Une grande partie du marketing est une communication efficace. HubSpot révèle qu'après avoir entendu une information, votre public n'en retiendra que 10 % trois jours plus tard. Mais une fois qu'elles sont associées à des images pertinentes, les gens retiennent 65 % de ces informations.

Les visuels jouent donc un rôle important, car vous souhaitez que votre message reste gravé dans l'esprit de votre public aussi longtemps que possible. Dans cet article, nous parlerons des GIF, qui aident les spécialistes du marketing à exprimer des idées et des messages complexes en l'espace de quelques secondes.

Les GIF permettent aux spécialistes du marketing d'exprimer des idées et des messages complexes en quelques secondes.

Si vous considérez les GIF uniquement comme des outils de communication visuelle amusants, vous êtes dans l'erreur. Ils peuvent faire partie d'une stratégie puissante pour les entreprises qui cherchent à établir des liens solides et à susciter l'engagement de leur public cible en ligne.

De nombreuses grandes marques intègrent déjà les GIF dans leur stratégie de marketing de contenu. Mais nous voulons encourager les petites marques à considérer les GIFs comme faisant partie de leur mix marketing - après tout, les GIFs sont souvent plus attrayants que les images, mais aussi moins chers (et plus faciles) à créer.

Cet article vous montrera comment les petites marques peuvent profiter de cette tendance et l'utiliser au maximum de son potentiel.

Guide étape par étape sur la façon de convertir une vidéo en GIF inclus.

Qu'est-ce qu'un GIF?

Le GIF (Graphics Interchange Format) se situe entre la vidéo et l'image fixe. Il s'agit essentiellement d'un clip animé ou d'une série d'images fixes placées dans un seul fichier qui "imite" les vidéos sans en être une. Les GIF ne durent généralement que quelques secondes et sont très attrayants.

Remarque : vous pouvez également convertir une vidéo en GIF, mais nous y reviendrons plus tard.

P.S. Compte tenu des nombreuses façons de mal prononcer le terme, nous tenons à souligner qu'il doit être prononcé comme "JIF", selon son créateur.

Pourquoi les GIFs sont d'excellents ajouts à votre mix de contenu marketing

En fait, partout où vous placez un message, vous avez la possibilité de placer un GIF. Mais pourquoi les utiliser en plus du reste de vos efforts de marketing ?

Les GIFs présentent tellement d'avantages pour une marque qu'il faudrait un guide entier pour passer en revue tous les points. Mais, pour l'essentiel, tous les avantages se résument aux facteurs suivants.

Les GIF animés sont adaptés aux mobiles

C'est extrêmement important à l' ère du "Mobile First": ils ne durent que quelques secondes, ils pèsent beaucoup moins lourd et sont téléchargés beaucoup plus rapidement qu'une vidéo, et la boucle automatique rend votre message encore plus percutant. Les GIF s'intègrent facilement à de nombreuses plateformes sociales : Facebook, Twitter, Instagram et Tumblr sont parmi les plus populaires. Mais ils peuvent également être placés sur des blogs, des sites web et même dans des publicités.

Les GIF sont faciles à consommer

Les GIF ne sont pas seulement amusants et attrayants, ils peuvent également renforcer le message d'une marque grâce à leur attraitvisuel .

Tous les spécialistes du marketing essaient d'obtenir leur part dans l'économie de l'attention, mais la durée d'attention du public est notoirement courte. En fait, il est difficile de capter la curiosité de quelqu'un pendant plus de 10 secondes.

Image de Wyzowl

La vidéo en ligne est en effet un média difficile à maîtriser - elle a un pouvoir de narration qui suscite la curiosité, mais elle exige que les gens passent du temps à la consommer. Si les GIF possèdent en fait des qualités similaires à celles de la vidéo, la barrière d'entrée est beaucoup plus basse. Ils peuvent donc résoudre l'énigme des spécialistes du marketing : faire passer une histoire et un message de manière instantanée.

Les GIF peuvent être des appels à l'action efficaces

Les GIF animés, grâce à leur nature en boucle, guident l'œil du spectateur à travers un chemin spécifique sans être intrusif. Ainsi, si vous zoomez dans le GIF sur un moment particulier - par exemple, un appel à l'action (CTA) - vous pouvez mettre l'accent sur ce moment et attirer l'attention de votre public sur lui.

Avec les GIF, vous pouvez capter l'attention des gens grâce à une utilisation efficace et créative des CTA. Ils auront l'air frais et plus inhabituels, ce qui vous permettra d'obtenir plus de clics et de conversions.

Les GIFs peuvent provoquer un impact émotionnel

Dans le cadre de la communication marketing, votre tâche en tant que spécialiste du marketing est de créer un lien avec votre marque. Le potentiel des GIFs pour établir un lien avec votre public à un niveau émotionnel est énorme. L'humour, l'inspiration et la sincérité exercent un attrait et une valeur considérables sur l'utilisateur, ce qui accroît la portée et l'impact de votre message.

9 façons d'utiliser les GIFs dans votre communication marketing

Les GIF ne sont pas seulement un moyen amusant de communiquer (bien qu'ils le soient), ils ont aussi une résonance auprès de votre public et servent à capter son attention. Une fois que vous avez capté cette attention, vous devez vraiment comprendre vers quoi vous pouvez la diriger. Qu'ils soient éducatifs ou narratifs, les GIF peuvent être utilisés de diverses manières.

#1. Susciter l'intérêt de votre public et l'enchanter

Les GIF sont si attrayants qu'il est difficile de résister à l'envie d'envoyer une réponse GIF en retour ou de partager un GIF amusant avec ses amis. Votre marque peut tirer parti de ce trait de communication irrésistible.

Si quelqu'un mentionne votre marque sur les médias sociaux, il sera apprécié d'envoyer un message de remerciement en retour. Vous ferez ainsi preuve de courtoisie et de personnalité.

Certaines marques organisent même des concours de GIF encourageant leurs clients à créer un GIF représentant la marque, leur produit ou eux-mêmes en train d'utiliser le produit. Cela peut susciter beaucoup d'intérêt et d'engagement de la part de vos followers sur les médias sociaux, surtout si vous promettez de présenter et de créditer les GIF-arts générés par les utilisateurs sur vos comptes sociaux.

#2. Offrir un aperçu et créer des teasers

Si vous avez un MVP d'un produit à venir, une grande annonce ou un événement à venir, le GIF peut servir d'accroche parfaite que vous pouvez partager sur vos comptes sociaux, dans vos e-mails, sur la page d'accueil de votre site - en fait, partout.

#3. Montrez votre produit

Si une image vaut mille mots, les GIF en valent... quelques milliers (tous clichés confondus). Et ce n'est pas seulement utile aux marques de mode qui utilisent les GIF pour présenter leur gamme de produits au lieu d'obliger les clients à parcourir des pages entières à la recherche de l'article parfait.

D'autres marques peuvent utiliser la puissance des GIF pour démontrer les points forts de leur produit ou service - qu'il s'agisse de la facilité d'installation de leur logiciel, de l'exhaustivité de leur solution ou d'une fonctionnalité intéressante qu'ils viennent de mettre en place. Et au lieu de montrer quelque chose de manière statique et unidimensionnelle ou d'investir dans la création d'une vidéo longue et parfois ennuyeuse, vous pouvez simplement créer un GIF court et facile à consommer.

#4. Humanisez votre marque

L'authenticité et l'humanisation sont des tendances émergentes dans les communications marketing. Les GIF peuvent contribuer à établir unerelation plus profonde et plus spécialeavec vos clients, car ils montrent qui vous êtes en tant que marque : vous pouvez être amusant, soucieux de la société ou de l'environnement, bizarre, etc. Votre public s'identifiera à votre personnalité, tout comme les humains sont plus enclins à rester connectés aux humains.

Joyeux #UglyChristmasSweaterDay de la part de l'équipe https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

Comment le célébrez-vous ? Ne soyez pas timide, postez une photo de votre #UglyChristmasSweater dans les commentaires 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz.

- Wave.video (@wave_video) 20 décembre 2019

#5. Raconter une histoire

Un bonmarketing de contenurepose sur la narration. Les GIF peuvent être particulièrement efficaces pour transmettre l'histoire que vous souhaitez raconter. Qu'il s'agisse de la réussite d'un client, de l'histoire d'une cause que votre marque soutient ou même de l'histoire de votre marque.

Le New York Times a souligné le pouvoir de sa marque de longue date en créant un GIF qui reflétait l'évolution du site d'actualités au fil des ans, obtenant de nombreux partages et provoquant des conversations autour de sa marque.

#6. Transformer le mode d'emploi en GIF

Les modes d'emploi constituent une part importante du plan de contenu de presque toutes les marques. Mais expliquer un processus peut prendre beaucoup de mots que les gens n'ont pas forcément envie de parcourir. De plus, une représentation visuelle facilitera la tâche de vos clients lorsqu'ils configureront votre outil ou passeront avec succès à la caisse de votre boutique de commerce électronique. Les GIF peuvent donc également être utiles pour montrer un processus et illustrer votre mode d'emploi.

#7. Animer/promouvoir vos autres contenus

Il y a de fortes chances que vous passiez beaucoup de temps à créer des articles de blog, à rechercher des études, des enquêtes auprès des clients, etc. Les GIF peuvent être un excellent moyen de diffuser votre contenu sur les médias sociaux ou d'égayer votre contenu existant (il suffit de les ajouter à vos articles de blog, par exemple).

L'affichage de quelques points forts de votre contenu dans un GIF attirera l'attention de votre public cible sur d'autres éléments de contenu que vous produisez. Les médias maîtrisent parfaitement l'art des GIF à cette fin. Alors pourquoi devriez-vous rester à la traîne et ne pas utiliser la même tactique ?

Les États-Unis ont importé environ 17 millions de livres de caféine l'année dernière. Voici pourquoi : http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 août 2015

Astuce : vous pouvez également ajouter un GIF à votre lettre d'information électronique afin d'attirer l'attention sur l'élément clé que vous souhaitez que vos abonnés remarquent. Dell a obtenu des résultats impressionnants en créant une campagne d'e-mailing centrée sur les GIF. Elle faisait la promotion de son ultrabook convertible XPS 12 et a obtenu des résultats incroyables : le taux de conversion a grimpé de plus de 100 % et le chiffre d'affaires a plus que doublé.

#8. Animer les infographies et les données

De nombreuses entreprises investissent beaucoup dans la création de designs étonnants pour illustrer des données et placer leur contenu dans une infographie. Les GIF peuvent à nouveau être très efficaces pour transformer ces données en une expérience immersive.

(Source)

#9. Promouvoir et faire connaître votre produit/service

Instagram est aujourd'hui très attaché à la publicité des produits au format GIF. Mais vous pouvez utiliser les GIF pour promouvoir votre entreprise sur diverses autres plateformes. Une fois de plus, les GIF présentent toutes les caractéristiques nécessaires à une publicité réussie : ils attirent l'attention, transmettent efficacement votre message, sont adaptés aux mobiles et ont un impact émotionnel.

Comment convertir une vidéo en GIF

Certes, il existe déjà de nombreux GIF. Mais à des fins de marketing, vous voudriez un GIF personnalisé qui mette en valeur votre produit. Le moyen le plus simple de créer un tel GIF est donc de convertir vous-même une vidéo en GIF.

Il existe un grand nombre de services et d'applications que vous pouvez utiliser pour convertir une vidéo en GIF. Pour obtenir des instructions détaillées sur l 'utilisation de Giphy, Animatron Studio et Photoshop pour créer des GIF à partir de vidéos, vous pouvez consulter un autre article de notre blog. Cette fois-ci, nous aimerions que vous essayiez quelque chose de frais et de tout nouveau.

Méthode #1 : Convertir une vidéo en GIF avec Wave.video

Étape 1 - Démarrer votre projet

Connectez-vous à votre compte Wave.video et lancez une nouvelle vidéo. Vous pouvez télécharger votre vidéo, choisir un modèle ou créer une nouvelle vidéo à partir de zéro.

Étape 2 - Personnaliser et publier

Choisissez une partie de votre vidéo que vous souhaitez transformer en GIF. Ensuite, éditez votre GIF en ajoutant des éléments intéressants comme du texte, des superpositions et des autocollants pour lui donner un aspect cool. Une fois que votre GIF est prêt, cliquez sur "Publier" en haut à droite et choisissez "GIF" parmi les options disponibles.

Étape 3 - Saisir les détails et télécharger

Sélectionnez maintenant l'heure de début et la durée de votre GIF. Modifiez les détails de la taille si nécessaire et définissez le taux de rafraîchissement en fonction de vos besoins. Enfin, cochez la case "Clip en boucle" pour générer un GIF qui sera lu en boucle à l'infini.

Lorsque tout est terminé, cliquez sur l'onglet "Générer" puis sur "Télécharger" pour le partager avec le monde entier.

Méthode n°2 : créer une vidéo en boucle de type GIF avec Wave.video

Lorsque vous convertissez des vidéos en GIF, les fichiers de sortie sont soit trop lourds, soit vous devez sacrifier la qualité. Regardez la différence :

Ce problème devient critique lorsque vous souhaitez partager un tutoriel rapide ou une démonstration de produit. Ce type de contenu nécessite une meilleure qualité et une meilleure lisibilité. Pour ce faire, vous pouvez convertir une vidéo en un fichier de type GIF.

Techniquement, il ne s'agit pas d'un GIF à proprement parler. Il s'agit d'un court clip en sourdine qui s'affiche automatiquement sur la page.

1. Téléchargez une courte vidéo sur Wave.video ou découpez celle qui s'y trouve déjà.
2. Allez dans le tableau de bord et réglez les paramètres comme indiqué sur la capture d'écran.

Gardez à l'esprit que votre vidéo doit être muette.

• Démarrer la vidéo = autoplay
• Fin de la vidéo = boucle
• Désactiver toutes les commandes du joueur

Veillez à ce que votre vidéo/GIF ne dure pas plus de 10 à 15 secondes, car les gens n'aiment pas les vidéos trop longues qu'ils ne peuvent pas mettre en pause ou faire avancer rapidement.

Désormais, vous pouvez intégrer la vidéo sur votre site web et il ressemblera à un GIF de haute qualité, mais ne surchargera pas votre page (tPour intégrer une vidéo dans WordPress, lisez ce qui suit ce poste).

À vous de jouer

J'espère que vous êtes maintenant convaincu que les GIF ne sont pas seulement des images amusantes que vous partagez en ligne. Votre entreprise peut réellement tirer profit de l'utilisation des GIF pour engager le dialogue avec votre public cible en ligne et créer un lien fort avec votre marque.

En sachant comment utiliser les GIFs dans votre stratégie marketing et comment convertir des vidéos en GIFs, vous pouvez non seulement stimuler l'engagement, mais aussi transformer de parfaits inconnus en public fidèle.

N'hésitez pas à partager dans les commentaires ci-dessous vos réussites en matière de GIF et faites-nous savoir comment votre marque utilise les GIF dans ses communications marketing.