De nos jours, presque tout le monde a un profil sur LinkedIn, mais seuls certains d'entre nous y publient des vidéos et considèrent qu'il s'agit d'une plateforme idéale pour appliquer leur stratégie de marketing vidéo.

Les vidéos sociales sont partout, mais certaines plateformes ont commencé à prendre en charge les vidéos plus tard que d'autres. À cet égard, les vidéos sur Pinterest, ainsi que les vidéos sur LinkedIn, ont été sous-estimées et cachent de nombreuses opportunités pour le marketing vidéo.

Les vidéos LinkedIn ont été sous-estimées et cachent de nombreuses opportunités pour le marketing vidéo.

Examinons les vidéos LinkedIn et découvrons comment publier des vidéos sur LinkedIn, quelques exemples intéressants de la manière dont vous pouvez utiliser les vidéos LinkedIn pour votre entreprise, les outils que vous pouvez utiliser et ce qui est si spécial à propos de cette plateforme.

Pourquoi se lancer dans la vidéo sur LinkedIn?

La première réponse possible à cette question réside dans l'audience de LinkedIn elle-même et dans la compréhension des raisons pour lesquelles ces professionnels y passent du temps.

Voici quelques raisons pour lesquelles la vidéo LinkedIn est une excellente opportunité pour tous les professionnels :

• LinkedIn est moins personnel que n'importe quelle autre plateforme sociale populaire aujourd'hui. Ce n'est donc pas le meilleur endroit pour publier des chats, des chiens, des bébés et votre vidéo de mariage. En revanche, si vos vidéos sont fortement associées à votre marque personnelle ou à un produit, à vos compétences et à vos aptitudes, c'est l'un des meilleurs endroits pour publier votre contenu.
• Sur LinkedIn, nos connexions sont basées sur nos compétences et nos intérêts professionnels. Il n'y a pas de meilleure plateforme pour montrer vos intérêts professionnels en partageant du contenu avec d'autres professionnels, établir de nouvelles connexions professionnelles, augmenter la notoriété de votre expertise et trouver de nouvelles opportunités d'affaires.
• Lavidéo sur LinkedIn est encore une nouveauté. Très peu d'entreprises l'utilisent réellement aujourd'hui. Avec la bonne stratégie et les bons outils, vous pouvez facilement construire une communauté professionnelle autour de votre contenu.

Comment publier une vidéo sur LinkedIn ?

Tout d'abord, il est important de savoir qu'il n'y a que deux endroits où les vidéos peuvent être publiées sur LinkedIn : Les pages d'entreprise et le fil d'actualité personnel.

Les pages d'entreprise conviennent parfaitement à toutes sortes de marques si celles-ci ont déjà des milliers d'adeptes. Les vidéos promues (payantes) sur LinkedIn ne peuvent être publiées que sur une page d'entreprise, jamais sur un fil d'actualité personnel.

Toutefois, si vous avez une petite entreprise ou si vous souhaitez promouvoir votre marque personnelle, vous pouvez envisager de publier des vidéos dans votre fil d'actualité personnel. Même si vous allez créer une page d'entreprise par la suite, il sera très utile de créer une communauté engageante directement dans votre fil d'actualité.

Maintenant que vous connaissez les endroits où votre vidéo peut être publiée, examinons 3 façons de publier une vidéo sur LinkedIn.

Utilisation de liens vers YouTube ou Vimeo

Si vous hébergez vos vidéos sur YouTube ou Vimeo, vous pouvez simplement copier/coller un lien vidéo de ces plateformes sur LinkedIn, et cela fonctionnera.

Cependant, tout comme l'algorithme de Facebook, celui qui sous-tend le flux de LinkedIn ne montre pas votre message à un grand nombre de personnes de votre communauté (par "communauté" ici et plus loin dans l'article, j'entends toutes les connexions ou les personnes qui suivent la page de l'entreprise). Les gens doivent cliquer pour regarder la vidéo et les vues seront comptabilisées sur la plateforme d'hébergement, pas sur LinkedIn.

Fait intéressant : YouTube lui-même ne publie que des liens YouTube. Vimeo publie de courtes vidéos LinkedIn Native.

Utiliser les vidéos natives de LinkedIn

C'est l'option la plus intéressante pour nous, et c'est pourquoi :

• Vous pouvez télécharger la vidéo sur LinkedIn à partir de votre téléphone ou de votre ordinateur. Sur mobile, vous pouvez ajouter du texte et des autocollants. Si vous téléchargez une vidéo depuis votre ordinateur, vous pouvez télécharger des sous-titres (si vous la publiez dans votre flux) et des vignettes, un titre et des sous-titres (si vous la publiez sur la page d'une entreprise).
• Les vidéos natives touchent plus de monde. Plus les gens s'intéressent à vos vidéos, plus elles atteindront de personnes dans leur fil d'actualité.
• Elle est jouée automatiquement ! Ce qui signifie que la lecture commencera automatiquement lorsque les gens la verront dans leur fil d'actualité.

Si vous souhaitez publier une vidéo dans votre flux, il vous suffit de choisir "Accueil" dans le menu supérieur. Vous verrez votre flux où vous pourrez partager vos vidéos.

Vous pouvez prévisualiser votre vidéo avant de la publier et ajouter des sous-titres en cliquant sur le bouton "crayon" (pour les fichiers SRT).

Il est recommandé d'utiliser un format horizontal ou carré. Votre vidéo peut durer jusqu'à 10 minutes. Vous trouverez d'autres exigences techniques dans la documentation de LinkedIn.

Vous pouvez toujours publier des vidéos verticales sur LinkedIn. Cependant, lorsqu'elles sont lues sur un ordinateur de bureau, la plateforme ajoute des barres des deux côtés de la vidéo, de sorte qu'elle ressemble à ceci :

Conseil de pro : si vous voulez que les gens trouvent les vidéos que vous avez publiées, créez un hashtag unique et ajoutez-le à toutes les vidéos que vous publiez sur LinkedIn.

Si vous publiez une vidéo sur une page d'entreprise, pensez à utiliser un titre avec un mot-clé connexe. De cette manière, la vidéo sera consultable sur LinkedIn, mais pas (encore) sur Google. Et cela sera utile si, un jour, LinkedIn devient un autre YouTube.

Utiliser les publicités vidéo de LinkedIn

La création d'une publicité vidéo sponsorisée est une excellente occasion d'atteindre votre public cible aux quatre coins du monde. Comme je l'ai indiqué précédemment, vous ne pouvez lancer des publicités vidéo qu'à partir d'une page d'entreprise.

En fonction de vos objectifs, qu'il s'agisse de gagner plus d'adeptes pour votre page et de les atteindre organiquement par la suite, d'attirer plus d'attention sur votre vidéo ou de générer du trafic vers votre site web, vous voudrez peut-être essayer différentes approches pour vos vidéos LinkedIn.

La vidéo peut être une histoire sérieuse avec une vision profonde de la technologie dans laquelle nous nous trouvons tous :

Regardez-le sur LinkedIn

Ou une présentation dynamique du produit et des problèmes qu'il permet de résoudre :

Regardez-le sur LinkedIn

Ou une histoire drôle, comme dans cet exemple :

Regardez-le sur LinkedIn

Ce sont là d'excellents exemples de la manière dont vous pouvez faire connaître votre produit, votre mission ou votre promotion. LinkedIn offre de nombreuses possibilités en fonction de vos objectifs. Voici comment lancer votre première publicité vidéo sur LinkedIn :

1. 1. Connectez-vous au gestionnaire de campagne.
   2. Cliquez sur le nom du compte dans lequel vous souhaitez créer votre nouvelle campagne.
   3. Cliquez sur le bouton Créer une campagne en haut à droite de la page Détails du compte.
   4. Cliquez sur Sélectionner à droite de Contenu sponsorisé.
      
   5. Nommez votre campagne

1. 1. Sélectionnez l'un des trois objectifs

1. 1. Sélectionnez Vidéo comme type de format publicitaire et cliquez sur "Suivant".

1. 1. Cliquez sur "Créer une nouvelle vidéo".

1. 1. Complétez les champs et téléchargez votre vidéo
   2. Une fois que votre vidéo a été traitée, sélectionnez-la en cliquant sur la case à cocher située à côté, puis cliquez sur "Suivant" en bas à droite de la page.

1. Sélectionnez les critères de votre public cible, votre offre, votre budget, la durée de votre campagne et cliquez sur "Lancer la campagne".

Lignes directrices pour la création de vos publicités vidéo promotionnelles

• La durée de la vidéo doit être comprise entre 3 secondes et 30 minutes.
  Conseil de LinkedIn : les vidéos publicitaires les plus réussies durent moins de 15 secondes.
• Horizontal (les vidéos verticales ne sont pas prises en charge)
• Jusqu'à 200 Mo
• Format de fichier : MP4
• De 360p à 1080p
• Taille de l'image miniature : 1200x627px
• Chaque vidéo peut avoir un texte d'introduction de 150 caractères maximum, y compris l'URL.
• Titre de l'annonce : 70 caractères ou moins
• Vous ne pouvez télécharger des vidéos qu'à partir d'un ordinateur de bureau, et non à partir de votre appareil mobile.

Chaque annonce vidéo se compose généralement d'un texte d'introduction (avec ou sans URL), d'une vidéo elle-même avec ou sans vignette personnalisée et d'un titre d'annonce.

Les publicitésvidéo sont un format publicitaire de contenu sponsorisé qui apparaît dans le flux LinkedIn de votre public cible.

Fait intéressant : LinkedIn considère qu'une vue correspond à au moins deux secondes continues de lecture alors que la vidéo est au moins à 50 % à l'écran, ou à un clic sur le CTA, selon ce qui se produit en premier. Vous trouverez d'autres indicateurs intéressants sur les publicités LinkedIn dans la documentation de LinkedIn.

5 exemples d'utilisation de la vidéo sur LinkedIn

Salesforce. La qualité d'abord, l'affichage multicanal

Pas besoin de mots. Il s'agit d'une publicité vidéo coûteuse qui a une grande histoire, de belles séquences, des émotions derrière elle. C'est aussi une vidéo de réussite avec un emballage sophistiqué.

Lorsque vous réalisez une telle vidéo, vous souhaitez la distribuer partout de manière efficace. Ils ont publié cette vidéo sur YouTube, mais apparemment, ils ne veulent pas diriger le trafic de LinkedIn vers YouTube. Le moyen le plus simple de diffuser cette vidéo auprès de l'audience LinkedIn de la page de l'entreprise est de publier votre vidéo en tant que vidéo native !

Dropbox. Vidéos relatives aux produits

Des professionnels du monde entier utilisent votre produit? Partagez des vidéos et des didacticiels relatifs à vos produits, comme le fait Dropbox !

Andy Crestodina. Approche personnelle, CTA solide

Regardez comment Andy invite les gens à sa session lors d'une conférence. C'est un exemple de vidéo structurée d'une minute que tout le monde peut créer.

Dans le dernier article sur les vidéos LinkedIn, Andy partage ses idées sur l'installation de son home studio, les outils utiles et les astuces de promotion qui l'aident à générer des centaines de visites sur son site web.

Viveka Von Rosen. 8 conseils pour réaliser une vidéo brillante

C'est un excellent exemple de message vidéo LinkedIn. Une description succincte, un sujet intéressant, des hashtags et la personnalité de Viveka Von Rosen ont permis d'obtenir 21 000 vues dans le flux organique. Voici une liste rapide de conseils que Viveka utilise pour réaliser des vidéos sur LinkedIn :

1. Soyez brefs et agréables !
2. N'oubliez pas la description
3. Sauvegardez votre vidéo pour la retrouver
4. "Produisez au moins une partie de vos vidéos
5. Ne soyez pas timide, faites des vagues.video
6. Rester (un peu) professionnel
7. Lavidéo pour les entreprises
8. Obtenir une plus grande audience

Vous voulez en savoir plus ? Voici un excellent article de Viveka sur les vidéos LinkedIn.

Wistia. Le travail est amusant, l'amusement fonctionne

Il y a seulement quelques semaines, ces gars géniaux de Cambridge, MA, se sont tournés vers la vidéo native de LinkedIn et ont déjà plus de likes et de commentaires qu'auparavant ! Disposant de leur propre plateforme d'hébergement vidéo, ils ne mettent que quelques-unes de leurs vidéos sur YouTube. Mais il semble qu'ils aient découvert que LinkedIn peut être un autre endroit idéal pour télécharger leurs vidéos humoristiques bien faites.

Voici comment ils encouragent leurs clients avec la vidéo! C'est une façon plus personnelle pour la marque et un excellent moyen de montrer à quel point il est cool d'être client de Wistia.

Conclusion

En travaillant sur cet article, j'ai découvert des dizaines d'entreprises qui pourraient avoir plus de succès si elles commençaient à utiliser des vidéos sur LinkedIn.

Vous voulez plus de visibilité ? Voulez-vous plus d'engagement et de trafic vers votre site ? LinkedIn peut être une solution idéale pour votre entreprise. Regardez les exemples, réfléchissez au type de contenu qui convient à votre entreprise et à vos objectifs, et commencez à publier. N'hésitez pas non plus à partager cet article avec vos relations sur LinkedIn.

Quelle est votre expérience et quel est le plus gros problème avec les vidéos LinkedIn ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous.