"La réutilisation intelligente" : Comment réutiliser une vidéo une douzaine de fois
Avec la croissance indéniable de la production vidéo pour le marketing, la nécessité d'allouer efficacement les ressources promotionnelles devient évidente : la production vidéo prend beaucoup de temps, vous utilisez la vidéo une ou deux fois pour quelques campagnes et puis quoi ?
Vous créez une autre vidéo et le processus se répète.
Ou... vous réutilisez vos vidéos et récoltez les fruits de cette stratégie simple mais efficace.
Dans notre billet sur les tendances dumarketing vidéo en 2019, Ian Anderson Gray appelait cela le " repurposing intelligent ". C'est de là que nous est venue l'idée de décrire ce concept, car nous le mettons souvent en œuvre dans notre propre marketing.
Bien que la réutilisation soit plus facile que la création de vidéos à partir de zéro, vous devez garder à l'esprit un certain nombre de points pour obtenir les meilleurs résultats.
La seule difficulté est de respecter les spécifications des différentes plateformes. Cela peut prendre du temps. Vous devrez peut-être aussi modifier la taille des éléments ou les repositionner dans votre vidéo.
Une autre chose qui pourrait ralentir le processus est l'ajout de visuels supplémentaires à la vidéo, comme une intro ou des autocollants. Heureusement, Wave.video vous permet d'effectuer des recadrages et des améliorations visuelles en quelques secondes.
Comment pouvez-vous réutiliser votre vidéo?
Alors, comment réutiliser votre vidéo?
Il y a de nombreuses façons de procéder, nous allons essayer de les couvrir toutes.
Imaginons que vous ayez réalisé une traduction en direct, par exemple un webinaire ou une interview avec des experts de votre niche. La première chose qui nous vient à l'esprit est une vidéo YouTube.
1. Vidéo YouTube
À partir de votre longue vidéo en direct, vous pouvez créer une version plus courte adaptée à YouTube. Vous pouvez certes télécharger la version originale de votre direct, mais pourquoi ne pas la modifier un peu pour l'adapter au public plus exigeant et moins fidèle de YouTube qui n'a pas pu regarder le direct en temps réel ?
Il suffit de couper quelques pauses dans les discours ou les parties moins informatives de la vidéo. De cette façon, vous apporterez la même valeur dans un temps plus court.
Vous pouvez également enregistrer une vidéo supplémentaire d'une minute avec une courte introduction à coller au début. Si vous avez déjà une vidéo de votre propre marque, n'oubliez pas de l'inclure.
Comment procéder dans Wave.video : recadrer, coller l'intro dans l'éditeur, exporter directement vers YouTube.
Maintenant que vous avez adapté une version plus courte de votre vidéo originale à YouTube, quelle est la prochaine étape ?
2. Intégrer la vidéo dans un article de blog.
L'insertion de vidéos dans les articles de blog est bénéfique pour votre référencement et incite les internautes à rester plus longtemps sur la page. Il existe deux façons d'inclure des vidéos dans vos articles :
- coller la vidéo YouTube dans un article de blog pertinent ou
- en faire plusieurs parties et les insérer dans les parties du poteau où elles s'adaptent.
Les deux méthodes fonctionnent, mais la seconde prend plus de temps. À vous de choisir.
Exemple de la façon dont SEMrush intègre la vidéo dans ses articles de blog
Comment procéder dans Wave.video : découpez votre vidéo dans l'éditeur, téléchargez-la sur l'hébergement, publiez-la sur votre site web.
Une autre chose que vous pouvez faire avec votre vidéo YouTube est de la présenter sur votre page d'atterrissage.
3. Ajoutez votre vidéo sur une page d'atterrissage.
Comme de plus en plus de gens préfèrent absorber des informations à partir du contenu vidéo, la présence de vidéos sur vos pages d'atterrissage peut s'avérer cruciale. Surtout s'il s'agit d'une vidéo explicative que vous avez réalisée pour votre site YouTube. En l'insérant sur la page d'atterrissage, vous aiderez les gens à mieux connaître votre produit.
L'intégration d'une vidéo sur une page d'atterrissage aidera les gens à mieux connaître votre produit.
Par exemple, si votre vidéo est un entretien avec un expert célèbre sur votre produit, il peut être utile de l'inclure également sur votre page d'atterrissage. Cela renforcera l'identité de votre marque et la confiance qu'elle inspire, car vos prospects verront que des personnes connues s'associent à vous !
L'intégration d'une vidéo sur une page d'atterrissage renforcera l'identité de votre marque et la confiance qu'elle inspire.
Soyez prudent : la vidéo que vous incluez sur la page d'atterrissage doit être de haute qualité et avoir un aspect professionnel et attrayant. Et n'oubliez pas de demander la permission à l'influenceur, vous ne voulez pas de désagréments, n'est-ce pas ?
Un exemple de la façon dont Autopilot intègre une vidéo sur sa page d'atterrissage pour établir la confiance.
Comment le faire dans Wave.video : il suffit de recadrer dans l'éditeur, de télécharger vers une plateforme d'hébergement ou YouTube et d'intégrer sur une page d'atterrissage.
Vient maintenant la partie la plus excitante : la réutilisation pour les médias sociaux.
4. Vidéos des médias sociaux dans le fil d'actualité et les histoires
Vous pouvez créer des tonnes de contenu vidéo pour vos médias sociaux à partir de votre vidéo en direct ou sur YouTube. Coupez les parties les plus intéressantes de 30 secondes ou d'une minute et publiez-les dans vos communautés de médias sociaux pour augmenter la portée et l'engagement.
Ou mieux encore : annoncez votre prochaine vidéo en direct ou rappelez la version intégrale de la vidéo sur YouTube.
Outils, conseils et astuces pour créer des vidéos rapidement et facilement | Invitation au webinaire
Dans ce webinaire, Donna Moritz (de Socially Sorted), stratège en contenu visuel, vous présentera des conseils, des outils et des astuces pour créer rapidement et facilement des vidéos de qualité professionnelle, même si vous n'avez aucune idée de la conception ou de l'édition vidéo !Une invitation à un webinaire de la part de Donna Moritz de Socially Sorted
Ajoutez à votre vidéo des autocollants, du texte et des effets de couleur pour qu'elle corresponde au caractère libre de la publication sur les médias sociaux. Ajoutez également des sous-titres à votre vidéo - une grande partie des utilisateurs regardent les vidéos sans le son.
N'oubliez pas de redimensionner les vidéos : pour les flux Facebook et Instagram, nous recommandons d'utiliser le format carré ; pour les Stories Instagram, il s'agira du format 16:9.
Message surles médias sociaux avec une vidéo republiée de YouTube par Google
Comment procéder dans Wave.video : couper, redimensionner au format requis, appliquer des autocollants et des effets, exporter directement vers les plateformes de médias sociaux.
Vous avez découpé la grande vidéo en direct en plusieurs parties pour la publier sur les réseaux sociaux, mais ne pensez pas que le jeu est terminé. C'est maintenant qu'intervient la partie la plus amusante : la promotion de lavidéo.
La promotionvidéo dans le cadre d'une réutilisation intelligente
5. Promouvoir votre vidéo à l'aide de publicités sur les médias sociaux
Vous pouvez booster vos posts sur les médias sociaux pour obtenir plus d'impressions, mais il existe une meilleure option. Faites un petit ajustement et utilisez cette nouvelle version pour augmenter les conversions. Ajoutez votre logo et incluez un CTA à la fin de la vidéo.
Votre logo permettra aux utilisateurs de comprendre qu'il s'agit d'un contenu de marque, tandis que les CTA les inciteront à acheter, à s'inscrire ou à vous envoyer un message, en fonction de l'objectif de la campagne.
Comment le faire dans Wave.video : il suffit d'ajouter le logo et le CTA, de télécharger et d'utiliser dans le gestionnaire de publicités.
Une autre chose que vous pouvez faire avec votre vidéo est de créer une couverture vidéo Facebook à partir de votre vidéo.
6. Couverture vidéo Facebook
Ne perdez pas de temps à créer une vidéo supplémentaire pour la couverture de votre page Facebook en réutilisant simplement certaines de vos séquences existantes. Vos vidéos en direct ne fonctionneront peut-être pas parfaitement ici, mais vos vidéos YouTube ou même sociales le feront sans aucun doute.
Comment créer une vidéo de couverture pour Facebook
Dans cette vidéo, nous allons vous montrer comment créer une vidéo de couverture Facebook en partant de zéro ou en utilisant une vidéo de paysage que vous possédez.Comment procéder avec Wave.video : adapter le format de la couverture Facebook et l'exporter directement vers la plateforme.
Vous pouvez également utiliser vos vidéos pour créer d'autres types de contenu : gifs et captures d'écran.
7. Transformez votre vidéo en GIF et en captures d'écran
Lorsque vous souhaitez réutiliser le contenu vidéo mais que vous ne pouvez pas utiliser un fichier multimédia aussi lourd, la conversion en images statiques et en GIF peut s'avérer salvatrice.
Par exemple, les vidéos dans les courriels sont rarement utilisées, car leur chargement est trop long et vous risquez de perdre l'attention des destinataires. Essayez plutôt les captures d'écran et les GIF !
Il est recommandé d'appliquer des filtres à l'image pour la rendre plus attrayante. Pour les GIF, il serait utile d'ajouter des sous-titres si la personne sur le GIF parle.
Comment créer des GIF dans Wave.video : coupez le fragment nécessaire et sauvegardez-le en tant que GIF sur votre ordinateur.
Comment faire des captures d'écran : Bouton 'Prntscrn' et c'est fait 🙂 .
Bien entendu, votre "point de départ" peut être n'importe quel type de vidéo, pas nécessairement une vidéo en direct. Vous pouvez partir d'une vidéo de média social et la réutiliser pour vos publicités, vos pages d'atterrissage et vos GIF. La réutilisation est une question de créativité et d'inventivité.
La réutilisation desvidéos est une question de créativité et d'inventivité.
Comment nous réutilisons les vidéos chez Wave.video
Nous créons du contenu vidéo chaque mois en grande quantité : vidéos en direct et webinaires, tutoriels, vidéos YouTube, Facebook et Instagram.
Outre la création de vidéos spécifiquement destinées à des plateformes particulières, nous procédons également à de nombreuses réutilisations. Examinons deux cas de plus près.
Cas n° 1 : Réutilisation de la vidéo d' un article de blog (Roundup)
L'un des articles récapitulatifs que nous avons publiés - Video Marketing Trends '19 - s'est avéré être une énorme source de contenu supplémentaire pour nous.
Nous avions vingt-cinq vidéos de 1 à 3 minutes d'experts en marketing que nous avons publiées sur YouTube avec des améliorations mineures - nous avons ajouté des vignettes.
Ensuite, nous avons réfléchi à la manière dont nous pourrions utiliser ces vidéos à d'autres fins.
La première chose que nous avons faite a été d'ajouter ces vidéos à notre article de blog, puisqu'il s'agissait de la principale destination du trafic. De cette façon, nous avons à la fois amélioré l'article et obtenu du trafic supplémentaire à partir de YouTube où nous avons lié cet article de blog.
Nous avons également créé de courtes versions carrées des vidéos avec les principaux points forts pour les partager sur nos médias sociaux (Facebook et Instagram Feeds) et obtenir un peu plus de trafic organique. En boostant ces posts sociaux, le trafic vers notre article de blog a été multiplié par cinq !
Après le succès de la publicité des articles de blog sur les réseaux sociaux, nous avons décidé d'essayer ces vidéos de médias sociaux pour promouvoir Facebook et Instagram pour d'autres objectifs que la simple promotion des articles de blog.
Nous avons simplement ajouté des CTA à ces visuels et lancé plusieurs campagnes. Voici l'une des vidéos que nous avons utilisées pour faire la promotion sur Facebook :
Au cours des deux mois de diffusion de ces publicités, nous avons obtenu une augmentation de 1,22 % du nombre total de conversions. C'est assez impressionnant, si l'on considère qu'il ne s'agissait pas d'une vidéo promotionnelle.
C'est ainsi que nous avons réutilisé cette vidéo YouTube :
- Intégrée dans l'article de blog sans modification
- Création de posts sur les médias sociaux avec la version courte et carrée
- Création de publicités sur les médias sociaux avec ajout de CTA
Cas n°2 : accroche de produit
Voici l'histoire de la vidéo qui est devenue une étape importante pour notre équipe de publicité.
Au départ, nous avons créé un teaser vidéo sur notre produit pour la chaîne YouTube. Nous voulions simplement décrire les principales fonctionnalités et montrer ce qu'est Wave.video.
Démonstration du produit Wave.video
Wave.video est un créateur de vidéos en ligne qui vous aide à créer des vidéos sociales attrayantes d'une durée maximale de 15 minutes dans plus de 30 formats vidéo de médias sociaux !Nous avons ensuite pensé que la vidéo, décrivant les principales caractéristiques de manière dynamique, s'adapterait à la couverture de notre page Facebook, que nous avions l'intention de mettre à jour. Une adéquation parfaite !
Vous pouvez toujours voir cette vidéo sur la couverture de notre page Facebook :
Au bout d'un certain temps, nous avons publié l'une des pages d'atterrissage et nous nous sommes demandé quelle vidéo nous pourrions insérer pour donner une image claire du produit en bref et ne pas perdre de temps à produire de nouveaux visuels.
La réponse est apparue en surface : nous avons décidé d'inclure ce nouveau teaser vidéo sur la page. Nous n'avons même pas eu besoin de la recadrer ou de la couper. Cela a permis à nos concepteurs de gagner du temps et à nos spécialistes de la publicité de se réjouir en rendant la page d'atterrissage plus informative.
Comme cette accroche vidéo était assez courte, nous avons commencé à utiliser sa version carrée réutilisée pour faire de la publicité sur Facebook et Instagram. Et à ce stade, nous avons obtenu beaucoup plus d'avantages que nous n'en avions déjà : nous avons obtenu un très grand nombre de conversions.
Nous avons constaté une augmentation de 4,82 % des conversions à partir des médias sociaux, grâce à la réutilisation des vidéos.
En effet, la vidéo était assez universelle et nous pouvions donc l'utiliser avec succès pour de nombreux publics différents. La promotion de cette vidéo sur les médias sociaux nous a permis d'obtenir une augmentation de 4,82 % des conversions à partir des publicités sur les médias sociaux sur une période de six mois. C'est un chiffre considérable pour une vidéo qui n'était même pas censée être promotionnelle.
Voici un résumé de ce que nous avons fait avec une seule vidéo YouTube dans cet exemple :
- Mise à jour de la couverture de la page Facebook avec une version redimensionnée
- L'intégrer dans une page d'atterrissage
- Création de publicités sur les médias sociaux avec une version carrée de la vidéo
Conclusion
La réutilisation des vidéos peut non seulement vous faire gagner du temps, de l'argent et des ressources, mais aussi devenir une source de revenus supplémentaires, comme nous l'avons vu dans les deux cas ci-dessus. La meilleure chose à faire en réutilisant vos vidéos est de voir de grands résultats à partir d'un très petit effort.
Dans la plupart des cas, il suffit de redimensionner la vidéo pour qu'elle réponde aux exigences de la plateforme et d'ajouter une introduction ou des éléments visuels. C'est beaucoup plus pratique que de créer des vidéos distinctes pour des objectifs différents.
