Nous vivons dans un monde basé sur la vidéo. En termes de marketing et plus particulièrement de sensibilisation par le biais de canaux tels que les médias sociaux, la vidéo est de loin l'un des outils les plus puissants dont vous disposez à l'ère moderne.

Une étude réalisée par Social Media Examiner estime que 60 % des spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent actuellement la vidéo dans le cadre de leurs campagnes - un chiffre qui ne cesse de croître. D'ici deux ans, on estime que les vidéos représenteront environ 82 % de l'ensemble du trafic sur Internet dans le monde entier.

D'ici à la fin de l'année 2017, les vidéos représenteront 75 % de l'ensemble du trafic Internet.

Tout cela s'explique par le fait que quatre fois ( !) plus de clients préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire un article à son sujet - même si une vidéo et un article de blog contiennent les mêmes éléments d'information essentiels.

Cependant, toutes les vidéos ne sont pas créées de la même manière. S'il est difficile de reproduire les résultats d'une vidéo bien conçue avec une autre technique, une vidéo mal conçue ne générera absolument pas les types de résultats dont vous avez besoin, pas plus que n'importe quelle autre technique. Si vous voulez vraiment réussir à publier des vidéos sur les médias sociaux, vous devez garder à l'esprit quelques éléments clés pour vous assurer que vous créez le bon contenu pour le bon public au bon moment.

Étape 1. Commencez par votre public et remontez la pente

L'étape la plus importante à franchir en termes d'édition de vidéos pour les médias sociaux consiste à partir de votre public et à remonter vers l'arrière. Une fois que vous avez décidé A) à qui s'adresse la vidéo et B) quelle est l'intention derrière la vidéo, la longueur et le style se mettent en place automatiquement.

La vidéo que vous créez est-elle destinée à soutenir un article de blog, par exemple ? La vidéo est-elle conçue pour se suffire à elle-même, ou vient-elle en appui et en complément d'un autre élément de contenu ?

La vidéo que vous créez est-elle destinée à soutenir un article de blog, par exemple ? La vidéo est-elle conçue pour se suffire à elle-même, ou vient-elle en appui et en complément d'un autre élément de contenu ? Une vidéo entrant dans cette catégorie sera évidemment un peu plus longue qu'une annonce de webinaire, par exemple, qui sera plus courte et ne contiendra que les informations dont le lecteur a absolument besoin.

N'oubliez jamais que l'objectif de la vidéo déterminera presque toutes les autres mesures que vous prendrez, qu'il s'agisse de sa durée totale, de l'utilisation ou non de sous-titres ou même du style de montage. Regardez par exemple ces deux exemples.

Nous annonçons ici la sortie récente de Wave, un nouveau créateur de vidéos. Nous voulions partager cette nouvelle avec notre public.

Wave est sorti ? Venez la découvrir ! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts

- Animatron (@Animatron)

23 mars 2017

Remarquez que la vidéo est un peu plus longue parce que nous voulions montrer certaines des fonctionnalités pour impliquer le public. En même temps, chaque nouvelle scène s'ouvre sur un titre, comme "Obtenez des images carrées et verticales en un clic". De cette façon, nous parvenons à transmettre le message même aux utilisateurs qui regardent la vidéo avec le son coupé.

Une autre vidéo est une courte annonce d'un nouveau blog :

5 façons simples de rendre unique une vidéo de stock gratuite. Essayez avec Wave ! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 juin 2017

Voyez-vous la différence entre les deux ? Remarquez la brièveté de la seconde vidéo. En fait, nous voulions simplement attirer l'attention du spectateur et montrer très brièvement le contenu du blog. Une fois encore, nous avons placé le texte directement sur la vidéo, afin que tous les spectateurs puissent voir ce que la vidéo "dit".

Étape 2. Jouer sur les points forts de la plateforme de médias sociaux

Ensuite, vous devez tenir compte de la plateforme de médias sociaux sur laquelle vous allez publier la vidéo lorsque vous prenez des décisions concernant des facteurs tels que la longueur. Nombreux sont ceux qui ne réalisent pas qu'une vidéo qui fonctionne bien sur Twitter ne fonctionnera peut-être pas aussi bien sur Facebook, car il s'agit de deux réseaux complètement différents et, par conséquent, de deux publics différents.

Les utilisateurs de Twitter aiment les informations brèves, par exemple. Si vous pouvez faire passer le message principal de votre vidéo en quelques secondes seulement, vous devez absolument essayer de le faire. Les utilisateurs de Facebook aiment passer du temps avec leur contenu, vous pouvez donc disposer de quelques minutes ou plus.

Étape 3. Ça commence par un coup d'éclat

Lorsque vous en arrivez au point où vous devez prendre des décisions créatives concernant votre vidéo, l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire est de vous assurer que vous commencez aussi fort que possible. Dans la mesure du possible, captez l'attention du spectateur dès la première diapositive.

Captez l'attention du spectateur dès la première diapositive.

Les personnes que vous essayez d'atteindre sont essentiellement bombardées d'informations à longueur de journée et sous tous les angles. Par conséquent, leur durée d'attention ne fait que se raccourcir. Si vous donnez à quelqu'un une raison de cliquer sur votre vidéo, il la prendra - il est donc important de ne pas tomber dans ce piège. Accrochez votre public le plus tôt possible pour garantir qu'il regardera votre vidéo jusqu'à la fin.

Si vous cherchez un bon exemple de ce qui se fait de bien, c'est Tasty, un projet de BuzzFeed. Toutes les vidéos qu'ils produisent sont courtes, concises et accrocheuses.

Étape 4. Les dangers du jeu automatique

À première vue, la lecture automatique peut sembler une bonne idée, car elle vous permet de "garantir" que quelqu'un commencera à regarder votre vidéo. Cependant, vous devriez certainement reconsidérer cette idée. Sachant que 80 % des internautes regardent les vidéos avec le son coupé (en particulier sur les médias sociaux), il est possible qu'ils ne se rendent même pas compte qu'une vidéo en lecture automatique a commencé avant qu'il ne soit trop tard pour qu'ils s'en préoccupent.

De même, comme ils regardent probablement votre vidéo avec le son coupé, assurez-vous d'ajouter du texte et d'autres sous-titres à votre vidéo pour les aider à faire ce choix. Veillez à ce que ces sous-titres soient aussi élégants que le reste de la vidéo pour obtenir les meilleurs résultats.

Étape 5. Se doter d'un outil de montage solide

Enfin, n'oubliez jamais qu'une vidéo n'est en fin de compte aussi bonne que l'outil que vous choisissez pour la monter. De nos jours, il n'est pas nécessaire d'être un graphiste ayant des années d'expérience pour monter de belles vidéos. La plupart des systèmes d'exploitation sont livrés avec au moins une application de montage vidéo déjà installée au moment de l'achat.

Que vous choisissiez d'utiliser un outil gratuit comme iMovie (sur le système d'exploitation MacOS) ou Windows Movie Maker (sur le système d'exploitation Windows), trouvez un outil avec lequel vous vous sentez à l'aise et apprenez à l'utiliser. Si vous souhaitez passer à la vitesse supérieure, des options comme Wave sont également très utiles pour éditer des vidéos de manière à ce qu'elles puissent être publiées instantanément sur la plateforme de médias sociaux de votre choix.