Ces derniers temps, on parle beaucoup de SEO et de marketing vidéo. Bien qu'il s'agisse d'une tendance, si vous ne connaissez pas les techniques à employer pour y parvenir, cela ne vous servira pas à grand-chose.

Les tactiques de référencement suivantes peuvent être adoptées pour augmenter le trafic vers vos vidéos :

1. Tenez compte de la longueur de vos vidéos

Pour classer les vidéos en haut du fil d'actualité des utilisateurs, YouTube tient compte de plusieurs facteurs. Il s'agit notamment des commentaires, des vues et des mentions "J'aime". Si une campagne de marketing et un appel à l'action idéaux peuvent avoir un effet sur les commentaires, les vues et les partages, il est possible de faire davantage pour influencer la durée pendant laquelle les internautes regardent vos vidéos. La réponse est simple : contrôlez la durée de vos vidéos.

Résultats de la recherche sur la longueur des vidéos par rapport à l'engagement menée par Wistia. Source des résultats

Ceci, associé à un contenu impressionnant, permettra aux utilisateurs de suivre votre vidéo du début à la fin, et vous aidera à mieux classer vos vidéos. Néanmoins, veillez à ne pas prolonger la vidéo au-delà de ce qui est nécessaire, sinon vos spectateurs s'ennuieront.

2. Inclure un contenu unique dans les pages d'archives

Tous les types de pages d'archives pour les catégories, les étiquettes et autres peuvent être créés par WordPress. Si elles sont créées correctement, elles peuvent être transformées en pages d'autorité. La première chose à faire est d'ajouter un contenu unique. Sans cela, elles risquent de ressembler à la boucle principale, ce qui pourrait être interprété par Google comme du contenu dupliqué.

Pour ce faire, il vous suffit d'aller dans Posts>Categories et de sélectionner l'une des entrées. Ensuite, vous avez la possibilité de modifier le nom, l'intitulé et la description de votre catégorie.

3. Encourager les abonnés et les utilisateurs

Les backlinks n'étant pas utilisés par l'algorithme de YouTube, ils ont une incidence considérable sur les signaux de l'expérience utilisateur. Si les internautes aiment regarder votre vidéo, il y a de fortes chances pour qu'ils l'écrasent dans le moteur de recherche de YouTube. Aimer et s'abonner sont des signaux d'expérience utilisateur cruciaux que YouTube utilise.

Lorsqu'une personne aime suffisamment votre vidéo pour s'y abonner après l'avoir visionnée, elle envoie un signal fort à YouTube en indiquant que votre vidéo est excellente. Même si les likes ne sont pas très importants, ils comptent tout de même. Ces signaux d'expérience utilisateur peuvent être renforcés facilement. À la fin de la vidéo, donnez aux spectateurs un appel à l'action fort qui les encourage à s'abonner.

4. Obtenir plus d'avis de la part des communautés en ligne

Les communautés en ligne telles que LinkedIn et Quora sont d'excellentes sources de trafic. Il convient de noter que la plupart des communautés n'aiment pas l'idée que quelqu'un place des liens vers leur contenu partout. En revanche, elles sont ouvertes au partage de vidéos YouTube utiles (comme les vôtres).

Lisez la réponse de Maria Rozhdestvenskaia à Lorsque vous filmez une vidéo, la lumière doit-elle être aussi proche que possible de votre visage ? sur Quora

Un exemple de réponse Quora avec un tutoriel vidéo intégré de Youtube

Le nombre et la qualité des vues étant l'un des principaux facteurs de classement sur YouTube, il est très utile d'obtenir des vues de communautés spécifiques. Recherchez dans la communauté une question à laquelle votre vidéo pourrait répondre. Offrez de la valeur et recommandez aux gens de regarder votre vidéo pour obtenir plus d'informations.

5. Réutiliser le contenu

Le contenu est roi. C'est pour cette raison que la plupart d'entre nous créent régulièrement du contenu. Cependant, même si cela fonctionne, cela peut devenir épuisant. Une approche appropriée consiste à utiliser le même contenu et à le restructurer sous différentes formes. Après avoir effectué les recherches, veillez à utiliser les informations de la manière la plus efficace possible.

Par exemple, vous pouvez reconditionner des articles de blog en PDF, en tutoriels vidéo et en podcasts. La réutilisation du contenu présente des avantages : vous pouvez utiliser le contenu réutilisé pour obtenir des liens à partir de sites web tels que YouTube et Quora. Pour un effet maximal, veillez à ce que le contenu nouvellement créé soit de la même qualité que l'original. Ne manquez pas de consulter cet article de blog : 20 façons astucieuses de réutiliser votre contenu, ou téléchargez gratuitement la liste de contrôle de la réutilisation du contenu ci-dessous.

6. Spécifier les étiquettes

L'un des facteurs de référencement les plus courants sur YouTube est l'utilisation de balises. Les balises sont des mots qui informent YouTube et les utilisateurs du contenu de votre vidéo. Veillez à inclure les éléments suivants lorsque vous créez des balises :

• Tags spécifiques - ils s'appuient sur des connaissances existantes et permettent d'approfondir le sujet de la vidéo, par exemple les noms de marques.
• Balises composées - utilisent plus d'un mot.
• Balises génériques - définissent votre vidéo au niveau le plus basique. Les termes génériques comprennent des catégories telles que le divertissement.
• Affiner les balises - parfois, vous pouvez souhaiter définir davantage votre vidéo. Ces balises ne sont pas indépendantes mais ont un sens dans un contexte plus large.

Vous pouvez ajouter ou supprimer des balises dans votre gestionnaire vidéo lors du chargement de votre vidéo. Une fois que vous avez commencé à ajouter des balises, YouTube vous propose des suggestions de balises similaires. Si vous en trouvez une qui vous convient, sélectionnez-la, car cela signifie que YouTube connaît la balise et que votre vidéo sera liée à des vidéos similaires.

Veillez à ne pas étiqueter votre vidéo avec des termes clés inappropriés afin d'obtenir un meilleur classement dans les recherches. Vous ne disposez que de 500 caractères pour les balises, alors utilisez-les à bon escient.

7. Utiliser la recherche de données

Même si la plupart des gens pensent que le référencement est quelque chose de technique, il s'agit surtout de trouver ce que les utilisateurs demandent et de le leur fournir. Tant que vous répondez aux besoins de votre public avec votre contenu, les chances qu'il clique sur vos titres, lise vos articles ou achète votre produit augmentent.

Étude de marché réalisée par Casio

Pour ce faire, vous devez avoir une idée de ce qu'ils recherchent. Une façon de le savoir serait qu'ils vous en informent directement. Pour ce faire, il ne suffit pas qu'ils vous envoient leurs problèmes par courrier électronique (même si certains le font). Il existe de nombreux espaces en ligne où les gens mentionnent le type d'assistance dont ils ont besoin, par exemple Quora.

Quora est un peu comme Yahoo answers. Les internautes posent des questions sur divers sujets et reçoivent des réponses de personnes intelligentes. Pour en savoir plus sur votre public, visitez le site web et tapez votre mot-clé principal. Vous obtiendrez de nombreuses questions que les gens posent sur le sujet en question, accompagnées de réponses.

8. Créer et optimiser les pages d'atterrissage

Lorsqu'un internaute se rend dans les résultats de recherche et clique sur l'un de vos liens, il est possible qu'il atterrisse sur votre article de blog ou même sur votre page d'accueil. Toutefois, comme votre objectif est de générer des prospects, il est préférable d'utiliser une page d'atterrissage.

Page d'atterrissageWave.video

Une page d'atterrissage est une page dédiée à un sujet particulier avec un objectif spécifique (environ 48 % des spécialistes du marketing créent une nouvelle page d'atterrissage pour chaque campagne de marketing). Il est très important de créer une page d'atterrissage efficace, car elle peut générer beaucoup de trafic vers votre site web.

9. Créez des liens vers votre vidéo

La création de liens vers votre contenu est un excellent moyen d'améliorer votre classement, car elle montre que les utilisateurs ont confiance en votre contenu. L'essentiel est de ne pas donner l'impression d'être un spammeur, car vous risquez d'être pénalisé par les moteurs de recherche.

Une autre chose importante à noter est qu'il ne faut pas payer pour obtenir des liens. Créez des liens de manière naturelle. Par exemple, vous pouvez mettre en place une campagne de sensibilisation à votre vidéo par le biais des médias sociaux ou de l'e-mail. Au fur et à mesure de votre ascension dans les classements, de plus en plus de personnes découvriront votre vidéo et continueront à créer des liens vers vous.

Conclusion

Ce qui précède n'est qu'une partie des approches SEO avancées qui peuvent être utilisées pour générer du trafic vers vos vidéos. Y en a-t-il d'autres qui ont été oubliées ?

A propos de l'auteur : Alice Jones est une tutrice et une rédactrice de contenu web hautement qualifiée. Elle aime partager des conseils et des sujets sur l'éducation, la gestion et le marketing. De nombreux rédacteurs sur LinkedIn ont confirmé ses compétences professionnelles. Elle a étudié l'anglais à l'Université de la Nouvelle-Orléans. Elle aime lire différents genres de livres, suivre des formations de remise à niveau et divers cours de développement personnel. Retrouvez-la sur Facebook et suivez-la sur Twitter.