close menu

Análisis de YouTube: 14 métricas para seguir el rendimiento de tu contenido de vídeo

YouTube Analytics 14 Metrics to Track Your Video Content’s Performance

Medir el éxito de tus vídeos en YouTube es tan crucial como decidir el contenido adecuado. Aunque los detractores piensen lo contrario, las métricas de análisis de YouTube realmente llevan a tu marca a un mejor resultado.

Tanto si quiere tener más suscriptores como si desea aumentar las solicitudes de inscripción, el seguimiento de las métricas adecuadas puede ayudarle.

Sin embargo, aunque muchos de estos KPIs ofrecen información valiosa, no todos merecen su tiempo y esfuerzo.

Season 5 What GIF by Friends - Find & Share on GIPHY

Entonces, ¿qué métricas pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing en vídeo en YouTube? Sigue leyendo para conocer la respuesta.

Cómo acceder a los análisis de YouTube

Lo primero es lo primero, para empezar a hacer un seguimiento del rendimiento de tu contenido, tienes que acceder a tu panel de análisis de YouTube. Sigue estos sencillos pasos para hacerlo:

Paso 1. Inicie sesión en su cuenta de YouTube.

Paso 2. Haz clic en el icono de tu perfil en la esquina superior derecha y selecciona "YouTube Studio" en el menú desplegable.

Paso 3. Seleccione "Analytics" en la barra lateral izquierda.

YouTube Analytics Dashboard

¡Voilà! Ya estás dentro. Para obtener un desglose más detallado de tu canal y de las analíticas de vídeo, selecciona "Modo avanzado" en la esquina superior derecha.

Ahora, vayamos al grano y sumerjámonos en las métricas de análisis de YouTube.

Análisis de YouTube: 14 métricas para seguir el rendimiento de tu contenido de vídeo

1. Vistas

Las visualizaciones son el número de veces que se reproduce un vídeo, e incluyen también las visualizaciones repetidas. Puede parecer un poco simple, pero es una métrica complicada. Para que se cuente como un "visionado", un vídeo debe ser visto durante más de 30 segundos. Y pregúntale a cualquiera que no haya conseguido retener la atención de la audiencia durante los primeros segundos de sus vídeos; 30 segundos es mucho tiempo.

Así que, sí, inspírate en tus vídeos más vistos para entender los intereses de tu audiencia y teje más contenido en torno a esos temas para mejorar la retención de la audiencia.

YouTube Analytics - Views

Consejo profesional: Crear vídeos en YouTube es todo un arte. Con Wave.video, puedes dominarlo. Lee: Cómo hacer vídeos de YouTube.

2. Ver la hora

El tiempo de visionado es el tiempo total que los espectadores pasan viendo tus vídeos en YouTube, y es una de las métricas más importantes para evaluar el rendimiento de tu contenido. El tiempo de visionado no solo de tus vídeos, sino también de tus listas de reproducción y de tu canal, es igualmente importante para que tu contenido aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda o de las sugerencias de YouTube.

Consejo profesional: El clickbait puede parecer demasiado divertido para algunos YouTubers. Si bien es posible que te aporte visitas, debes asegurarte de que la miniatura y el título de tu vídeo estén en sintonía con el contenido del mismo para mejorar el tiempo de visionado.

3. Duración media de la vista

Si divides el tiempo total de visionado de tu vídeo entre el número total de visualizaciones, obtienes la duración media de visionado. En pocas palabras, es el tiempo medio que los espectadores pasan viendo tu vídeo. Y es muy importante a la hora de medir el éxito de tu vídeo.

¿Por qué? Porque muestra lo bien que puedes enganchar a tus espectadores y mantenerlos enganchados durante mucho tiempo. Cuanto mayor sea la tasa de rebote, menos impresionante será tu contenido, y viceversa. Por lo tanto, asegúrate de seguir el pulso de tu canal con esta métrica y ofrece contenidos que reduzcan la tasa de rebote y aumenten la duración media de la visualización.

4. Retención de la audiencia

¿Qué pasaría si una métrica te diera información crítica sobre el rendimiento de tu vídeo y te diera ideas para reformar tu estrategia de vídeo? Sería nada menos que una bendición, ¿verdad?

Pues bien, le presentamos la retención de la audiencia.

Es un gráfico que refleja el porcentaje de espectadores que ven y abandonan tu vídeo en cada momento del mismo. Como ya habrás adivinado, a YouTube le encantan los vídeos con alta retención de audiencia. Los clasifica mejor y los sugiere más, ya que estos vídeos tienden a captar y retener la atención de los espectadores.

Puedes utilizar esta métrica de YouTube para orientar tu futura estrategia de vídeo. Al determinar las partes más atractivas de tu vídeo, puedes elegir temas que se ajusten mejor a las preferencias de tu audiencia. Del mismo modo, al averiguar los momentos que pierden más espectadores, puedes descubrir el contenido que debes omitir.

YouTube Analytics Audience Retention Metric

Fuente: YouTube

5. Compromiso

Gracias por ver este vídeo. Por favor, no olvides darle a "me gusta", compartirlo y dejar un comentario.

Casi todos los creadores de YouTube han dicho palabras similares a su audiencia en algún momento de su trayectoria.

¿Pero por qué?

Esto se debe a que los comentarios, los compartidos, los "me gusta" y los "no me gusta" son poderosas métricas que revelan lo que está funcionando en tu canal y lo que no.

Los "me gusta" y los "no me gusta" te dan una visión general de qué temas funcionan mejor para tu audiencia y en qué dirección dirigir tu estrategia de contenidos de vídeo. Los "comentarios" indican lo bien que consigues una conexión emocional con tus espectadores para que se tomen el tiempo de ponerse en contacto contigo. Y el número de "compartidos" de tus vídeos reflejan la capacidad de tu contenido para generar confianza con la audiencia que va más allá de compartir tu marca en otras plataformas de medios sociales.

En conjunto, reflejan el nivel de compromiso de tu contenido. Y lo hacen muy bien.

Crear vídeos atractivos en YouTube

con Wave.videoPruebe ahora

6. Impresiones

Los suscriptores que hayan activado "Todas las notificaciones" para tu canal recibirán actualizaciones cada vez que subas un nuevo vídeo de YouTube. ¿Pero qué pasa con tus espectadores potenciales? ¿Cómo llegará tu contenido a su feed de YouTube? La respuesta está en las impresiones.

Las impresiones son el número de veces que la gente se encuentra con la miniatura de tu vídeo durante esos desplazamientos casuales por YouTube. Unas impresiones más altas significan que tu vídeo está bien posicionado en los resultados de búsqueda o en las sugerencias.

Consejo profesional: Incluya palabras clave relevantes en el título y la descripción de su vídeo para que su contenido llegue a su público objetivo con más impresiones.

7. Tasa de clics de las impresiones

Espera. ¿Qué? ¿La tasa de clics de las impresiones no es lo mismo que las impresiones? Uh, no. Ambos son diferentes. Pero ambos son extremadamente importantes cuando se trata de seguir la capacidad de su vídeo para llegar a su público objetivo.

El porcentaje de clics de las impresiones es el número de visualizaciones que recibe tu vídeo por cada impresión. En pocas palabras, es el porcentaje de personas que realmente ven tu vídeo después de ver su miniatura. Cuanto más atractivas sean las miniaturas y los títulos de tu vídeo, mayores serán las posibilidades de conseguir un mayor porcentaje de clics por impresión.

YouTube Analytics - impressions ctr

Consejo profesional: De las muchas tareas que tienes que hacer para asegurarte de que tus vídeos sean vistos, la creación de miniaturas dignas de hacer clic parece ser la más esencial. Aprende más sobre las miniaturas de vídeo y cómo crearlas de forma impresionante para tus vídeos: Miniaturas de vídeo: Qué son y cómo hacerlas

8. Demografía de la audiencia

Vencer a la competencia en YouTube puede parecer un sueño descabellado si no eres consciente de lo que hace tu audiencia.

Desde la edad y el sexo de sus espectadores hasta su ubicación, la evaluación de todos estos parámetros puede ayudarle a planificar una estrategia de contenidos que le permita aprovechar una base de audiencia más amplia.

Podrá encontrar los idiomas preferidos de sus espectadores y utilizar subtítulos en sus idiomas para ayudarles a entender mejor su contenido.

9. Suscriptores

Esto es un poco sencillo. Los suscriptores son las personas que se han suscrito a tu canal de YouTube. Forman una parte importante de tu público objetivo y se consideran tus espectadores más fieles. Al suscribirse a tu canal, declaran oficialmente que se identifican con tu contenido y tu marca.

Una de las razones por las que se suele evaluar a los YouTubers en función de sus suscriptores es que a mayor número de suscriptores, mayor tiempo de visionado. Esto se debe a que los suscriptores suelen recibir notificaciones de YouTube (siempre que el icono de la campana "Todas las notificaciones" esté activado) cada vez que se suben nuevos vídeos. Por lo tanto, es probable que vean más vídeos que los no suscriptores.

10. Espectadores únicos

Los espectadores únicos son el número de personas que han visto su vídeo. Sin embargo, esta métrica no incluye las visualizaciones múltiples de los mismos espectadores.

Además de ayudarle a averiguar el número real de sus espectadores, constituye un factor de éxito crítico de su estrategia de vídeo.

YouTube Analytics - unique viewers

Digamos que si uno de tus vídeos tiene menos espectadores únicos que sus suscriptores (lo cual es bastante común, por cierto), tienes que ajustar tu estrategia de vídeo para conseguir más suscriptores activos. Piensa en animarles a activar las notificaciones de tus vídeos. Puede ser un cambio de juego.

Y al reducir la brecha entre sus suscriptores y los espectadores únicos, puede negociar mejor durante la integración de la marca o los acuerdos de patrocinio.

11. Fuentes de tráfico

Los espectadores encuentran tus vídeos a través de diferentes fuentes, y YouTube Analytics te permite determinar cuáles son estas fuentes. Podrían encontrar tu contenido a través de consultas de búsqueda, listas de reproducción, vídeos sugeridos, etc., que están influenciados por el algoritmo de YouTube, por supuesto.

Pero además de que el algoritmo de YouTube influye en el alcance de tus vídeos, los espectadores también ven tus vídeos haciendo clic en enlaces directos o externos.

Analizar cómo los espectadores han encontrado tu contenido te ayudará a identificar las fuentes que aportan más tráfico. A continuación, puedes capitalizar estas fuentes y trabajar más en las que no están recibiendo tanto tráfico como deberían.

YouTube Analytics - traffic source types

12. Palabras clave

Esta es una joya oculta, sin duda. No todos los creadores o vendedores de YouTube saben que YouTube Analytics puede ayudar a encontrar las consultas de búsqueda más populares que llevan a los espectadores a sus vídeos.

En la pestaña Fuente de tráfico, encontrarás la Búsqueda de YouTube. Aquí encontrarás las principales consultas de búsqueda que llevaron a los espectadores a tus vídeos. Puedes utilizar estos términos para actualizar tu estrategia de SEO para vídeos.

Las consultas que son similares a los vídeos que estás creando reflejan que tu contenido resuena con la audiencia. Si hay alguna diferencia entre estas consultas y los títulos de tus vídeos, siempre puedes crear más contenido en torno a ellas para satisfacer las necesidades de tu audiencia.

13. Ubicaciones de reproducción

La métrica de Ubicaciones de Reproducción le indica dónde se están reproduciendo sus vídeos. Es muy útil para predecir cómo su audiencia encuentra su contenido. Puedes descubrir las ubicaciones que aportan más visualizaciones y actualizar tu estrategia de vídeo en consecuencia.

Por ejemplo, si la mayoría de tus vídeos se ven fuera de YouTube a través de enlaces incrustados, puedes invertir en otras estrategias de marketing de vídeo y obtener mayores beneficios. Es una forma estupenda de hacer circular tu contenido a lo largo y ancho, si se hace bien.

Este informe también recoge el número estimado de minutos vistos y la duración media de la visualización para un lugar de reproducción concreto. Con toda esta información, puedes hacer un esfuerzo adicional en tu estrategia de optimización de YouTube para sacar el máximo partido a la plataforma a largo plazo.

14. Tipo de dispositivo

Aunque no hay una regla rígida, a los usuarios de móviles les suele gustar ver vídeos más cortos que puedan consumir sobre la marcha. En cambio, los usuarios de ordenadores de sobremesa o los que ven vídeos en la televisión suelen estar más cómodos viendo vídeos más largos o listas de reproducción.

Ahora, ¿qué pasaría si YouTube te dijera quién está viendo tus vídeos en qué dispositivo? Con YouTube Analytics, es posible. Puedes utilizar la métrica de tipo de dispositivo para saber en qué dispositivos se reproducen tus vídeos.

Desde el móvil y la tableta hasta el ordenador de sobremesa, el portátil, la videoconsola, etc., puedes determinar quién ve tus vídeos y dónde. Y así podrás modificar tu estrategia de vídeo en consecuencia.

Consejo profesional: Comprueba tus vídeos en pantallas más pequeñas para probar si todos los elementos se adaptan perfectamente a las pantallas móviles antes de publicarlos.

Haz crecer tu canal con YouTube Analytics

Trabajar en tu estrategia de contenidos de vídeo puede ser esencial, pero necesitas analizar el rendimiento de tus vídeos para hacer crecer tu canal. Aprovecha las analíticas de vídeo para entender las demandas de tus espectadores y ofrecerles lo que más quieren ver.

¿Cuál de estas métricas de análisis de YouTube te ha ayudado más a la hora de definir tu estrategia de vídeo en YouTube? Deja tus comentarios a continuación. También puedes hacernos saber si tienes alguna duda sobre cómo desarrollar contenidos más específicos para la siempre dinámica audiencia de YouTube. Estaremos encantados de ayudarte.

Le mantendremos informado.

Únase a los 5.000 vendedores que leen primero nuestros artículos