Les vidéos sur les médias sociaux gagnent en popularité chaque année. Avec cette popularité croissante, plus d'argent est investi dans le marketing vidéo, en particulier sur les médias sociaux.

Par ailleurs, la création de vidéos pour les médias sociaux n'a jamais été aussi facile qu'aujourd'hui. Avec une bonne idée en tête et les bons instruments, vous pouvez faire une énorme vague sur les médias sociaux.

L'un des plus grands défis pour tous les créateurs est de concentrer leurs efforts de distribution sur les plateformes sociales où la vidéo fonctionne le mieux pour eux. Même Pinterest et LinkedIn ont reconnu le pouvoir du marketing vidéo, en offrant à leurs utilisateurs la possibilité de publier des vidéos et de s'engager avec elles.

Il n'est donc pas surprenant que Twitter soit un endroit où les vidéos ont un réel impact. Dans cet article, j'aimerais discuter de ce que chaque entreprise peut faire avec la vidéo sur Twitter. J'aimerais le faire en 280 symboles, mais le sujet est plus profond.

Vidéo Twitter : Comment démarrer

Selon l'étude vidéo de Twitter, les vidéos ont 6 fois plus de chances d'être retweetées que les photos et 3 fois plus que les GIF. CodeFuel a constaté que les utilisateurs en ligne préfèrent consommer le contenu sous forme de vidéo, y compris les publicités.

Puisque la vidéo prospère sur Twitter, permettez-moi de passer rapidement en revue toutes les possibilités de travailler avec la vidéo sur cette plateforme sociale. La vidéo sur Twitter est un format fantastique avec ses propres spécificités et il existe des possibilités sous-estimées pour tous ceux qui souhaitent engager les gens avec la vidéo.

Comment publier des liens YouTube sur Twitter

Vous pouvez publier des liens YouTube ou Vimeo et les regarder directement sur Twitter. C'est un excellent moyen de promouvoir vos vidéos YouTube/Vimeo, mais la portée sera moindre par rapport aux vidéos natives.

N'oubliez pas de suivre @salmajafri en direct, demain 15 novembre à midi EST sur #YouTube pour découvrir comment injecter de la personnalité dans vos #vidéos.
👉https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 novembre 2018

Conseil de pro : sur certains appareils mobiles, les liens simples n'affichent que des liens sans aucun extrait, à moins que vous n'ouvriez le tweet en entier. C'est pourquoi je préfère télécharger une partie de la vidéo en mode natif et poster un lien vers la vidéo sur YouTube.

Comment utiliser les vidéos natives sur Twitter

Par vidéos Twitter "natives", j'entends une vidéo téléchargée directement sur Twitter. En raison de la rapidité et de l'évolution constante du fil d'actualité de Twitter, les vidéos natives constituent un moyen efficace d'attirer l'attention des internautes.

Exemple rapide : Découvrez comment une vidéo réalisée dans Wave.video peut devenir virale, en utilisant une vidéo Twitter native et les bons hashtags.

Joyeux #NationalWatermelonDay!
Les options de pastèque les plus courantes sont :
🍈Seeded
🍈Seedless : Elles ne sont pas issues du génie génétique, mais plutôt de l'hybridation
Mini
🍈Yellow & Orange : Ces variétés sont dépourvues du lycopène qui donne sa couleur à la pastèque à chair rouge pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 août 2018

Les tweets vidéo natifs présentent de grands avantages :

• Elles sont lues automatiquement si cette fonction n'est pas désactivée dans les paramètres.
• La portée est plus grande que de simples messages avec des liens (comme sur Facebook, LinkedIn, etc.).
• Le format carré (1:1) est disponible ainsi que le format horizontal (16:9).
• Vous pouvez intégrer le tweet vidéo à votre blog ou à votre page d'accueil et obtenir ainsi une plus grande portée.

Qu'en est-il des formats ? Voici quelques recommandations officielles :

• Vous pouvez publier des vidéos d'une durée maximale de 2 minutes et 20 secondes (les comptes sélectionnés peuvent demander une augmentation de la durée jusqu'à 10 minutes).
• Si vous avez une longue vidéo, Twitter dispose d'une fonctionnalité intégrée qui vous permet de la découper avant de l'ajouter à un tweet.
• Utilisez le format horizontal (16:9) ou carré (1:1). La résolution de la vidéo doit être de 720×1280 (portrait), 1280×720 (paysage) ou 720×720 (carré).
• Taille de fichier recommandée : jusqu'à 1 Go.

Exemple rapide : Raconter de belles histoires est un autre moyen d'être populaire sur Twitter.

#FridayFeeling

🦸‍♂️This L'école élémentaire a surpris son concierge "super-héros" en lui offrant une fête de remerciement pic.twitter.com/bpXeM3LO1O

- Larry Kim (@larrykim) 7 décembre 2018

Explorer Twitter Media Studio

Lorsqu'il s'agit de vidéos Twitter, il existe un autre outil formidable qui facilitera le travail avec les vidéos. Il s'agit de Twitter Media Studio. Il a été conçu pour aider les annonceurs à obtenir plus d'engagement sur leurs vidéos. Voici un article utile de Twitter sur le sujet.

En quoi Twitter Media Studio peut-il être utile ? Il est livré avec des fonctionnalités gratuites supplémentaires pour les vidéos dont vous pouvez bénéficier :

• Ajoutez un titre/une description/des balises à vos vidéos
• Choisir une vignette
• Ajouter un lien vers votre vidéo
• Choisir une catégorie

Ce type d'optimisation donne à vos tweets vidéo un autre aspect. D'après mon expérience, ces vidéos natives "optimisées" peuvent rendre vos vidéos plus facilement consultables, toucher davantage de personnes et faire ressortir votre contenu. Elles sont très esthétiques, tant sur ordinateur que sur mobile.

Exemple rapide : Voici à quoi peut ressembler votre vidéo native lorsqu'elle est optimisée à l'aide de Twitter Media Studio. Remarquez le lien dans le coin supérieur gauche.

Commencez à utiliser Wave Social Calendar pour :
📌Remplir votre plan de contenu avec des posts exceptionnels pour toute l'année.
📌Engagez votre public avec un contenu pertinent, amusant et mémorable.
📌Gagnez du temps sur la création de contenu. Utilisez plus de 100 modèles de vidéos pour promouvoir votre marque, votre contenu et vos événements pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr

- Wave.video (@wave_video) 30 novembre 2018

Vidéos en direct avec Periscope

Dans l'application mobile de Twitter, vous avez la possibilité d'être en direct. Twitter Live est alimenté par Periscope. D'après mon expérience, il n'est pas très populaire dans son utilisation commerciale.

Néanmoins, c'est un excellent moyen d'atteindre plus de personnes de manière organique dans votre flux au bon moment, mais ce n'est pas très différent des autres opportunités en direct. Voici un article fantastique sur les vidéos en direct et sur la façon dont elles peuvent aider les petites entreprises à nouer des relations avec leurs clients.

Publicités vidéo sur Twitter

Pour maximiser les résultats de votre vidéo, vous pouvez toujours combiner la portée organique et payante et convertir plus de personnes. Quels que soient les objectifs que vous poursuivez avec votre vidéo, les publicités Twitter offrent un large choix d'options.

J'ai trouvé que les objectifs "Vues de vidéos promues", "Clics sur le site web" et "Sensibilisation" sont ceux qui fonctionnent le mieux pour moi. Si la majorité de votre public est originaire des États-Unis, l'affichage de vidéos en flux continu peut être une bonne option. Voici quelques bonnes pratiques à essayer.

La plupart du temps, chaque campagne payante sur Twitter consiste en.. :

1. Objectif (voir l'image ci-dessus)
2. Détails (durée de la campagne et budget global)
3. Pour chaque groupe d'annonces, vous devez également définir la durée, le budget du groupe d'annonces (facultatif) et le type d'enchère que vous utiliserez. Chaque groupe d'annonces peut avoir son propre public cible et comporter une à plusieurs créations que vous avez publiées de manière organique, programmées ou créées à l'aide de tweets "promus uniquement".
4. De plus, vous pouvez créer chacun de ces tweets ici même dans le compositeur Twitter.

Conseil de pro : préparez et optimisez vos vidéos à l'avance dans Twitter Media Studio. Cette astuce sera très utile si vous souhaitez créer un tweet directement dans le mode publicité de Twitter.

D'après mon expérience, je ne peux pas dire que les publicités Twitter soient plus rentables que les publicités Facebook. Mais en même temps, ce qui n'a pas fonctionné pour moi peut fonctionner avec succès avec d'autres contenus et d'autres publics.

Il est certain qu'il existe un vaste champ d'expérimentation et d'essai pour trouver ce qui fonctionnera pour votre entreprise. Si vous souhaitez connaître les meilleures pratiques en matière de création de publicités, consultez le guide des publicités Twitter publié par AdEspresso.

Conseil de pro : dépensez d'abord une petite somme d'argent pour chaque version de votre annonce et analysez les résultats. Même après avoir dépensé 20 $ par texte publicitaire, vous pouvez voir ce qui fonctionne le mieux. Ainsi, lorsque vous utilisez les Publicités Twitter et que vous allouez un budget, assurez-vous que le jeu en vaut la chandelle.

Conclusion

La vidéo sur Twitter est un instrument diversifié et puissant. Si vous créez des vidéos, vous devez trouver votre propre moyen de diffuser votre contenu.

Dans cet article, j'ai partagé un certain nombre d'options que vous pouvez tester : format carré, portrait ou horizontal. Expérimentez l'optimisation des vidéos via Twitter Media Studio, découpez votre vidéo pour donner envie aux internautes de regarder l'ensemble du contenu et, bien sûr, atteignez des personnes plus ciblées à l'aide des publicités Twitter.

Si vous n'êtes toujours pas sûr du type de vidéo qui pourrait fonctionner sur Twitter, consultez notre récent article sur les vidéos Twitter que vous devriez essayer dès maintenant.

Je serais ravi d'avoir de vos nouvelles ! Que pensez-vous des vidéos sur Twitter ? À quelle fréquence les regardez-vous ? Avez-vous des idées intéressantes concernant votre entreprise ?