La vidéoverticale est l'une des tendances marketing qui ont vu le jour grâce à la popularité des smartphones.

Nous sommes tous habitués à la vidéo horizontale, après de nombreuses années d'exposition aux écrans de télévision, d'ordinateur et de cinéma. C'est aussi une réplique naturelle de notre façon de voir le monde ; nous absorbons les informations visuelles horizontalement.

Pourtant, la vidéo verticale et les plateformes sociales qui la soutiennent ont explosé.

Tout a commencé à la mi-2012...

...qui se trouve être aussi le moment où Snapchat a commencé à gagner du terrain.

En 2016, Instagram a suivi le mouvement en lançant les Instagram Stories, puis Facebook Stories a été lancé en 2017.

Et ce pic le plus élevé sur le graphique vertical des vidéos ci-dessus ? Il est en parfaite corrélation avec la date de lancement d'IGTV, la plateforme de visualisation de vidéos d'Instagram.

Pendant ce temps, la vidéo verticale sur les fils Instagram, Facebook et Twitter est également arrivée. Les statuts vidéo WhatsApp sont devenus disponibles. Même Pinterest, qui est déjà une plateforme verticale, a introduit des épingles vidéo organiques.

Il n'y a plus de doute : la vidéo verticale est le moyen de tirer le meilleur parti de toutes ces plateformes. Dans cet article, nous allons faire le point sur la vidéo verticale et expliquer pourquoi et comment vous devriez l'utiliser dans votre marketing vidéo.

Table des matières :

1. L'état du trafic mobile et des performances vidéo verticales
2. Pourquoi la vidéo verticale fonctionne-t-elle si bien ?
3. Comment réussir avec la vidéo verticale : meilleures pratiques et idées
4. Des idées de vidéos verticales que vous pouvez utiliser dès maintenant
5. Bonus : réaffectation de vos vidéos verticales dans différents formats

L'état du trafic mobile et des performances vidéo verticales

La vidéo verticale est faite pour être consommée sur nos téléphones portables. Et même si nous avons tendance à tourner nos téléphones lorsque nous regardons Netflix dessus, il s'avère que nous préférons tenir nos téléphones de la façon dont nous sommes censés le faire : verticalement.

En fait, une étude a montré que 94 % des personnes tiennent leur téléphone verticalement lorsqu'elles regardent une vidéo, même si celle-ci est censée être regardée horizontalement. Une autre étude a révélé que 60 % des personnes tiennent leur téléphone verticalement lorsqu'elles naviguent sur le web.

Une chose est claire : nous n'aimons pas transformer nos téléphones en écrans horizontaux ressemblant à des téléviseurs.

Plongeons dans la compréhension du comportement des mobiles et dans la création de vidéos verticales qui y correspondent.

En quoi le comportement humain est-il différent sur les smartphones ? Et quelle différence cela fait-il pour les spécialistes du marketing ?

Le trafic mobile n'a jamais été aussi important

En 2018, plus de 52 % de l'ensemble du trafic des sites Web dans le monde provenait des téléphones mobiles. Ce chiffre était en hausse par rapport aux 50,3 % de l'année précédente. Le mobile représente actuellement la moitié de toutes les pages web servies.

En outre, le mobile représentait 78 % des visites de sites de médias sociaux aux États-Unis au quatrième trimestre 2018.

Qu'est-ce que cela signifie ?

• Tout d'abord, n'oubliez pas que la moitié de la navigation sur le web se fait sur un écran de la taille d'un palmier, ce qui est une bonne chose à savoir pour tout votre marketing - pas seulement pour la vidéo ou les médias sociaux.
• Deuxièmement, vous ne pouvez plus vous permettre d'adapter votre stratégie de médias sociaux aux ordinateurs de bureau. Presque tout ce qui se passe sur les médias sociaux se passe sur le mobile!

Le visionnage de vidéos sur mobile augmente

Selon le rapport Q2 2018 Global Video Index Report d'Ooyala, les démarrages de vidéos sur mobile et tablette ont dépassé les 60 %. La part de la vidéo mobile dans l'ensemble des lectures est encore plus élevée dans certaines régions, comme l'Asie-Pacifique (74 %) et l'Amérique latine (65 %).

Les lancements de vidéos sur mobiles et tablettes ont dépassé les 60 %.

Mediabrix, une plateforme de publicité mobile, a indiqué que, dans le cadre d'une expérience qu'elle a menée, les publicités vidéo verticales ont enregistré un taux d'achèvement de 90 %. Moins de 30 % des utilisateurs tournent leur téléphone sur le côté pour voir une publicité, et ceux qui le font ne regardent qu'environ 14 % de la vidéo.

La vidéo mobile donne des résultats

Facebook a travaillé avec des annonceurs de marque en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Europe pour tester l'impact des publicités vidéo verticales par rapport aux publicités horizontales et carrées.

Les publicités qu'ils ont utilisées ne différaient que par le ratio d'aspect; la création, la longueur, le ciblage et le budget restaient les mêmes.

Les résultats ont été clairs : les publicités vidéo verticales entraînent une augmentation progressive de la notoriété de la marque et du souvenir publicitaire.

Une autre expérience vient de Buffer, qui a décidé de tester la vidéo verticale contre la vidéo carrée (ils ont précédemment testé la vidéo carrée contre la vidéo paysage).

Leur principale conclusion ? Les marques doivent suivre les tendances vidéo centrées sur le mobile. Ils se sont basés sur les résultats spécifiques de leur expérience :

• La vidéo verticale a permis de réduire le coût par clic (CPC).
• La vidéo verticale a permis de réduire le coût par vue (CPV).
• Les histoires étaient moins chères pour le coût par millier d'impressions (CPM) et le CPC
• Dans le flux, la vidéo verticale a donné lieu à un plus grand nombre de visionnements de 3 secondes et à un temps de visionnement total de 50 %.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : la vidéo verticale est prometteuse, tant du point de vue organique que payant.

Examinons quelques raisons pour lesquelles nous avons envie de vidéo verticale.

Pourquoi la vidéo verticale fonctionne-t-elle si bien ?

En d'autres termes, pourquoi devriez-vous utiliser la vidéo verticale dans votre stratégie de médias sociaux et de marketing global ?

Si les chiffres de la section précédente n'ont pas suffi à vous convaincre, considérez ceci.

La vidéo verticale ne laisse aucune place à la distraction

Contrairement à la navigation sur le bureau avec plusieurs onglets ouverts ou au défilement d'un flux de médias sociaux, la vidéo verticale remplit tout l'écran.

En d'autres termes, il ne laisse aucune place - pas même un centimètre - aux distractions. Hormis les notifications push, rien d'autre que la vidéo ne peut détourner l'attention.

L'immersivité de la vidéo verticale est inégalée. Les gens peuvent regarder Netflix ou YouTube sur leur ordinateur portable tout en passant d'un onglet à l'autre. Ils peuvent voir le message précédent ou suivant lorsqu'ils regardent une vidéo horizontale sur Facebook.

Avec la vidéo verticale, il n'y a rien d'autre à faire que de regarder la vidéo, votre travail consiste donc à créer des vidéos qui valent la peine d'être regardées.

La vidéo verticale est synonyme d'immédiateté et d'intimité

La vidéo verticale ressemble à un chat vidéo Facetime. Elle nous rappelle les conversations avec un ami qui fait tourner sa caméra pour nous montrer où il est et ce qu'il fait.

C'est personnel.

Comme le décrit un article de Wired, la vidéo verticale est le rapport d'aspect des nouvelles de dernière minute - grâce aux spectateurs - et des médias sociaux. Nous voyons désormais le monde à travers un cadre vertical.

Cela signifie que, en vous concentrant sur la vidéo verticale en tant qu'entreprise, vous pouvez vous rapprocher de vos spectateurs. Vous pouvez les laisser entrer dans votre monde.

Alors que la vidéo horizontale peut souvent donner l'impression d'être surproduite, la vidéo verticale est souvent censée être l'exact opposé. Même lorsqu'elle est instable et improvisée, elle est fidèle à son créateur.

La vidéo verticale est une seconde nature sur les smartphones

Voici un fait amusant et important :

La vidéo verticale est si puissante qu'elle peut contribuer à la réussite d'une chanson dans les charts.

Les artistes les plus populaires au monde, comme Ariana Grande et Selena Gomez (et bien d'autres), ont commencé à publier des vidéos musicales au format vertical en plus de la version paysage.

Ainsi, lorsque le single "Without Me" d'Halsey a été détrôné de la première place du Billboard Hot 100 par un autre artiste, elle est remontée directement à la première place après avoir publié un clip vertical, qui a fait exploser le streaming.

Comme l'explique un responsable marketing de Spotify dans l'article ci-dessus, la consommation de musique est naturellement mobile, les vidéos verticales sont donc une évolution organique dans la création de contenu des artistes.

La vidéo verticale donne l'impression d'avoir été réalisée sur le téléphone même, contrairement à la vidéo de paysage à forte production, qui attire les spectateurs en profondeur.

Puisque la façon naturelle de tenir nos téléphones est de toute façon verticale, ce type de vidéo se prête à une interactivité facile grâce aux commentaires et aux partages.

Comment réussir la vidéo verticale : meilleures pratiques et idées

Vous pouvez toujours réfléchir à vos idées de vidéos comme vous le feriez pour des vidéos de paysages.

L'astuce pour réussir ces idées en format vertical consiste à remplir délibérément l'écran.

Voici quelques conseils pour tirer parti de l'écran vertical dans vos vidéos.

Conseil 1. Dirigez le regard de vos spectateurs

Les vidéos en format paysage amènent naturellement les spectateurs à regarder de gauche à droite. Comme il n'y a pas d'horizon dans le format vertical, les yeux se concentreront en fonction du cadrage. Cela vous donne l'occasion de diriger les yeux des gens en utilisant l'espace vertical et en effectuant des panoramiques de haut en bas.

En d'autres termes, considérez les avantages du cadre vertical en fonction de la situation que vous filmez.

Conseil 2. Utilisez des éléments graphiques pour capter l'attention

Comme pour toute vidéo, capter et retenir l'attention est la clé pour maximiser l'impact de votre vidéo verticale.

Exemple de la façon dont vous pouvez accompagner une vidéo verticale avec du texte

Utilisez des éléments visuels tels que du texte, des superpositions, des flèches et des pointeurs, des arrêts sur image, des sous-titres, etc. pour ajouter de la dimension et faire en sorte que votre spectateur reste collé à l'écran.

Conseil 3. Divisez votre écran en deux ou plusieurs parties

Lorsque vous divisez un espace vertical, vous pouvez raconter votre histoire d'une nouvelle manière.

Disposez vos cadres dans une grille ou divisez l'écran en deux pour montrer plusieurs angles d'un produit, plusieurs produits, ou même les réactions des clients à un produit. Vous pouvez mettre l'accent sur vos points les plus importants grâce aux tailles de chaque cadre.

Jouez avec cette option. Les possibilités sont infinies.

Des idées de vidéos verticales que vous pouvez utiliser dès maintenant

Idée devidéo n°1 : se concentrer sur l'histoire humaine

L'une des meilleures choses de la vidéo verticale est qu'elle peut capturer l'essence humaine.

En d'autres termes, l'orientation de haut en bas, au lieu d'une orientation horizontale, permet de capter et de se concentrer sur l'émotion humaine et le langage corporel car elle élimine tout le reste. Elle remplit tout l'écran.

C'est pourquoi National Geographic a fait un geste incroyable en publiant The Story of a Face sur son IGTV. Il s'agit d'une histoire profondément touchante sur la plus jeune personne à recevoir une greffe de visage dans l'histoire des États-Unis.

La sensibilité, l'émotion, les enjeux et son parcours ont été parfaitement capturés dans le format vertical, et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi il s'agit de la vidéo IGTV la plus regardée que National Geographic ait publiée.

Comment vous pouvez adopter la même approche : Dans vos vidéos verticales, recherchez l'aspect humain, les moyens de remplir l'écran de mouvements et d'actions significatifs qui racontent l'histoire derrière votre entreprise, vos produits et vos actions.

Idée de vidéo verticale n° 2 : mettez en valeur votre expertise en vous approchant de plus près.

Si vos spectateurs vous font confiance, ils seront plus enclins à acheter chez vous.

Et vous gagnerez cette confiance en leur montrant que vous êtes le véritable expert dans ce que vous faites.

Les industries des cosmétiques et du maquillage en sont un excellent exemple. Avec un tel nombre de produits, de techniques et d'outils, vos clients potentiels peuvent se sentir peu sûrs de l'option idéale pour eux.

C'est là que le fait de s'approcher et de démontrer l'utilisation de vos produits peut apporter un soulagement et une confiance dans la prise de la bonne décision d'achat.

Morphe Cosmetics est une marque qui le sait et qui en tire le meilleur parti. Dans les mises en avant de leurs Stories Instagram, vous pouvez toujours trouver des tutoriels utilisant leurs palettes d'ombres à paupières.

Deux excellents exemples sont leur tutoriel sur le bronze et leur tutoriel sur le 35F :

Le premier ressemble davantage à un voyage, avec des conseils en temps réel de la maquilleuse, tandis que l'autre comporte des éléments de production supplémentaires, comme de la musique de fond et des coupes rapides.

Tous deux réussissent à démontrer les techniques de près - plus près qu'ils ne pourraient jamais le faire avec une vidéo horizontale !

Comment vous pouvez adopter la même approche : Faites la démonstration de votre produit ou d'une méthode clé qu'il prend en charge en plaçant la caméra aussi près que possible tout en gardant un point de vue confiant. Vos spectateurs apprécieront le niveau de détail qui leur permettra d'apprendre et de se perfectionner.

Idée de vidéo verticale n° 3 : gagner avec la simplicité

Toutes les vidéos ne doivent pas nécessairement être longues et approfondies pour transmettre un message important.

En fait, vous pouvez utiliser des éléments simples pour en dire plus avec moins. Qu'il s'agisse de scènes courtes à changement rapide ou de texte à l'écran à des moments clés, quelques secondes peuvent suffire pour atteindre vos objectifs avec la vidéo verticale.

Un exemple brillant nous vient de Macmillan Cancer Support et de son événement phare, le World's Biggest Coffee Morning.

Dans ce cas, ils n'ont pas utilisé la vidéo verticale pour raconter une histoire émotionnelle ou même pour montrer un visage humain (ce qui serait raisonnable et attendu pour un tel événement).

Au lieu de cela, ils ont lancé une campagne Facebook pour stimuler l'engagement et l'acquisition de Coffee Morning Hosts qui était entièrement constituée d'une vidéo en stop-motion dans le flux Facebook.

La vidéo était un gâteau qui disparaissait une tranche à la fois, accompagné du texte "Ne manquez pas cette délicieuse friandise !" et des logos de l'organisation et de l'événement.

Chaque centimètre de l'écran a été rempli à dessein, l'appel à l'action sous la vidéo a attiré l'attention sur la nécessité de s'inscrire, et la campagne a été un énorme succès.

Comment pouvez-vous adopter la même approche : Cherchez des moyens de simplifier le message de votre vidéo. Ensuite, utilisez la dynamique et le montage par sauts pour créer du mouvement et susciter l'action du spectateur !

Bonus : réaffectation de votre vidéo verticale dans différents formats

Pourquoi tout votre travail sur les vidéos verticales serait-il limité aux plateformes qui le supportent ?

Si vous souhaitez enrichir votre vidéo et en faire une expérience agréable sur les ordinateurs de bureau ou la transformer en une vidéo carrée, vous pouvez facilement le faire avec Wave.video.

Transformez votre vidéo verticale en vidéo paysage

Dans votre projet Wave.video, sélectionnez le format vidéo horizontal (16:9), tel que celui de YouTube.

Dans l'option Ajouter des vidéos et des photos, sélectionnez Téléchargements et téléchargez votre vidéo verticale.

Ensuite, dans la section Édition de votre projet et sous l' onglet Vidéo, vous pouvez effectuer un zoom avant ou arrière sur la vidéo jusqu'à ce que vous atteigniez la taille souhaitée sur votre vidéo horizontale. C'est ici que vous pouvez également modifier la couleur de l'arrière-plan, ajouter des effets de fondu, découper, recadrer, etc.

L'onglet Texte vous permettra de modifier la police, la taille, le style, la couleur et l'alignement de votre texte. L'onglet Texte vous aidera à enrichir votre vidéo verticale avec du texte et d'autres éléments.

Transformez votre vidéo verticale en vidéo carrée

Dans la barre supérieure du même projet, cliquez sur Gérer les formats et sélectionnez la vidéo carrée, comme celle destinée à Facebook.

Wave.video sélectionnera automatiquement une portion carrée de votre vidéo verticale. Vous pouvez la faire glisser de haut en bas jusqu'à ce que vous trouviez le cadre parfait qui sera utilisé pour la vidéo complète.

Commencez à créer des vidéos verticales

Avec ce guide pour vous aider, vous pouvez maintenant commencer à enregistrer et à monter des vidéos verticales qui arrêteront vos spectateurs dans leur élan.

Que vous choisissiez de mettre l'accent sur l'histoire humaine, d'aller plus loin, de choisir la simplicité ou de trouver une idée complètement différente, il est important de continuer à publier des vidéos et de mesurer ce qui fonctionne auprès de votre public.

Ainsi, vous pourrez affiner les types de vidéos qui les intéressent et continuer à créer, à réutiliser et à récolter les fruits de la vidéo verticale. N'oubliez pas que vous pouvez le faire facilement avec un compte Wave.video gratuit - vous pouvez commencer en quelques minutes !