37 secondes.

C'est le temps que votre public passe en moyenne à lire un article de blog. C'est à peine plus d'une demi-minute, pour l'amour du ciel !

Pour mettre les choses en perspective, la lecture d'un article de blog moyen d'environ 1 000 mots prend environ trois minutes. Un contenu plus long, comme ce tutoriel sur la création de mèmes vidéo, prendra plus de deux fois plus de temps à consommer.

Ces données suggèrent qu'en moyenne, les utilisateurs ne voient même pas un quart de votre contenu. Et c'est sans compter le temps et les efforts nécessaires pour absorber vos informations !

Bien sûr, ces statistiques ne montrent que des moyennes. Elles ne signifient pas que tous les contenus ne parviennent pas à capter l'attention du public. De nombreux contenus parviennent à retenir l'attention du public. Toutefois, ils comportent généralement au moins un élément destiné à stimuler l'engagement.

Vous voulez apprendre une astuce qui vous permettra d'obtenir des résultats similaires ? Continuez à lire.

Dans cet article, je vous montrerai comment utiliser l'une des astuces les plus attrayantes du marketing de contenu - l'ajout de vidéos aux articles de blog - pour stimuler l'engagement de votre contenu.

Mais d'abord, voyons le problème sous un angle plus large.

Pourquoi les lecteurs doivent-ils rester plus longtemps sur une page ?

Ce n'est pas pour rien que vous passez deux, trois, voire quatre heures à rédiger le contenu.

Vous souhaitez attirer un public pertinent sur le site. Vous voulez que ces personnes trouvent votre contenu lorsqu'elles recherchent des informations et qu'elles s'engagent avec votre marque. Vous voulez que vos articles de blog les convertissent en prospects et en ventes.

Ensuite, il y a la notoriété de la marque, le buzz et la promotion que le contenu peut également stimuler. Un contenu solide génère des mentions, des liens, des partages sociaux et contribue à faire connaître votre marque de bien d'autres manières.

Mais le fait est que rien de tout cela ne se produira (ou du moins, pas au niveau que vous attendez) si les gens ne lisent pas le contenu.

Prenons l'exemple du référencement. Votre article peut être parfaitement optimisé pour ses mots clés cibles. Toutefois, si les utilisateurs ne s'y intéressent pas suffisamment, les chances d'être bien classé seront au mieux minces.

Pourquoi ? Parce que cela permet de savoir si les lecteurs trouvent votre contenu intéressant ou non.

Une étuderécente de SEMrush a révélé une forte corrélation entre le temps passé sur le site et le taux de rebond (deux mesures d'engagement cruciales en matière de référencement) et les classements.

Sans engagement, il vous sera difficile de générer des classements susceptibles de générer des niveaux de trafic significatifs.

La situation n'est pas différente lorsqu'il s'agit de développer la notoriété d'une marque ou d'augmenter les conversions. Le lecteur doit consommer au moins une partie importante du contenu pour s'engager suffisamment avec la marque pour s'en souvenir. Et il doit aimer le contenu pour commencer à le considérer comme un vendeur potentiel.

Saisir le contenu de la vidéo

Pensez-vous qu'il existe de nombreux types de contenu capables de se rapprocher de la vidéo en termes d'engagement ?

Moi non plus.

Prenons l'exemplede ces statistiques sur le marketing vidéo :

• La consommation de vidéos mobiles double pratiquement chaque année.
• 96 % des consommateurs admettent avoir regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.
• 2 consommateurs sur 3 admettent avoir acheté un produit après avoir regardé une vidéo.

Il n'est pas surprenant que Facebook prévoie que son contenu sera entièrementconstitué de vidéos d'ici à 2021. Selon Cisco, un an plus tard, les vidéos en ligne représenteront 82 % de l'ensemble du trafic internet.

Mais le contenu vidéo ne se limite pas aux médias sociaux ou à YouTube. La vidéo peut tout aussi bien être utilisée sur votre site et, comme vous allez le voir, dans votre contenu.

4 façons d'utiliser la vidéo dans le contenu pour stimuler l'engagement

#1. Présenter le produit dans son contexte

Cette stratégie permet d'éliminer un problème particulièrement épineux auquel la plupart des entreprises sont confrontées en matière de contenu :

Comment promouvoir le produit ou le service sans donner l'impression d'être insistant et "vendeur". Cette question est particulièrement épineuse lorsque vous écrivez du contenu pour cibler les personnes qui se trouvent en haut de l'entonnoir.

Ces personnes ne connaissent pas votre marque, après tout. Ils ne savent peut-être pas grand-chose de vos produits non plus. Et surtout, ils n'en sont pas encore au stade d'envisager un achat.

Mais il se peut que vous souhaitiez quand même leur montrer le produit, en particulier dans le contexte du problème qu'ils recherchent, et c'est là que la vidéo s'avère utile.

Il n'est pas nécessaire que votre vidéo didactique soit réalisée de manière professionnelle, avec toute une production à l'appui.

Vous pouvez l'enregistrer rapidement sur l'ordinateur portable. Utilisez la combinaison de la caméra frontale et de l'enregistrement d'écran et ajoutez divers effets pour superposer l'enregistrement avec du texte.

Wave, par exemple, crée des vidéos simples à partir d'un ordinateur portable et d'une caméra, en les complétant par des effets de texte. Ces vidéos sont incluses dans des articles de blog afin de compléter le texte par une véritable présentation de la solution.

Voici la vidéo :

Et vous pouvez également le voir utilisé dans le contenu ici.

La majorité des gens étant des apprenants visuels, les vidéos tutorielles n'apportent pas seulement une valeur ajoutée insensée, elles établissent également un lien immédiat entre la marque et le lecteur. Après tout, vous leur donnez des conseils en utilisant le format le plus accessible pour qu'ils puissent apprendre.

#2. Utiliser de courtes vidéos de produits ou de services pour établir un lien avec le public

Les vidéos peuvent vous aider à augmenter les chances de conversion des visiteurs. L'un des moyens est d'augmenter la valeur fournie, comme je l'ai montré ci-dessus.

D'autre part, en contribuant à renforcer la confiance en vous.

Comment, en vous permettant de montrer le visage qui se cache derrière la marque, par exemple, et d'entrer en contact avec des acheteurs potentiels à un niveau personnel.

La plupart des clients effectuent la majeure partie du processus de vente de leur propre chef. Pour vous, cela signifie que vous avez moins d'occasions d'entrer en contact avec eux. Ces personnes ne vous enverront pas de courrier électronique et ne vous appelleront pas au début du processus. Au lieu de cela, ils consulteront votre site et votre matériel de marketing, et se feront ainsi une idée de vous.

La vidéo vous offre une passerelle directe vers ce processus. Une fois de plus, vous n'avez pas besoin d'un équipement professionnel ou d'une production sophistiquée pour avoir un impact.

Presque toutes les pages d'atterrissage critiques de mon site comportent une simple vidéo sur le métier à tisser. Elle comprend un visuel d'arrière-plan avec les éléments clés abordés dans la vidéo et une petite fenêtre me montrant en train de parler à l'internaute.

Voici ce que donne la vidéo sur une page (vous pouvez regarder le clip directement ici) :

L'utilisation de vidéos simples de moins d'une minute comme celle-ci m'aide à établir un lien avec le public et à instaurer la confiance en montrant qu'il y a une personne réelle derrière la marque.

Certes, un client potentiel peut ne pas m'apprécier ou se faire une mauvaise première impression sur la base d'une vidéo. Mais cela signifie aussi que nous n'aurions pas travaillé ensemble de toute façon. Grâce à la vidéo, le client et moi-même ne perdons pas de temps à nous en rendre compte lors d'appels ou de réunions.

#3. Utiliser les vidéos dès le début du contenu pour stimuler les signaux d'engagement

Nous avons déjà discuté de l'effet de l'engagement sur le classement. Vous savez que les moteurs de recherche sont attentifs au temps que les internautes passent sur une page et s'en servent pour déterminer l'utilité du contenu.

Compte tenu de sa capacité à stimuler l'engagement, la vidéo est idéale pour retenir les lecteurs plus longtemps. Et une fois de plus, il suffit de peu de choses pour y parvenir.

Vous pouvez inclure des tutoriels dans votre article de blog. Je vous ai déjà montré cette option.

Vous pouvez également intégrer des vidéos d'autres personnes dans votre contenu. Par exemple, ce billet présente un bref aperçu vidéo d'un livre afin d'aider le public à se familiariser avec les concepts de l'auteur :

Naturellement, l'entreprise à l'origine du message aurait pu expliquer ces idées par écrit. Mais seraient-elles aussi attrayantes qu'une vidéo d'animation ?

J'en doute.

#4. Créer une vidéo de résumé de l'article

Tous les lecteurs ne voudront pas consommer l'intégralité du contenu, et cela n'a d'ailleurs rien à voir avec votre écriture. La majorité des gens étant des apprenants visuels, vous devez supposer qu'au moins certains d'entre eux ne veulent pas faire l'effort de lire de longs passages d'un texte. Cela ne signifie pas qu'ils ne veulent pas de vos conseils.

C'est là que la vidéo peut être utile. Vous pouvez enregistrer un résumé de votre article de blog et le publier dans le contenu. Vous donnerez ainsi aux visiteurs la possibilité de choisir la manière dont ils souhaitent consommer vos conseils. Cette stratégie fonctionne particulièrement bien pour les contenus qui répondent aux questions d'un public spécifique.

Ahrefs, par exemple, ajoute régulièrement des résumés vidéo à ses articles de blog, ce qui permet aux visiteurs de lire le contenu ou d'obtenir des réponses sous forme visuelle.

Notez que l'entreprise place ces vidéos au début du contenu, juste en dessous de la table des matières. Elle s'assure ainsi que même les lecteurs occasionnels, qui n'iraient pas jusqu'à la fin de l'article, les verront.

Et voilà...

Vous venez d'apprendre quatre stratégies incroyablement puissantes, mais simples à mettre en œuvre, pour inclure des vidéos dans votre contenu et augmenter considérablement son engagement.

Il ne vous reste plus qu'à les mettre en œuvre dans votre stratégie. Nous vous souhaitons bonne chance !

À propos de l'auteur : Pawel Grabowski dirige Smashing Copy, un service de marketing de contenu qui aide les marques SaaS et B2B à augmenter leur trafic et à générer des leads grâce à un contenu étonnant que les utilisateurs et les moteurs de recherche aiment inconditionnellement.