C'est un monde basé sur la vidéo - nous y vivons. En termes de marketing, et notamment de sensibilisation par le biais de canaux tels que les médias sociaux, la vidéo est de loin l'un des outils les plus puissants dont vous disposez à l'ère moderne.

Une étude de Social Media Examiner estime que 60 % des spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent actuellement la vidéo dans leurs campagnes - un chiffre qui ne cesse de croître. D'ici deux ans, on estime que les vidéos représenteront environ 82 % de TOUT le trafic sur Internet dans le monde.

D'ici à la fin de 2017, les vidéos représenteront 75 % de TOUT le trafic Internet.

Tout cela est dû au fait que quatre fois ( !) plus de clients préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire un article à son sujet - même si une vidéo et un article de blog contiennent les mêmes informations essentielles.

Cependant, toutes les vidéos ne sont pas créées de la même manière. S'il est difficile de reproduire les résultats d'une vidéo bien conçue avec n'importe quelle autre technique, une vidéo mal conçue ne pourra absolument pas générer les types de résultats dont vous avez besoin, tout comme n'importe quelle autre technique. Si vous voulez vraiment réussir en publiant des vidéos sur les médias sociaux, vous devez garder quelques éléments clés à l'esprit pour vous assurer que vous créez le bon contenu pour le bon public au bon moment.

Première étape. Commencez par votre public et travaillez à rebours

L'étape la plus importante à franchir en termes de montage de vidéos pour les médias sociaux consiste à commencer par votre public et à remonter le fil. Une fois que vous avez décidé A) à qui s'adresse la vidéo et B) quelle est l'intention réelle de la vidéo, la longueur et le style se mettent automatiquement en place.

La vidéo que vous créez est-elle destinée à soutenir un article de blog, par exemple ? La vidéo est-elle conçue pour se suffire à elle-même ou est-elle destinée à soutenir et à compléter un autre contenu ?

La vidéo que vous créez est-elle destinée à soutenir un article de blog, par exemple ? La vidéo est-elle conçue pour se suffire à elle-même ou est-elle destinée à soutenir et à compléter un autre élément de contenu ? Une vidéo qui entre dans cette catégorie sera évidemment un peu plus longue qu'une annonce de webinaire, qui sera plus courte et ne contiendra que les informations dont le lecteur a absolument besoin.

N'oubliez jamais que l'objectif de la vidéo déterminera presque toutes les autres mesures que vous prendrez, de sa longueur totale à l'utilisation ou non de sous-titres, en passant par le style de montage. Par exemple, regardez ces deux exemples.

Ceci est une annonce de Wave, un nouveau créateur de vidéos, qui a été récemment lancé. Nous voulions partager cette nouvelle avec notre public.

Wave est sorti ? Venez la découvrir ! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts

- Animatron (@Animatron)

23 mars 2017

Remarquez que la vidéo est un peu plus longue, car nous voulions montrer certaines des fonctionnalités pour susciter l'intérêt du public. En même temps, chaque nouvelle scène est ouverte par un titre, comme "Obtenez une image carrée et verticale en un clic". De cette façon, nous parvenons à transmettre le message même aux utilisateurs qui la regardent sans le son.

Une autre vidéo est une courte annonce d'un nouveau blog :

5 façons simples de rendre unique une vidéo d'archives gratuite. Essayez-le avec Wave ! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 juin 2017

Voyez-vous la différence entre les deux ? Remarquez à quel point la deuxième vidéo est courte. En fait, nous voulions simplement attirer l'attention du spectateur et lui montrer très brièvement le contenu du blog. Encore une fois, nous avons placé le texte directement sur la vidéo, afin que tous les spectateurs puissent voir ce que la vidéo "dit".

Étape 2. Exploitez les points forts de la plateforme de médias sociaux

Ensuite, vous devrez prendre en compte la plateforme de médias sociaux sur laquelle vous publierez la vidéo lorsque vous prendrez des décisions concernant des facteurs tels que la longueur. Beaucoup de gens ne réalisent pas qu'une vidéo qui fonctionne bien sur Twitter peut ne pas fonctionner aussi bien sur Facebook, car il s'agit de deux réseaux complètement différents et, par conséquent, de deux publics différents.

Les utilisateurs de Twitter aiment les informations brèves, par exemple. Si vous pouvez transmettre le point principal de votre vidéo en quelques secondes seulement, vous devez absolument essayer de le faire. Les utilisateurs de Facebook aiment passer du temps avec leur contenu, vous disposez donc ici de quelques minutes ou plus pour jouer.

Étape 3. Ça commence par une explosion

Lorsque vous en arrivez au point où vous devez prendre des décisions créatives concernant votre vidéo, l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire est de vous assurer que vous commencez aussi fort que possible. Dans la mesure du possible, captez l'attention du spectateur dès la première diapositive.

Captez l'attention du spectateur dès la première diapositive.

Les personnes que vous essayez d'atteindre sont essentiellement bombardées d'informations toute la journée et sous tous les angles. Par conséquent, leur durée d'attention ne fait que diminuer. Si vous donnez à quelqu'un une raison de cliquer pour quitter votre vidéo, il la prendra - il est donc important de ne pas tomber dans ce piège. Accrochez votre public le plus tôt possible pour garantir qu'il regardera jusqu'à la fin.

Si vous cherchez un excellent exemple de ce qui se fait de mieux, c'est Tasty, un projet de BuzzFeed. Toutes les vidéos qu'ils produisent sont courtes, concises et accrocheuses.

Étape 4. Les dangers du jeu automatique

À première vue, la lecture automatique peut sembler être une bonne idée, car vous pouvez essentiellement "garantir" que quelqu'un va commencer à regarder votre vidéo. Cependant, vous devez absolument reconsidérer cette idée. Étant donné que 80 % des spectateurs regardent les vidéos sans le son (en particulier sur les médias sociaux), il est possible qu'ils ne se rendent pas compte qu'une vidéo en lecture automatique a commencé jusqu'à ce qu'il soit trop tard pour s'en soucier.

De même, comme ils regardent probablement votre vidéo sans le son, veillez à ajouter du texte et d'autres sous-titres à votre vidéo pour appuyer ce choix. Veillez à ce que ces sous-titres soient aussi élégants que le reste de la vidéo pour obtenir les meilleurs résultats.

Étape 5. Procurez-vous un outil d'édition solide

Enfin, n'oubliez jamais qu'une vidéo n'est finalement aussi bonne que l'outil que vous choisissez pour la monter. De nos jours, il n'est pas nécessaire d'être un graphiste ayant des années d'expérience pour monter des vidéos de qualité. La plupart des systèmes d'exploitation sont livrés avec au moins une application de montage vidéo déjà installée au moment de l'achat.

Que vous choisissiez d'utiliser un outil gratuit comme iMovie (sur le système d'exploitation MacOS) ou Windows Movie Maker (sur le système d'exploitation Windows), trouvez un outil avec lequel vous êtes à l'aise et apprenez à l'utiliser. Si vous voulez passer à la vitesse supérieure, des options comme Wave sont également excellentes pour éditer des vidéos de manière à pouvoir les publier instantanément sur la plateforme de médias sociaux de votre choix.