À l'heure actuelle, vous êtes bien conscient de l'importance que peut revêtir la vidéo pour votre campagne marketing de plus grande envergure. Non seulement la vidéo en général est en passe de devenir la forme dominante du trafic Internet d'ici 2019, mais elle remplit en même temps un certain nombre de conditions importantes.

La vidéo est attrayante, informative, partageable (surtout dans l'espace mobile) et produit des niveaux plus élevés de mémorisation de la marque. C'est une tempête parfaite pour votre entreprise, vos produits et vos services.

Mais savoir pourquoi il est important de créer une vidéo et créer réellement cette vidéo sont deux choses totalement différentes. Heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un vidéaste professionnel pour participer à l'action.

Si vous vous demandez comment réaliser une vidéo mais que vous ne savez pas par où commencer, vous verrez que le processus est beaucoup plus simple que vous ne le pensiez. C'est parti !

Étape 1. Choisissez votre sujet de vidéo

La chose la plus importante que vous devez comprendre lors de la création de votre vidéo est que vous devez choisir votre sujet avec soin. Il est important que le sujet de votre vidéo réponde à deux objectifs majeurs :

1. Apportez de la valeur à vos clients.
2. Vous aide à promouvoir votre marque ou votre service.

Maintenant, examinons de plus près chacune de ces parties.

Apportez de la valeur à vos clients grâce à la vidéo

Avec chaque élément de contenu que vous créez, il est important d'aider vos clients à résoudre un problème qu'ils rencontrent. Lorsque vous vous demandez comment réaliser une vidéo, essayez de vous mettre à la place de vos clients. S'il y a une question qu'ils se posent, créez une vidéo pour les aider à y répondre.

Vous savez probablement quels sont leurs points sensibles. Il serait également judicieux de consulter les sources suivantes :

• contactez votre équipe d'assistance. Quelles sont les questions que les clients posent régulièrement ?
• mener des entretiens avec les clients
• vérifier vos canaux de médias sociaux
• parlez aux gens lors des conférences du secteur

Ne créez jamais une vidéo pour le simple plaisir de le faire - créez-en une parce que vous avez quelque chose de valable à dire ou à ajouter à une discussion particulière.

Ces sujets feront l'objet d'une excellente série de tutoriels. Par exemple, certains de nos clients avaient des problèmes avec des questions liées au marketing vidéo. Nous avons créé une liste de lecture dédiée sur YouTube où nous partageons des conseils pratiques sur le marketing vidéo, basés sur nos articles de blog.

Lerésultat : ces vidéos sont parmi les plus performantes sur YouTube. Les internautes les trouvent directement sur YouTube lorsqu'ils recherchent une solution à leur problème. Ensuite, ils se rendent sur notre blog pour en savoir plus sur le sujet. Tout le monde y gagne !

Promouvoir votre marque ou votre service avec la vidéo

Trouver un sujet qui intéressera votre public ET qui fera la promotion de votre marque, voilà ce que vous devez rechercher dans le marketing de contenu. Il ne sert à rien de se demander comment créer une vidéo qui sera super utile à votre public mais qui n'aura rien à voir avec votre marque.

En ce sens, il est rentable de consacrer au moins quelques efforts au référencement des vidéos. Établissez une liste solide d'expressions clés que vous souhaitez utiliser pour générer du trafic vers votre site Web ou votre blog grâce à vos vidéos.

Travaillez sur les titres et les descriptions de vos vidéos pour vous assurer qu'ils sont adaptés au référencement. Veillez à inclure un lien qui renverra les internautes vers votre site web.

Étape 2. Réalisez cette vidéo

L'étape suivante de notre quête du "comment faire une vidéo" consiste à créer une véritable vidéo.

Pour ce qui est de la vidéo proprement dite, deux options s'offrent à vous : vous pouvez créer et télécharger un contenu entièrement nouveau ou choisir une vidéo de stock que vous pouvez ensuite personnaliser de différentes manières.

Comment réaliser une vidéo avec des images d'archives

Lorsque vous voulez créer une vidéo en utilisant des séquences de stock, le plus difficile est probablement de choisir les séquences à utiliser 🙂 Vous pourriez vous en tenir à ce plan :

1. Créez un storyboard pour votre vidéo. Décrivez les principales idées que votre vidéo doit couvrir. Il peut s'agir de quelque chose de simple comme écrire ce que chaque scène de la vidéo doit dire, une par une.
2. Recherchez les vidéos ou les images les plus adaptées et les plus convaincantes qui serviront d'arrière-plan. Certains outils de création vidéo, comme Wave.video, sont dotés d'une bibliothèque intégrée de séquences d'archives. Il vous suffit donc de taper votre recherche et de choisir un clip ou une image qui vous plaît le plus.
   Vous pouvez également consulter ces sites Web proposant des images d'archives gratuites.
3. Ajouter du texte à la vidéo. Nous en parlerons plus en détail dans la prochaine section. Mais la règle d'or est la suivante : ne mettez pas trop de texte sur vos vidéos !
4. Téléchargez et partagez.

Comment réaliser votre propre vidéo

Créer votre propre vidéo demande de la planification et du travail, mais à la fin, vous aurez quelque chose de totalement original que les gens ne trouveront nulle part ailleurs.

Il existe différents types de vidéos que vous pouvez réaliser vous-même :

1. Vidéos de têtes parlantes. Elles sont très performantes, car les gens aiment regarder d'autres personnes (par opposition à de simples objets statiques).
   Avec ce type de vidéo, le plus difficile est peut-être de surmonter la peur de passer devant la caméra. Essayez d'imaginer les personnes derrière la caméra, détendez-vous et souriez. Après tout, vous êtes un expert en la matière !
   

   12 conseils simples pour donner à vos vidéos un aspect plus professionnel

   Vous vous demandez comment donner à vos vidéos un aspect plus professionnel ? Regardez cette vidéo pour tout savoir sur le sujet.
2. Didacticiels de screencast. Utilisez des outils gratuits comme Loom pour enregistrer votre écran. Ce que j'aime personnellement dans Loom, c'est qu'il vous permet de montrer votre écran ET la vidéo ou la photo du présentateur en même temps. Vous parlez d'une connexion personnelle !
3. Critiques de produits. Pour réaliser une excellente vidéo de critique de produit, vous n'avez pas besoin d'un équipement sophistiqué. Même votre téléphone fera l'affaire (il est toutefois judicieux de se procurer un stabilisateur). Filmez votre produit sous différents angles et fournissez une annotation textuelle ou vocale.

Étape 3. Ajoutez du texte à la vidéo

La prochaine chose que vous pourriez vouloir faire lors de la création de votre vidéo est d'ajouter du texte à la vidéo. C'est logique puisque, par exemple, 80 % des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son. Lorsque vous vous demandez comment réaliser une vidéo qui se démarquera, l'ajout de notes textuelles à votre vidéo est un moyen simple et efficace d'améliorer l'engagement de votre vidéo.

Si votre vidéo comporte une voix off, vous pouvez utiliser l'éditeur vidéo de YouTube pour ajouter une transcription. Pour ce faire, allez dans Modifier la vidéo > Transcriptions. Vous pouvez ensuite choisir une langue pour les transcriptions.

Si vous voulez que votre texte sur la vidéo ait l'air un peu plus sophistiqué, vous pouvez essayer des outils comme Wave.video. Il est fourni avec plus de 300 polices Google (vous pouvez également télécharger les vôtres) et des animations de texte. Il peut s'avérer particulièrement utile pour réaliser une vidéo promotionnelle ou une publicité.

Il y a quelques éléments à prendre en compte lorsque vous ajoutez du texte à votre vidéo :

• Taille du texte. Ne le rendez pas trop grand ou trop petit.
• Couleurs et polices du texte. Vous voulez qu'il soit clair sans être distrayant.
• Placement du texte. Assurez-vous qu'il n'obstrue pas les éléments visuels importants de la vidéo (par exemple, qu'il ne couvre pas le visage d'une personne ou un objet).

Étape 4. Ajoutez un appel à l'action

Lorsque vous créez votre première vidéo (et toutes les autres qui suivront), vous devez veiller à ne pas oublier l'appel à l'action, toujours important.

Un appel à l'action (également appelé communément CTA) est le point de la vidéo où vous demandez à vos spectateurs de faire quelque chose à la fin de la vidéo.

L'ajout d'un seul CTA dans une vidéo génère jusqu'à 380 % de clics en plus qu'un CTA dans la barre latérale de la même page.

LesCTA stimulent tout, des taux de conversion à l'engagement, et vous voudrez donc toujours en inclure au moins un lorsque vous chercherez comment réaliser une vidéo. L'essentiel est de dire à vos spectateurs ce que vous voulez qu'ils fassent et de faire en sorte que ce soit très, très facile pour eux.

Cela peut être aussi simple que "Vous avez aimé cette vidéo ? Cliquez sur le bouton "J'aime" ci-dessous pour nous le faire savoir !" ou aussi spécifique à un secteur d'activité que "Vous cherchez plus d'informations sur le produit présenté dans cette vidéo ? Appelez-nous dès aujourd'hui au XXX-XXX-XXXX pour en savoir plus !"

Voici d'excellents CTA dont l'efficacité est garantie :

• Pour en savoir plus, consultez le site [yourwebsite.com].
• Contactez-nous et planifiez le voyage de vos rêves dès aujourd'hui.
• Cliquez ici pour télécharger votre essai gratuit ! Attention, il n'est disponible que pour une durée limitée !
• Contactez-nous pour savoir comment gagner de l'argent pendant que vous dormez.
• Si vous vous sentez concerné, partagez !

Regardez cette vidéo des célèbres vlogueurs Andrew et Pete et prêtez attention aux CTA qu'ils placent dans leur vidéo.

YouTube vous permet de placer un appel à l'action en superposition. De cette façon, vous pouvez diriger le trafic de la vidéo vers votre site web ou toute autre ressource que vous souhaitez que le public visite.

Étape 5. Partagez votre vidéo

Enfin, lorsque vous avez appris à réaliser une vidéo et qu'elle est exactement comme vous le souhaitez, diffusez-la dans le monde entier. Les médias sociaux sont un excellent moyen de le faire, et c'est pourquoi YouTube pourrait être une bonne option pour votre plate-forme vidéo. Chaque vidéo sera déjà accompagnée de boutons uniques de "partage" des médias sociaux lorsqu'elle sera mise en ligne.

Voici d'autres moyens d'attirer l'attention sur votre vidéo :

1. Envoyez des e-mails à vos abonnés. Vous vous souvenez que YouTube envoie un e-mail chaque fois qu'une nouvelle vidéo est publiée sur une chaîne à laquelle vous êtes abonné ? N'hésitez pas à envoyer des e-mails à vos listes de diffusion pour les informer que vous venez de publier une nouvelle vidéo, ce qui augmentera probablement le taux de conversion de cet e-mail de 80 %, soit dit en passant. Envoyez des liens vers cette vidéo sur vos propres canaux de médias sociaux et demandez à vos employés de faire de même.
2. Publiez un lien vers votre vidéo sur votre site Web, votre blog, etc. L'important est que vous fassiez savoir à certaines personnes que la vidéo existe. Si vous avez créé une vidéo bien conçue et réfléchie, qui apporte une valeur ajoutée à un sujet pertinent, vos spectateurs s'occuperont du reste.
3. Partagez votre vidéo sur les réseaux sociaux. Veillez à donner à votre vidéo un tour de partage sur toutes les plateformes sociales sur lesquelles votre entreprise est présente. Jouez avec différentes tailles de vidéo (carré, paysage, vertical) ainsi que des formats (pourquoi ne pas créer un court GIF à partir de la vidéo ?) pour voir ce qui résonne avec votre public. Euh oh, et n'oubliez pas Pinterest pour la promotion des vidéos, aussi !

Conclusion

Apprendre à réaliser une vidéo peut sembler intimidant, mais n'ayez pas peur. Suivez ce guide étape par étape et vous créerez votre première vidéo en un rien de temps. Quel sera le sujet de votre première vidéo ? Partagez-le dans les commentaires ci-dessous !