Vidéo Pinterest : Pourquoi l'utiliser ?

Il a toujours été possible d'épingler des vidéos du web sur Pinterest. Toutefois, au fil du temps, l'importance et l'utilisation du contenu vidéo sur Pinterest ont considérablement évolué.

Selon Pinterest, plus de 200 millions de personnes dans le monde se rendent chaque mois sur cette plateforme sociale pour découvrir de nouvelles idées pour la vie, le travail, les loisirs et tout ce qui se trouve entre les deux.

Aujourd'hui, la vidéo sur Pinterest est l'un des meilleurs nouveaux instruments pour découvrir des idées encore plus inspirantes. Au fil du temps, Pinterest ajoute activement de nouvelles fonctionnalités pour le contenu vidéo et sa distribution sur la plateforme.

En 2016, Pinterest a ajouté la possibilité de lire des vidéos directement dans l'épingle en tapant dessus. De plus, certaines épingles vidéo seront lues automatiquement dans votre flux d'accueil, dans les résultats de recherche et dans les tableaux sur lesquels vous les enregistrez.

En novembre 2016, les gens pouvaient regarder des vidéos natives sur Pinterest dans la section Explore nouvellement lancée.

En août 2017, en raison d'une énorme croissance du contenu vidéo, Pinterest a introduit des épingles vidéo promues. Ainsi, la plateforme est devenue un lieu où les spécialistes du marketing peuvent utiliser la puissance du marketing vidéo pour générer plus de trafic et atteindre leur public plus efficacement.

Cette évolution de la plateforme centrée sur l'image vers le contenu vidéo a créé de nombreuses possibilités d'ajouter et d'utiliser des vidéos sur Pinterest. Dans cet article, je vous montrerai les meilleures façons de préparer et de télécharger vos vidéos sur Pinterest, ainsi que de les optimiser pour atteindre plus de Pinners à travers le monde.

Comment épingler une vidéo sur Pinterest

Si vous souhaitez ajouter une vidéo sur Pinterest, il existe (au moins) trois façons populaires de le faire.

Comment épingler une vidéo YouTube

Tout d'abord, publiez votre vidéo sur YouTube/Vimeo ou trouvez une vidéo que vous souhaitez partager sur YouTube, Vimeo ou Ted. Sur YouTube et Vimeo, cherchez le bouton "Partager" et trouvez l'icône Pinterest.

Sinon, il suffit de copier/coller l'URL de la vidéo, puis d'utiliser le bouton "enregistrer à partir du site" dans votre application mobile ou dans l'interface de bureau de Pinterest, de choisir une couverture et de l'épingler !

Cette méthode fonctionne aussi bien pour la version de bureau que pour la version mobile.

Comment utiliser l'extension du bouton d'enregistrement de Pinterest

Une autre façon de procéder est d'utiliser l'extension Pinterest Save Button. Ajoutez-la à votre navigateur (par exemple Google Chrome) et vous pourrez épingler des vidéos depuis n'importe quel endroit sur le web, en cliquant simplement sur l'icône de l'extension.

Conseil de pro : j'ai remarqué qu'il y a une différence entre les méthodes 1 et 2. L'utilisation de l'extension du bouton Enregistrer de Pinterest pour les vidéos YouTube peut vous donner un visuel de la vidéo avec des bords noirs, par rapport à la couverture claire du bouton direct "Enregistrer depuis le site" sur Pinterest.

Les deux premières méthodes sont idéales pour publier des vidéos depuis le web, mais pas de manière native, car selon Pinterest, "pour l'instant, seuls les annonceurs peuvent ajouter leurs propres vidéos directement sur Pinterest".

Pour l'instant, seuls les annonceurs peuvent ajouter leurs propres vidéos directement sur Pinterest

Ces vidéos peuvent faire l'objet de recherches, être vues comme des épingles promues ou sur les tableaux originaux. Cela vaut donc la peine d'essayer, même si nous ne voulons pas dépenser d'argent pour des publicités.

Annonces vidéo sur Pinterest. Un tour d'horizon

Les utilisateurs des plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter sont devenus assez habiles pour ignorer complètement les publicités vidéo sociales. D'après nos dernières recherches, YouTube est la plateforme sur laquelle les internautes détestent le plus voir des publicités vidéo. Facebook et Instagram suivent.

Les publicités vidéo sur Pinterest, en revanche, constituent un tout nouveau monde. Elles offrent une excellente opportunité d'exposition de la marque et de promotion non conventionnelle.

Voici comment démarrer avec les publicités vidéo Pinterest, étape par étape.

Étape 1. Créez votre compte professionnel.

Avant toute chose, vous devez créer un compte professionnel sur Pinterest. Suivez ces instructions et vous serez prêt en moins de 15 secondes.

Source

Étape 2. Créez votre compte professionnel.

Une fois que vous avez créé votre nouveau compte professionnel sur Pinterest, il est temps de le configurer. Pour pouvoir diffuser des publicités vidéo sur Pinterest, vous devez ajouter vos informations de facturation. Voici le lien : https://ads.pinterest.com/

Étape 3. Téléchargez vos vidéos

C'est fait ! Vous pouvez désormais publier des vidéos à l'aide de l'interface de Pinterest. J'ai eu quelques problèmes avec les informations de facturation, mais après quelques essais et des messages à l'assistance de Pinterest, j'étais prêt.

Comment télécharger une vidéo sur Pinterest

Pour télécharger une vidéo sur Pinterest, cliquez sur le signe plus dans le coin supérieur droit. Si vous avez correctement configuré votre compte professionnel, vous devriez voir l'option "Télécharger une vidéo" dans le menu déroulant.

Pinterest suggère d'utiliser des fichiers vidéo verticaux (9:16) ou carrés (1:1). Vous pouvez adapter votre vidéo à ces deux formats avec Wave.video, mon outil de prédilection pour la création de vidéos sociales.

Veillez à ce que votre vidéo originale au format .mp4 ou .movne dure pas plus de 30 minutes et ne pèse pas plus de 2 Go.

Comment utiliser efficacement les vidéos Pinterest

Lorsque vos premières vidéos sont épinglées sur Instagram, parlons un peu de la façon dont vous pouvez les faire mieux fonctionner. Personnellement, pour le montage, j'utilise mon propre système appelé DDD : Description, Destination, Distribution.

1. Description. Faites attention à la description de la vidéo. Elle doit contenir au moins 2 ou 3 mots-clés liés à la vidéo.

2. Destination. Vous pouvez toujours mettre un lien personnalisé vers les vidéos que vous publiez sur Pinterest. Parfois, lorsque vous partagez une vidéo d'un influenceur, l'intérêt de changer le lien n'est pas évident.

Cependant, si vous avez un article connexe sur votre blog, je pense que c'est une bonne idée de fournir aux gens plus d'informations sur le sujet. C'est exactement ce que fait une vidéo partagée sur Pinterest.

Conseil de pro : Utilisez-vous des vidéos YouTube/Vimeo dans vos articles ? J'ai une excellente stratégie pour vous. Il vous suffit de partager les vidéos sur votre Pinterest et de mettre un lien vers votre article de blog par la suite.

Personnellement, pour l'édition, j'utilise mon propre système appelé DDD : Description, Destination, Distribution.

3. Distribution. Pinterest offre un grand nombre d'opportunités publicitaires pour vos vidéos. Les vidéos promues sont populaires auprès des pinners et offrent aux annonceurs davantage de moyens de trouver le bon public pour chaque contenu. Parfois, une dépense de 10 à 50 dollars peut vous apporter de nouveaux adeptes, du trafic et des clients.

Conseil de pro : il peut être judicieux de créer des tableaux avec des séries de vidéos de démonstration ou de démonstration, mais n'oubliez pas d'insérer les bons mots-clés dans la description.

Quelles sont les vidéos qui fonctionnent le mieux sur Pinterest ?

Pinterest propose un certain nombre d'articles contenant des informations intéressantes sur le public, les nouveaux sujets et les tendances. Si vous obtenez la bonne vague (en utilisant Wave.video, bien sûr), créez une vidéo convaincante et la mettez en avant auprès du bon public, vous verrez que votre création voyagera à travers des milliers d'épingleurs, apportant une énorme notoriété à votre marque.

Après avoir lu des tonnes d'histoires à succès et des insights Pinterest, j'ai préparé 5 choses à vérifier dans vos vidéos avant de les publier:

• Un début fort. Commencez par une accroche claire dans les premières secondes pour capter l'attention des gens. Utilisez une vidéo accrocheuse pour faire votre promotion sur Pinterest.

Mettez en avant une accroche claire dans les premières secondes afin de capter l'attention des internautes. Utilisez une vidéo accrocheuse pour faire votre promotion sur Pinterest.

• Une belle image de marque. Utilisez Wave.video pour ajouter un filigrane à votre vidéo avant de la publier.
• Veillez à ce que votre contenu soit intéressant pour le grand public. Pinterest met en évidence deux moyens principaux d'intéresser un nouveau public à votre marque : les vidéos narratives et les contenus pratiques. Réfléchissez bien à vos objectifs. Parfois, du matériel éducatif ou une histoire intéressante autour de votre marque fait toute la différence.

Les vidéos narratives et les contenus pratiques sont les plus efficaces sur Pinterest.

• L'ajout d'une musique ou d'une voix off à vos vidéos est un excellent moyen de donner à votre vidéo un aspect et une sensation nouveaux.
• Équilibrez le texte dans vos vidéos. Il y a de nombreuses choses à faire et à ne pas faire pour utiliser correctement le texte dans vos vidéos.

Comment promouvoir vos épingles vidéo

Comme je l'ai déjà mentionné, Pinterest dispose d'une option payante spéciale pour cibler vos vidéos vers le bon public. Elle s'appelle "Build Brand Awareness Through Videos" et ne s'applique qu'aux vidéos natives (téléchargées à l'aide de la méthode 3d).

Ainsi, vous avez la possibilité de configurer vos campagnes en utilisant différents groupes d'annonces. Le modèle de tarification est le coût par 1 000 impressions, ce qui signifie que vous serez facturé toutes les 1 000 fois que votre publicité vidéo sera diffusée.

D'après mon expérience, le modèle de tarification de Pinterest n'est pas trop cher : des milliers d'impressions coûtent généralement environ 5-6 dollars et peuvent vous apporter un nombre assez important de re-pins/clics.

Sur Pinterest, vous pouvez obtenir des milliers d'impressions et un grand nombre de repins et de clics pour seulement 5 $.

Voici comment mettre en place votre campagne publicitaire vidéo sur Pinterest.

Étape 1. Pour créer une nouvelle campagne publicitaire vidéo, choisissez "Vidéo" dans le menu ci-dessous.

Étape 2. Trouvez le bouton "Créer une campagne".

Étape 3. Choisissez un nom pour votre future campagne, l'emplacement de la campagne et le budget que vous souhaitez y consacrer.

Étape 4. À l'étape suivante, choisissez une catégorie et des mots-clés adaptés à votre épingle à vidéo.

Étape 5. Choisissez votre épingle vidéo et modifiez le nom de l'épingle et l'URL de destination. Et le tour est joué !

Et voilà ! Votre première campagne d'épingles vidéo sur Pinterest est prête. N'hésitez pas à expérimenter et à faire des tests A/B avec le contenu en utilisant différents groupes d'annonces pour la même campagne.

Encore une chose à propos des vidéos Pinterest

Il ne fait aucun doute que Pinterest est une plateforme très prometteuse où vos publicités vidéo peuvent être placées. Des expériences avec les formats, le budget, les intérêts de l'audience peuvent être bénéfiques pour vos résultats, surtout si vous êtes dans un secteur où votre produit peut être bien visualisé.

Gardez un œil sur les tendances et les informations de Pinterest (Pinsights) pour créer des vidéos que les pinners ne peuvent pas ignorer.

Et pour plus de conseils sur le marketing vidéo et les médias sociaux, n'oubliez pas de nous suivre sur Pinterest!