37 secondes.

C'est letemps que votre public passe, en moyenne, àlire un article de blog. Ce n'est qu'un peu plus d'une demi-minute, pour l'amour du ciel !

Pour mettre les choses en perspective, la lecture d'un article de blog moyen d'environ 1000 mots prend environ trois minutes. Uncontenu plus long, comme ce tutoriel sur la création de vidéos de mèmes, prendra deux fois plus de temps.

De telles données suggèrent qu'en moyenne, les utilisateurs ne voient même pas un quart de votre contenu. Et c'est sans compter le temps et les efforts nécessaires pour absorber vos informations !

Bien sûr, ces statistiques ne montrent que des moyennes. Elles ne suggèrent pas que tous les contenus ne parviennent pas à intéresser le public. De nombreux contenus parviennent à retenir l'attention du public. Cependant, ils comportent généralement au moins un élément destiné à stimuler cet engagement.

Vous voulez apprendre une astuce qui vous permettra d'obtenir des résultats similaires ? Alors continuez à lire.

Dans cet article, je vais vous montrer comment utiliser l'une des astuces les plus intéressantes du marketing de contenu - l'ajout de vidéos aux articles de blog - pour stimuler l'engagement de votre contenu.

Mais d'abord, prenons une plus grande perspective du problème.

Pourquoi vous devez garder les lecteurs plus longtemps sur une page

Il y a une raison pour laquelle vous passez deux, trois, voire quatre heures à élaborer le contenu.

Vous voulez attirer un public pertinent sur le site. Vous voulez que ces personnes trouvent votre contenu lorsqu'elles recherchent des informations, et qu'elles s'engagent avec votre marque. Vous voulez que vos articles de blog les convertissent en prospects et en ventes.

Ensuite, il y a la notoriété de la marque, le buzz et la promotion que le contenu peut également stimuler. Un contenu solide générera des mentions, des liens, des partages sociaux et contribuera à faire connaître votre marque de bien d'autres manières.

Mais le fait est que rien de tout cela ne se produira (ou du moins, pas au niveau auquel vous l'attendez) si les gens ne lisent pas le contenu.

Prenez le référencement, par exemple. Votre article peut être parfaitement optimisé pour ses mots-clés cibles. Cependant, si les utilisateurs ne s'y intéressent pas suffisamment, ses chances d'être bien classé seront minces, au mieux.

Pourquoi, parce que cela indique si les lecteurs trouvent votre contenu intéressant ou non.

Uneétuderécente de SEMrush a révélé une forte corrélation entre le temps passé sur le site et le taux de rebond (deux mesures d'engagement cruciales en matière de référencement) et les classements.

Sans engagement, il vous sera difficile de générer des classements susceptibles de générer des niveaux de trafic importants.

La situation n'est pas différente lorsqu'il s'agit de développer la notoriété d'une marque ou d'augmenter les conversions. Un lecteur doit consommer au moins une partie significative du contenu pour s'engager suffisamment avec la marque pour développer un souvenir de la marque. Et il doit aimer le contenu pour commencer à le considérer comme un vendeur potentiel.

Saisir le contenu vidéo

Connaissez-vous beaucoup de types de contenu capables de se rapprocher de la vidéo en termes d'engagement ?

Moi non plus.

Considérez ces statistiques de marketing vidéo, par exemple :

• La consommation de vidéos mobiles double pratiquement chaque année.
• 96 % des consommateurs admettent avoir regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.
• 2 consommateurs sur 3 admettent avoir acheté un produit après avoir regardé une vidéo.

Il n'est pas surprenant que Facebook prévoie que son contenu sera entièrement vidéo d'ici 2021. Selon Cisco, un an plus tard, les vidéos en ligne représenteront82 % de l'ensemble du trafic internet.

Mais lecontenu vidéo ne se limite pas à être utilisé sur les médias sociaux ou à être publié sur YouTube. La vidéo peut tout aussi bien fonctionner sur votre site et, comme vous allez le voir, sur votre contenu.

4 façons d'utiliser la vidéo dans le contenu pour stimuler l'engagement

#1. Montrer le produit dans son contexte

Cette stratégie permet d'éliminer un problème particulièrement désagréable que la plupart des entreprises rencontrent avec leur contenu :

Comment promouvoir le produit ou le service sans paraître insistant et "vendeur". Laquestion est particulièrement lancinante lorsque vous rédigez du contenu pour cibler les personnes situées en haut de l'entonnoir.

Ces personnes ne connaissent pas votre marque, après tout. Ils ne connaissent peut-être pas beaucoup vos produits non plus. Et surtout, elles n'en sont pas encore au stade d'envisager un achat.

Mais il se peut que vous souhaitiez tout de même leur montrer le produit, en particulier dans le contexte du problème qu'ils recherchent, et c'est là que la vidéo s'avère utile.

Votre vidéo de tutorat ne doit pas nécessairement être réalisée par des professionnels, avec toute une production derrière elle.

Vous pouvez l'enregistrer rapidement sur l'ordinateur portable. Utilisez la combinaison de la caméra frontale et de l'enregistrement d'écran et ajoutez divers effets pour superposer l'enregistrement avec du texte.

Wave, par exemple, crée des vidéos simples à partir d'une caméra d'ordinateur portable, qu'elle complète par des effets de texte. Ces vidéos sont incluses dans les articles de blog pour compléter le texte par une présentation réelle de la solution.

Voici la vidéo :

Et vous pouvez également le voir utilisé dans le contenu ici.

La majorité des gens étant des apprenants visuels, les vidéos tutorielles n'apportent pas seulement une valeur insensée, mais connectent immédiatement la marque avec un lecteur. Après tout, vous les conseillez en utilisant le format le plus accessible pour que la personne puisse apprendre.

#2. Utilisez de courtes vidéos de produits ou de services pour vous rapprocher de votre public.

Les vidéos peuvent vous aider à augmenter les chances de convertir les visiteurs. L'un des moyens est d'augmenter la valeur fournie, comme je l'ai montré ci-dessus.

Un autre, en aidant à construire la confiance en vous.

Comment, en vous permettant de montrer le visage qui se cache derrière la marque, par exemple, et d'entrer en contact avec les acheteurs potentiels à un niveau personnel.

La plupart des clients effectuent la majeure partie du processus de vente par eux-mêmes aujourd'hui. Pour vous, cela signifie que vous avez moins d'occasions d'entrer en contact avec eux. Ces personnes ne vous enverront pas de courriel ou ne vous appelleront pas au début du processus. Au lieu de cela, ils examineront votre site et vos documents de marketing, se faisant ainsi une idée de vous.

La vidéo vous offre une passerelle directe vers ce processus. Et une fois encore, vous n'avez pas besoin d'un équipement professionnel ou d'une production sophistiquée pour avoir un impact.

Presque toutes les pages de destination importantes de mon site comportent une vidéo simple sur le métier à tisser. Elle comprend un fond visuel avec les éléments clés abordés dans la vidéo et une petite fenêtre me montrant en train de parler au spectateur.

Voici comment la vidéo se présente sur une page (vous pouvez regarder le clip directement ici) :

L'utilisation de vidéos simples, de moins d'une minute, comme celle-ci, me permet d'établir un lien avec le public et d'instaurer la confiance en montrant qu'il y a une vraie personne derrière la marque.

Bien sûr, un client potentiel peut ne pas m'aimer ou se faire une mauvaise impression de moi sur la base d'une vidéo. Mais cela signifie aussi que, de toute façon, nous n'aurions jamais travaillé ensemble. Grâce à la vidéo, le client et moi n'avons pas à perdre de temps à le découvrir par des appels ou des réunions.

#3. Utilisez des vidéos au début du contenu pour stimuler les signaux d'engagement

Nous avons déjà parlé de l'effet de l'engagement sur les classements. Vous savez que les moteurs de recherche prêtent attention au temps que les internautes passent sur une page et s'en servent pour déterminer l'utilité du contenu.

Étant donné sa capacité à stimuler l'engagement, la vidéo est parfaite pour retenir les lecteurs plus longtemps. Et une fois encore, il ne faut pas grand-chose pour y parvenir.

Vous pouvez inclure des didacticiels dans votre article de blog. Je vous ai déjà montré cette option.

Vous pouvez également intégrer des vidéos d'autres personnes dans votre contenu. Par exemple, ce billet présente un bref aperçu vidéo d'un livre pour aider le public à se familiariser avec les concepts de l'auteur :

Naturellement, l'entreprise à l'origine du poste aurait pu expliquer ces idées par écrit. Mais seraient-elles aussi attrayantes qu'une vidéo d'animation ?

J'en doute.

#4. Créez une vidéo de résumé du message

Tous les lecteurs ne voudront pas consommer tout le contenu, et cela n'a rien à voir avec votre écriture, d'ailleurs. La majorité des gens étant des apprenants visuels, vous devez supposer qu'au moins certains ne veulent pas faire d'effort pour lire de longs passages d'une copie. Cela ne signifie pas pour autant qu'ils ne veulent pas de vos conseils.

C'est là que la vidéo peut également vous aider. Vous pouvez enregistrer un résumé de votre article de blog et le publier dans le contenu. De cette façon, vous donnerez aux visiteurs la possibilité de choisir comment ils veulent consommer vos conseils. Cette stratégie fonctionne particulièrement bien pour le contenu qui répond aux questions d'un public spécifique.

Ahrefs, par exemple, ajoute régulièrement des résumés vidéo dans ses articles de blog, permettant ainsi aux visiteurs de lire le contenu ou d'obtenir leurs réponses dans un format visuel.

Notez que l'entreprise place ces vidéos au début du contenu, juste en dessous de la table des matières. De cette façon, elle s'assure que même les lecteurs occasionnels, qui ne feraient pas défiler le texte jusqu'à la fin de l'article, le verront.

Et voilà, vous l'avez...

Vous venez d'apprendre quatre stratégies incroyablement puissantes, mais simples à mettre en œuvre, pour inclure la vidéo dans le contenu et augmenter considérablement son engagement.

Il ne reste plus qu'à aller les mettre en œuvre dans votre stratégie. Bonne chance !

À propos de l'auteur : Pawel Grabowski dirige Smashing Copy, un service de marketing de contenu qui aide les marques SaaS et B2B à augmenter leur trafic et à générer des prospects grâce à un contenu étonnant que les utilisateurs et les moteurs de recherche aiment inconditionnellement.