Les vidéos en direct sont devenues un élément essentiel pour de nombreuses marques et créateurs de contenu. Si vous souhaitez vous aussi avoir un impact sur un fil d'actualité surchargé, vous ne pouvez pas considérer les flux en direct comme une mesure de vanité.

Alors que vous envisagez d'adopter l'expérience du direct, ce guide est tout ce dont vous avez besoin pour établir une connexion plus profonde avec votre public et gagner en influence dans votre niche grâce aux flux en direct. C'est parti.

Qu'est-ce que la diffusion en direct ?

La diffusion en direct consiste à créer des vidéos en direct, un peu comme la télévision en direct. Elle vous permet de partager du contenu et d'impliquer votre public en temps réel.

La vidéo en direct vous permet de partager du contenu et d'engager votre public en temps réel.

Bien qu'il ne soit pas possible d'éditer les vidéos en direct, les séquences brutes et non censurées les rendent très populaires sur les réseaux sociaux.

Pourquoi la diffusion en direct ?

La création d'émissions en direct est une bonne chose lorsqu'il s'agit d'établir un lien avec votre public à un niveau plus personnel. Toutefois, si vous avez besoin de plus de conviction, voici les principaux avantages de la diffusion en direct :

1. Il élargit votre audience

La diffusion en direct pourrait bien être le meilleur moyen d'accroître rapidement votre audience. La possibilité de diffuser en direct dans le monde entier vous permet d'accéder à un vaste public, ce qui ne serait pas possible autrement.

2. C'est pratiquement gratuit

La diffusion en direct sur les plateformes de médias sociaux est presque gratuite. Par exemple, vous pouvez diffuser sur YouTube ou Facebook sans dépenser un centime. De plus, il n'est pas nécessaire de disposer d'un équipement ou d'un matériel/logiciel sophistiqué pour diffuser en direct. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un téléphone ou d'un ordinateur équipé d'une caméra et d'un compte sur la plateforme de diffusion en direct de votre choix.

3. Il permet une interaction en temps réel avec le public

L'interaction en direct avec votre public est un avantage qu'aucune autre ressource de contenu ne peut offrir. Lorsque vous diffusez en direct, vous vous connectez avec votre public au moment même. Cela vous permet de mieux comprendre vos consommateurs et de créer un lien particulier en répondant à leurs questions en direct.

4. Il contribue à créer un moteur de contenu

Une erreur de débutant que commettent souvent les adeptes du live steam est de ne pas utiliser la session live sauvegardée. Il existe plusieurs façons d'utiliser vos enregistrements en direct et d'en faire un moteur de contenu grâce à la réutilisation. Par exemple, vous pouvez transformer votre diffusion en direct sur YouTube en podcast et renforcer la présence de votre marque.

5. Il améliore votre résultat net

En augmentant l'engagement global de votre marque sur le web, vous améliorez considérablement vos résultats. En fait, il existe plusieurs façons de monétiser vos flux en direct qui, lorsqu'elles sont utilisées efficacement, peuvent générer des profits supplémentaires.

6. Il crée une communauté de personnes intéressées par votre contenu.

Lorsque vous vous connectez avec les spectateurs en temps réel, ceux qui se présentent sont ceux qui veulent consommer votre contenu. Il s'agit de prospects chauds qui ont de fortes chances de se convertir. Et même s'ils ne se convertissent pas, le fait qu'ils consomment le contenu au moment où vous le souhaitez indique qu'ils font partie des adeptes les plus fidèles que votre marque puisse avoir.

7. Il faut moins de temps pour produire

Nous savons tous que les vidéos sont importantes, mais il n'est pas facile d'en créer. Avec les vidéos en direct, les choses sont bien différentes. Vous pouvez n'avoir besoin que de peu ou pas de préparation pour passer en direct et économiser des heures dans les phases de préproduction, de production et même de postproduction.

8. C'est amusant

Outre les nombreux avantages énumérés ci-dessus, la diffusion en direct est amusante et passionnante pour tout le monde. En tant que diffuseur, la diffusion en direct vous donne un sentiment d'excitation et à vos téléspectateurs un sentiment d'inclusion difficile à battre.

Les incontournables de la diffusion en direct

Plate-forme de diffusion en continu

Le choix d'une plateforme de diffusion en continu est un critère concurrentiel essentiel, car les créateurs et les marques veulent maximiser le nombre de spectateurs qu'ils obtiennent lors d'une diffusion en direct. Une plateforme de diffusion en continu est l'endroit où vous serez en direct. Également connue sous le nom de réseau de diffusion de contenu (CDN), une plateforme de diffusion peut être gratuite ou payante. La plupart des CDN payants proposent une variété de plans que vous pouvez choisir en fonction de vos besoins. Certaines plateformes, comme Wave.video, vous permettent même de faire du multistreaming, c'est-à-dire d'être en direct sur plusieurs destinations de streaming en direct à la fois.

Sources vidéo et audio

Une source vidéo est un équipement qui envoie de la vidéo à la diffusion en direct, et une source audio envoie du son dans le flux en direct. Alors qu'une simple configuration de diffusion en direct peut avoir une source vidéo et une source audio, une configuration à plusieurs caméras peut nécessiter plusieurs sources vidéo et audio.

Exemples de sources vidéo: Webcam, DSLR, caméscope, caméra PTZ, caméra de téléphone ou de tablette, etc.

Exemples de sources audio: Micros USB, micros lavalier, micros à main, fichiers audio, etc.

Eclairage

Disposer d'une bonne configuration d'éclairage peut sembler simple, mais peut s'avérer difficile pour les streamers en direct. Trop de lumière au-dessus de votre tête peut projeter des ombres sur votre visage, et peu de lumière ou de la lumière provenant d'une source derrière vous peut créer une silhouette qui peut faire grimacer les spectateurs. C'est pourquoi la création d'une configuration d'éclairage est indispensable pour diffuser en direct comme un professionnel. Voici comment vous pouvez la créer :

a. Utiliser la lumière du soleil

La lumière du soleil est une source d'éclairage parfaite et vous pouvez l'utiliser à votre avantage. Veillez simplement à ne pas vous asseoir juste devant une fenêtre ou une porte éclairée par le soleil, car vous risqueriez d'être surexposé et personne ne pourrait vous voir. Asseyez-vous plutôt au milieu de la pièce, face à la lumière. Créez également un bon équilibre entre l'éclairage naturel et l'éclairage artificiel de la pièce pour obtenir des flux en direct parfaits.

b. Optez pour une lampe annulaire

Les anneaux lumineux sont l'un des moyens les plus efficaces d'éclairer la pièce lorsqu'il s'agit de se produire en direct. Outre leur bon rapport qualité-prix, elles sont également faciles à utiliser.

c. S'équiper d'un kit d'éclairage à trois points

Si vous souhaitez améliorer votre configuration d'éclairage, envisagez d'investir dans un kit d'éclairage à trois points. Il se compose d'une lumière principale, d'une lumière d'appoint et d'un contre-jour. L'éclairage principal est la lumière primaire qui éclaire directement le sujet, tandis que l'éclairage d'appoint l'éclaire sous un angle latéral. Le contre-jour, comme son nom l'indique, éclaire le sujet par l'arrière.

Attention toutefois. Si vous utilisez un kit d'éclairage à trois points, retirez les plafonniers de la pièce, car la lumière principale et les plafonniers pourraient refléter trop de lumière directe sur le sujet.

d. Utiliser des réflecteurs

Pour les diffuseurs en direct qui ne souhaitent pas investir dans un kit d'éclairage à trois points, l'utilisation de réflecteurs peut s'avérer utile. Imaginons que vous disposiez d'une source lumineuse d'un côté. Vous pouvez alors utiliser un réflecteur de l'autre côté comme lumière d'appoint pour refléter et rediriger la lumière vers le sujet. Cela permet non seulement de remplir la lumière, mais aussi de créer un effet plus doux que celui obtenu en utilisant la lumière artificielle.

Encodeur vidéo

Passons maintenant aux aspects techniques. Un encodeur est indispensable aux diffuseurs en direct, car il traduit un signal audio-vidéo en un signal numérique pour le web. Comme la plupart des sources vidéo, telles que les caméras, ne sont pas conçues pour la diffusion en direct, vous avez besoin d'un encodeur pour convertir les signaux vidéo en signaux numériques pour la diffusion en temps réel. Cela dit, vous pouvez utiliser un téléphone portable ou une tablette, car ils ne nécessitent pas de dispositif d'encodage supplémentaire. Mais un téléphone ou une tablette n'est pas vraiment un encodeur riche en fonctionnalités.

Supposons que vous recherchiez un encodeur spécialisé pour créer des flux professionnels en direct. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un encodeur matériel qui ne nécessite pas de carte d'acquisition (par exemple, Epiphan Pearl-2) ou opter pour un encodeur logiciel qui peut nécessiter une carte d'acquisition (par exemple, OBS Studio).

Connexion Internet

S'il y a une chose à laquelle vous devez absolument veiller lorsque vous êtes en direct, c'est d'avoir une connexion internet stable. Si l'Ethernet est souvent un bon choix, vous pouvez également opter pour une connexion Wi-Fi ou cellulaire (4G/LTE).

Pour éviter tout décalage lors de vos diffusions en direct, vérifiez les vitesses de téléchargement recommandées pour la diffusion en direct sur les différentes plateformes et assurez-vous de disposer de la bande passante de téléchargement minimale afin d'éviter de perdre en qualité vidéo.

Équipement supplémentaire

Il existe d'autres accessoires qui peuvent vous être utiles lors de vos diffusions en direct. La sagesse populaire nous dit qu'investir dans des accessoires supplémentaires peut aider à produire des flux en direct de qualité studio. N'hésitez donc pas à les consulter pour voir s'ils peuvent vous être utiles :

• Colliers de serrage pour organiser les câbles et les fils
• Écran vert (clé chromatique) pour changer de décor
• Trépied pour installer correctement l'appareil photo
• Bras de perche pour tenir le micro

Comment faire du streaming : Un guide rapide étape par étape

Lisez la suite pour savoir comment diffuser correctement pour libérer le véritable potentiel de la diffusion en direct et faire progresser votre marque :

Étape 1 - Configurer votre téléphone/ordinateur

Avant de passer à la diffusion en direct, assurez-vous que vous disposez du système d'exploitation le plus récent afin d'éviter tout décalage. Vous devez également redémarrer l'appareil pour qu'il fonctionne correctement pendant la diffusion en direct.

Étape 2 - Connexion des sources audio et vidéo

Une fois que l'ordinateur ou le téléphone est prêt, connectez vos sources audio et vidéo à l'appareil.

Étape 3 - Mise en place du codeur

Ensuite, configurez l'encodeur externe ou logiciel. Dans le cas d'un encodeur matériel, configurez les paramètres sur le site web du produit ou utilisez une application. Si vous utilisez un encodeur logiciel, connectez-vous à la plateforme et modifiez les paramètres en fonction de vos besoins.

Étape 4 - Connexion à la plateforme de diffusion en continu

Rendez-vous ensuite sur la plateforme de diffusion en continu de votre choix et connectez-vous. Si vous souhaitez faire de la multidiffusion ou utiliser un studio de diffusion en direct, commencez par ajouter vos destinations de diffusion à la plateforme. Par exemple, avec Wave.video, vous pouvez diffuser en continu vers YouTube, des groupes Facebook et des pages Facebook.

Étape 5 - Vérifiez votre connexion internet

En tant que diffuseur en direct dont l'objectif est de se connecter à son public, vous devez vous concentrer sur votre connexion Internet. En effet, la stabilité et la vitesse de votre connexion Internet permettent à votre flux en direct de rester en vie. Une connexion internet lente ou instable peut entraîner des diffusions lentes et décalées, avec un son haché.

Pour éviter que des personnes ne se désintéressent de votre diffusion en direct, effectuez un essai sur votre appareil et vérifiez que tout fonctionne correctement. Il est également conseillé d'effectuer un test de vitesse sur Speedtest.net avant de lancer la diffusion en direct. Si vous ressentez un décalage, envisagez d'augmenter votre bande passante Internet. Vous pouvez même garder le hotspot de votre téléphone portable prêt en dernier recours.

Étape 6 - Créer des éléments visuels

Les meilleurs diffuseurs de flux en direct savent pourquoi et quels types d'éléments visuels peuvent aider à stimuler la reconnaissance de la marque par le biais de diffusions en direct. Ainsi, avant d'appuyer sur le bouton "live", préparez des superpositions de diffusion personnalisées, des tiers inférieurs, des bannières, des cadres et bien plus encore à l'aide du créateur de superpositions de diffusion en direct de Wave.video. Vous pouvez également utiliser les couleurs, les polices, les filigranes et d'autres éléments graphiques de votre marque pour affiner votre image de marque en direct.

Modèles de superposition de diffusion en direct par Wave.video

Étape 7 - Démarrer le streaming

Une fois que vous avez touché à toutes les bases nécessaires, commencez votre diffusion en direct par un coup d'éclat ! Informez votre public que vous êtes en direct en publiant des messages sur les réseaux sociaux. Écoutez la voix de vos adeptes et produisez un contenu qui soit pertinent et qui ait un impact positif sur votre marque.

Et accordez-vous plus de crédit qu'à votre nombre de vues en direct. La diffusion en direct demande beaucoup d'efforts, et vous avez fait un excellent travail pour établir des relations avec votre public.

10 exemples de marques utilisant des flux en direct

Qu'il s'agisse d'interviewer un invité en direct ou de faire découvrir à vos téléspectateurs les coulisses d'un événement, il suffit d'un peu d'entraînement et de beaucoup de motivation pour que vos diffusions en direct soient un véritable succès.

Pour vous inspirer, voici nos meilleurs choix de marques qui maîtrisent actuellement le monde des flux en direct :

Pomme

Si vous connaissez la portée et l'engagement d'Apple, vous n'aurez aucun mal à comprendre l'expertise du géant de la technologie en matière de diffusion en direct. L'USP de la marque est d'organiser des événements en direct comme aucune autre entreprise technologique. Des millions de personnes regardent ces retransmissions en direct, et nous ne pouvons pas nous empêcher de dire que nous sommes nous aussi des fans !

Kohl's

Avec une base d'audience de plus en plus importante, Kohl's sait certainement ce qu'il faut faire pour construire une communauté fidèle en ligne. Cette chaîne de grands magasins fait un excellent travail en utilisant le bon mélange d'éducation et de promotion pour maintenir l'attention du public pendant leurs flux en direct. Par exemple, regardez cette diffusion en direct sur Facebook où l'influenceuse Brittany Balyn partage des produits parfaits pour les cadeaux de dernière minute.

Callaway Golf

Vous voulez faire des annonces en direct avec des vidéos préenregistrées ? Prenez exemple sur les diffusions en direct de Callaway Golf et surfez sur la vague du streaming en direct comme un pro !

Mashable

Mashable est l'exemple parfait de la façon d'aligner la diffusion en direct sur le style de votre marque. Depuis un certain temps, l'entreprise renforce sa présence sur les médias sociaux grâce à des diffusions en direct impeccables, ce qui lui a permis de cultiver une fidélité massive à la marque.

MTV

Après avoir bouleversé le monde de la télévision, MTV a compris que les flux en direct pouvaient aussi être amusants. La chaîne câblée a fait grimper le nombre de téléspectateurs sur le petit écran en leur donnant un aperçu en direct de certains des événements les plus chauds !

BuzzFeed

BuzzFeed ne manque jamais de montrer l'impact que peuvent avoir les diffusions en direct en captant l'attention du public. Prenons l'exemple de cette diffusion en direct, où l'équipe de BuzzFeed communique avec le public sur des idées pour tirer le meilleur parti de la saison hivernale, et qui a recueilli des dizaines de milliers de vues quelques heures seulement après sa mise en ligne :

Cible

Target joue bien le jeu de la diffusion en direct en approfondissant les conversations qui intéressent son public. Découvrez comment ils ont fait appel à la nostalgie, aux jeux interactifs et à la comédie dans le cadre de cette diffusion en direct :

Semaine des médias sociaux

La Semaine des médias sociaux (SMW) est un excellent exemple de la manière dont les conférences et les ateliers peuvent être organisés et commercialisés en direct. Détenue et gérée par Adweek, la SMW fait du streaming en direct en invitant des invités, en partageant des informations sur l'industrie et en discutant des tendances futures.

Molbak's Garden + Home

Vous avez entendu parler de la tendance des tutoriels en direct ? Molbak's Garden + Home sait comment tirer parti de cette tendance et attirer un nombre impressionnant de visiteurs. La marque organise des tutoriels en direct sur des questions de jardinage courantes et interagit avec ses adeptes en temps réel. En plus de favoriser l'affinité avec la marque, cet exemple nous montre également comment les flux en direct peuvent vous positionner en tant qu'autorité du secteur - à condition d'être bien réalisés !

Commerce audacieux

Avec les diffusions en direct, il est essentiel de rester pertinent. Bold Commerce fait mouche avec des diffusions en direct qui donnent aux téléspectateurs la possibilité de tirer parti de la dynamique du secteur, comme cette diffusion très instructive sur les abonnements et la fidélisation :

Diffusion en direct !

Ce guide est le point de départ idéal pour les marques et les créateurs de contenu pour construire une nouvelle audience.

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