Que vous veniez de commencer à réaliser des vidéos ou que vous fassiez du marketing vidéo depuis des années, trouver de bons titres pour vos vidéos peut être la partie la plus délicate de tout le processus. Le titre d' une vidéo est plus qu'un détail mineur ou une réflexion après coup - il joue un rôle majeur dans la décision des internautes de cliquer ou non sur le bouton de lecture. Quelle que soit la qualité de vos vidéos, si les titres sont faibles, il est difficile d'obtenir des vues et d'élargir votre public.

Heureusement, la rédaction de bons titresvidéo est une compétence que vous pouvez maîtriser avec de l'entraînement. En comprenant quelques principes généraux qui rendent les titres vidéo efficaces et en réfléchissant à chacun d'entre eux, vous pouvez apprendre l'art d'écrire de bons titres sans vous stresser.

Dans cet article, nous allons nous pencher sur la question de l'influence des titres sur le succès de vos vidéos. Nous vous donnerons ensuite quelques conseils faciles à mettre en œuvre pour trouver des titres efficaces qui augmenteront le nombre de visionnages et l'engagement des internautes.

Pourquoi les titres de vos vidéos sont-ils importants ?

Il y a déjà beaucoup de contenu vidéo sur l'internet, et il y en a de plus en plus. Si vous ne trouvez pas le moyen de faire ressortir vos vidéos, elles se perdront probablement dans le bruit. Pour mettre le problème en perspective, pensez à tout le contenu télévisuel que les principales chaînes de télévision américaines ont créé au cours des 30 dernières années. Il y a plus de contenu vidéo que cela qui est téléchargé sur l'internet tous les 30 jours!

Avec une telle concurrence, comment donner à vos vidéos les meilleures chances d'être trouvées et regardées ? Bien que de nombreux éléments entrent en ligne de compte dans une bonne stratégie vidéo, l'une des choses essentielles que vous pouvez faire est de rédiger des titres percutants.

Pour devancer la concurrence, l'une des principales choses à faire est de rédiger des titres percutants.

Si vous avez fait d'autres types de marketing de contenu, vous savez qu'un titre est souvent votre seule chance d'attirer l'attention de quelqu'un. Par exemple, ce n'est un secret pour personne que le titre est la partie la plus importante d'un article de blog.

Il en va de même pour les vidéos. La fraction de seconde pendant laquelle un internaute jette un coup d'œil au titre de votre vidéo est généralement décisive : va-t-il cliquer sur le bouton de lecture ou va-t-il passer à autre chose ?

De bons titres permettent également de se démarquer plus facilement. Après tout, toutes les vidéos sur l'internet ne sont pas bien faites, et encore moins bien titrées. La publication de vidéos de haute qualité avec de bons titres vous place dans un groupe de concurrents plus restreint.

Vous pouvez également influencer l'image de vos vidéos (ou, d'ailleurs, de votre marque elle-même) en choisissant soigneusement vos titres. Les gens perçoivent un titre drôle ou exagéré différemment d'un titre sérieux et formel. En utilisant cet aspect à votre avantage, vous influencerez la façon dont les gens regardent vos vidéos et pensent à votre entreprise.

Enfin, un bon titre peut aider votre vidéo à être trouvée en premier lieu. Bien qu'il ne s'agisse pas du principal facteur de référencement d' une vidéo, un titre fort est indispensable si vous voulez que les internautes trouvent votre vidéo par le biais d'une recherche organique sur YouTube ou Google. Le choix d'un titre clair, descriptif et optimisé pour les mots clés est l'un des moyens les plus simples d'augmenter le nombre de vues d'une vidéo.

Les ingrédients d'un bon titre de vidéo

Il est clair que les titres ont un impact important sur la façon dont vos vidéos sont découvertes et regardées. Mais qu'est-ce qu'un bon titre? Qu'est-ce qui différencie un grand titre d' un titre médiocre ou mauvais ? En général, un bon titre de vidéo présente les qualités suivantes.

Il est succinct. Si vous écrivez un titre long et décousu, votre vidéo risque d'être ignorée. Sur l'internet, les gens survolent plus qu'ils ne lisent, et vous n'avez que quelques secondes (littéralement) pour attirer l'attention d'un spectateur. En outre, les titres longs ont tendance à être supprimés dans les résultats de recherche. Un bon titre est vivant et descriptif, sans prendre plus de place que nécessaire.

Il est en rapport avec le sujet. Un bon titre indique aux spectateurs ce qu'ils peuvent attendre d'une vidéo. Il est clair, direct et honnête. Les gens sont occupés et ils ont besoin d'une raison pour regarder votre vidéo, c'est pourquoi l'utilisation d'un titre peu clair ou ambigu est une mauvaise idée. De même, les titres trompeurs donnent aux spectateurs l'impression d'avoir été trompés, ce qui nuit à votre réputation.

Il est unique. Trouver un titre descriptif, bref et unique peut s'avérer difficile. Cependant, un bon titre de vidéo évite d'être complètement générique. Supposons par exemple que vous souhaitiez publier une vidéo intitulée "Chatons" ou "Faire des crêpes". Il existe déjà de nombreuses vidéos sur l'internet portant ces titres, et il serait donc difficile de faire ressortir la vôtre. En ajoutant quelques détails pertinents - par exemple, "Brosser des chatons Maine Coon" ou "Comment faire des crêpes russes faciles" - votre vidéo paraîtra plus unique et plus attrayante.

Il est axé sur les mots-clés. Les mots-clés ne sont pas seulement importants pour votre site web. Ils sont également importants pour les titres des vidéos. Google et YouTube ne peuvent pas (encore) regarder les vidéos et en comprendre le contenu. Si vous voulez que les internautes trouvent vos vidéos en recherchant certains termes, ces mots clés doivent figurer dans le titre.

Il est intrigant. Un titre efficace incite les gens à cliquer dessus. Il offre une solution à un problème, touche les émotions de l'internaute ou promet un secret croustillant. Les gens ne prêteront pas beaucoup d'attention à un titre ennuyeux et statique, même s'il remplit toutes les conditions pratiques susmentionnées. Le "facteur d'intrigue" peut être la partie la plus difficile d'un bon titre. Cependant, une fois que vous aurez acquis ce talent, vous constaterez probablement que vos vidéos suscitent davantage d'intérêt, même si vous ne faites rien d'autre de différent.

Comment les titres affectent-ils le référencement de vos vidéos ?

Leréférencement ne concerne plus seulement le contenu textuel. Avec l'essor du marketing de contenu basé sur la vidéo et l'image, il est important de comprendre comment optimiser tous les types de médias pour les moteurs de recherche. La vidéo est un cas particulièrement intéressant, car les moteurs de recherche ne peuvent pas traiter ou comprendre le contenu vidéo lui-même. Ils s'appuient donc sur des métadonnées textuelles - comme les titres, les descriptions et les balises - pour comprendre le contenu des vidéos et les classer.

Tout comme le référencement classique, le référencement vidéo comporte de nombreux éléments mobiles, et les principaux algorithmes de recherche ne sont pas entièrement compris. Les titres sont importants, mais ils ne sont pas tout. D'autres informations, comme les commentaires et les vues d'une vidéo, jouent également un rôle important dans le classement de la vidéo par les moteurs de recherche. Mais quelles que soient les autres mesures que vous prenez pour améliorer le classement de vos vidéos, le fait de choisir de bons titres contribuera certainement à ce que votre contenu soit trouvé et visionné.

Une étude récente de Backlinko a révélé que, sur YouTube, les vidéos semblent bénéficier d'une légère amélioration de leur classement si leur titre contient un mot-clé correspondant exactement au terme de recherche de l'utilisateur. En d'autres termes, si quelqu'un cherche le terme "construire un nichoir" et que votre vidéo s'intitule "Comment construire un nichoir", votre vidéo aura plus de chances d'apparaître en tête des résultats. L'effet est toutefois limité, et vous ne devriez donc pas en faire votre seule technique de référencement de vidéos sur YouTube.

Pourquoi les mots-clés exacts n'ont-ils pas plus de poids ? Backlinko émet l'hypothèse que c'est parce que YouTube peut maintenant comprendre les synonymes dans les titres, et qu'il ne compte donc plus autant sur les correspondances mot à mot. En résumé, l'utilisation des mots-clés les plus pertinents dans les titres de vos vidéos est une bonne idée, qui vous aidera probablement un peu, mais ne vous attendez pas à ce qu'elle transforme votre classement du jour au lendemain.

Backlinko a constaté que les vidéos bien classées sont légèrement plus susceptibles d'avoir un mot-clé exact dans leur titre.

Les titres desvidéos sont également importants pour le référencement en dehors de YouTube. En tant que principal contenu textuel associé à une vidéo, un titre descriptif et optimisé pour les mots clés peut aider votre vidéo à être mieux classée dans les moteurs de recherche tels que Google.

Plus important encore, les titres des vidéos affectent votre référencement en rendant votre contenu plus (ou moins) convivial. En fin de compte, le référencement ne consiste pas vraiment à exploiter des astuces pour améliorer votre classement - il s'agit plutôt d'offrir une bonne expérience à l'utilisateur et de faire en sorte que votre contenu soit facile à trouver. Un titre fort vous aide à apporter de la valeur à votre public humain, et c'est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour améliorer votre référencement à long terme.

6 conseils pour rédiger un bon titre de vidéo

Vous avez besoin d'inspiration pour le titre de votre prochaine vidéo? Ces conseils peuvent vous aider à trouver des idées de titres et à rester sur la bonne voie. N'oubliez pas qu'il n'existe pas de formule unique pour un titre de vidéo gagnant, alors n'hésitez pas à faire preuve de créativité et à essayer de nouvelles approches.

1. Faites votre recherche de mots-clés.

Si vous souhaitez rédiger des titres qui plaisent aux internautes et aux moteurs de recherche, il est indispensable de comprendre les mots-clés. Si vous avez déjà mis en place une stratégie de mots-clés, vous avez une longueur d'avance. Si ce n'est pas le cas, ou si vous avez juste besoin d'une petite remise à niveau sur les mots-clés, voici comment vous pouvez effectuer des recherches pour vos titres de vidéos.

Commencez par consulter un outil de recherche de mots-clés en ligne. Il en existe de nombreux, gratuits, parmi lesquels vous pouvez choisir. L'une des options les plus populaires est le planificateur de mots clés de Google dans AdWords. Si vous disposez d'un compte AdWords, commencez par naviguer jusqu'à l'outil de recherche de mots clés et cliquez sur "Rechercher de nouveaux mots clés à partir d'une phrase, d'un site web ou d'une catégorie".

Trouver des mots-clés dans AdWords, première étape.

Supposons que votre vidéo porte sur l'entretien des bonsaïs. Tapez un mot ou une expression pertinente, comme "entretien des bonsaïs", dans le champ intitulé "Votre produit ou service". Cliquez ensuite sur "Trouver des idées".

Trouver des mots-clés dans AdWords, deuxième étape.

Google vous présentera une liste de mots-clés apparentés. Faites attention à la compétitivité des mots-clés et au nombre de recherches qu'ils suscitent chaque mois. Vos vidéos auront les meilleures chances de succès si vous utilisez des mots clés dont la concurrence est faible ou moyenne, mais dont le nombre de recherches mensuelles est assez élevé.

Trouver des mots-clés dans AdWords, troisième étape.

Un autre outil de mots-clés utile et gratuit est Answer the Public. Cet outil vous donne des mots-clés sous forme de questions. Étant donné que de nombreuses personnes commencent leur recherche en tapant une question dans la barre de recherche, il est souvent judicieux d'intituler vos vidéos sous forme de questions.

Un exemple de mots-clés d'Answer the Public basés sur des questions.

Si YouTube est la principale plateforme que vous souhaitez utiliser pour votre vidéo, sa fonction d'autocomplétion peut également s'avérer utile pour trouver des idées de mots-clés. Tapez un mot ou une expression en rapport avec votre vidéo et vous verrez apparaître une liste déroulante de termes fréquemment recherchés.

La fonction d'autocomplétion de YouTube peut vous aider à trouver des idées de mots-clés pour les titres de vos vidéos.

Un mot-clé vidéo souvent négligé est le mot "vidéo" lui-même. Si vous souhaitez accroître la visibilité de votre vidéo dans les moteurs de recherche autres que YouTube, il est judicieux d'inclure le mot " vidéo " à la fin de votre titre.

2. Utilisez un outil d'analyse des titres.

Au fur et à mesure de votre recherche de mots-clés, vous commencerez probablement à avoir des idées de titres. Insérez ces idées dans un outil d'analyse de titres pour voir si elles sont solides. L'Advanced Marketing Institute et Sharethrough proposent tous deux des outils gratuits qui ne nécessitent aucune inscription.

Les analyseurs de titres peuvent vous donner des informations utiles sur vos idées, mais prenez leurs résultats avec un grain de sel. Un algorithme ne pourra jamais prédire exactement comment les gens réagiront à vos titres. Toutefois, ces outils sont un bon moyen de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

L'analyseur de titres de Sharethrough trouve les points forts de votre titreet vous donne des suggestions pour l'améliorer.

3. Soyez bref.

Pouvez-vous supprimer un ou deux mots de votre titre sans en perdre le sens ou la clarté ? Si c'est le cas, envisagez de les supprimer. Les titres de vidéos courts et percutants sont plus accrocheurs et mémorables que les titres longs, et ils ont moins de chances d'être tronqués dans les résultats de recherche. La limite supérieure à ne pas dépasser est de 60 caractères.

4. Préparez votre titre.

Les gens sont plus enclins à jeter un coup d'œil à votre titre qu'à le lire attentivement. Placez les mots les plus importants en tête de votre titre afin d'attirer l'attention des internautes.

5. Pensez à utiliser un format de question pour votre titre.

Si votre vidéo répond à une question ou fournit une information quelconque, il peut être judicieux d'utiliser une question comme titre. Les vidéos didactiques, les démonstrations de produits et les vidéos d'information générale sont de bons candidats pour cette technique de titrage. Cette technique facilite également la recherche d'idées : il suffit de penser aux questions que les internautes pourraient poser pour trouver votre vidéo.

6. Soyez intéressant.

Pour trouver un titre intéressant, demandez-vous pourquoi quelqu'un voudrait regarder votre vidéo. Qu'est-ce qu'il y a à y gagner ? Pourquoi devrait-il s'intéresser à votre vidéo ? Une fois que vous avez identifié votre principal argument de vente, mettez-le en avant dans votre titre. Essayez de donner aux gens l'impression qu'ils passeront à côté de quelque chose de formidable s'ils ne regardent pas votre vidéo.

Voici des conseils plus concrets pour trouver un titre accrocheur et intéressant :

• Utiliser des chiffres ou des listes. Par exemple, "Les 5 meilleurs bonsaïs à cultiver pour les débutants" est un titre plus convaincant que "Les bonsaïs faciles à cultiver pour les débutants".
• Créer une peur de manquer quelque chose. Par exemple, si vous faites allusion à un "secret" ou à une méthode spéciale pour faire quelque chose, les gens seront plus enclins à regarder votre vidéo.
• Proposer des conseils d'experts. Tout le monde veut des connaissances exclusives.
• Prendre le pouls émotionnel de votre public. Qu'est-ce qu'ils veulent le plus ? Qu'est-ce qui les effraie ? Essayez d'utiliser dans vos titres des mots qui déclenchent ces émotions.
• Être sincère. Vous n'avez pas besoin de créer des appâts à clics ou de recourir à des titres ronflants pour intéresser les gens à ce que vous avez à dire. Ne soyez pas trop vendeur, même si vous essayez de vendre quelque chose, et ne promettez pas plus que votre vidéo ne le fait. N'oubliez pas que vous n'essayez pas de piéger les gens pour qu'ils regardent votre vidéo - vous essayez simplement de présenter votre excellent contenu sous le meilleur jour possible.

À emporter

Le titrage de vos vidéos ne doit pas être une pierre d'achoppement dans le processus de création. S'il est vrai que vos titres ont une grande importance, il n'est pas aussi difficile que vous le pensez de trouver des titres mémorables et efficaces. Utilisez les idées présentées dans cet article pour stimuler votre créativité et vous serez bientôt en mesure de rédiger plus facilement que jamais d'excellents titres de vidéos.

Comment trouvez-vous les titres de vos vidéos? Si vous avez des astuces à partager, nous serions ravis de les entendre dans la section des commentaires ci-dessous !