Le contenuvidéo est devenu la suggestion de référence pour pratiquement tout ce que vous faites en ligne.

Vous rédigez un contenu de blog ? Ajoutez-y une vidéo.

Vous avez un podcast ? Faites-en la promotion grâce à la vidéo.

Vous voulez augmenter votre portée sur les réseaux sociaux ? Optez pour la vidéo.

Cette évolution était attendue, car le temps que nous consacrons chaque jour à la consommation de contenus vidéo numériques ne cesse de croître. Selon Statista, ce temps dépasse désormais une heure par jour :

Lavidéo est captivante, elle permet d'arrêter le défilement de la page et de s'y référer. Parfois, elle nous divertit, parfois elle nous émeut.

Grâce au ciblage avancé et hyper-spécifique de Facebook, les publicités vidéo sont naturellement devenues l'arme secrète des spécialistes du marketing et un moyen de capter l'attention de leur public idéal.

Si vous cherchez à savoir comment créer une publicité vidéo sur Facebook, vous êtes sur la bonne voie.

Dans ce guide, nous examinerons les avantages, les placements, les meilleures pratiques et les conseils étape par étape pour créer votre vidéo et mettre en place une campagne vidéo Facebook réussie.

Pourquoi se concentrer sur les publicités vidéo sur Facebook ?

Vous pouvez promouvoir une belle image ou même un carrousel d'images de produits sur Facebook. Elles sont visuelles et interactives. Alors pourquoi cet engouement pour les publicités vidéo sur Facebook?

Facebook - le roi de la publicité vidéo

Tout d'abord, expliquons pourquoi cet article est consacré à Facebook et non à une autre plateforme de médias sociaux.

Dans la récente étude sur l'état des publicités dans les médias sociaux menée par Wave.video, Facebook a pris la tête à bien des égards. Il a été constaté que 92 % des créateurs de vidéos réalisent des vidéos pour Facebook, 54 % déclarent que les publicités sur cette plateforme obtiennent le plus d'engagement, et 82 % affirment qu'ils créent des publicités sur Facebook plus que sur n'importe quelle autre plateforme.

Impressionnant, n'est-ce pas ?

En outre, il a été découvert que les utilisateurs préfèrent Facebook à YouTube - un autre géant des médias sociaux - lorsqu'il s'agit de regarder des publicités vidéo.

La conclusion ? Les gens aiment voir des publicités pertinentes sur Facebook, et les créateurs de vidéos choisissent plus souvent cette plateforme parce que leurs publicités suscitent plus d'engagement.

Les gens veulent voir le produit en action

Les vidéos ont un impact importantsur la perception du produit par les gens . En effet :

• Près de 50 % des internautes recherchent des vidéos relatives à un produit ou à un service avant de se rendre dans un magasin.
• 4 fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire un article à son sujet

Avec une publicité vidéo Facebook, vous pouvez vous montrer là où ils vous attendent avant même qu'ils ne commencent à vous chercher. Grâce au ciblage avancé de Facebook, votre publicité sera montrée aux consommateurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre gamme et vos catégories de produits, et qui pourraient avoir un impact sur leur décision d'en savoir plus ou même de faire un achat.

Les vidéos sont mémorables

Les vidéos sont collantes et peuvent rester dans l'esprit de l'internaute longtemps après qu'il les a vues.

Selon Single Grain, 80 % des utilisateurs se souviennent d'une publicité vidéo qu'ils ont visionnée au cours des 30 derniers jours. Quels résultats obtiendriez-vous si votre client idéal voyait votre publicité vidéo sur Facebook et s'en souvenait pendant un mois ?

Il peut s'agir d'un trafic plus qualifié vers votre site web, d'un plus grand nombre de prospects ou même d'un plus grand nombre de clients. Si elles touchent la corde sensible de votre public, les vidéos peuvent littéralement transformer votre entreprise.

Les vidéos génèrent le taux de clics le plus élevé

Il est temps de parler marketing.

La seule façon de savoir si vos publicités vidéo Facebook ont un impact positif est d'examiner les actions entreprises par vos spectateurs après les avoir regardées.

Ont-ils cliqué ? Aimé votre page ? Ont navigué sur votre site web ?

Une fois que vous avez identifié les activités immédiates des utilisateurs qui comptent pour votre entreprise, vous pouvez les suivre et les optimiser en conséquence. Voici pourquoi les vidéos jouent un rôle important à cet égard :

• Les entreprises qui utilisent des vidéos dans leur marketing ont un taux de clics 27% plus élevé et un taux de conversion 34% plus élevé que celles qui ne le font pas.
• Les publicitésvidéo ont un taux de clic moyen de 1,84%, le plus élevé de tous les formats publicitaires numériques.

Les vidéos provoquent des actions de valeur de la part des clients

Enfin, même si vous n'étiez pas sûr que la vidéo soit le bon moyen de faire de la publicité sur Facebook, voici ce qu'il faut retenir :

Les vidéos ne se contentent pas d'inciter les gens à cliquer. Elles les aident également à prendre des décisions d'achat et, en fin de compte, à se séparer de leur argent durement gagné !

Par exemple, si vous utilisez une publicité vidéo Facebook pour présenter et démontrer un produit, vos spectateurs pourraient finir par l'acheter alors qu'ils ne l'auraient pas fait avant de voir la vidéo.

Même si vos produits sont plus chers ou s'ils s'adressent à des entreprises plutôt qu'à des consommateurs, la vidéo peut inciter ces derniers à se rendre sur votre site web et à contacter votre équipe de vente.

Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la vidéo!

Endroits où vous pouvez apparaître avec une publicité vidéo Facebook

Lorsque l'on parle de publicités vidéo Facebook, la plupart des gens pensent automatiquement aux publicités classiques du flux Facebook.

Cependant, il s'agit là de tous les endroits où la même annonce peut apparaître :

• Facebook: flux, articles instantanés, vidéos en continu, colonne de droite, place de marché, histoires
• Instagram : feed, stories
• Réseau d'audience : natif, bannière, interstitiel, vidéos in-stream, vidéos récompensées
• Messenger : Accueil, messages sponsorisés

Dans le vocabulaire de Facebook, on appelle cela des placements, et il est important d'en prendre note dès le début car vos placements publicitaires sont une décision que vous devrez prendre dans la configuration de votre campagne avant même de sélectionner votre format ou de télécharger votre vidéo.

Facebook recommande d'opter pour le placement automatique des publicités afin d'utiliser au mieux votre budget publicitaire. En effet, il optimise la diffusion de vos publicités afin d'obtenir le coût global le plus bas en fonction de l'objectif que vous avez défini pour votre campagne.

En gardant cela à l'esprit, vous pourrez créer une vidéo qui ne se contentera pas d'arrêter l'internaute lorsqu'il fait défiler son fil d'actualité, mais qui l'incitera à agir partout où il verra votre vidéo.

Conseils pour créer une publicité vidéo Facebook attrayante

Les recommandations deFacebook en matière de conception des publicités vidéo comprennent un large éventail d'options qui ne sont pas tout à fait définitives.

Par exemple :

• Le rapportvidéo va de 9:16 (entièrement vertical) à 16:9 (entièrement horizontal).
• La durée de lavidéo peut aller de 1 seconde à 240 minutes (oui, cela fait 4 heures !).
• Lessous-titres et le son sont disponibles mais ne sont pas obligatoires

Il est facile de se laisser submerger par tout cela, c'est pourquoi nous avons décomposé les caractéristiques clés d'une publicité vidéo Facebook captivante.

Partager un message unique

L'approche la plus importante pour votre vidéo est qu'elle ne doit véhiculer qu'un seul message.

Lavidéo attire beaucoup l'attention, vous pourriez donc être tenté d'en profiter et de partager tous les bons côtés de votre marque, de votre produit ou de votre équipe. Cependant, le fait de ne partager qu'un seul point fort et une seule action aura un impact beaucoup plus fort.

Voici quelques sujets que vous pourriez aborder dans votre vidéo :

• Un conseil très spécifique sur un sujet qui pose souvent problème à votre public ; l'annonce renvoie l'internaute à un article de blog qui énumère d'autres conseils.
• Un témoignage de client ou une preuve similaire du succès de votre produit ou service ; l'annonce renvoie l'internaute à un formulaire d'inscription ou à une page de tarification.
• Une courte démonstration de votre produit dans son environnement réel ; la publicité vidéo Facebook renvoie le spectateur à la page du produit.
• Une vidéo des coulisses qui montre votre processus et/ou votre équipe ; l'annonce renvoie le spectateur à un article sur votre site web consacré à votre marque.

Comme vous pouvez le constater, ils ont tous des objectifs différents, et c'est donc à vous de définir ce que vous voulez obtenir avec votre publicité vidéo.

Si vous êtes en quête d'inspiration, consultez notre bibliothèque de modèles vidéo,toujours mise à jour, pour un large éventail de secteurs et de sujets.

N'oubliez pas : une vidéo = un message.

Une vidéo courte

Comme je l'ai mentionné précédemment, de nombreux types de publicités vidéo Facebook peuvent durer jusqu'à 4 heures.

Cela permet beaucoup de flexibilité et de tests, mais il est essentiel de se rappeler que les publicités vidéo sont faciles à ignorer et qu'elles doivent faire passer leur message en un minimum de temps.

En fait, Facebook recommande d'expérimenter des vidéos courtes de moins de 15 secondes. Si l'on pense au conseil précédent concernant un message unique, il est tout à fait logique d'opter pour un format court.

De plus, l'étude de BuzzSumo a montré que l'engagement des vidéos sur Facebook commence à diminuer après 90 secondes:

Certains sujets vidéo, comme un conseil rapide, peuvent tenir en 12 secondes, tandis qu'une courte démonstration de produit peut nécessiter jusqu'à une minute de temps pour transmettre les points clés.

Lorsque vous choisissez la durée de votre publicité vidéo, veillez à ce que chaque seconde mérite sa place et retienne l'attention du spectateur.

Montrez votre produit ou le message de votre marque le plus tôt possible

Si vous voulez attendre la fin de votre vidéo pour montrer votre produit, votre nom ou votre logo, réfléchissez-y à deux fois.

Facebook le dit depuis longtemps : il faut toucher les gens avec des messages plus rapides. Dans l'évaluation des publicitésvidéo qu'il a effectuée, il a constaté que les publicités dont la marque et le message sont diffusés dans les 10 premières secondes peuvent toucher trois fois plus de personnes.

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Et pour compléter le besoin déjà mentionné de publicités vidéo courtes, Sheryl Sandberg, directrice de l'exploitation de Facebook, a déclaré que les publicités de 6 secondes affichaient les indicateurs de marque les plus élevés par rapport aux publicités de 15 et 30 secondes.

Vous voulez être mémorable ? Présentez-vous le plus tôt possible dans la vidéo.

Passer au carré ou à la verticale sur mobile

Statista indique que 95 % des comptes d'utilisateurs actifs ont accédé à Facebook via un smartphone.

Et c'est une bonne chose ! Les gens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos quotidiennement sur un smartphone que sur un ordinateur.

Pour en tirer le meilleur parti, concentrez-vous sur la création de vidéos carrées (1:1) et verticales (de 4:5 à 9:16) qui occuperont la plus grande partie possible de l'écran du smartphone, ce qui vous permettra d'éviter les autres distractions du fil d'actualité Facebook.

Vous pouvez vous référer à cette matrice d'exigencesvidéo lors de la création de votre vidéo pour vous assurer que le ratio vidéo souhaité est compatible avec l'objectif publicitaire que vous aviez à l'esprit :

En outre, des expériences ont montré que les vidéos carrées sont les plus vues, les plus engagées et les plus accessibles, ce qui est particulièrement vrai sur mobile.

Dans Wave.video, vous pouvez facilement ajouter tous les formats pertinents et vérifier le rendu d'une vidéo dans chacun d'entre eux. Cela vous permettra de vous assurer qu'elle vous aide à raconter l'histoire comme vous le souhaitez.

Créer du contenu pour les sondages d'opinion

Pas moins de 85 % des vidéos visionnées sur Facebook le sont sans le son. C'est logique : les gens sont en déplacement, sur leur lieu de travail ou près de leur enfant qui dort - sans écouteurs, ils gêneraient leur entourage.

C'est pourquoi il est essentiel de créer des publicités vidéo Facebook qui ont un sens, même sans le son.

Les informations présentées dans la vidéo doivent être claires rien qu'en regardant les images, ainsi que l'étape suivante après le visionnage. Pour ce faire, vous pouvez

• Ajouter du texte à vos vidéos
• L'utilisation d'images qui véhiculent une narration sans aucun son
• Utilisation des sous-titres

Faites de votre appel à l'action une réussite

Enfin, votre vidéo doit inciter l'internaute à passer à l'étape suivante grâce à un appel à l'action (CTA).

Il peut s'agir de s'abonner à votre lettre d'information, de cliquer sur votre site web ou votre boutique, voire d'acheter un produit.

Quel que soit votre choix, vous devez le rendre évident et facile à réaliser.

Utilisez tous les éléments à votre disposition, y compris le texte, les repères visuels tels que les flèches, et la voix off le cas échéant, pour guider votre spectateur vers la prochaine étape parfaite. Le bouton que vous sélectionnez lors de la création de votre annonce, comme "Acheter maintenant" ou "En savoir plus", peut également vous aider.

En outre, jouez avec l'emplacement de votre CTA dans la vidéo. Une analyse de Wistia a montré que les CTA placés au milieu de la vidéo étaient plus performants que ceux placés au début et à la fin :

Testez différentes options dans vos publicités vidéo Facebook et voyez celles qui donnent les meilleurs résultats.

Créer une publicité vidéo Facebook performante

Vous êtes prêt à présenter votre vidéo aux bons spectateurs ? Suivez ces cinq étapes.

Étape 1 : Démarrer dans le Gestionnaire de publicités Facebook

Le Gestionnaire de publicités est le point de départ pour diffuser des publicités sur Facebook, ainsi que sur Instagram et Audience Network. Il dispose de tout ce dont vous avez besoin, des conseils intuitifs à une riche base de connaissances.

Le processus de création guidé sera parfait pour vous si vous débutez ou si vous n'êtes pas familier avec tous les composants des campagnes publicitaires Facebook.

Rendez-vous sur le gestionnaire de publicitésFacebook et suivez les étapes pour commencer.

Étape 2 : Choisir le bon objectif

Lorsque vous commencez à créer votre campagne, vous êtes invité à sélectionner votre objectif marketing, qui aura une incidence sur le reste de la configuration de la campagne :

Bien qu'il y ait ici un objectif qui peut sembler évident à choisir pour une publicité vidéo - l 'objectif "Vues de la vidéo" - vous pouvez en fait utiliser la vidéo comme création publicitaire pour presque tous ces objectifs.

Au lieu d'opter immédiatement pour des vuesvidéo, réfléchissez à ce qui suit :

• La phase de sensibilisation vise à susciter l'intérêt pour votre marque et vos offres en touchant des personnes qui sont plus susceptibles de se souvenir de vos publicités par la suite.
• La phase de considération s 'adresse aux personnes qui connaissent déjà le type de solution dont elles ont besoin et qui envisagent maintenant toutes leurs options (et vos produits en tant qu'élément de celles-ci).
• La phase de conversion cible les personnes déjà intéressées par votre marque et vos produits et les incite à acheter.

Comme vous pouvez le constater, il ne s'agit pas seulement du nombre de vues que votre publicité vidéo reçoit, mais du contexte et du niveau d'intention et de familiarité dans lequel se trouve votre spectateur cible.

Quels que soient l'étape et l'objectif choisis, n'oubliez pas que Facebook optimisera la diffusion de vos publicités vidéo en fonction de ceux-ci.

Par exemple, si vous souhaitez que les internautes passent de votre publicité vidéo à Messenger pour entamer une conversation avec vous (l'objectif Messages), Facebook montrera cette vidéo aux personnes qui l'ont fait par le passé avec ce type de publicité.

Étape 3 : Trouvez votre public idéal

La section Audience de la configuration de la campagne vous permet de vous concentrer sur les personnes qui verront votre publicité vidéo.

Cela inclut les filtres suivants pour votre publicité vidéo Facebook:

• Localisation, y compris les pays et les régions
• Âge, où vous pouvez sélectionner l'âge minimum et l'âge maximum
• Genre
• Langues
• Ciblage détaillé avec des données démographiques, des intérêts et des comportements, que vous pouvez utiliser pour inclure ou exclure certains détails.

Vous pouvez également créer des audiences personnalisées ou similaires en téléchargeant votre liste d'abonnés ou de clients.

Lorsque vous aurez affiné votre ciblage, vous obtiendrez une estimation de la portée et des résultats quotidiens. Vous pouvez également enregistrer votre audience pour l'utiliser dans des campagnes ultérieures.

Étape 4 : Laissez Facebook vous dire ce qui fonctionne le mieux

En fonction du format et des emplacements que vous sélectionnez, Facebook vous indiquera la longueur, le rapport hauteur/largeur, la résolution et la taille de fichier qui conviennent le mieux.

N'oubliez pas de cliquer sur les spécifications des formats d'affichage, les formats pris en charge et les lignes directrices relatives aux publicités pour vous assurer que vous faites tout ce qu'il faut.

Astuce : si vous vous rendez compte que votre vidéo n'a pas le bon rapport hauteur/largeur, vous pouvez accéder à votre compteWave.video, modifier les dimensions d'un simple clic et exporter à nouveau.

Étape 5 : Perfectionnez votre texte publicitaire

Le texte que vous ajoutez à votre publicité vidéo doit compléter le message que vous transmettez dans la vidéo et inciter le spectateur à agir.

Pour ce faire, gardez à l'esprit les recommandations suivantes :

• Le texte doit contenir 125 caractères, car il risque d'être tronqué s'il est plus long.
• Si vous ajoutez un lien à votre annonce, le titre ne doit pas dépasser 25 caractères.
• Les descriptions de liens ne doivent pas dépasser 30 caractères.

Conseil supplémentaire : soyez prudent lorsque vous ajoutez du texte à votre vignette, car cela peut avoir un impact négatif sur la diffusion de l'annonce si l'image contient plus de 20 % de texte.

C'est à vous de jouer

Vous êtes maintenant prêt à réussir avec les publicités vidéo Facebook.

Voici un récapitulatif rapide des principaux points à retenir et des mesures à prendre :

• La présentation de vos produits et de votre marque par le biais de vidéos Facebook est mémorable et incite les spectateurs à agir.
• Les publicités vidéo courtes et dynamiques avec une présence précoce de la marque et un CTA clair sont les plus performantes.
• La sélection d'un objectif marketing dans le Gestionnaire de publicités Facebook qui correspond à vos objectifs commerciaux permettra d'optimiser votre publicité pour obtenir les meilleurs résultats.

Nous espérons que vous vous amuserez à créer des publicités vidéo sur Facebook et que votre entreprise se développera grâce à leur succès !