Comment diffuser en continu comme un pro : Le guide essentiel de la diffusion en direct
Les vidéos en direct sont devenues un élément essentiel pour de nombreuses marques et créateurs de contenu aujourd'hui. Et si vous aussi, vous voulez avoir un impact dans un fil d'actualité surchargé, vous ne pouvez pas rejeter les flux en direct comme une mesure de vanité.
Si vous envisagez de vous lancer dans l'expérience du direct, ce guide est tout ce dont vous avez besoin pour établir un lien plus profond avec votre public et gagner en influence dans votre niche grâce aux flux en direct. C'est parti.
Qu'est-ce que la diffusion en direct ?
Le streaming en direct consiste à créer des vidéos en direct, un peu comme la télévision en direct. Il vous permet de partager du contenu et de faire participer votre public en temps réel.
La vidéo en direct vous permet de partager du contenu et de faire participer votre public en temps réel.
Bien qu'il soit impossible d'éditer les vidéos en direct, ce sont leurs images brutes et non censurées qui les rendent très populaires sur les réseaux sociaux.
Pourquoi le streaming en direct ?
Créer des émissions en direct est la bonne décision lorsqu'il s'agit d'établir un lien avec votre public à un niveau plus personnel. Toutefois, si vous avez besoin de plus de conviction, voici les principaux avantages de la diffusion en direct :
1. Il élargit votre audience
Le streaming en direct peut très bien être votre meilleur moyen de développer rapidement votre audience. La possibilité de diffuser en direct dans le monde entier vous donne accès à un vaste public, ce qui n'est peut-être pas possible autrement.
2. C'est pratiquement gratuit
La diffusion en direct sur les plateformes de médias sociaux est presque gratuite. Par exemple, vous pouvez diffuser sur YouTube ou Facebook sans dépenser un centime. De plus, il n'est pas nécessaire d'avoir un équipement ou un matériel/logiciel sophistiqué pour faire du streaming en direct. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un téléphone ou d'un ordinateur équipé d'une caméra et d'un compte sur la plateforme de streaming en direct de votre choix .
3. Il permet une interaction en temps réel avec le public
L'interaction en direct avec votre public est un avantage qu'aucun autre actif de contenu ne peut offrir. Lorsque vous diffusez en direct, vous vous connectez avec votre public à ce moment précis. Cela vous permet de mieux comprendre vos consommateurs et d'établir une connexion spéciale en répondant à leurs questions en direct.
4. Il permet de créer un moteur de contenu
Une erreur de débutant que les vapoteurs en direct commettent souvent est de ne pas utiliser la session en direct enregistrée. Il existe plusieurs façons d'utiliser vos enregistrements en direct et d'en faire un moteur de contenu grâce à la réaffectation. Par exemple, vous pouvez transformer votre diffusion en direct sur YouTube en un podcast et développer la présence de votre marque.
5. Il améliore vos résultats
En augmentant l'engagement global de votre marque sur le web, vous améliorez considérablement vos résultats. En fait, il existe plusieurs façons de monétiser vos flux en direct, qui, lorsqu'elles sont utilisées efficacement, peuvent générer des bénéfices supplémentaires.
6. Il crée une communauté de personnes intéressées par la consommation de votre contenu.
Lorsque vous vous connectez avec les spectateurs en temps réel, ceux qui se présentent sont ceux qui veulent consommer votre contenu. Ce sont des prospects chauds, très susceptibles de se convertir. Et même s'ils ne se convertissent pas, le fait qu'ils consomment le contenu au moment où vous le souhaitez indique qu'ils font partie des adeptes les plus fidèles que votre marque puisse avoir.
7. Il faut moins de temps pour produire
Si nous savons tous que les vidéos sont importantes, il n'est pas si facile d'en créer. Avec les vidéos en direct, les choses sont bien différentes. Vous pouvez avoir besoin de peu ou pas de préparation pour passer en direct et économiser des heures dans les phases de pré-production, de production et même de post-production.
8. C'est amusant
Outre les nombreux avantages énumérés ci-dessus, le streaming en direct est amusant et passionnant pour tous. En tant que diffuseur en direct, le streaming en direct vous donne un sentiment d'excitation et vos spectateurs un sentiment d'inclusion qui est difficile à battre.
Les incontournables du streaming en direct
Plate-forme de diffusion en continu
Le choix d'une plateforme de streaming est un critère concurrentiel essentiel, car les créateurs et les marques veulent maximiser le nombre de spectateurs qu'ils obtiennent lors d'un streaming en direct. Une plateforme de streaming est l'endroit où vous allez passer en direct. Également connue sous le nom de réseau de diffusion de contenu (CDN), une plateforme de streaming peut être gratuite ou payante. La plupart des CDN payants offrent une variété de plans parmi lesquels vous pouvez choisir, en fonction de vos besoins. Certaines plateformes, comme Wave.video, vous permettent même de faire du multistreaming, c'est-à-dire d'être en direct sur plusieurs destinations de streaming en même temps.
Sources vidéo et audio
Une source vidéo est une pièce d'équipement qui envoie de la vidéo à la diffusion en direct, et une source audio envoie de l'audio dans le flux en direct. Alors qu'une configuration simple de diffusion en direct peut comporter une source vidéo et une source audio, une configuration à plusieurs caméras peut nécessiter plusieurs sources vidéo et audio.
Exemples de sources vidéo: Webcam, reflex numérique, caméscope, caméra PTZ, appareil photo de téléphone ou de tablette, etc.
Exemples de sources audio: Micros USB, micros-cravates, micros à main, fichiers audio, etc.
Éclairage
Disposer d'une bonne configuration d'éclairage peut sembler simple mais peut s'avérer être un défi pour les diffuseurs en direct. Trop de lumière au-dessus de votre tête peut projeter des ombres sur votre visage, et peu de lumière ou une lumière provenant d'une source située derrière vous peut créer une silhouette qui peut faire grimacer les téléspectateurs. C'est pourquoi la création d'une configuration d'éclairage est indispensable pour faire du live stream comme un pro. Voici comment vous pouvez la créer :
a. Utiliser la lumière du soleil
La lumière du soleil est la source d'éclairage parfaite, et vous pouvez l'utiliser à votre avantage. Veillez simplement à ne pas vous asseoir juste en face d'une fenêtre ou d'une porte ensoleillée, car cela pourrait entraîner une surexposition et personne ne pourrait vous voir. Asseyez-vous plutôt au milieu de la pièce, face à la lumière. Créez également un bon équilibre entre l'éclairage naturel et artificiel de la pièce pour obtenir des flux en direct parfaits.
b. Optez pour une lampe circulaire
Les anneaux lumineux sont l'un des moyens les plus efficaces d'éclairer la pièce lorsqu'il s'agit de faire du direct. En plus d'être très rentables, elles sont également faciles à utiliser.
c. Procurez-vous un kit d'éclairage à trois points
Si vous souhaitez améliorer votre installation d'éclairage, envisagez d'investir dans un kit d'éclairage à trois points. Il se compose d'une lumière principale, d'une lumière d'appoint et d'un contre-jour. La lumière principale est celle qui éclaire directement le sujet, tandis que la lumière d'appoint le fait à partir d'un angle latéral. Et le contre-jour, comme son nom l'indique, éclaire le sujet par l'arrière.
Faites toutefois attention. Si vous utilisez un kit d'éclairage à trois points, retirez les plafonniers de la pièce, car l'éclairage principal et les plafonniers pourraient réfléchir trop de lumière directe sur le sujet.
d. Utilisez des réflecteurs
Pour les diffuseurs en direct qui ne veulent pas investir dans un kit d'éclairage à trois points, l'utilisation de réflecteurs peut être utile. Disons que vous avez une source de lumière d'un côté. Vous pouvez alors utiliser un réflecteur de l'autre côté comme lumière d'appoint pour réfléchir et rediriger la lumière sur le sujet. Cela permet non seulement de remplir la lumière, mais aussi de créer un effet plus doux que celui que vous obtenez en utilisant une lumière artificielle.
Encodeur vidéo
J'en viens aux aspects techniques. Un encodeur est indispensable aux diffuseurs en direct car il traduit un signal audio-vidéo en un signal numérique pour le Web. Comme la plupart des sources vidéo, telles que les caméras, ne sont pas conçues pour le streaming en direct, vous avez besoin d'un encodeur pour convertir les signaux vidéo en signaux numériques et les diffuser en temps réel. Cela dit, vous pouvez utiliser un téléphone portable ou une tablette car ils ne nécessitent pas de dispositif d'encodage supplémentaire. Mais un téléphone ou une tablette n'est pas vraiment un encodeur riche en fonctionnalités.
Supposons que vous soyez à la recherche d'un encodeur dédié pour créer des flux en direct professionnels. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un encodeur matériel qui ne nécessite pas de carte de capture (par exemple, Epiphan Pearl-2) ou opter pour un encodeur logiciel qui peut nécessiter une carte de capture (par exemple, OBS Studio).
Connexion Internet
S'il y a une chose dont vous devez vraiment faire attention lorsque vous êtes en direct, c'est d'avoir une connexion internet stable. Si Ethernet est souvent un bon choix, vous pouvez également opter pour une connexion Wi-Fi ou cellulaire (4G/LTE).
Pour éviter les décalages potentiels lors de vos diffusions en direct, vérifiez les vitesses de téléchargement recommandées pour le streaming en direct en fonction des différentes plateformes et assurez-vous que vous disposez de la bande passante de téléchargement minimale pour ne pas perdre en qualité vidéo.
Équipement supplémentaire
Il existe quelques autres accessoires qui peuvent vous aider lors de vos directs. La sagesse conventionnelle nous dit qu'investir dans des accessoires supplémentaires peut aider à produire des flux en direct de qualité studio. Alors, allez-y et vérifiez ces accessoires pour voir s'ils peuvent vous être utiles :
- Serre-câbles pour organiser les câbles et les fils
- Écran vert (chroma key) pour changer le fond de scène
- Trépied pour bien installer la caméra
- Bras de perche pour tenir le micro
Comment faire du streaming : Un guide rapide étape par étape
Poursuivez votre lecture pour apprendre comment bien streamer pour libérer le véritable potentiel du streaming en direct et faire progresser votre marque :
Étape 1 - Configurez votre téléphone/ordinateur
Avant de passer en direct, assurez-vous que vous disposez du dernier système d'exploitation pour éviter les décalages. Vous devez également redémarrer l'appareil pour qu'il fonctionne sans problème pendant le flux en direct.
Étape 2 - Connexion des sources audio et vidéo
Une fois l'ordinateur ou le téléphone prêt, connectez vos sources audio et vidéo à l'appareil.
Étape 3 - Configurer l'encodeur
Ensuite, configurez l'encodeur externe ou logiciel. Dans le cas d'un encodeur matériel, configurez les paramètres sur le site Web du produit ou utilisez une application. Si vous utilisez un encodeur logiciel, connectez-vous à la plateforme et modifiez les paramètres en fonction de vos besoins.
Étape 4 - Connexion à la plateforme de streaming
Allez maintenant sur la plateforme de streaming de votre choix et connectez-vous. Si vous voulez faire du multistreaming ou utiliser un studio de streaming en direct, commencez par ajouter vos destinations de streaming à la plateforme. Par exemple, avec Wave.video, vous pouvez faire du multistreaming vers YouTube, des groupes Facebook et des pages Facebook.
Étape 5 - Vérifiez votre connexion Internet
En tant que streamer en direct dont l'objectif est de se connecter à son public, vous devez vous concentrer sur votre connexion Internet. En effet, la stabilité et la vitesse de votre connexion Internet font vivre votre streaming en direct, à tous les niveaux . Une connectivité Internet lente ou instable peut entraîner des diffusions lentes et décalées, avec un son haché.
Pour éviter que des personnes ne se désintéressent de votre flux en direct, effectuez un essai sur votre appareil et vérifiez que tout fonctionne correctement. Il est également conseillé d'effectuer un test de vitesse sur Speedtest.net avant de lancer le direct. Si vous ressentez un décalage, pensez à mettre à niveau votre bande passante Internet. Vous pouvez même garder le hotspot de votre téléphone mobile prêt en dernier recours.
Étape 6 - Créer des éléments visuels
Les meilleurs diffuseurs en direct savent pourquoi et quels types d'éléments visuels peuvent contribuer à renforcer la reconnaissance de la marque lors des diffusions en direct. Ainsi, avant d'appuyer sur le bouton "live", préparez des superpositions de flux personnalisées, des tiers inférieurs, des bannières, des cadres, etc. à l'aide du créateur de superpositions de flux en direct de Wave.video . Vous pouvez également utiliser les couleurs de la marque, les polices, les filigranes et d'autres graphiques pour affiner votre personnage de diffusion en direct.
Modèles de superposition de diffusion en direct par Wave.video
Étape 7 - Démarrer le streaming
Une fois que vous avez touché à toutes les bases nécessaires, commencez votre diffusion en direct avec brio ! Annoncez à votre public que vous êtes en direct en publiant des messages sur les réseaux sociaux. Soyez à l'écoute de la voix de vos followers et produisez un contenu qui soit pertinent et qui ait un impact positif sur votre marque.
Et accordez-vous plus de crédit qu'à vos vues en direct. Le streaming en direct demande beaucoup d'efforts et vous avez fait un excellent travail pour établir des relations avec votre public.
10 exemples de marques utilisant le streaming en direct
Qu'il s'agisse d'interviewer un invité en direct ou de faire découvrir à vos spectateurs les coulisses d'un événement, vous pouvez réussir vos diffusions en direct avec un peu d'entraînement et beaucoup de motivation.
Pour vous inspirer, voici notre sélection de marques qui maîtrisent actuellement le monde des flux en direct :
Apple
Si vous connaissez la portée et l'engagement d'Apple, vous n'aurez aucun mal à comprendre l'expertise du géant technologique en matière de streaming en direct. L'USP de la marque consiste à organiser des événements en direct comme aucune autre entreprise technologique. Des millions de personnes regardent ces diffusions en direct, et nous ne pouvons nous empêcher de dire que nous en sommes également fans !
Événement Apple - 14 septembre
Regardez l'événement spécial Apple Event pour découvrir les nouveaux iPhone 13 Pro, iPhone 13, Apple Watch Series 7, iPad mini, iPad, et bien plus encore.Kohl's
Avec un public de plus en plus nombreux, Kohl's sait certainement ce qu'il faut faire pour créer une communauté fidèle en ligne. Cette chaîne de grands magasins fait un excellent travail en utilisant le bon mélange d'éducation et de promotion pour garder l'audience engagée pendant ses live streams. Par exemple, regardez ce live stream Facebook où l'influenceuse Brittany Balyn partage des produits parfaits pour les cadeaux de dernière minute.
Callaway Golf
Vous voulez faire des annonces en direct avec des vidéos préenregistrées ? Prenez exemple sur les diffusions en direct de Callaway Golf et surfez sur la vague du streaming en direct comme un pro !
Aloha ! ICYMI, nous avons de grandes nouvelles d'Hawaii cette semaine !
Regardez l'enregistrement de notre flux en direct de Kapalua à Maui. En attendant, ALOHA !Mashable
Mashable est l'exemple parfait de la façon d'aligner le streaming en direct sur le style de votre marque. Depuis un certain temps déjà, l'entreprise renforce sa présence sur les médias sociaux grâce à des diffusions en direct impeccables, ce qui lui a permis de fidéliser massivement sa clientèle.
Fabrication de chips de pâtes virales TikTok avec la friteuse à air Magic Bullet | C'est quoi le problème ?
Les chips de pâtes ont fait le tour de TikTok et maintenant nous allons VOUS montrer comment les faire.MTV
Après avoir bouleversé le monde de la télévision, MTV a réalisé que les flux en direct pouvaient aussi être amusants. La chaîne câblée a attiré de nombreux téléspectateurs sur le petit écran en leur donnant un aperçu en direct de certains des événements les plus chauds !
EN DIRECT du tapis rouge des 2021 VMA !
Les 2021 Video Music Awards sont arrivés et MTV est en direct du tapis rouge ! Faites-nous savoir dans le chat qui vous êtes le plus impatient de voir.BuzzFeed
BuzzFeed ne manque jamais de montrer l'impact que peuvent avoir les diffusions en direct en captant l'attention de votre public. Prenons l'exemple de cette diffusion en direct, qui permet de communiquer avec le public sur des idées pour profiter au maximum de la saison hivernale et qui a recueilli des dizaines de milliers de vues quelques heures seulement après sa mise en ligne :
Cible
Target joue bien le jeu de la diffusion en direct en approfondissant les conversations qui intéressent son public. Découvrez comment ils ont fait appel à la nostalgie, aux jeux interactifs et à la comédie lors de cette diffusion en direct :
Target Live : Les jeux d'hier et d'aujourd'hui
Faites un voyage dans le passé avec nous en direct avec LankyBox et Michelle Khare pour un mélange amusant de nostalgie, de comédie et de jeux interactifs.Semaine des médias sociaux
La Social Media Week (SMW) est un excellent exemple de la manière dont les conférences et les ateliers peuvent être organisés et commercialisés en direct. Propriété d'Adweek, qui en assure la gestion, la SMW pratique le streaming en direct de manière exemplaire en invitant des personnes, en partageant des informations sur le secteur et en discutant des tendances futures.
Tendances futures du marketing musical avec Beats & Bytes et Triller
Rejoignez Social Media Week, Beats & Bytes et Triller pour une discussion sur les tendances et les prévisions en matière de marketing musical.Molbak's Garden + Home
Vous avez entendu parler de la tendance des tutoriels en direct ? Molbak's Garden + Home sait comment capitaliser sur cette tendance et attirer des vues impressionnantes. La marque réalise des tutoriels en direct sur des questions de jardinage courantes et interagit avec ses adeptes en temps réel. Outre le fait qu'il favorise l'affinité avec la marque, cet exemple nous montre également comment les flux en direct peuvent faire de vous une autorité dans le secteur - à condition qu'ils soient bien réalisés !
Bold Commerce
Avec les diffusions en direct, il est essentiel de rester pertinent. Bold Commerce fait mouche avec des diffusions en direct qui donnent aux téléspectateurs la possibilité de tirer parti des dynamiques du secteur, comme cette diffusion perspicace sur les abonnements et la fidélisation :
Abonnements 2021 : Réduire les désabonnements et favoriser des relations durables
Nous sommes en direct avec Patrick Campbell, PDG de ProfitWell, sur tout ce qui concerne les abonnements et la fidélisation ! Découvrez ce que font les plus grandes marques d'abonnements pour réduire le taux de désabonnement et faire grimper la rétention en flèche !C'est parti pour le live stream !
Ce guide est le point de départ idéal pour les marques et les créateurs de contenu qui souhaitent se constituer une nouvelle audience.
Pour obtenir des conseils détaillés sur la promotion de vos flux en direct, consultez notre guide gratuit et complet sur les 35 moyens faciles de promouvoir votre flux en direct pour obtenir plus de spectateurs.