Vous avez une bonne vidéo ? Vérifiez.

Vous disposez d'une excellente campagne de marketing vidéo pour la compléter ? Hum...

Le marketing vidéo est à la mode depuis un certain temps, et il est destiné à devenir encore plus tendance en ce début d'année 2019. Nous sommes 78 % à regarder des vidéos en ligne chaque semaine, et les prévisions indiquent que les vidéos en ligne représenteront 80 % de l'ensemble du trafic Internet d'ici 2020.

Pour que le marketing vidéo soit rentable, vous devez examiner vos indicateurs. Pas n'importe lesquels, mais 8 des plus importants. Vous devez savoir ce que les gens regardent, quand ils le regardent et si cela affecte vos résultats. Vous pourrez alors apporter à vos campagnes les ajustements nécessaires à mi-temps.

Rejoignez-nous pour découvrir les 8 principaux indicateurs de marketing vidéo que vous devez suivre.

Taux de jeu

Le taux de lecture (et de rediffusion) est un bon indicateur à surveiller, car il vous donne une idée de l'emplacement de votre vidéo sur votre site web.

De plus, cela vous donne un indice sur le degré d'accessibilité de votre vidéo. Pour une exposition maximale, et surtout si vous avez une vidéo explicative, le meilleur endroit pour placer votre vidéo est au premier plan et au centre de votre page d'accueil. Ainsi, elle sera l'une des premières choses que les visiteurs du site verront.

Les rediffusions méritent également d'être surveillées, car elles montrent à quel point les internautes ont apprécié votre vidéo. Y a-t-il un plus grand compliment que les visionnages répétés ?

Comment suivre l'évolution de la situation :

Si vous utilisez des plateformes d'hébergement de vidéos payantes telles que Wistia, vous obtiendrez le taux de lecture ainsi que d'autres indicateurs de marketing vidéo plus avancés.

Si vous hébergez vos vidéos sur YouTube, rendez-vous sur Analytics pour votre vidéo.

L'heure des montres

"Le nombre de vues est un indicateur, mais ce n'est pas nécessairement un indicateur clé. Un nombre élevé de vues n'est rien d'autre qu'une mesure de vanité si votre temps de veille est en baisse.

L'objectif d'une vidéo doit toujours être d'inciter les gens à regarder la vidéo jusqu'à la fin, avant de les encourager à entreprendre une action spécifique.

Comment suivre l'évolution de la situation :

Pour savoir dans quelle mesure votre vidéo trouve un écho auprès des internautes, regardez la durée de visionnage. Si votre vidéo de 5 minutes est regardée en moyenne pendant 30 secondes, c'est mauvais signe. Dans ce cas, réexaminez votre vidéo et voyez comment vous pouvez améliorer l'engagement.

Actions

D'accord, il y a peut-être un plus grand compliment que les visionnages répétés, et c'est ce qu'on appelle le partage, c'est-à-dire l'entraide.

Plus votre vidéo est partagée, plus il y a de chances que les gens l'aient vraiment aimée.

En revanche, si vos vidéos ne sont pratiquement jamais partagées, vous devez vous pencher sur ce qui fait que les gens aiment tellement quelque chose qu'ils ont envie de le partager. Le bouche-à-oreille est plus important que jamais, et les deux principales raisons pour lesquelles nous partageons quelque chose sont soit le divertissement, soit l'éducation ou l'aide.

Si votre vidéo n'est pas partagée, vous devriez peut-être jeter un coup d'œil à votre CTA. Pourrait-il être plus fort ? Pourriez-vous demander directement un partage ?

Comment suivre l'évolution de la situation :

YouTube dispose d'une fonction très pratique qui vous indique exactement quand et où les internautes ont partagé la vidéo.

Commentaires

Laisser un commentaire demande un peu plus d'effort de la part d'une personne. Par conséquent, si votre vidéo encourage les commentaires - bons ou mauvais - elle en fait suffisamment pour susciter une réaction.

Il est important de surveiller les commentaires car ils vous permettent de savoir non seulement combien de personnes apprécient votre vidéo au point de laisser un commentaire, mais aussi ce qu'elles pensent de la vidéo et de votre marque. Vous pouvez utiliser la section des commentaires pour interagir avec les gens et créer un sentiment de communauté. Si les gens vous posent des questions, n'hésitez pas à leur donner une réponse solide et utile.

Comment suivre l'évolution de la situation :

Surveillez la section des questions sur YouTube ou toute autre plateforme d'hébergement de vidéos que vous utilisez. En prime, les questions que les internautes posent à vos vidéos peuvent constituer une excellente source d'idées d'articles de blog.

Aime

L'un des indicateurs les plus simples à mesurer est le nombre de likes.

C'est assez simple : plus votre vidéo a de "likes", plus il est évident que les gens l'apprécient.

En revanche, si le nombre de likes est en hausse mais que le nombre de partages est en baisse, c'est le signe que votre vidéo fait clairement quelque chose de bien, mais qu'elle n'offre pas suffisamment de valeur ajoutée pour inciter les gens à la partager.

Comment suivre l'évolution de la situation :

Vous trouverez le nombre de likes juste en dessous de la vidéo. YouTube fournit également des informations sur la comparaison de la vidéo avec d'autres vidéos en termes de nombre de likes.

Taux de clics

En termes de marketing vidéo, le taux de clics fait référence au nombre de personnes qui ont cliqué sur le CTA de votre vidéo (qui se trouve à la fin de la vidéo). Il s'agit d'un indicateur de conversion qui vous donne une idée de l'intérêt que suscite votre vidéo auprès des internautes.

Si votre taux de CTR est élevé, cela signifie que vous êtes suffisamment connecté pour que les internautes soient suffisamment intrigués pour passer à l'étape suivante.

Comment suivre l'évolution de la situation :

Pour obtenir un taux de CTR élevé, vous devez trouver un moyen de maintenir l'attention des spectateurs jusqu'à la fin, et vous devez terminer par un CTA fort, direct et convaincant qui leur indique exactement l'action à entreprendre ensuite.

Sources de trafic

Quelle que soit votre principale source de trafic (YouTube, Facebook, etc.), vous devez redoubler d'efforts. Il est clair que cela fonctionne. Au lieu de vous reposer et de profiter des bons moments, redoublez d'efforts pour optimiser encore davantage votre visibilité.

Comment suivre l'évolution de la situation :

En outre, les sources de trafic en tant que mesure vous aident à mieux comprendre votre public. Lorsque vous savez quelles plateformes ils utilisent, vous comprenez mieux comment ils consomment les médias. Cela peut être utilisé comme une arme pour construire une campagne encore meilleure la prochaine fois.

Et s'il existe une source de trafic vraiment médiocre qui ne fonctionne manifestement pas ? Il est peut-être temps d'économiser de l'argent et du temps en l'abandonnant.

Données démographiques sur les téléspectateurs

L'une des mesures les plus importantes, les données démographiques des téléspectateurs, vous donne un aperçu de ce qu'est exactement votre public.

Vos visiteurs doivent correspondre à votre ou vos persona(s) cible(s). Pour le savoir, examinez vos sources de trafic (voir ci-dessus) ainsi que leurs centres d'intérêt, leur secteur d'activité, leur tranche d'âge, etc.

Vos spectateurs doivent correspondre à vos personas cibles.

Si vos spectateurs n'ont aucun lien avec votre persona cible, c'est peut-être la raison pour laquelle votre temps de veille - par exemple - est en baisse.

Dans de telles circonstances, vous devez améliorer votre capacité à trouver votre groupe démographique de base. Dans le cas contraire, tous vos efforts s'en trouveront affectés.

Dans l'ensemble, comme le contenu vidéo ne disparaîtra probablement pas avant longtemps, il est important que vous vérifiiez fréquemment ces indicateurs de base. Vous pourrez ainsi affiner vos campagnes afin de toucher et de satisfaire un plus grand nombre de personnes.

Bien sûr, tout commence par une bonne vidéo. Alors, à vos marques !

A propos de l'auteur :

Aljaz Fajmut est un spécialiste du marketing numérique, un entrepreneur Internet et le fondateur de Nightwatch -un outil de visibilité de recherche de la nouvelle génération. Consultez le blog Nightwatch pour obtenir des conseils en matière de référencement et de marketing et suivez-le sur Twitter : @aljazfajmut