Depuis des années, les spécialistes du marketing affirment que le marketing vidéo est la vague de l'avenir, et ils avaient raison. L'avenir, c'est maintenant, et le marketing vidéo a explosé.

Ce sujet a fait l'objet de nombreuses recherches qui l'ont abordé sous de multiples angles. Dans cet article, nous avons fait de notre mieux pour rassembler les statistiques les plus récentes sur le marketing vidéo.

Nous voulons non seulement souligner que le marketing vidéo est en plein essor, mais aussi l'observer sous deux angles interdépendants : la production et la consommation. Nous avons également sélectionné les aspects les plus tendance de la création vidéo afin de vous donner des conseils fondés sur des données.

Le présent et l'avenir du marketing vidéo

Voici un petit ensemble de données révélatrices qui montrent clairement que la vidéo n'est pas près de disparaître. Il est donc temps de se retrousser les manches et de s'atteler à la tâche.

• D'ici 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de l'ensemble du trafic Internet des consommateurs (Cisco).
• La consommation de vidéos sur mobile double chaque année (HubSpot)
• Le vice-président EMEA de Facebook prédit que leur contenu sera probablement "entièrement vidéo" d'ici 2021 (Fortune)
• Les annonceurs dépenseront 25 % de plus en vidéo numérique que l'année dernière (The Interactive Advertising Bureau)

Si vous n'avez pas encore exploité ce type de création de contenu pour votre entreprise, il y a de fortes chances que vous soyez à la traîne par rapport à la concurrence.

Que ce soit parce que vous ne savez pas comment commencer, que vous n'êtes pas à l'aise devant (ou derrière) la caméra, que vous ne pensez pas avoir le budget nécessaire, ou pour toute autre raison, nous sommes là pour vous le dire : cela vaut la peine de faire un effort supplémentaire pour comprendre ce qu'il en est. Parce qu'il y en a partout.

Canaux de marketing vidéo

Selon l'étude que nous avons récemment menée chez Wave.video, les plateformes les plus populaires pour créer des vidéos sont Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter et Snapchat (rapport Wave.Video).

• YouTube est le deuxième site web le plus populaire après Google (Alexa.com) avec 1,68 milliard d'utilisateurs dans le monde (Statista).
• Le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 80 % d'une année sur l'autre (Instagram | Business)
• Les vidéos sont partagées 89,5 fois plus souvent que les autres contenus sur Facebook (Kinsta)
• Seulement la moitié des spécialistes du marketing ont publié des vidéos sur LinkedIn, mais 84 % d'entre eux ont déclaré que cette démarche avait été couronnée de succès (SmartInsights).
• 82% des utilisateurs de Twitter regardent des contenus vidéo sur Twitter (Insivia)
• 2 100 000 vidéos sont créées par les utilisateurs de Snapchat chaque minute (Statista)

De chaque côté de l'écran

Il y a toujours deux côtés à l'écran : certaines personnes produisent des vidéos et d'autres les regardent. L'avantage du marketing vidéo est qu'il s'agit d'un processus gagnant-gagnant :

• les téléspectateurs consomment volontiers des vidéos comme source de divertissement et d'éducation ;
• les entreprises en récoltent les fruits sous la forme d'une fidélisation de la clientèle et d'un bon retour sur investissement.

Examinons tout d'abord quelques statistiques sur le marketing vidéo concernant les personnes qui filment, montent et publient des vidéos.

Réalisateurs de vidéos

Il est certain que les spécialistes du marketing sont des cinéastes de premier plan qui utilisent ce média sous toutes les formes possibles sur différentes plateformes pour atteindre divers objectifs. Aujourd'hui, de plus en plus d'entreprises découvrent que la vidéo est un puissant outil de communication et de promotion et l'intègrent dans leur stratégie de contenu.

• 87% des spécialistes du marketing utilisent la vidéo dans le cadre de leurs stratégies de marketing (TwentyThree)
• 91% des spécialistes du marketing vidéo considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie marketing, et 1/3 d'entre eux affirment que la vidéo est la clé du succès du marketing de contenu (Wyzowl).
• 21 % des entreprises s'engagent dans le marketing vidéo en 2019 (vidéos Yum Yum).
• Les spécialistes du marketing utilisent principalement les vidéos sur les sites web (85%) et les canaux de médias sociaux (84%) (Vidyard).

Pourquoi des vidéos ?

Le contenu visuel (avec la vidéo en tête) est très facile à consommer - le cerveau le traite 60 000 fois plus vite qu'il ne le fait avec du texte pur. Il n'est donc pas surprenant que les résultats des activités de marketing vidéo soient également beaucoup plus rapides.

Raison n° 1. Il est multifonctionnel

La vidéo est probablement le moyen le plus efficace de présenter un produit ou de promouvoir un événement. C'est également un moyen efficace d'aider les prospects à découvrir votre entreprise et à en savoir plus. En outre, elle est indispensable pour accroître l'engagement sur les canaux de médias sociaux et augmenter l'audience.

• La moitié des spécialistes du marketing utilisent des publicités vidéo pour générer du trafic vers leur site web (rapport Wave) et 76 % ont constaté une augmentation du trafic grâce à la vidéo (Wyzowl).
• Les spécialistes du marketing vidéo obtiennent une augmentation de 54 % de la notoriété de leur marque (OptinMonster)
• Les créateurs de vidéos obtiennent 66% de prospects qualifiés en plus par an (Oberlo)
• Près de la moitié des entreprises ont constaté une augmentation du taux de conversion de plus de 15 % après avoir utilisé des vidéos explicatives (vidéos Yum Yum).

Raison n°2. C'est bon pour le référencement

Le format vidéo est apprécié par Google, surtout lorsque le moteur peut explorer correctement les informations fournies avec le clip. La publication intelligente d'une vidéo sur une page web peut faciliter vos efforts de référencement et vous faire apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

• Les créateurs de vidéos sont 50% plus susceptibles d'aligner leur contenu sur leur stratégie de référencement, car ils aident leurs acheteurs à trouver des solutions (Vidyard) .
• La vidéo entraîne une augmentation de 157 % du trafic organique à partir des SERP(Wordstream).
• Un site web a 53 fois plus de chances d'atteindre la première page de Google s'il contient des vidéos (Insivia).
• En moyenne, les internautes passent 2,6 fois plus de temps sur les pages contenant des vidéos que sur celles qui n'en contiennent pas (Wistia) .

Raison n°3. Il apporte un retour sur investissement

Par conséquent, un bon mélange d'activités de marketing vidéo sur différents canaux augmente le retour sur investissement et améliore le bien-être de l'entreprise.

• Les créateurs de vidéos augmentent le chiffre d'affaires de leur entreprise 49 % plus vite d'une année sur l'autre que les entreprises qui n'ont pas de vidéo (Vidyard)
• 83% de ceux qui réalisent déjà des vidéos à des fins de marketing déclarent que cela leur donne un bon retour sur investissement (Wyzowl)
• L'appréciation de la publicité vidéo augmente l'intention d'achat de 97 % et l'association à la marque de 139 % (LemonLight).

Observateurs de vidéos

Passons maintenant à ceux qui appuient sur le bouton "Play". Selon les statistiques du marketing vidéo, le visionnage de contenus vidéo représente 1/3 de l'activité globale en ligne (Wordstream) et 10 minutes de chaque heure sont consacrées au visionnage de flux en direct.(App Annie).

Pourquoi les gens regardent-ils des vidéos ?

De toute évidence, les gens aiment le format vidéo et apprécient les efforts déployés par les spécialistes du marketing pour produire des vidéos. Au-delà du simple divertissement, ils trouvent les vidéos utiles à toutes les étapes de leur interaction avec la marque.

• Plus de 50 % des consommateurs veulent voir des vidéos de marques et cherchent à se divertir ou à s'instruire en regardant une vidéo (Hubspot).
• Parmi les personnes interrogées aux États-Unis, 30 % des acheteurs mobiles déclarent que la vidéo est le meilleur moyen de découvrir de nouveaux produits (Facebook).
• 96% des gens disent avoir regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service (Wyzowl)
• 7 abonnés sur 10 affirment que les créateurs de YouTube changent et façonnent la culture (Think with Google)
• Les vidéos animées, les tutoriels et les guides pratiques sont les types de publicités vidéo les plus cliquables, selon les consommateurs (rapport Wave.video).

Comment regardent-ils ?

Les données statistiques permettent de dégager un certain nombre de tendances dans le processus de consommation de vidéos. Si nous examinons les statistiques sur le marketing vidéo ci-dessous, nous pouvons dire que la plupart des interactions se produisent sur des appareils mobiles et via des canaux de médias sociaux.

• 28 % des utilisateurs de smartphones regardent une vidéo sur leur appareil au moins une fois par jour (Social Media Today)
• Plus de la moitié des publicités vidéo sont visionnées sur mobile (deux17)
• 1/3 des spectateurs arrêteront de regarder une vidéo après 30 secondes, 45% après une minute et 60% après deux minutes (AdAge).
• 64 % des consommateurs effectuent un achat après avoir regardé des vidéos sociales de marque (via tubularinsights).
• 92 % des utilisateurs qui regardent une vidéo sur un téléphone portable la partageront avec d'autres (Forbes)

Meilleures pratiques et conseils utiles en matière de marketing vidéo

Il est indéniable que le marketing vidéo est aujourd'hui très puissant et qu'il ne cessera de croître. Mais ne vous laissez pas effrayer par son ampleur.

Heureusement, cela fait un certain temps qu'elle est apparue dans la boîte à outils des spécialistes du marketing, de sorte que certaines observations fondées sur des données sont désormais disponibles. Une simple analyse de quelques statistiques sur le marketing vidéo peut vous aider à vous orienter au début du voyage vidéo.

Comme tout ce qui concerne le marketing, chaque vidéo doit répondre aux exigences du public, du canal, du format, de la plateforme et de vos objectifs. Il est essentiel de tenir compte des habitudes de visionnage de votre public et d'adapter vos créations pour faciliter l'interaction.

La longueur est importante

La durée de la vidéo dépend de la plateforme, du type de vidéo et de ses objectifs.

Par exemple, une évaluation de produit sur YouTube est généralement plus longue qu'une publicité vidéo sur FaceBook.

Vous pouvez toujours tester ce qui fonctionne le mieux pour votre public sur un certain canal. Quoi qu'il en soit, voici quelques chiffres à garder à l'esprit :

• Les vidéos de moins de deux minutes obtiennent le plus d'engagement (Wistia)
• La proportion moyenne de spectateurs restant à la fin d'une vidéo est de 46% (Impact).
• Les publicités de 30 secondes ont un taux de consultation supérieur de 30 % à celui des publicités de 15 secondes (Think with Google).

Monde mobile

Il n'est pas nouveau que tout ce qui est "numérique" est presque égal à "mobile" aujourd'hui. Les vidéos ne font pas exception à la règle.

• Les consommateurs passent plus de 5 heures par jour rivés à leur smartphone (AdWeek)
• 69% des vidéastes optimisent leurs publicités vidéo pour le mobile (rapport Wave.video)

Le silence est d'or

Vivre au rythme d'une fusée oblige les gens à gérer plusieurs tâches à la fois. Ils peuvent manger, discuter et regarder en même temps. N'oubliez pas que vos spectateurs ne sont normalement pas dans les conditions idéales pour consommer votre vidéo avec le son. Soyez donc prévenant et aidez-les à recevoir votre message même en sourdine.

• 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son, tandis que 60% des Stories Instagram sont regardées avec le son activé (Business.Instagram).
• 81% des consommateurs coupent le son des publicités vidéo (OptinMonster)
• 91% des vidéos sous-titrées sont regardées jusqu'au bout, contre 66% des vidéos non sous-titrées (Uscreen)

Appel à l'action

La vidéo peut être placée à n'importe quel moment du parcours client, mais vous devez faciliter le passage d'une étape à l'autre. Aidez votre public à passer à l'étape suivante en lui indiquant ce qu'il doit faire.

• 23 % des personnes (30 % des Millennials) souhaitent qu'une vidéo soit accompagnée d'un lien leur permettant d'acheter directement un produit, ce qui montre que les vidéos de produits et le contenu "shoppable" offrent de nombreuses opportunités (SmartInsights).
• 75% des créateurs de vidéos utilisent des CTA dans leurs publicités vidéo (rapport Wave.video)

Conclusion

Nous espérons que vous avez pris conscience de l'importance de la vidéo dans votre plan marketing et que vous disposez d'idées et de conseils solides pour commencer !

Tant que vous suivez les lignes directrices pour des vidéos optimisées, la plupart des utilisateurs seront très réceptifs au marketing vidéo. Il n'est pas nécessaire de disposer de beaucoup de temps ou d'un budget important pour produire une vidéo de marketing réussie ; tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un public, d'une idée créative, d'une main ferme et de la bonne plateforme !

Tendez la main à votre public et voyez ce qu'il aimerait voir en vidéo ; si vous donnez aux consommateurs un contenu qu'ils veulent voir, ils seront satisfaits.