Disposer d'une chaîne YouTube est une bonne chose : cela renforce la visibilité de la marque et permet de découvrir votre contenu lors d'une recherche sur YouTube.

Mais existe-t-il un moyen de tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo en dehors de YouTube?

Je suis un fervent défenseur de l'utilisation de votre propre site comme point central de tout ce que vous faites en dehors de celui-ci, y compris la diffusion de votre contenu vidéo. Il y a plusieurs raisons à cela, principalement :

• Votre site Web vous appartient : vous pouvez contrôler vos flux d'utilisateurs, engager vos lecteurs et même les recibler ultérieurement. Avec les plateformes tierces, vous n'avez pas cette possibilité, surtout avec YouTube qui n'est pas fait pour envoyer du trafic hors de sa plateforme.
• Votre site web est le lieu de résidence de votre communauté : vous souhaitez lui offrir un contenu varié et partager avec elle tout ce que vous faites sur le web, y compris les vidéos que vous publiez sur YouTube.
• Lecontenu vidéo contribueégalement à accroître la visibilité organique de votre site, car de plus en plus de pages de résultats de recherche de Google comportent des éléments vidéo riches.

Voici quelques étapes essentielles pour faire connaître et commercialiser votre contenu YouTube sur votre propre site.

1. Créez une page d'atterrissage pour chacune de vos vidéos

Si vous avez créé une vidéo pour accompagner votre article de blog actuel, vous avez déjà géré cette étape. Mais qu'en est-il si votre vidéo est un webinaire ou un vlog qui n'a pas encore de page de destination vidéo sur votre site ?

Alors vous devez le créer ! Voici comment :

1.1. Créez une transcription complète ou une description textuelle détaillée de votre contenu vidéo.

Non seulement cela rendra votre vidéo beaucoup plus conviviale pour Google (car Google a toujours besoin de contenu textuel pour explorer et indexer tout contenu), mais fournir une transcription complète ou une description détaillée de la vidéo la rendra plus accessible aux personnes souffrant de handicaps ou de difficultés visuelles.

Si votre vidéo est une interview ou un webinaire, cette étape est facile. Vous pouvez utiliser des services comme Speechpad.com pour créer une transcription si vous ne voulez pas le faire vous-même.

Si votre vidéo est un vlog, vous pouvez avoir du mal à créer une copie intéressante. C'est là que vous pouvez utiliser Text Optimizer pour vous aider. L'outil vous proposera toutes sortes d'angles et de concepts pour vous aider à créer une description vidéo bien optimisée :

1.2. Utiliser le schéma vidéo

Leschéma vidéo aidera Google à générer un extrait riche montrant la vignette de la vidéo, ce qui attirera davantage de clics vers votre vidéo :

Voici le code qui permet d'afficher cet extrait riche dans la recherche Google :

Cet outil vous aidera à extraire le schéma de la vidéo à partir du schéma de YouTube lui-même, ce qui vous facilitera grandement la vie. Il vous aidera également à y naviguer.

Vous pouvez récupérer le code et l'utiliser sur votre page, mais je modifierais probablement la description de la vidéo pour la rendre originale (au lieu d'utiliser celle de YouTube).

1.3. Modifier le code embarqué

Enfin, si vous utilisez le code par défaut de YouTube, veillez à désactiver l'affichage des vidéos connexes lorsque la lecture de la vôtre s'arrête. Les vidéos connexes peuvent inciter les internautes à quitter votre site pour regarder du contenu (potentiellement concurrent) :

Il est évident que nous voulons que les utilisateurs de nos propres pages s'intéressent à notre contenu au lieu d'être distraits par des vidéos de tiers.

C'était autrefois l'une des options du lecteur que vous pouviez définir. Mais YouTube a supprimé cette possibilité:

Le comportement du paramètre rel change à partir du 25 septembre 2018. L'effet de ce changement est que vous ne serez pas en mesure de désactiver les vidéos liées.

Il existe encore une solution rapide pour contourner cette limitation. Vous pouvez modifier le code du lecteur lui-même en ajoutant ?rel=0 à la fin de l'URL de la vidéo :

Cela ne masquera pas les vidéos connexes, mais permettra de s'assurer que ces vidéos sont suggérées par votre propre chaîne, et non par celle d'un tiers :

Ainsi, lorsque vous intégrez votre vidéo à votre propre site, n'oubliez pas d'ajouter ce détail dans le code immédiatement après l'URL de votre vidéo (aucun espace n'est nécessaire).

2. Faites la promotion de votre page au lieu de votre page YouTube

Maintenant que vous avez une page de renvoi sur votre propre site avec votre vidéo, envisagez d'investir du temps, de l'argent et des efforts dans sa promotion, au lieu de pousser votre page YouTube.

J'ai quelques raisons convaincantes derrière cela :

• Si vous partagez le lien vidéo direct de YouTube, il sera lu automatiquement chaque fois que quelqu'un cliquera dessus. Cela ajoutera du bruit à vos statistiques vidéo YouTube, car YouTube est connu pour favoriser les "vues approfondies" (c'est-à-dire les personnes qui regardent plus que le début de la vidéo), donc ces lectures automatiques involontaires peuvent en fait envoyer des signaux négatifs à YouTube.
• Si vous souhaitez mettre à jour votre vidéo, vous devrez la télécharger vers une nouvelle URL, ce qui rendra tous vos liens et partages passés obsolètes. Si vous vous concentrez sur la promotion de votre propre page, vous pourrez mettre à jour le code d'intégration sans modifier l'URL que vous utilisez.

ContentCal est la plateforme idéale pour commercialiser votre propre page sur plusieurs canaux, en un clic de souris. Elle permet également à toute votre équipe de diffuser du contenu actualisé sur les canaux appartenant à votre marque :

Il estégalement judicieux de promouvoir votre URL à l'aide de Viral Content Bee, qui met votre contenu à la portée d'influenceurs de médias sociaux enthousiastes, à la recherche de contenu pertinent de haute qualité à publier sur leurs canaux de médias sociaux :

En utilisant des tactiques de reconditionnement de contenu, vous pouvez également transformer votre vidéo en divers formats de contenu pour diversifier vos canaux de médias sociaux tout en promouvant un seul et même actif. Par exemple, cet outil gratuit vous permet detransformer n'importe quelle vidéo en GIF:

3. Engagez les spectateurs de vos vidéos sur place Plus

L'avantage d'utiliser votre propre site Web pour commercialiser votre contenu vidéo est que vous pouvez maintenir l'intérêt des spectateurs pour votre propre site. Par exemple, vous pouvez utiliser Alter pour les inciter à continuer à naviguer sur le site et à suivre votre canal de conversion :

Alter utilise l'intelligence artificielle pour créer des recommandations de contenu et des fenêtres contextuelles de sortie afin d'inciter les spectateurs de vos vidéos à rester sur votre site.

Vous pouvez mettre en place des chemins de conversion personnalisés basés sur le contenu vidéo avec lequel chaque vidéo sur site est engagée. Finteza vous permet de définir des objectifs de conversion basés sur les événements réalisés et d'utiliser ces événements pour créer des campagnes publicitaires sur site.

Si vous vous concentrez sur la commercialisation de votre propre page (par opposition à une page de vidéo YouTube), vous avez un meilleur contrôle sur les tactiques d'engagement et de conversion.

Conclusion

Maintenir une chaîne YouTube active est presque toujours une bonne idée, dans à peu près toutes les niches. Mais ne vous arrêtez pas là. N'oubliez pas les principes de base : Votre site doit être le centre de votre marketing vidéo. Pour encore plus de contrôle, vous pouvez opter pour un contenuvidéo auto-hébergé.

Ensuite, vous pourrez vous diversifier.

Outre l'utilisation de votre propre site (et de votre communauté existante), utilisez toutes sortes de canaux de promotion vidéo pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu vidéo.

Parmi les autres idées, citons l'investissement dans des publicités TikTok, l'utilisation d'IGTV et de Story Ads, l'utilisation de la plateforme publicitaire Facebook, la promotion de votre vidéo sur Twitter, etc. Plus vous en ferez, plus vous obtiendrez des résultats diversifiés et plus vous serez en mesure d'attirer des publics variés. Bonne chance !