Le marketing vidéo présente de nombreux avantages, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de votre marque ou de développer des canaux de commercialisation efficaces.

Mais il existe une autre opportunité de marketing vidéo que toutes les autres marques manquent : les vidéos se classent.

Parcourez la page de résultats de n'importe quel moteur de recherche : vous y trouverez probablement un grand nombre de vidéos classées un peu partout !

Souhaitez-vous que votre vidéo apparaisse dans les recherches Google et que vous tiriez parti du référencement des vidéos ? Voici ce que vous devez faire pour identifier et saisir les opportunités de recherche organique pour vos vidéos :

1. Connaître ses mots-clés pour le référencement des vidéos

En ce qui concerne les possibilités de recherche organique, les vidéos peuvent être classées dans Google de trois façons :

Méthode n° 1 : dans des packs vidéo dédiés

Pour certaines requêtes, Google "mélange" les résultats de recherche vidéo avec la recherche organique. Dans ce cas, les vidéos apparaissent dans des sections dédiées. Pour chaque vidéo de la section, Google extrait les titres, la description et la vignette de la vidéo, la date à laquelle la vidéo a été téléchargée sur YouTube et le nom de la chaîne :

Méthode n°2 : En tant que snippets riches en vidéo

Lesextraits riches en vidéo sont des résultats de recherche organiques enrichis d'informations sur la vidéo qui apparaît sur la page de classement. Les extraits riches en vidéos comprennent la vignette de la vidéo, sa durée, le nom du créateur et la date de publication. En cliquant sur la vignette de la vidéo, vous accédez à la page de classement qui contient cette vidéo :

Méthode n°3 : En tant qu'extraits vidéo vedettes (ou clips vedettes)

Les extraits vidéo enrichis placent la vidéo la plus pertinente tout en haut des résultats de recherche, en affichant la partie de la vidéo qui répond à la requête :

À partir de là, vous devez rechercher vos possibilités de mots-clés actuels pour un référencement vidéo réussi.

Soyons clairs : votre vidéo peut être classée pour n'importe quel mot-clé. Toutefois, lorsque vous débutez, il est important d'identifier les opportunités les plus faciles à saisir, c'est-à-dire.. :

• Requêtes de recherche qui déclenchent déjà des sections vidéo ET/OU
• Mots clés avec une concurrence faisable ET/OU
• Les requêtes de recherche qui déclenchent l'affichage de snippets, avec les vidéos YouTube en vedette

La création de vidéos ciblant ces opportunités rendra votre marketing vidéo plus prévisible, car vous pourrez axer votre vidéo sur des mots clés pouvant faire l'objet d'une recherche.

Cette approche vous aidera également à répondre aux besoins de votre public. Lorsque Google classe des vidéos pour des requêtes de recherche spécifiques, cela signifie que ces utilisateurs recherchent du contenu vidéo et qu'ils s'engagent volontiers dans des vidéos. En créant des vidéos sur ces sujets de recherche, vous donnerez à vos clients cibles exactement ce qu'ils veulent, c'est-à-dire des vidéos.

Pour identifier les mots-clés qui offrent plus d'opportunités organiques pour votre vidéo, identifiez les requêtes de recherche avec une faible concurrence. L'outil de recherche de mots-clés de WebCEO offre un moyen simple et transparent de trouver des mots-clés avec une demande plus élevée (volume de recherche) et une concurrence plus faible, ce que l'on appelle l'indice d'efficacité des mots-clés (KEI).

Un KEI élevé représente une demande plus forte et une offre plus faible, de sorte que ces mots-clés vous aideront à obtenir un meilleur classement plus rapidement :

2. Créez vos vidéos et marquez-les bien

Créez une liste des mots-clés que vous avez choisis et organisez-les en fonction des groupes de sujets. Dans la plupart des cas, vous n'aurez pas besoin d'une vidéo distincte pour cibler un mot-clé spécifique.

Une vidéo peut très bien être classée pour une variété de mots-clés étroitement liés. Dans certains cas, vous pouvez ressentir le besoin de créer un article en plus d'une vidéo. Une feuille de calcul Google peut vous aider à organiser toutes ces informations de manière concise.

À partir de là, vous pouvez créer vos vidéos, ce qui sera un jeu d'enfant si vous utilisez un créateur de vidéos en ligne solide.

Veillez à bien marquer ces vidéos : Vous voulez que les internautes se familiarisent avec l'identité de votre marque, même s'ils ne cliquent pas sur vos annonces. Les résultats vidéo sont très visuels : ils sont parfaits pour créer une identité de marque reconnaissable (ce qui vous aidera à attirer et à convertir plus de trafic à long terme) :

3. Publier votre vidéo sur YouTube et l'intégrer sur votre site

Étant donné que nous ciblons ici trois opportunités de recherche organique dans le district (packs vidéo, extraits riches vidéo et extraits vedettes vidéo), nous devrons faire connaître vos vidéos en gardant ces trois éléments à l'esprit :

Packs vidéo (carrousels vidéo) : Publier votre vidéo sur YouTube

Il existe plusieurs réseaux sociaux d'hébergement de vidéos performants, mais lorsqu'il s'agit de classement organique, YouTube est le meilleur choix, car les vidéos YouTube se classent mieux. Dans de nombreux cas, il suffit de publier une vidéo sur YouTube pour qu'elle soit bien classée pour une requête longue. Vous avez encore plus de chances qu'elle soit classée si vous optimisez votre page YouTube avec un titre optimisé et une description détaillée de la vidéo.

Les titres des vidéos apparaissent partout (à côté de la vignette de la vidéo), ils peuvent donc avoir un impact sur les classements et les clics, alors prenez le temps de créer un titre efficace :

La description d'une vidéo n'est pas aussi importante que son titre, mais elle aide les vidéos à se classer dans les recherches organiques, car elle offre aux robots d'indexation un contenu textuel facile à comprendre. Des outils comme Text Optimizer peuvent vous aider à créer une description YouTube optimisée en quelques minutes. Text Optimizer utilise l'intelligence artificielle pour créer automatiquement des descriptions vidéo sémantiquement pertinentes qui aident les vidéos à se classer :

Utilisez la première ligne de la description de la vidéo pour créer un lien vers la page correspondante de votre site : c'est ainsi que vous créerez du trafic vers votre site !

Le téléchargement de votre vidéo sur YouTube est le moyen le plus efficace de la faire apparaître dans les packs vidéo qui sont intégrés aux résultats de recherche organiques.

Des snippets riches en vidéos : Intégrez votre vidéo à votre site (et utilisez le schéma vidéo).

Dans le meilleur des cas, votre vidéo doit apparaître dans les trois sections de recherche (packs de vidéos dédiés, listes organiques et extraits en vedette), c'est pourquoi l'intégration de votre vidéo à votre page est une étape très importante.

Lorsque vous intégrez votre vidéo à votre site, utilisez ce générateur de schéma vidéo pour augmenter ses chances d'être extraites des rich snippets.

Dans la semaine qui suit, assurez-vous que Google a indexé votre vidéo. Vous pouvez le faire en utilisant le rapport "Pages vidéo" dans la Search Console.

Pour vous assurer que Google génère des extraits riches en vidéos pour vos pages, utilisez la section "Performances" de la Search Console de Google en créant un filtre "Search Appearance : Vidéos".

Enfin, veillez à ce que votre vidéo soit chargée paresseusement pour qu'elle n'ait pas d'incidence sur le temps de chargement de votre page.

Extraits vidéo : Travaillez votre titre YouTube

Leréférencement sur YouTube n'est pas très différent de tout autre référencement. Si votre requête cible déclenche un featured snippet, votre vidéo YouTube a de bonnes chances d'y être classée. Pour augmenter ces chances, rédigez votre titre sous la forme d'une question connexe et répondez à cette question dans la description de la vidéo. Il sera ainsi plus facile pour Google d'identifier cette réponse et de l'utiliser en tant que featured snippet.

4. Promotion croisée de vos vidéos

Veillez à promouvoir votre vidéo par le biais de tous les canaux disponibles, y compris les médias sociaux et votre lettre d'information. Chacun de ces canaux peut permettre à votre vidéo d'être découverte par des blogueurs qui créeront probablement un lien vers elle (et l'aideront à se classer) :

Conclusion

L'optimisation des vidéos est une stratégie de marketing efficace mais souvent négligée, ce qui signifie qu'elle offre de nombreuses possibilités d'avantages concurrentiels. Commencez à créer des vidéos en vous concentrant sur ce que votre public cible recherche et vous remarquerez bientôt que vos vidéos sont davantage regardées et qu'elles amènent des prospects qualifiés sur votre site. Bonne chance pour faire passer le référencement de vos vidéos au niveau supérieur !