La vidéoverticale est l'une des tendances marketing qui a vu le jour grâce à la popularité des smartphones.

Nous sommes tous habitués à la vidéo horizontale depuis de nombreuses années d'exposition aux écrans de télévision, d'ordinateur et de cinéma. C'est aussi une reproduction naturelle de la façon dont nous voyons le monde : nous absorbons les informations visuelles horizontalement.

Pourtant, la vidéo verticale et les plateformes sociales qui la supportent ont explosé.

Tout a commencé à la mi-2012...

...ce qui correspond également à la période où Snapchat a commencé à gagner du terrain.

En 2016, Instagram lui a emboîté le pas en lançant Instagram Stories, puis Facebook Stories s'est lancé en 2017.

Et ce pic le plus élevé sur le graphique vidéo vertical ci-dessus ? Il correspond parfaitement à la date de lancement d'IGTV, la plateforme de visionnage de vidéos d'Instagram.

À cette époque, la vidéo verticale sur les fils d'Instagram, de Facebook et de Twitter a également fait son apparition. Les statuts vidéo WhatsApp sont devenus disponibles. Même Pinterest, qui est déjà une plateforme verticale, a introduit des épingles vidéo organiques.

Il n'y a plus de doute : la vidéo verticale est le moyen de tirer le meilleur parti de toutes ces plateformes. Dans cet article, nous ferons le point sur la vidéo verticale et nous verrons pourquoi et comment vous devriez l'utiliser dans votre marketing vidéo.

Table des matières :

1. L'état du trafic mobile et les performances de la vidéo verticale
2. Pourquoi la vidéo verticale fonctionne-t-elle si bien ?
3. Comment réussir avec la vidéo verticale : meilleures pratiques et idées
4. Des idées de vidéos verticales que vous pouvez utiliser dès maintenant
5. Bonus : réaffectation de vos vidéos verticales dans différents formats

L'état du trafic mobile et les performances de la vidéo verticale

La vidéo verticale est conçue pour être consommée sur nos téléphones portables. Et même si nous avons tendance à tourner notre téléphone pour regarder Netflix, il s'avère que nous préférons le tenir comme nous sommes censés le faire : verticalement.

En fait, une étude a montré que 94 % des personnes tiennent leur téléphone verticalement lorsqu'elles regardent une vidéo, même si celle-ci est destinée à être regardée horizontalement. Une autre étude a révélé que 60 % des personnes tiennent leur téléphone verticalement lorsqu'elles naviguent sur le web.

Une chose est sûre : nous n'aimons pas transformer nos téléphones en écrans horizontaux semblables à des téléviseurs.

Nous allons approfondir notre compréhension du comportement des utilisateurs de téléphones portables et créer des vidéos verticales qui s'y adaptent.

En quoi le comportement humain est-il différent sur les smartphones ? Et quelle différence cela fait-il pour les spécialistes du marketing ?

Le trafic mobile atteint un niveau record

En 2018, plus de 52 % de l'ensemble du trafic des sites web dans le monde provenait des téléphones mobiles. Ce chiffre était en hausse par rapport aux 50,3 % de l'année précédente. Le mobile représente actuellement la moitié de toutes les pages web servies.

En outre, le mobile représentait 78 % des visites de sites de médias sociaux aux États-Unis au quatrième trimestre 2018.

Qu'est-ce que cela signifie ?

• Tout d'abord, n'oubliez pas que la moitié de la navigation sur le web s'effectue sur un écran de poche, ce qui est bon à savoir pour l'ensemble de votre marketing, et pas seulement pour la vidéo ou les médias sociaux.
• Deuxièmement, vous ne pouvez plus vous permettre d'adapter votre stratégie de médias sociaux aux ordinateurs de bureau. Presque tout ce qui se passe sur les médias sociaux se passe sur mobile!

Le visionnage de vidéos sur mobile augmente

Selon le rapport Q2 2018 Global Video Index d'Ooyala, les démarrages de vidéos sur mobile et tablette ont dépassé les 60%. La part de la vidéo mobile dans l'ensemble des lectures est encore plus élevée dans certaines régions, comme l'Asie-Pacifique (74 %) et l'Amérique latine (65 %).

Les démarrages de vidéos sur mobiles et tablettes ont dépassé les 60 %.

Mediabrix, une plateforme de publicité mobile, a rapporté que les publicités vidéo verticales, lors d'une expérience qu'elle a menée, ont enregistré un taux d'achèvement de 90 %. Moins de 30 % des utilisateurs tournent leur téléphone sur le côté pour voir une publicité, et ceux qui le font ne regardent que 14 % de la vidéo.

La vidéo mobile donne des résultats

Facebook a travaillé avec des annonceurs de marque en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Europe pour tester l'impact des publicités vidéo verticales par rapport aux publicités horizontales et carrées.

Les publicités qu'ils ont utilisées ne différaient que par leur format; la création, la longueur, le ciblage et le budget sont restés les mêmes.

Les résultats ont été clairs : les publicités vidéo verticales entraînent une augmentation incrémentielle de l'adhésion à la marque et de la mémorisation de la publicité.

Une autre expérience a été menée par Buffer, qui a décidé de tester la vidéo verticale par rapport à la vidéo carrée (ils avaient déjà testé la vidéo carrée par rapport à la vidéo paysage).

Leur principale conclusion ? Les marques doivent suivre les tendances vidéo centrées sur le mobile. Cette conclusion s'appuie sur les résultats spécifiques de leur expérience :

• La vidéo verticale a permis de réduire le coût par clic (CPC)
• La vidéo verticale a permis de réduire le coût par vue (CPV)
• Les histoires étaient moins chères pour le coût par mille impressions (CPM) et le CPC
• Dans le flux, la vidéo verticale a donné lieu à plus de visionnages de 3 secondes et à 50 % du temps total de visionnage.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : la vidéo verticale est prometteuse, tant d'un point de vue organique que payant.

Examinons les raisons pour lesquelles nous avons envie de vidéos verticales.

Pourquoi la vidéo verticale fonctionne-t-elle si bien ?

En d'autres termes, pourquoi devriez-vous utiliser la vidéo verticale dans vos médias sociaux et votre stratégie marketing globale ?

Si les chiffres de la section précédente n'ont pas suffi à vous convaincre, considérez ceci.

La vidéo verticale ne laisse aucune place à la distraction

Contrairement à la navigation sur un ordinateur avec plusieurs onglets ouverts ou au défilement d'un flux de médias sociaux, la vidéo verticale occupe tout l'écran.

En d'autres termes, il ne laisse aucun espace - pas même un pouce - pour les distractions. À part les notifications push, rien d'autre que la vidéo ne peut détourner l'attention.

Le caractère immersif de la vidéo verticale est inégalé. Les gens peuvent regarder Netflix ou YouTube sur leur ordinateur portable et passer d'un onglet à l'autre. Ils peuvent voir le message précédent ou suivant lorsqu'ils regardent une vidéo horizontale sur Facebook.

Avec la vidéo verticale, il n'y a rien d'autre à faire que de regarder la vidéo, votre travail consiste donc à créer des vidéos qui valent la peine d'être regardées.

La vidéo verticale est synonyme d'immédiateté et d'intimité

La vidéo verticale ressemble à un chat vidéo Facetime. Elle nous rappelle la conversation avec un ami qui tourne sa caméra pour nous montrer où il se trouve et ce qu'il fait.

C'est un sentiment personnel.

Comme le décrit un article de Wired, la vidéo verticale est le format de l'information de dernière minute - par l'intermédiaire des spectateurs - et des médias sociaux. Nous voyons désormais le monde à travers un cadre vertical.

Cela signifie qu'en vous concentrant sur la vidéo verticale en tant qu'entreprise, vous pouvez vous rapprocher de vos spectateurs. Vous pouvez les faire entrer dans votre monde.

Alors que la vidéo horizontale peut souvent donner l'impression d'être surproduite, la vidéo verticale est souvent censée être tout le contraire. Même lorsqu'elle est tremblante et improvisée, elle semble fidèle à son créateur.

La vidéo verticale est une seconde nature sur les smartphones

Voici un fait amusant et important :

La vidéo verticale est si puissante qu'elle peut contribuer au succès d'une chanson dans les hit-parades.

Les artistes les plus populaires au monde, comme Ariana Grande et Selena Gomez (et bien d'autres), ont commencé à publier des vidéos musicales au format vertical, en plus de la version paysage.

Ainsi, lorsque le single "Without Me" d'Halsey a été détrôné de la première place du Billboard Hot 100 par un autre artiste, elle s'est hissée à la première place après avoir publié un clip vidéo vertical, qui a suscité une forte augmentation du nombre de téléchargements en streaming.

Comme l'explique un responsable marketing de Spotify dans l'article ci-dessus, la consommation de musique est naturellement mobile, de sorte que les vidéos verticales constituent une évolution organique dans la création de contenu par les artistes.

Les vidéos verticales donnent l'impression d'avoir été réalisées sur le téléphone lui-même, contrairement aux vidéos de paysages produites en grande quantité, qui attirent les spectateurs en profondeur.

Étant donné que nous tenons naturellement notre téléphone à la verticale, ce type de vidéo se prête facilement à l'interactivité par le biais de likes, de commentaires et de partages.

Comment réussir avec la vidéo verticale : meilleures pratiques et idées

Vous pouvez toujours réfléchir à vos idées de vidéos comme vous le feriez pour des vidéos de paysages.

L'astuce pour faire aboutir ces idées en format vertical consiste à remplir l'écran de manière ciblée.

Voici quelques conseils pour tirer parti de l'écran vertical dans vos vidéos.

Conseil 1. Dirigez le regard de vos spectateurs

Les vidéos de paysage incitent naturellement les spectateurs à regarder de gauche à droite. Comme il n'y a pas d'horizon dans le format vertical, les yeux se focalisent sur le cadrage. Vous avez donc la possibilité de diriger le regard des spectateurs en utilisant l'espace vertical et en effectuant des panoramiques vers le haut et vers le bas.

En d'autres termes, considérez les avantages du cadre vertical en fonction de la situation que vous filmez.

Deuxième conseil. Utiliser des éléments graphiques pour attirer l'attention

Comme pour toute vidéo, il est essentiel de capter et de retenir l'attention pour maximiser l'impact de votre vidéo verticale.

Exemple d'accompagnement d'une vidéo verticale par du texte

Utilisez des éléments visuels tels que du texte, des incrustations, des flèches et des pointeurs, du stop-motion, des sous-titres, etc. pour ajouter de la dimension et faire en sorte que votre spectateur reste collé à l'écran.

Troisième conseil. Divisez votre écran en deux ou plusieurs parties

Lorsque vous divisez un espace vertical, vous pouvez raconter votre histoire d'une nouvelle manière.

Disposez vos cadres dans une grille ou divisez l'écran en deux pour montrer plusieurs angles d'un produit, plusieurs produits ou même les réactions des clients à un produit. Vous pouvez mettre l'accent sur les points les plus importants grâce à la taille de chaque image.

Jouez avec cette option. Les possibilités sont infinies.

Des idées de vidéos verticales que vous pouvez utiliser dès maintenant

Idée devidéo n° 1 : mettre l'accent sur l'histoire humaine

L'un des meilleurs atouts de la vidéo verticale est qu'elle permet de capturer l'essence humaine.

En d'autres termes, l'orientation de haut en bas, au lieu d'une orientation horizontale, permet de saisir et de se concentrer sur les émotions humaines et le langage corporel parce qu'elle élimine tout le reste. Elle remplit tout l'écran.

C'est pourquoi National Geographic a fait un geste incroyable en publiant L'histoire d'un visage sur sa chaîne IGTV. Il s'agit d'une histoire profondément touchante sur la plus jeune personne à avoir reçu une greffe de visage dans l'histoire des États-Unis.

La sensibilité, l'émotion, les enjeux et son voyage ont été parfaitement capturés dans le format vertical, et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi il s'agit de la vidéo IGTV la plus regardée que National Geographic ait publiée.

Comment adopter la même approche : Dans vos vidéos verticales, recherchez l'aspect humain, la façon dont vous pouvez remplir l'écran avec des mouvements et des actions significatifs qui racontent l'histoire de votre entreprise, de vos produits et de vos actions.

Idée de vidéo verticale n°2 : mettre en valeur l'expertise en s'approchant au plus près

Lorsque vos spectateurs vous font confiance, ils sont plus enclins à acheter chez vous.

Vous établirez cette confiance en leur montrant que vous êtes le véritable expert dans votre domaine.

Les secteurs des cosmétiques et du maquillage en sont un bon exemple. Avec une multitude de produits, de techniques et d'outils, vos clients potentiels peuvent se sentir incertains quant à l'option idéale pour eux.

C'est là que le fait de se rapprocher et de démontrer l'utilisation de vos produits peut apporter un soulagement et une confiance dans la prise de la bonne décision d'achat.

Morphe Cosmetics est une marque qui le sait et qui en tire le meilleur parti. Dans les temps forts de leurs Stories Instagram, on trouve toujours des tutoriels utilisant leurs palettes d'ombres à paupières.

Les didacticiels Bronze et 35F en sont deux excellents exemples :

Le premier ressemble davantage à un voyage, avec des conseils en temps réel de la maquilleuse, tandis que l'autre comporte des éléments de production supplémentaires tels que de la musique de fond et des sauts de puce.

Tous deux parviennent à démontrer les techniques de près - de plus près qu'ils ne pourraient jamais le faire avec une vidéo horizontale !

Comment adopter la même approche : Faites la démonstration de votre produit ou d'une méthode clé qu'il prend en charge en plaçant la caméra aussi près que possible, tout en gardant un point de vue confiant. Vos spectateurs apprécieront le niveau de détail qui leur permettra d'apprendre et de se perfectionner.

Idée de vidéo verticale n°3 : gagner en simplicité

Toutes les vidéos n'ont pas besoin d'être longues et approfondies pour transmettre un message important.

En fait, vous pouvez utiliser des éléments simples pour en dire plus avec moins. Qu'il s'agisse de scènes courtes et rapides ou de texte à l'écran dans les moments clés, quelques secondes peuvent suffire pour atteindre vos objectifs avec la vidéo verticale.

L'association Macmillan Cancer Support et son événement phare "World's Biggest Coffee Morning " en sont un brillant exemple.

Dans ce cas, ils n'ont pas utilisé la vidéo verticale pour raconter une histoire émotionnelle ou même pour montrer un visage humain (ce qui serait raisonnable et attendu pour un tel événement).

Au lieu de cela, ils ont lancé une campagne sur Facebook pour stimuler l'engagement et l'acquisition de Coffee Morning Hosts, qui était entièrement constituée d'une vidéo en stop-motion dans le flux Facebook.

La vidéo était un gâteau qui disparaissait tranche par tranche, accompagné du texte "Ne manquez pas cette délicieuse friandise !" et des logos de l'organisation et de l'événement.

Chaque centimètre carré de l'écran était rempli à dessein, l'appel à l'action sous la vidéo incitait à s'inscrire, et la campagne a connu un énorme succès.

Comment pouvez-vous adopter la même approche ? Cherchez à simplifier le message de votre vidéo. Ensuite, utilisez la dynamique et le montage par sauts pour créer du mouvement et susciter l'action chez le spectateur !

Bonus : réutilisation de votre vidéo verticale dans différents formats

Pourquoi votre travail sur les vidéos verticales se limiterait-il aux plateformes qui les prennent en charge ?

Si vous souhaitez enrichir votre vidéo et en faire une expérience agréable sur les ordinateurs de bureau ou la transformer en une vidéo carrée, vous pouvez facilement le faire avec Wave.video.

Transformez votre vidéo verticale en vidéo paysage

Dans votre projet Wave.video, sélectionnez le format vidéo horizontal (16:9), comme celui de YouTube.

Dans l'option Ajouter des vidéos et des photos, sélectionnez Téléchargements et téléchargez votre vidéo verticale.

Ensuite, dans la section Édition de votre projet et sous l' onglet Vidéo, vous pouvez agrandir ou réduire la vidéo jusqu'à ce que vous atteigniez la taille souhaitée sur votre vidéo horizontale. C'est ici que vous pouvez également modifier la couleur d'arrière-plan, ajouter des effets de fondu, découper, recadrer, etc.

L'onglet Texte vous permet de modifier la police, la taille, le style, la couleur et l'alignement de votre texte. L'onglet Texte vous permet d'enrichir votre vidéo verticale avec du texte et d'autres éléments.

Transformez votre vidéo verticale en vidéo carrée

Dans la barre supérieure du même projet, cliquez sur Gérer les formats et sélectionnez la vidéo carrée, comme celle destinée à Facebook.

Wave.video sélectionnera automatiquement une partie carrée de votre vidéo verticale. Vous pouvez la faire glisser vers le haut et vers le bas jusqu'à ce que vous trouviez le cadre parfait qui sera utilisé pour la vidéo complète.

Commencer à créer des vidéos verticales

Grâce à ce guide, vous pouvez maintenant commencer à enregistrer et à éditer des vidéos verticales qui arrêteront vos spectateurs dans leur élan.

Que vous choisissiez de vous concentrer sur l'histoire humaine, d'aller plus loin, d'opter pour la simplicité ou de trouver une idée complètement différente, il est important de continuer à publier des vidéos et de mesurer ce qui fonctionne auprès de votre public.

De cette façon, vous pouvez affiner les types de vidéos qui les intéressent et continuer à créer, à réutiliser et à récolter les fruits de la vidéo verticale. Rappelez-vous que vous pouvez le faire facilement avec un compte Wave.video gratuit : vous pouvez commencer en quelques minutes !