Avoir une chaîne YouTube est une bonne chose : cela renforce la visibilité de la marque et permet de découvrir votre contenu par le biais d'une recherche sur YouTube.

Mais existe-t-il un moyen de tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo en dehors de YouTube?

Je suis un fervent défenseur de l'utilisation de votre propre site comme point central de tout ce que vous faites à l'extérieur, y compris la publication de votre contenu vidéo sur ce site. Il y a de nombreuses raisons à cela, principalement :

• Votre site web vous appartient : vous pouvez contrôler vos flux d'utilisateurs, engager vos lecteurs et même les recibler plus tard. Avec les plateformes tierces, vous n'avez pas cette possibilité, en particulier avec YouTube qui n'est pas fait pour envoyer du trafic en dehors de sa plateforme.
• Votre site web est le lieu de résidence de votre communauté : vous voulez lui offrir un contenu varié et partager avec elle tout ce que vous faites sur le web, y compris les vidéos que vous publiez sur YouTube.
• Lecontenu vidéo contribueégalement à accroître la visibilité organique de votre site, car de plus en plus de pages de résultats de recherche de Google comportent des éléments vidéo riches.

Voici quelques étapes essentielles pour faire connaître et commercialiser votre contenu YouTube sur votre propre site.

1. Créez une page d'atterrissage pour chacune de vos vidéos

Si vous avez créé une vidéo pour accompagner votre article de blog actuel, vous avez déjà franchi cette étape. Mais qu'en est-il si votre vidéo est un webinaire ou un vlog qui n'a pas encore de page d'atterrissage vidéo sur votre site ?

Vous devez alors le créer ! Voici comment procéder :

1.1. Créer une transcription complète ou une description textuelle détaillée du contenu de votre vidéo

Non seulement cela rendra votre vidéo beaucoup plus conviviale pour Google (car Google a toujours besoin d'un contenu textuel pour explorer et indexer n'importe quel contenu), mais le fait de fournir une transcription complète de la vidéo ou une description détaillée de la vidéo rendra votre vidéo plus accessible aux personnes qui ont des handicaps ou des difficultés visuelles.

Si votre vidéo est une interview ou un webinaire, cette étape est facile. Vous pouvez utiliser des services tels que Speechpad.com pour créer une transcription si vous ne souhaitez pas le faire vous-même.

Si votre vidéo est un vlog, il se peut que vous ayez du mal à créer un texte intéressant. C'est pourquoi vous pouvez utiliser Text Optimizer pour vous aider. L'outil vous proposera toutes sortes d'angles et de concepts pour vous aider à créer une description vidéo bien optimisée :

1.2. Utiliser le schéma vidéo

Le schéma vidéo aidera Google à générer un extrait riche montrant la vignette de la vidéo, ce qui attirera plus de clics vers votre vidéo :

Voici le code qui permet d'afficher ce rich snippet dans la recherche Google :

Cet outil vous aidera à extraire le schéma vidéo du schéma YouTube lui-même, ce qui vous facilitera grandement la vie. Il vous aidera également à naviguer.

Vous pouvez récupérer le code et l'utiliser sur votre page, mais je modifierais probablement la description de la vidéo pour la rendre originale (au lieu d'utiliser celle de YouTube).

1.3. Modifier le code d'intégration

Enfin, si vous utilisez le code par défaut de YouTube, veillez à désactiver l'affichage des vidéos connexes lorsque la lecture de la vôtre s'arrête. Les vidéos connexes peuvent inciter les internautes à quitter votre site pour regarder des contenus (potentiellement concurrents) :

Il est évident que nous voulons que les utilisateurs de nos propres pages s'intéressent à notre contenu au lieu d'être distraits par des vidéos de tiers.

Auparavant, il s'agissait d'une des options du lecteur que vous pouviez définir. Mais YouTube a supprimé cette possibilité:

Le comportement du paramètre rel change à partir du 25 septembre 2018. L'effet de ce changement est que vous ne pourrez pas désactiver les vidéos liées.

Il existe encore une solution rapide pour contourner cette limitation. Vous pouvez modifier le code du lecteur lui-même en ajoutant ?rel=0 à la fin de l'URL de la vidéo :

Cela ne masquera pas les vidéos connexes, mais permettra de s'assurer que ces vidéos sont suggérées à partir de votre propre chaîne, et non à partir des vidéos de quelqu'un d'autre :

Ainsi, lorsque vous intégrez votre vidéo sur votre propre site, n'oubliez pas d'ajouter ce détail dans le code immédiatement après l'URL de votre vidéo (aucun espace n'est nécessaire).

2. Faites la promotion de votre page plutôt que de votre page YouTube

Maintenant que vous disposez d'une page de renvoi sur votre propre site avec votre vidéo, envisagez d'investir du temps, de l'argent et des efforts pour la promouvoir, au lieu de pousser votre page YouTube.

J'ai quelques raisons convaincantes de le faire :

• Si vous partagez le lien vidéo direct de YouTube, la vidéo s'affichera automatiquement chaque fois que quelqu'un cliquera dessus. Cela ajoutera du bruit à vos statistiques vidéo YouTube, car YouTube est connu pour favoriser les "visionnages approfondis" (c'est-à-dire les personnes qui regardent plus que le début de la vidéo), de sorte que ces diffusions automatiques involontaires peuvent en fait envoyer des signaux négatifs à YouTube.
• Si vous souhaitez mettre à jour votre vidéo, vous devrez la télécharger vers une nouvelle URL, ce qui rendra obsolètes tous les liens et partages antérieurs. Si vous vous concentrez sur la promotion de votre propre page, vous pourrez mettre à jour le code d'intégration sans changer l'URL que vous utilisez.

ContentCal est la plateforme idéale pour commercialiser votre propre page sur plusieurs canaux, d'un simple clic de souris. Elle permet également à toute votre équipe de diffuser du contenu actualisé sur les canaux appartenant à votre marque :

Il est également judicieux de promouvoir votre URL à l'aide de Viral Content Bee, qui met votre contenu à la disposition d'influenceurs de médias sociaux enthousiastes qui recherchent un contenu pertinent de haute qualité à publier sur leurs canaux de médias sociaux :

En utilisant des tactiques de reconditionnement de contenu, vous pouvez également transformer votre vidéo en divers formats de contenu afin de diversifier vos canaux de médias sociaux tout en faisant la promotion d'un seul et même actif. Par exemple, cet outil gratuit vous permet de transformer n'importe quelle vidéo en GIF:

3. Susciter l'intérêt des spectateurs de vos vidéos sur site Plus

L'intérêt d'utiliser votre propre site web pour commercialiser votre contenu vidéo est que vous pouvez maintenir l'intérêt des spectateurs pour votre propre site. Par exemple, vous pouvez utiliser Alter pour les inciter à continuer à naviguer sur le site et à suivre votre canal de conversion :

Alter utilise l'intelligence artificielle pour créer des recommandations de contenu et des fenêtres contextuelles de sortie afin d'inciter les spectateurs de vos vidéos à rester sur votre site.

Vous pouvez définir des chemins de conversion personnalisés basés sur le contenu vidéo avec lequel chaque vidéo sur site est engagée. Finteza vous permet de définir des objectifs de conversion basés sur les événements réalisés et d'utiliser ces événements pour créer des campagnes de publicité sur site.

Si vous vous concentrez sur la commercialisation de votre propre page (par opposition à une page de vidéos YouTube), vous maîtrisez mieux les tactiques d'engagement et de conversion.

Conclusion

Maintenir une chaîne YouTube active est presque toujours une bonne idée, quel que soit le créneau. Mais ne vous arrêtez pas là. N'oubliez pas les fondamentaux : Votre site doit être au centre de votre marketing vidéo. Pour plus de contrôle, vous pouvez opter pour un contenuvidéo auto-hébergé.

Ensuite, vous pouvez élargir votre champ d'action.

Outre l'utilisation de votre propre site (et de votre communauté existante), utilisez toutes sortes de canaux de promotion vidéo pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu vidéo.

D'autres idées consistent à investir dans les publicités TikTok, à utiliser IGTV et les Story Ads, à utiliser la plateforme de publicité Facebook, à promouvoir votre vidéo sur Twitter, etc. Plus vous en ferez, plus vous obtiendrez des résultats diversifiés et plus vous pourrez toucher de publics différents. Bonne chance !