Nous sommes peut-être encore à des années-lumière de l'oubli de la lecture, mais l'expansion (et parfois la domination) de la vidéo est déjà là.

De Netflix à votre grand-mère, tout le monde tourne désormais des vidéos et les partage avec le monde entier. Les plateformes de médias sociaux sont les pionnières de cette approche du contenu axée sur la vidéo.

Mais la présence toujours plus importante de la vidéo sur les médias sociaux entraîne une concurrence accrue. Si, par le passé, le simple fait de publier des vidéos vous donnait un avantage concurrentiel, maintenant que tout le monde le fait, vous devez adopter une stratégie vidéo intelligente.

C'est pourquoi Socialinsider s'est associé à Wave.video pour analyser plus de 3 977 000 posts de vidéos Facebook provenant de 503 175 pages d'entreprises (marques américaines et internationales avec un nombre de fans allant de 1 000 à 10 000).

En comparant les données de mai 2020 à mai 2021, nous avons cherché à explorer tout ce qui concerne les vidéos Facebook :

• Identifier les formats vidéo Facebook qui dominent le fil d'actualité ;
• Étudier la fréquence optimale de publication de vidéos pour les marques ;
• Identifier les caractéristiques des vidéos (longueur, sous-titres, etc.) qui optimisent leurs performances.

Sans plus attendre, plongeons dans les résultats.

Modèles généraux dans les vidéos Facebook

En chiffres absolus, en 2021, les vidéos représenteront près de 16 % de l'ensemble du contenu publié par les marques.

Les liens et les photos constituent toujours la majeure partie du contenu partagé sur Facebook.

Cependant, si nous considérons la dynamique de croissance, nous commencerons à repérer certains schémas changeants.

Par rapport aux données de l'année précédente, qui indiquaient que l'utilisation de la vidéo atteignait à peine 12 %, cette valeur de référence de 15,8 % indique une augmentation de 30 % de l'utilisation de la vidéo d'une année sur l'autre.

Cela signifie simplement que la pénétration du contenu vidéo augmente, et qu'elle augmente rapidement.

Et plus les marques ont d'adeptes, plus elles publient de contenu vidéo.

Le modèle de croissance de l'utilisation de la vidéo est presque identique à celui des comptes :

• Les petits comptes (0 à 10 000 followers) représentent jusqu'à 5 % du contenu vidéo total sur la plateforme ;
• Pour les comptes de taille moyenne (10 000 à 50 000 followers), ce chiffre passe à 17 % ; et
• L'utilisation de la vidéo sur les pages les plus volumineuses (100K+) atteint le taux impressionnant de 64%.

Il peut être évident de supposer que les grands comptes peuvent se permettre d'investir davantage de ressources dans la production vidéo, mais la barre de création vidéo étant au plus bas avec l'aide de plateformes telles que Wave.video, la réalisation d'une vidéo ne devrait pas prendre plus de temps que la création d'une image convaincante. Les petites marques peuvent donc également développer leur utilisation de la vidéo sans avoir besoin d'allouer d'immenses ressources.

Et voici pourquoi ils devraient le faire.

Les vidéos augmentent le nombre de clics sur les liens Facebook

Deuxième plateforme de vente de publicité numérique au monde, Facebook n'est devancé que par Google (qui comprend également YouTube).

Les vidéos représentent la plus grande part des clics sur les liens du réseau.

Cela vaut pour toutes les tailles de pages :

• Pour les petits comptes, les vidéos déclenchent 30 % de tous les clics sur les liens, soit près de 3 fois plus d'interaction qu'un album et 10 fois plus qu'une photo.
• Pour les grands comptes, la différence n'est pas aussi marquée, mais nous constatons que les vidéos suscitent beaucoup plus d'engagement que n'importe quel autre type de contenu.

Après tout, une vidéo - aussi courte soit-elle - peut en dire beaucoup plus qu'une simple image ou un texte. Comme 72 % des consommateurs préfèrent la vidéo au texte, tout message transmis à votre public par le biais d'une vidéo sera probablement plus efficace.

Les vidéos favorisent l'engagement

Il est désormais évident qu'en termes d'engagement, les vidéos sont la voie à suivre. Et nos recherches prouvent que certaines durées de vidéo entraînent une plus grande interaction.

Les spécialistes du marketing essaient toujours de s'en tenir à la logique "faire court et concis". Cependant, notre étude montre que les vidéos offrent plus d'espace pour la narration et, comme elles exigent moins de l'utilisateur (après tout, il est plus facile de regarder que de lire), vous pouvez vous permettre d'utiliser un peu de temps d'antenne.

Pourquoi ? Cela tient à la manière dont fonctionne l'algorithme de classement des vidéos de Facebook :

• Durée de visionnage : Facebook privilégie les vidéos que les utilisateurs regardent pendant plus d'une minute au moins (de préférence 3 minutes).
• Fidélisation des utilisateurs : le taux d'achèvement des vidéos est également un facteur important. Facebook accorde plus d'importance aux vidéos que les utilisateurs regardent jusqu'au bout (et en particulier à celles qui attirent des spectateurs assidus).
• Originalité : les vidéos authentiques créées spécifiquement pour votre public Facebook (c'est-à-dire qui n'ont pas été partagées ailleurs) obtiennent généralement plus de succès sur Facebook.

Notre étude ne fait que le confirmer.

En moyenne, les vidéos de deux à cinq minutes suscitent un engagement plus important dans les profils de marques de toutes tailles.

Si nous entrons dans le détail des données, nous le verrons :

• Les comptes ayant moins de 5 000 followers obtiennent en fait plus d'engagement avec des vidéos de 5 à 10 minutes.
• Les détenteurs de 5 à 50 000 comptes obtiennent de meilleurs résultats avec des vidéos de 10 à 20 minutes.
• Pour les pages de marques plus importantes, les résultats sont moins évidents, toutes les longueurs de vidéos produisant des niveaux d'engagement similaires.

L'augmentation de la durée des vidéos et le fait que les gens restent engagés plus longtemps peuvent provenir d'une autre tendance que nous voyons se développer au cours de cette année : l'expansion des vidéos en direct, que nous aborderons plus loin.

Révéler les meilleures pratiques en matière de vidéo sur Facebook pour 2021

Lors de l'élaboration de votre stratégie de communication vidéo, prêtez attention à trois changements majeurs que nous avons repérés au cours de l'année écoulée :

1. Expansion de la vidéo en direct.
2. L'essor des vidéos verticales.
3. Préférence des clients pour des sous-titres plus courts.

Voici trois tendances que vous devriez adopter si vous voulez créer une stratégie vidéo Facebook efficace et réussie en 2021.

Adopter l'expansion de la vidéo en direct

Certes, la publication d'une vidéo préenregistrée peut sembler une option plus sûre pour de nombreuses marques qui souhaitent paraître plus fiables et plus soignées aux yeux de leurs consommateurs, mais les chiffres ne disent pas la même chose.

Si la pandémie a poussé davantage de marques à publier des vidéos en direct - nous avons relevé une croissance de 55 % en glissement annuel - son utilisation reste de 18,6 %. Un énorme 81% de tout le contenu vidéo sur Facebook est encore pré-enregistré.

Et ce n'est pas la voie à suivre en 2021.

Les comptes plus importants (50 000 followers ou plus) peuvent s'en sortir avec un contenu vidéo préenregistré et même maintenir leur taux d'engagement.

Pourtant, les pages Facebook comptant moins de 50 000 followers voient leur engagement chuter dès qu'elles publient des vidéos préenregistrées. Pour ces comptes, les vidéos en direct déclenchent au moins deux fois plus d'interactions - et plus le compte est petit, plus l'écart est important.

La raison en est peut-être que les grandes marques peuvent investir dans un contenu vidéo de très haute qualité et susciter l'engagement, alors que les tentatives des petites entreprises de créer des vidéos surfaites ne parviennent tout simplement pas à engager leur public.

Comme l' admettent90 % des consommateurs, ils attendent une touche plus humaine dans tous les types de contenu de marque, et plus la marque est petite, plus ils s'attendent à de l'authenticité.

De plus, les adeptes n'ont pas peur des vidéos plus longues, et les vidéos en direct offrent plus d'espace pour un contenu plus long. Les vidéos en direct qui durent plus d'une heure suscitent presque deux fois plus d'intérêt.

Consultez cet article pour savoir comment inciter davantage de personnes à regarder votre flux en direct.

Passer à la verticale

Des études antérieures ont montré que les vidéos au format vertical suscitaient davantage d'engagement. Toutefois, les marques continuent de privilégier le format paysage.

Cependant, les choses ont changé en 2021.

Avec l'augmentationdu trafic mobile (16 % d'augmentation en glissement annuel pour 2021), il semble intuitif que le format vertical soit le préféré des consommateurs. Et les marques ont finalement pris le virage pour répondre à leurs besoins avec le format vidéo vertical qui domine les fils d'actualité.

Généralement plus élevé que le format paysage ou carré, l'engagement avec le format vidéo vertical a atteint son plus haut niveau historique en mars 2021. Les vidéos verticales ont généré 2,5 fois plus d'interactions avec les utilisateurs que n'importe quel autre type de vidéo.

Alors que depuis le début de l'année, l'engagement pour les vidéos verticales est en forte hausse, les vidéos en format paysage et carré enregistrent une baisse en glissement annuel, perdant presque deux fois plus d'attrait.

Ne manquez pas de consulter ce guidedétaillé sur tous les aspects de la vidéo verticale.

Utiliser des légendes plus courtes

Si vous pouvez vous permettre d'allonger la durée de la vidéo, soyez plus ciblé et plus précis dans les descriptions de vos vidéos.

Contrairement à ce qui s'est passé l'année dernière, il est préférable que les légendes soient concises.

Une description vidéo convaincante a le pouvoir d'attirer immédiatement l'attention des utilisateurs et de les inciter à regarder la vidéo. Et si vous la limitez à 10 mots, vous pouvez augmenter votre taux d'engagement de 50 % et le faire passer à 0,44 %.

Dernières paroles

Avec la pandémie qui accélère la consommation de vidéos sur le web, les marques ne pouvaient tout simplement pas hésiter à intégrer la vidéo dans leurs stratégies de médias sociaux.

Mais ce qui était vrai il y a un an ne l'est plus forcément aujourd'hui.

En gardant cela à l'esprit, nous espérons que nos conclusions vous aideront à élaborer une stratégie de marketing vidéo plus solide et plus convaincante pour l'un des canaux les plus encombrés, mais aussi les plus efficaces, à savoir Facebook.

Essentiellement, vous devez retenir trois points clés qui pourraient constituer les éléments de base de votre stratégie en matière de vidéos sur Facebook :

• Développez l'utilisation des flux en direct et n'ayez pas peur de donner l'impression d'un "aspect non poli". Vous renforcerez ainsi l'authenticité de vos marques et répondrez à la demande croissante des utilisateurs de donner un visage humain à une marque.
• Veillez à utiliser le format vertical et des légendes plus courtes pour susciter davantage d'engagement.
• N'ayez pas peur d'utiliser du temps d'antenne. La durée optimale d'une vidéo étant de 2 à 5 minutes, les vidéos en direct offrent une marge de manœuvre encore plus grande pour les contenus vidéo longs qui durent plus d'une heure.

Maintenant que vous connaissez les dernières tendances en matière de vidéos Facebook, vous pouvez retrousser vos manches et commencer à diffuser vos vidéos Facebook au format vertical !