Si vous lisez ceci, vous savez probablement déjà que la vidéo peut faire avancer votre entreprise dans la bonne direction.

Lavidéo se développe à un rythme qu'aucun autre format ne connaît - selonCisco, le trafic vidéo devrait être multiplié par quatre entre 2016 et 2021 !

C'est une excellente nouvelle pour les entreprises qui ont déjà adopté la vidéo, mais voici le problème : tout cela n'a aucune importance si personne ne regarde vos vidéos au-delà des premières secondes.

C'est vrai. Les introductions vidéo, quelle que soit la plateforme, peuvent faire ou défaire votre succès. C'est ce qui attirera le spectateur idéal, repoussera le mauvais et incitera votre public à continuer à regarder chaque fois que vous publiez.

Les introductionsvidéo sont de loin les sections les plus regardées de vos vidéos - en fait, même les vidéos de moins de 90 secondes ont un taux de rétention moyen de 53 %. Les vidéos de plus de 30 minutes ne retiennent que 10 %.

L'introduction de votre vidéo doit avoir un impact pour inciter les spectateurs à revenir.

Les introductionsvidéo sont ce qui attirera votre spectateur idéal, repoussera le mauvais et incitera votre public à continuer à regarder chaque fois que vous publiez.

Si vous souhaitez créer des introductions vidéo qui feront ressortir vos vidéos et inciteront vos spectateurs à revenir, ce guide est fait pour vous.

Qu'est-ce qu'une intro vidéo?

L'intro d' une vidéo est la première chose que l'internaute voit au début de la vidéo.

Il s'agit souvent d'un court écran-titre ou d'une voix off avec un texte à l'écran ou des sous-titres qui expliquent le sujet de la vidéo.

Votre vidéo d' introduction vous donne l'occasion de faire une bonne première impression. C'est un peu comme lorsque vous entrez dans la maison d'un ami et que vous rencontrez un nouveau groupe de personnes. Ce sont les premières secondes qui influenceront grandement l'impression qu'ils auront de vous.

D'un point de vue commercial, c'est l'endroit qui peut vous différencier de n'importe quelle autre vidéo sur l'internet. Il donne le ton, les attentes et même la personnalité qui se cache derrière la vidéo.

Par exemple, l'une des plus grandes chaînes de yoga sur YouTube, Yoga With Adriene, commence toutes ses vidéos assise sur le sol, en prononçant exactement la même phrase pour se présenter :

Elle avait également l'habitude de présenter un court montage en guise de séquence d'introduction, après quoi elle prononçait la phrase d'introduction. Cette approche est excellente car les gens s'habituent à la musique, au texte sur l'écran et au visage familier devant la caméra, et ils savent ce qui les attend.

L'importance de l'introduction de votre vidéo

Il existe de nombreuses raisons d'accorder une attention particulière à l'introduction de votre vidéo à chaque fois que vous la publiez.

L'intro de lavidéo définit les attentes du spectateur

De nombreux éléments définissent les attentes de l'internaute avant même qu'il ne commence à regarder la vidéo : le titre, le message sur les médias sociaux au-dessus de la vidéo, et même la durée de la vidéo qu'il voit avant de cliquer ou de décider de la regarder.

Mais ces éléments ne peuvent pas tout dire. Ils les ont incités à commencer à regarder, et la vidéo doit les inciter à regarder le plus longtemps possible. C'est pourquoi il est essentiel que l'objectif final de la vidéo soit évident dès le départ !

L'introductionvidéo rend votre marque reconnaissable et unique

Ce que votre spectateur voit à l'écran et entend en même temps est en fin de compte la façon dont il vous perçoit. Cela inclut votre nom, votre palette de couleurs et votre logo, mais aussi la manière dont vous présentez la valeur de votre vidéo.

Par exemple, Salma Jafri, stratège en contenu vidéo, prend environ 30 secondes au début de toutes ses vidéos pour raconter une courte histoire sur l'idée principale de la vidéo, puis joue une séquence d'introduction de 8 secondes :

De plus, tout est en violet, la couleur de sa marque. Impossible de ne pas reconnaître sa vidéo dans la nature !

L'intro de lavidéo attire l'attention du spectateur

Même la meilleure vidéo, la plus pertinente et la plus intéressante, peut (et va !) échouer si vous placez une intro ennuyeuse au début. Tout le monde est occupé et ne perdra pas de temps avec un contenu qui semble hors de propos ou tout simplement ennuyeux.

Cependant, une excellente introduction à la vidéo montrera au spectateur pourquoi il ne peut pas se permettre de la manquer. Elle joue sur la peur de manquer et incite le spectateur non seulement à regarder la vidéo, mais aussi à s'abonner, à la suivre et à attendre avec impatience la prochaine.

Qu'est-ce qui fait une bonne intro vidéo ?

Vous ne pouvez pas vous contenter d'insérer une séquence de titres au début de votre vidéo et de vous arrêter là. (En fait, vous pouvez probablement le faire, mais cela ne vous aidera pas et n'aidera pas vos spectateurs).

Qu'est-ce qui permettra à votre vidéo d'introduction de se démarquer et de remplir sa mission ? Examinons les principales mesures à prendre lors de la planification et de la création.

Veillez à la longueur de l'introduction de votre vidéo.

Les meilleures intros se situent entre 3 et 7 secondes. Toutefois, certaines vidéos d' introduction très performantes durent jusqu'à 20 ou 30 secondes.

Le principal conseil est de faire en sorte que l'intro de votre vidéo soit aussi longue que nécessaire. Ne la rendez pas plus courte ou plus longue qu'elle ne devrait l'être.

Fullscreen Media a examiné les données relatives à la fidélisation de l'audience de certaines vidéos YouTube et a constaté qu'environ 50 % des spectateurs abandonnaient autour de la barre des 30 secondes, ce qui signifie que sur les vidéos comportant des introductions plus longues, ils abandonnaient avant même que le contenu proprement dit ne commence.

Tout cela pour dire qu'en testant et en essayant différentes longueurs, vous saurez ce qui convient le mieux à votre organisation et à vos vidéos. Vous pouvez toujours commencer par des introductions plus courtes et les allonger progressivement si le besoin s'en fait sentir.

Être clair et concis

L'une des erreurs les plus fréquentes est de prendre trop de temps pour montrer et/ou dire le sujet de la vidéo.

Il s'agit généralement d'une musique trop longue ou de deux phrases supplémentaires avant le "Dans la vidéo d'aujourd'hui, nous parlerons de..." et de l'impatience qu'elles provoquent. Pour les vidéos de type "talking head", c'est tout à fait normal et attendu, surtout lorsque vous commencez à peine et que vous tâtonnez avec vos mots.

L'un des meilleurs exemples d'introduction vidéo claire et directe est celle de Pat Flynn, un entrepreneur en marketing en ligne. Il explique le sujet de la vidéo et qui il est, le tout en 8 secondes environ !

La marque, en particulier pour l'expérience de visionnage en différé

Les plateformes sociales font un excellent travail pour que la vidéo soit automatiquement diffusée dans le fil d'actualité et attire l'attention... Mais le plus souvent, le son est désactivé.

Si votre spectateur ne vous entend pas et n'est pas en mesure d'activer le son, comment se souviendra-t-il de vous ? Par vos couleurs, votre nom et le sujet immédiat révélé par un texte à l'écran.

Presque toutes nos vidéos sociales ont été créées dans cette optique. Si vous la voyez pour la première fois, vous constaterez que la palette de couleurs correspond au logo de notre photo de profil. Si vous la revoyez, vous remarquerez que vous avez déjà vu quelque chose de similaire.

Faites-le assez souvent et vous deviendrez reconnaissable même si votre nom ou votre logo ne sont pas évidents !

Comment créer une vidéo d'introduction pour YouTube

Vous avez probablement remarqué dans les exemples de YouTube que nous avons déjà mentionnés, mais aussi dans votre propre expérience de visionnage, qu'il y a quelques éléments qui constituent la majorité des intros de vidéos YouTube.

Ils ne sont pas toujours présents et peuvent être ordonnés différemment, mais vous verrez généralement une vidéo d' introduction sur YouTube avec :

1. L'accroche du résultat : elle peut être verbale "Dans cette vidéo, je vais..." ou visuelle, comme dans les tutoriels de maquillage qui présentent le résultat final.
2. La marque, telle qu'un logo ou une superposition de couleurs
3. Auto-présentation
4. Texte en surimpression avec le sujet principal ou l'idée à retenir

Vous avez vu les numéros 1 et 3 dans l'introduction de Pat Flynn. La vidéo de Salma Jafri contient les quatre.

Des combinaisons vraiment accrocheuses peuvent être observées dans les introductions de vidéos réalisées par Amy Landino, une stratège vidéo, où les éléments énumérés ci-dessus apparaissent dans l'ordre 1-2-4-3 :

Dans notre vidéo "12 astuces simples pour rendre vos vidéos plus professionnelles", nous avons procédé de la même manière dans l'ordre 4-3-1 :

Disséquez n'importe quelle vidéo et vous trouverez au moins un de ces éléments, et le plus souvent deux ou trois.

La raison en est simple : c'est en combinant ces éléments que l'on obtient une bonne introduction, car cela permet de la rendre courte, claire et marquée,comme nous l'avons mentionné pour une bonne introduction vidéo.

Comment pouvez-vous utiliser ces éléments pour créer une intro vidéo brillante ?

Passez en revue les quatre éléments ci-dessus du point de vue de votre propre marque :

• Comment pouvez-vous formuler votre phrase pour annoncer le résultat de la vidéo tout en veillant à ce qu'elle vous ressemble ?
• Quels sont les couleurs, les éléments de marque et les superpositions que vous pouvez utiliser ?
• Pouvez-vous vous présenter en une phrase ?
• Pouvez-vous rendre l'introduction plus courte et plus attrayante en complétant une partie de votre discours par un texte à l'écran ?

Lorsque vous avez toutes les réponses, creusez ce qui fait sa spécificité et testez différentes options et combinaisons jusqu'à ce que vous trouviez ce qui vous convient parfaitement.

Comment créer une vidéo d'introduction pour IGTV

La publication de vidéos sur Instagram TV s'accompagne d'un défi assez similaire à l'utilisation d'Instagram Stories : elle se joue souvent avec le son coupé.

Oui, les vidéos IGTV occupent tout l'écran, ce qui est idéal pour attirer l'attention de l'internaute. Mais s'ils ne sont pas convaincus qu'il s'agit de la bonne vidéo pour eux au bout de quelques secondes, ils peuvent passer à la vidéo suivante trop facilement, ou tout simplement s'en éloigner.

De bons écrans d'introduction font cependant toute la différence :

Contrairement à YouTube, il est trop facile de perdre rapidement un spectateur sur IGTV.

Ne paniquez pas et ne pensez pas que vous devez changer tout ce que vous avez fait jusqu'à présent - que vous optiez pour des vidéos courtes ou que vous utilisiez vos 10 minutes à chaque fois, tant que votre vidéo apporte un changement positif à votre spectateur idéal, vous êtes prêt à aller de l'avant.

Pour vous assurer que votre vidéo soit réellement regardée et pour inciter vos spectateurs à activer le son, il existe une solution simple : ajouter des intros vidéo à l'aide des modèles pré-fabriqués de Wave.video!

Ces modèles enrichiront vos vidéos IGTV, quel qu'en soit le style : tête parlante, conclusions d'un webinaire, interview vidéo ou tutoriel - ils conviennent à tous les scénarios.

Connectez-vous à votre compte Wave.video gratuit pour essayer ces modèles. Ajoutez rapidement votre titre, votre description et même vos écrans de fin. Les intros IGTV sont réglées !

Comment créer une vidéo d'introduction pour les podcasts

Vous savez que nous recommandons d'utiliser la vidéo pour promouvoir pratiquement tout type de contenu.

Devinez quoi ? Les podcasts ne sont pas différents !

Pour promouvoir votre podcast sous forme de vidéo, vous pouvez opter pour le podcast vidéo, où vous et votre invité êtes tous deux à l'écran dans le cadre d'un appel vidéo et discutez de votre sujet. C'est exactement ce que font la plupart des podcasts populaires sur YouTube!

Une autre solution consiste à transformer votre fichier audio en vidéo en utilisant un graphique à l'écran ou une visualisation, comme lefait lepodcast Undisputed :

Que pouvez-vous faire pour améliorer le début d'une vidéo que vous avez créée de cette manière à partir de l'audio de votre épisode ?

Vous devinez déjà ? Bien sûr, en ajoutant une intro personnalisée.

Vous pouvez utiliser un outil comme Headliner pour ajouter une intro (et une outro !) personnalisée et exporter votre vidéo dans son ensemble. Vous pouvez enregistrer votre intro comme une tête parlante ou la créer dans Wave.video comme vous l'avez fait pour IGTV.

Ensuite, exportez votre vidéo de podcast depuis Headliner et ajoutez une intro et une outro comme ci-dessous :

Votre nouvelle vidéo podcast améliorée sera prête à être partagée en quelques minutes.

C'est à vous de jouer

Vous avez déjà consacré tant d'efforts à vos vidéos qu'il est temps de passer à la vitesse supérieure et de faire en sorte que vos spectateurs, actuels et nouveaux, se souviennent de vous et reviennent sur vos vidéos.

Une intro vidéo de haut niveau vous aidera à communiquer ce que vous êtes et l'impact que votre vidéo peut avoir sur leur vie et leur travail, alors ne manquez pas cette opportunité. Lorsque vous choisirez un créateur d'intro vidéo, assurez-vous de jeter un coup d'œil plus attentif à Wave.video. Vous ne le regretterez pas, je vous le promets.

Bonne création !