Si vous avez déjà entendu l'expression "le contenu est roi", vous devez également savoir qu'il ne s'agit plus de n'importe quel contenu, mais de la vidéo.

Ainsi, même si vous êtes une petite entreprise, vous devriez certainement miser sur la vidéo. Voici quelques statistiques pour vous convaincre de l'importance de la vidéo dans nos efforts de marketing, car en fin de compte, en tant qu'entreprise, vous voulez que tout contenu que vous produisez soit pris en compte dans votre stratégie de marketing.

Vous devez être impatient de retrousser vos manches et de commencer à créer du contenu vidéo pour votre entreprise. Mais... avant de vous lancer, la première chose à envisager est une plateforme vidéo pour vos créatifs. Bien que YouTube soit évidemment la première plateforme qui vous vienne à l'esprit, nous allons, dans cet article, énumérer les raisons pour lesquelles il faut chercher des alternatives à YouTube et quelles sont les meilleures options.

YouTube n'est-il pas le meilleur endroit de la ville ?

YouTube offre en effet un vaste éventail d'opportunités. Après tout, YouTube est le deuxième site le plus visité au monde (en 2019), juste après Google. Mais il existe de nombreuses autres options auxquelles vous n'avez peut-être pas pensé. Pourquoi donc se pencher sur les alternatives à YouTube ?

Ce qu'il faut bien comprendre à propos de YouTube, c'est qu'il s'agit d'un endroit idéal pour la découverte de contenu. Par conséquent, si votre objectif est de vous appuyer sur le divertissement, un bon référencement, des budgets publicitaires, des vidéos suggérées et la chance pour attirer un nouveau public sur votre chaîne commerciale, YouTube est la voie à suivre.

Il est de plus en plus difficile de se frayer un chemin dans le bruit numérique de YouTube.

Mais il y a un hic : il est de plus en plus difficile de se frayer un chemin dans le bruit numérique de YouTube. C'est pourquoi une plateforme vidéo professionnelle pour les entreprises vous permettra de ne pas être en concurrence avec les blogueurs "unboxing", les interviews de mannequins de mode de Vogue et Joe Rogan.

Qu'est-ce qu'une plateforme vidéo et pourquoi votre entreprise en a-t-elle besoin ?

Comme on peut le lire dans ce bref guide sur les plateformes vidéo, une "plateformevidéo est une solution conçue pour agir comme une sorte de "guichet unique" pour tous vos efforts de création, de publication et de suivi de contenu".

YouTube propose quelques outils qui vous permettent de télécharger une vidéo et de la partager avec votre public. Vous pouvez intégrer une vidéo à votre blog ou la partager sur vos canaux de médias sociaux. C'est ce qu'implique l'hébergementvidéo, tandis qu'une plateforme vidéo (c'est pourquoi nous considérons ici les alternatives à YouTube) vous offre une fonctionnalité plus large avec une boîte à outils plus complète.

Voici ce qu'une plateforme vidéo (contrairement à YouTube) peut faire pour votre entreprise

• Amplifiez votre stratégie de marque

Comment ? En offrant une personnalisation complète - de la modification de la couleur du lecteur à la détermination précise du mode de lecture de la vidéo.

• Créer une expérience utilisateur fluide

Tout en guidant votre public dans son parcours client, vous devez vous assurer que les publicités, les vidéos suggérées et autres contenus distrayants ne font pas partie de cette expérience.

• Améliorez vos efforts d'analyse et de suivi

Vous avez besoin de données exploitables que vous pouvez transformer en véritables informations pour vos équipes de marketing et la mesure du retour sur investissement.

• Fournir un espace sécurisé grâce au contrôle d'accès

Une plateforme vidéo doit faciliter la création d'une expérience d'accès limité fluide pour toutes les personnes qui se présentent sur votre plateforme vidéo.

Encore une fois, pourquoi envisager des alternatives à YouTube ?

Avec plus de 30 milliards de visiteurs par mois, YouTube peut encore sembler être l'endroit idéal - vos yeux s'écarquillent lorsque vous voyez l'exposition potentielle à une telle audience.

Cependant, les pièges de YouTube, lorsqu'on l'aborde d'un point de vue commercial, peuvent l'emporter sur ce potentiel. Après tout, YouTube est conçu pour un large éventail de publics et non pour les entreprises en tant que telles.

YouTube est conçu pour un large éventail de publics et non pour les entreprises en tant que telles.

5 raisons d'envisager des alternatives à YouTube

#1. Des publicités distrayantes et ennuyeuses

YouTube affiche un volume croissant de publicités juste à côté de votre contenu vidéo. Ces annonces peuvent présenter vos concurrents, de sorte que votre public risque de ne jamais voir la partie la plus intéressante de votre vidéo.

#2. Vidéos proposées

Qu'y a-t-il de plus distrayant que les publicités ? YouTube a la réponse : les vidéos suggérées.

Voici une liste restreinte de vidéos suggérées qui peuvent affecter l'expérience de visionnage :

• détournent l'attention du public de votre contenu
• le placer dans un contexte inapproprié
• montrer vos rivaux exactement là où vous n'avez pas besoin d'eux.

#3. Pas d'opportunités d'image de marque

De plus, les options de personnalisation de YouTube sont quelque peu limitées. Les couleurs des chaînes, l'image de marque du lecteur vidéo et même la taille des vidéos ne peuvent pas être modifiées en votre faveur.

Votre contenu vidéo et vos moindres efforts en matière de stratégie de marque seront tout simplement écrasés par le rouge de YouTube.

Votre contenu vidéo et vos moindres efforts en matière de stratégie de marque seront tout simplement écrasés par le rouge de YouTube.

#4. Des options de suivi limitées

YouTube affichera vos goûts et vos dégoûts, et même des données démographiques ou des données sur la durée de visionnage. Mais ce n'est pas suffisant pour suivre vos efforts en matière de stratégie de contenu vidéo.

En tant qu'entreprise, vous avez besoin d'une plateforme vidéo qui prenne en charge l'intégration avec vos systèmes de gestion de la relation client (CRM) et qui puisse suivre l'engagement de votre vidéo lorsqu'elle est partagée sur les médias sociaux.

#5. Environnement non sécurisé

YouTube offre une sécurité limitée. Vous ne pouvez pas protéger vos vidéos par un mot de passe ni y donner accès avec une connexion unique.

Par conséquent, si vous souhaitez éviter ces écueils et donner une véritable visibilité à vos vidéos (grâce à un bruit et à une concurrence moindres), il est préférable d'envisager des alternatives à YouTube.

Meilleures alternatives à YouTube

Vous ne pouvez pas partir en voyage si vous ne connaissez pas votre destination, alors équipez-vous de quelques connaissances sur les meilleures alternatives YouTube vers lesquelles les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent se tourner.

Alternatives à YouTube : les options les moins évidentes mais les plus surprenantes

1. Vague.vidéo

Connu principalement comme une excellente plateforme de création et d'édition de vidéos, Wave.video a également mis en place des fonctionnalités d'hébergement. Ainsi, si vous recherchez une solution tout-en-un pour créer, éditer et héberger vos vidéos, c'est ici qu'il faut aller. Wave.video est particulièrement pratique pour les petites et moyennes entreprises qui n'ont pas de grandes équipes de conception et de marketing vidéo, et qui ont besoin d'une boîte à outils pour amplifier leurs efforts en matière de contenu vidéo.

Avantages : Si vous souhaitez simplement bénéficier des principaux avantages que YouTube n'offre pas, Wave.video devrait vous convenir.

• L'absence de publicités et de vidéos suggérées par des rabat-joie est la première chose à mentionner lorsque l'on parle de Wave.video comme d'une alternative à YouTube.
• La plateforme propose également un lecteur vidéo entièrement personnalisé qui s'inscrit dans votre stratégie de marque - de la couleur personnalisable du lecteur au choix des commandes, en passant par les options de marque blanche.

• Vous pouvez également intégrer facilement vos vidéos dans les courriers électroniques en ajoutant une vignette ou un GIF qui renvoie à votre vidéo principale.
• De plus, vous pourrez protéger vos vidéos par un mot de passe, ce qui vous permettra de partager facilement des contenus exclusifs (sans risque de violation) et d'en donner l'accès à des segments particuliers de votre public.
• Et la fonctionnalité la plus intéressante est que chaque vidéo que vous créez ou rendez dans Wave.video obtiendra une page d'atterrissage vidéo distincte (avec un titre et une description). Ainsi, les pages d'atterrissage personnalisées peuvent jouer un rôle essentiel.

Inconvénients : bien que réputé pour ses puissantes fonctionnalités non liées à l'hébergement vidéo (comme la création et l'édition de vidéos ), Wave.video est la plus jeune entrée dans l'industrie de l'hébergement vidéo et dispose d'une grande marge de manœuvre pour ajouter des fonctionnalités plus sophistiquées. En tant que plateforme d'hébergement vidéo, elle couvre tous les éléments essentiels que d'autres plateformes plus onéreuses offrent pour bien plus cher.

Wave.video devrait également continuer à améliorer sa plateforme vidéo avec des fonctionnalités telles que l'ajout de votre logo et la création d'un appel à l'action, qui seront bientôt disponibles !

2. SproutVideo

Sproutvideo est une plateforme vidéo pour ceux qui ne sont pas très au fait de la technologie, mais qui veulent commencer avec une touche plus professionnelle.

Avantages : SproutVideo offre certains des avantages des plateformes plus onéreuses, comme l'ajout d'un appel à l'action aux vidéos, des formulaires de collecte d'e-mails, des cartes thermiques et des analyses détaillées.

Il intègre des fonctions d'analyse SEO, ce qui vous permet d'optimiser votre contenu vidéo et de garantir des performances de premier ordre. Les fonctionnalités les plus uniques sont le lecteur "partageable" (entièrement personnalisable, soit dit en passant) et un microsite vidéo qui vous permet de publier votre vidéo sur un microsite.

Inconvénients : SproutVideoest un peu difficile à utiliser pour les nouveaux utilisateurs, car il faut un certain temps pour lire son tableau de bord.

Tous les forfaits comprennent 500 Go de bande passante et de stockage, mais vous devrez payer une fois cette limite atteinte (et le stockage n'est pas réinitialisé chaque mois), et plus votre forfait est bas, plus vous devrez payer pour chaque Go supplémentaire.

3. Vidéo Wix

Wix video est une plateforme parfaite pour ceux qui souhaitent monétiser leurs efforts de création vidéo. Il ne s'agit donc pas vraiment d'une plateforme pour ceux qui utilisent les vidéos dans leurs efforts de marketing, mais pour ceux pour qui la vidéo est le produit final.

Avantages : Vous pouvez gagner de l'argent grâce à vos efforts de création de vidéos- les vidéos sont disponibles à l'achat avec un paiement unique ou un abonnement mensuel, alors que YouTube n'autorise que les ventes uniques pour les films et les émissions de télévision. En outre, il s'agit d'une plateforme vidéo économique qui prend en charge les vidéos sans publicité et même l'optimisation pour les mobiles.

Inconvénients : il faut passer à un plan premium (à partir de 9 $/mois) pour publier une vidéo de plus de 30 minutes. Le principal inconvénient est que vous ne pouvez utiliser Wix Video que si votre site a été créé à l'aide du générateur de sites Wix.

4. Dacast

Dacast est l'une des rares plateformes spécialement conçues pour les entreprises qui s'intéressent à la diffusion en direct.

Avantages : La principale caractéristique de Dacast est qu'il s'agit d'une plateforme vidéo SaaS. Vous pouvez donc y accéder et télécharger des vidéos à partir d'un téléphone portable, d'un site web ou d'un ordinateur de bureau en temps réel. Elle s'intègre à votre compte Google Analytics pour vous permettre d'effectuer des analyses plus poussées de vos vidéos. Parmi les autres fonctionnalités, citons l'ajout de CTA dans la vidéo, les e-mails de capture, les paramètres de référencement et un lecteur vidéo personnalisable.

Inconvénients : Dacast permet la personnalisation, mais uniquement par le biais de l'API, ce qui complique quelque peu la tâche des équipes qui souhaitent adopter une expérience de visualisation conforme à la marque. La courbe d'apprentissage est assez raide pour trouver son chemin sur la plateforme, car son interface utilisateur ajoute un certain niveau de complexité à l'expérience de l'utilisateur.

Et si les fonctions de base de Dacast, disponibles à 19 $/mois, ne conviennent pas à votre entreprise (il y a de fortes chances que ce ne soit pas le cas), il y a un grand écart entre payer 19 $ par mois (vous ne pouvez être facturé que sur une base annuelle, les paiements mensuels commencent à 165 $) et passer à 125 $/mois pour la prochaine mise à niveau.

Alternatives à YouTube : les médias sociaux comme plateformes vidéo

5. IGTV

IGTV, ou Instagram TV, qui appartient à Facebook, peut également être considérée comme une plateforme vidéo qui vous donne accès à plus d' un milliard d'utilisateurs mensuels.

Avantages : Le plus grand avantage d'IGTV est que vous pouvez être exposé à son large public, qui ne cesse de croître. De plus, les grandes marques ont hésité à se lancer sur cette nouvelle plateforme, ce qui vous donne une réelle chance de trouver une alternative peu concurrentielle à YouTube.

Inconvénients : IGTV ne peut gérer que les vidéos verticales (c'est la norme par défaut). Par conséquent, si vous disposez déjà d'une vaste collection de vidéos (ou si vous envisagez d'en créer une), vous devrez filmer avec deux appareils différents et vous ne pourrez pas transférer immédiatement votre contenu existant sur IGTV. De plus, IGTV est très limité en termes de capacité d'analyse.

6. Listes de lecture Facebook

Si vous souhaitez absolument trouver une alternative à YouTube dans le domaine des médias sociaux, Facebook est bien entendu l'option la plus simple. Cependant, avec Facebook et l'importance qu'il accorde au marketing vidéo, vous rencontrerez les mêmes écueils que ceux que nous avons évoqués pour YouTube. Donc, oui, vous pouvez certainement poursuivre votre stratégie de marketing sur Facebook, mais si vous le faites, assurez-vous d'utiliser les listes de lecture de Facebook.

Elles sont similaires aux listes de lecture de YouTube. Fondamentalement, elles vous aideront à organiser les vidéos de votre page professionnelle Facebook de manière plus cohérente afin que vos spectateurs n'aient pas à parcourir l'ensemble de votre vidéothèque à la recherche d'informations pertinentes. Si vous souhaitez vraiment utiliser la vidéo à des fins professionnelles et le faire sur Facebook, tout ce que vous ferez pour faciliter l'expérience de visionnage de votre public jouera en votre faveur.

Alternatives à YouTube : les options évidentes et coûteuses

7. Dailymotion/Vimeo/Wistia/Vidyard

Après Dailymotion, ou le frère obscur de YouTube avec lequel vous ne voulez probablement pas que votre entreprise soit associée, les alternatives évidentes à YouTube sont les plateformes vidéo telles que Vimeo, Wistia et Vidyard. Nous n'entrerons pas dans les détails, car, à moins que vous ne fassiez partie des créatifs (Vimeo est l'endroit où il faut être) ou que vous ne soyez une grande entreprise avec beaucoup d'argent en poche (Wistia et Vidyard sont les options les plus chères), vous voudrez probablement ignorer ces géants.

Dernières réflexions

En d'autres termes, l'époque où YouTube était le seul site disponible pour le grand public, les entreprises et les spécialistes du marketing est révolue depuis longtemps. S'il reste le géant de référence, il existe d'excellentes alternatives à YouTube.

La question est de savoir pourquoi et comment votre entreprise souhaite exploiter le contenu vidéo et en tirer profit : s'agit-il d'une plus grande portée grâce à une concurrence plus faible (Vimeo), ou d'une visibilité accrue grâce à une exposition au public le plus large possible (IGTV)? Ou peut-être souhaitez-vous une solution conviviale tout-en-un pour l'ensemble de vos efforts en matière de contenu vidéo (Wave.video).

Quel que soit votre objectif, le thème sous-jacent est clair : il existe d'excellentes alternatives à YouTube si vous savez où chercher.