Si vous avez déjà entendu l'expression "le contenu est roi", vous devez également savoir qu'il ne s'agit plus de n'importe quel contenu, mais de la vidéo.

Donc, même si vous êtes une petite entreprise, vous devriez certainement y parier. Voici quelques statistiques dures pour vous convaincre de la présence dominante de la vidéo dans nos efforts de marketing - parce qu'en fin de compte, en tant qu'entreprise, vous voulez que tout contenu que vous produisez s'inscrive dans votre stratégie de marketing.

Vous devez être impatient de retrousser vos manches et de commencer à créer du contenu vidéo pour votre entreprise. Mais... avant de vous lancer, la première chose à considérer est une plateforme vidéo pour vos créatifs. Bien que YouTube soit, bien sûr, la première plateforme à laquelle vous pensez, nous allons énumérer dans cet article les raisons pour lesquelles il faut chercher des alternatives à YouTube et quelles sont les meilleures options.

YouTube n'est-il pas le meilleur endroit de la ville ?

YouTube ouvre en effet un vaste éventail d'opportunités. Après tout, YouTube est le deuxième site le plus visité au monde (en 2019), juste après Google. Mais il existe une multitude d'autres options auxquelles vous n'avez peut-être pas pensé. Alors pourquoi chercher des alternatives à YouTube ?

Une chose que vous devez comprendre à propos de YouTube, c'est qu'il s'agit d'un endroit idéal pour la découverte de contenu. Donc, si votre objectif est de compter sur le divertissement, un bon référencement, des budgets publicitaires, des vidéos suggérées et de la chance pour attirer un nouveau public sur votre chaîne professionnelle, YouTube est la voie à suivre.

Il est de plus en plus difficile de se frayer un chemin à travers tout le bruit numérique sur YouTube.

Mais il y a un hic : il est de plusen plus difficile de se frayer un chemin à travers tout le bruit numérique sur YouTube. Ainsi, une plateforme vidéo professionnelle pour les entreprises vous permettra de ne pas rivaliser pour l'attention avec les blogueurs d'unboxing, les interviews de mannequins de Vogue et Joe Rogan.

Alors, qu'est-ce qu'une plateforme vidéo et pourquoi votre entreprise en a-t-elle besoin ?

Comme nous l'avons lu dans ce bref guide sur les plateformes vidéo, une "plateformevidéo est une solution conçue pour agir comme une sorte de "guichet unique" pour tous vos efforts de création, de publication et de suivi du contenu".

YouTube propose quelques outils qui vous permettent de télécharger une vidéo et de la partager avec votre public. Vous pouvez intégrer une vidéo à votre blog ou la partager sur vos canaux de médias sociaux. C'est ce qu'implique l'hébergement devidéos, tandis qu'une plateforme vidéo (c'est pourquoi nous examinons ici les alternatives à YouTube) vous offre une fonctionnalité plus large avec une boîte à outils plus complète.

Voici ce qu'une plateforme vidéo (contrairement à YouTube) peut faire pour votre entreprise

• Amplifiez votre stratégie de marque

Comment ? En offrant une personnalisation complète - de la modification de la couleur du lecteur à la détermination précise du mode de lecture de la vidéo.

• Créer une expérience utilisateur fluide

Tout en guidant votre public tout au long de votre parcours client, vous devez vous assurer que les publicités, les vidéos suggérées et autres contenus distrayants ne font pas partie de cette expérience.

• Améliorer vos efforts d'analyse et de suivi

Les "j'aime" et les "j'aime pas" ne suffisent pas. Vous avez besoin de données exploitables que vous pouvez transformer en informations réelles pour vos équipes de marketing et pour mesurer le retour sur investissement.

• Fournir un espace sécurisé par un contrôle d'accès

Une plateforme vidéo doit faciliter la création d'une expérience fluide à accès limité pour tous ceux qui se présentent sur votre plateforme vidéo.

Encore une fois, pourquoi envisager des alternatives à YouTube ?

Avec plus de 30 milliards de visiteurs mensuels, YouTube peut encore sembler être l'endroit idéal - vos yeux s'ouvrent grand quand vous voyez l'exposition potentielle à un tel public .

Mais les pièges de YouTube, lorsqu'on l'aborde d'un point de vue commercial, peuvent l'emporter sur ce potentiel. Après tout ,YouTube est conçu pour un large éventail de publics et non pour les entreprises en tant que telles.

YouTube est conçu pour un large éventail de publics et non pour les entreprises en tant que telles.

5 raisons d'envisager des alternatives à YouTube

#1. Des publicités distrayantes et ennuyeuses

YouTube affiche un volume croissant de publicités juste à côté de votre contenu vidéo. Ces publicités peuvent mettre en avant vos concurrents, de sorte que votre public risque de ne jamais atteindre la partie de votre vidéo qui permet de faire une bonne affaire.

#2. Vidéos suggérées

Qu'est-ce qui peut être plus distrayant que les publicités ? YouTube a la réponse : les vidéos suggérées.

Voici un aperçu de la manière dont les vidéos suggérées peuvent affecter l'expérience de visionnage :

• détourner l'attention du public de votre contenu
• le mettre dans le mauvais contexte
• montrer à vos rivaux exactement là où vous n'en avez pas besoin.

#3. Pas de possibilités de valorisation de la marque

De plus, les options de personnalisation de YouTube sont quelque peu limitées. Les couleurs de la chaîne, le marquage du lecteur vidéo et même la taille de la vidéo ne peuvent pas être modifiés en votre faveur.

Votre contenu vidéo et vos moindres efforts en matière de stratégie de marque seront tout simplement écrasés par lerouge de YouTube.

Votre contenu vidéo et vos moindres efforts en matière de stratégie de marque seront tout simplement écrasés par lerouge de YouTube.

#4. Options de suivi limitées

YouTube vous montrera ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas, il affichera même quelques données démographiques ou de temps de visionnage. Mais cela ne suffit pas pour suivre les efforts de votre stratégie de contenu vidéo.

En tant qu'entreprise, vous avez besoin d'une plateforme vidéo qui prenne en charge l'intégration avec vos systèmes de CRM et qui puisse suivre l'engagement de votre vidéo lorsqu'elle est partagée sur les médias sociaux.

#5. Environnement non sécurisé

YouTube offre une sécurité limitée. Vous ne pouvez pas protéger vos vidéos par un mot de passe ni y donner accès avec une authentification unique.

Par conséquent, si vous souhaitez éviter tous ces écueils et apporter une réelle visibilité à vos vidéos (grâce à un bruit et une concurrence moindres), il est préférable d'envisager des alternatives à YouTube.

Meilleures alternatives à YouTube

Vous ne pouvez pas partir en voyage sans connaître votre destination, alors équipez-vous de quelques connaissances sur les excellentes alternatives YouTube vers lesquelles les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent se tourner.

Les alternatives à YouTube : des options pas si évidentes mais étonnamment bonnes

1. Wave.video

Connu principalement comme une excellente plateforme de création et de montage vidéo, Wave.video a également développé des fonctionnalités d'hébergement. Donc, si vous recherchez une solution tout-en-un pour créer, éditer et héberger vos vidéos, c'est l'endroit idéal. Wave.video est particulièrement pratique pour les petites et moyennes entreprises qui ne disposent pas de grandes équipes de conception et de marketing vidéo, et qui ont besoin d'une seule boîte à outils pour amplifier leurs efforts en matière de contenu vidéo.

Pour : Si vous ne voulez que les avantages principaux que YouTube ne fournit pas, Wave.video devrait vous convenir.

• L'absence de publicité et de vidéos suggérées par des rabatteurs de mariage est la première chose à mentionner lorsqu'on évoque Wave.video comme alternative à YouTube.
• La plateforme offre également un lecteur vidéo entièrement personnalisé qui s'adapte à votre stratégie de marque - de la couleur personnalisable du lecteur à votre choix de contrôles en passant par les options de marque blanche.

• Vous pouvez également intégrer facilement vos vidéos dans vos courriels en ajoutant une vignette ou un GIF qui renverra à votre vidéo principale.
• Qui plus est, vous pourrez également protéger vos vidéos par un mot de passe, ce qui vous permettra de partager facilement du contenu exclusif (sans aucune violation) et d'en donner l'accès à des segments particuliers de votre public.
• Et la fonctionnalité la plus intéressante est que chaque vidéo que vous créez ou rendez dans Wave.video obtiendra une page de destination vidéo distincte (avec un titre et une description). Ainsi, les pages de destination personnalisées peuvent jouer un rôle essentiel.

Inconvénients : bien que réputé pour ses puissantes fonctionnalités non liées à l'hébergement de vidéos (comme la création et le montage de vidéos ), Wave.video est le plus jeune venu dans le secteur de l'hébergement de vidéos et dispose d'une grande marge de manœuvre pour ajouter des fonctionnalités plus sophistiquées. En tant que plateforme d'hébergement de vidéos, elle couvre tous les éléments essentiels que d'autres plateformes plus chères offrent pour beaucoup plus.

De plus, Wave.video devrait continuer à améliorer sa plateforme vidéo avec des fonctionnalités telles que l'ajout de votre logo et la création d'un appel à l'action à venir !

2. SproutVideo

Sproutvideo est une plateforme vidéo destinée à ceux qui ne sont pas très au fait de la technologie mais qui veulent commencer avec une touche plus professionnelle.

Avantages : SproutVideo offre certains des avantages des plateformes plus chères - de l'ajout d'un appel à l'action aux vidéos, aux formulaires de collecte d'e-mails, aux cartes thermiques et aux analyses détaillées.

Il dispose de fonctions d'analyse SEO intégrées, ce qui vous permet d'optimiser votre contenu vidéo et de garantir des performances de premier ordre. Les fonctions les plus uniques, cependant, sont le lecteur "partageable" (entièrement personnalisable, soit dit en passant) et un microsite vidéo qui vous permet de publier votre vidéo sur un microsite.

Inconvénients : SproutVideoest un peu délicat pour les nouveaux utilisateurs, car il faut un certain temps pour lire son tableau de bord.

Et si vous prévoyez de publier de gros volumes de contenu, vous risquez de manquer de stockage assez rapidement. Tous les forfaits incluent 500 Go de bande passante et de stockage, mais vous devrez payer une fois cette limite atteinte (et le stockage n'est pas réinitialisé chaque mois), et plus votre forfait est bas, plus vous devrez payer pour chaque Go supplémentaire.

3. Vidéo Wix

Wix video est une plateforme parfaite pour ceux qui veulent monétiser leurs efforts de création de vidéos. Ce n'est donc pas vraiment une plateforme pour ceux qui utilisent les vidéos dans leurs efforts de marketing, mais pour ceux pour qui la vidéo est le produit final.

Avantages : Vous pouvez gagner de l'argent grâce à vos efforts de création de vidéos- les vidéos sont disponibles à l'achat avec un paiement unique ou un abonnement mensuel, alors que YouTube n'autorise que les ventes uniques pour les films et les émissions de télévision. En outre, il s'agit d'une plateforme vidéo économique qui prend en charge les vidéos sans publicité et même l'optimisation mobile.

Inconvénients : vous devez passer à un plan premium (à partir de 9 $/mois) pour publier une vidéo de plus de 30 minutes. Le plus gros problème est que vous ne pouvez utiliser Wix Video que si votre site est créé par le constructeur de sites Wix.

4. Dacast

Dacast est l'une des rares plateformes spécialement conçues pour les entreprises qui s'intéressent davantage au streaming en direct.

Avantages : La plus grande caractéristique de Dacast est qu'il s'agit d'une plateforme vidéo SaaS. Vous pouvez donc y accéder et télécharger des vidéos depuis un mobile, un site Web ou un ordinateur en temps réel. Elle s'intègre à votre compte Google Analytics pour suivre des analyses plus avancées de votre vidéo. Parmi les autres fonctionnalités, citons l'ajout de CTA dans la vidéo, les e-mails de capture, les paramètres de référencement et un lecteur vidéo personnalisable.

Inconvénients : Dacast permet la personnalisation, mais uniquement par le biais de l'API, ce qui complique un peu la tâche des équipes qui souhaitent offrir une expérience de visualisation adaptée à leur marque. Il y a une courbe d'apprentissage assez raide pour trouver son chemin dans la plate-forme, car son interface utilisateur ajoute un certain niveau de complexité à l'expérience utilisateur.

Et si les fonctionnalités de base de Dacast, disponibles à 19 dollars par mois, ne conviennent pas à votre entreprise (il y a de fortes chances que ce ne soit pas le cas), il y a une grande différence entre payer 19 dollars par mois (vous ne pouvez être facturé qu'annuellement, les paiements mensuels commencent à 165 dollars) et passer à 125 dollars par mois pour la prochaine mise à niveau.

Les alternatives à YouTube : les médias sociaux comme plateformes vidéo

5. IGTV

L'IGTV, ou Instagram TV, propriété de Facebook, peut également être considérée comme une plateforme vidéo qui vous donne accès à plus d' un milliard d'utilisateurs mensuels.

Avantages : Le plus grand avantage d'IGTV est que vous pouvez obtenir une exposition à sa grande audience, qui ne cesse de croître. De plus, les grandes marques ont été plutôt hésitantes à se lancer sur la nouvelle plateforme, vous avez donc une réelle chance de trouver ici une alternative à YouTube à faible concurrence.

Inconvénients : IGTV ne peut gérer que lesvidéos verticales (c'est la norme par défaut). Par conséquent, si vous avez déjà une vaste collection de vidéos (ou si vous prévoyez d'en faire), vous devrez filmer avec deux appareils différents et ne pourrez pas transférer immédiatement votre contenu existant vers IGTV. De plus, IGTV est très limité dans sa puissance d'analyse.

6. Listes de lecture Facebook

Si vous souhaitez absolument trouver une alternative à YouTube dans le domaine des médias sociaux, Facebook est bien sûr l'option la plus simple. Cependant, avec Facebook et l'importance qu'il accorde au marketing vidéo, vous trouverez des pièges similaires à ceux que nous avons évoqués pour YouTube. Donc, oui, vous pouvez tout à fait poursuivre votre stratégie de marketing sur Facebook - mais si vous le faites, assurez-vous d'utiliser les listes de lecture Facebook.

Elles sont similaires aux listes de lecture de YouTube. En gros, elles vous aideront à organiser les vidéos de votre page professionnelle Facebook de manière plus cohérente afin que vos spectateurs n'aient pas à parcourir toute votre vidéothèque à la recherche d'informations pertinentes. Si vous souhaitez vraiment utiliser la vidéo à des fins professionnelles et le faire sur Facebook, tout ce que vous ferez pour faciliter l'expérience de visionnage de votre public jouera en votre faveur.

Les alternatives à YouTube : les options évidentes et coûteuses

7. Dailymotion/Vimeo/Wistia/Vidyard

Après Dailymotion, ou le frère plus louche de YouTube avec lequel vous ne voulez probablement pas que votre entreprise soit associée, la deuxième alternative évidente à YouTube sont les plateformes vidéo comme Vimeo, Wistia et Vidyard. Nous n'entrerons pas dans les détails lorsque nous en parlerons, car, à moins que vous ne fassiez partie de la foule créative (Vimeo est alors l'endroit où il faut être) ou que vous ne soyez une grande entreprise avec beaucoup d'argent dans vos poches (Wistia et Vidyard sont les options les plus chères), vous voudrez probablement éviter ces géants.

Dernières réflexions

En d'autres termes, l'époque où YouTube était la seule solution en ville pour le grand public, les entreprises et les spécialistes du marketing est révolue. Bien qu'il s'agisse toujours du géant, il existe d'excellentes alternatives à YouTube.

Tout dépend en fait de la raison et de la manière dont votre entreprise souhaite exploiter le contenu vidéo et en tirer profit : s'agit-il d'une meilleure portée grâce à une concurrence moindre (Vimeo), ou d'une visibilité accrue grâce à une exposition au public le plus large possible (IGTV)? Ou peut-être souhaitez-vous une solution conviviale tout-en-un pour l'ensemble de vos efforts en matière de contenu vidéo (Wave.video).

Quel que soit votre objectif, le thème sous-jacent est clair : il existe d'excellentes alternatives à YouTube si vous savez où chercher.