Vous avez créé une vidéo, l'avez téléchargée sur YouTube et l'avez peut-être même intégrée à un article de blog ou à une page d'atterrissage. Vous avez peut-être envie de vous asseoir et de vous féliciter...

Cependant, il vous reste encore du travail à faire pour que votre vidéo reçoive tout l'amour qu'elle mérite et, en fin de compte, pour qu'elle vous aide à faire progresser votre entreprise.

Quels sont les éléments d'une promotion vidéo ? Que pouvez-vous faire pour vous assurer que les gens voient votre vidéo parmi les 7 milliards d'autres vidéos de YouTube?

Dans cet article, nous expliquons ce qu'il faut faire pour que votre vidéo soit largement diffusée.

Optimisez votre vidéo YouTube pour le référencement

Avant de vous lancer dans la promotion de votre vidéo YouTube ailleurs, vous pouvez faire beaucoup de choses sur la vidéo elle-même pour vous assurer qu'elle peut être trouvée lorsque les internautes recherchent le sujet que vous avez abordé dans votre vidéo.

Après tout, YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde !

Votre vidéo sera d'autant plus réussie que vous lui aurez consacré un mot-clé cible. Par exemple, notre mot-clé cible pour une vidéo pourrait être "promotion vidéo".

Les éléments inclus dans le contenu de votre vidéo qui favorisent le référencement sont ceux que vous pouvez voir sur votre page de téléchargement : le titre, la description et les balises de votre vidéo.

Le titre de votre vidéo doit comporter 5 à 10 mots (20 à 70 caractères) et inclure un mot-clé très spécifique au sujet de la vidéo. Comme le mentionne Brian Dean de Backlinko dans son guide de référencement sur YouTube, le fait de placer le mot-clé au début du titre permet d'améliorer légèrement le référencement de la vidéo.

Le fait de placer le mot-clé au début du titre permet d'améliorer légèrement le référencement des vidéos.

Ladescription de votre vidéo aide YouTube à comprendre le contexte de votre vidéo. N'oubliez pas que YouTube ne peut pas regarder "physiquement" votre vidéo (pour l'instant !), mais qu'il peut utiliser les signaux textuels que vous lui fournissez. Incluez votre mot-clé dans le premier paragraphe et, idéalement, plusieurs fois dans votre description.

Les balises de vos vidéos doivent avant tout correspondre à votre mot-clé cible, ainsi qu'à des variations et à des sujets connexes, afin que vos vidéos puissent être recommandées à vos spectateurs pendant qu'ils les regardent.

Conseil bonus : une autre excellente suggestion du guide de Brian Dean est de prononcer votre mot-clé dans votre vidéo. C'est un autre élément qui aidera YouTube à "comprendre" le sujet de votre vidéo car ils transcrivent automatiquement votre vidéo et y ajoutent des sous-titres codés.

Promouvoir votre vidéo sur les médias sociaux

Souvent, je vois des entreprises publier des vidéos sur YouTube et ne jamais les mentionner sur leurs médias sociaux.

Une autre erreur que je constate est de ne partager sur les médias sociaux qu'une seule fois.

Le concept de partage multiple d'un même élément de contenu est merveilleusement expliqué par Ben Sailer, de CoSchedule, avec une illustration concrète de la manière dont cette approche fonctionne :

L'avantage principal est que vous pouvez et devez partager votre vidéo plusieurs fois sur tous vos canaux sociaux.

La principale différence entre les différents canaux est que vous pouvez partager la même vidéo sur Twitter beaucoup plus fréquemment que sur vos autres canaux. Néanmoins, vous pouvez partager au moins trois ou quatre fois sur chacun d'entre eux au cours du premier mois suivant la publication de votre vidéo.

Voici comment faire ! Examinons tous les formats de contenu dans lesquels vous pouvez transformer votre vidéo principale pour la partager sur ces canaux :

La variation des formats sur ces réseaux est exactement ce qui vous permettra de partager votre vidéo plusieurs fois sans paraître ennuyeux ou insistant. En fait, cela permettra à vos comptes d'avoir l'air frais et toujours à jour !

Voici comment tirer parti de chacun de ces formats.

Messages en texte seul

Notez tous les principaux enseignements de votre vidéo ou une citation de la vidéo et créez des posts qui apportent de la valeur en eux-mêmes. De nombreux créateurs sur les réseaux sociaux font en sorte que le message textuel soit extrêmement utile en soi, puis ajoutent le lien vers le contenu qu'ils promeuvent dans le premier commentaire (ou dans la bio, pour Instagram).

Lors de l'orientation #PeabodyWelcome18, nous avons posé une question importante aux nouveaux étudiants : Pourquoi avez-vous choisi @VanderbiltU Peabody College ? # Regardez cette #vidéo pour entendre le large éventail de réponses que nous avons reçues ! https://t.co/nqOxdrft1Q pic.twitter.com/W2CGZ7uD95

- Peabody College (@vupeabody) 17 septembre 2018

Il faut toutefois garder à l'esprit que la plupart des plateformes sociales favorisent les vidéos natives. Cela signifie qu'elles sont plus satisfaites des vidéos que vous téléchargez directement sur la plateforme plutôt que de partager un lien YouTube. Si possible, essayez de télécharger une vidéo directement sur la plateforme de votre choix.

Postes de liaison

Contrairement aux posts en texte seul, ces posts comportent un lien intégré avec un titre, une courte description et une vignette, ainsi que le texte du post. Vous pouvez adopter une approche similaire à celle des messages textuels, en gardant à l'esprit que le lecteur verra le titre de votre vidéo, et que vous pouvez donc utiliser un texte plus ludique ou intriguant pour le compléter.

"Il faut une personne forte pour être un leader, pas dans le corps, mais dans l'esprit " https://t.co/FOydtyo2PS #video #professionaldevelopment #ntchat

- Le leader en moi (@TheLeaderinMe) 14 septembre 2018

Postes d'images

Les images sont géniales car elles peuvent occuper beaucoup d'espace sur l'écran de l'internaute. Vos images peuvent être des variations de titres, des idées principales, des statistiques, des citations, des captures d'écran des moments les plus intéressants de votre vidéo, des questions, des graphiques et tout ce qui concerne le sujet que vous avez abordé.

Si vous souhaitez créer facilement vos graphiques, rendez-vous sur un outil comme Easil, un outil de conception graphique gratuit et facile à utiliser, et créez vos images à partir de mises en page prédéfinies ou créez vos propres mises en page :

Postes vidéo

Contrairement au partage d'un simple lien vers votre vidéo, les posts vidéo vous permettent de télécharger un fichier vidéo en mode natif sur la plateforme, ce qui vous aide à attirer l'attention plus rapidement qu'avec un post statique. Les posts vidéo vous offrent une grande liberté en termes de formats (par exemple, carré ou vertical), de durée (par exemple, un extrait de 15 secondes ou un résumé d'une minute) et de texte ajouté à votre post.

Cela ne vous prendra pas beaucoup de temps non plus. Avec un compte Wave.video, vous pouvez transformer littéralement n'importe quelle vidéo dans le format dont vous avez besoin et la découper en versions plus courtes afin d'intriguer vos spectateurs et de les envoyer vers votre vidéo complète sur YouTube.

Par exemple, si vous avez des followers qui regardent habituellement vos stories Instagram mais qui ne s'engagent pas avec les posts sur votre fil, c'est ainsi que vous pouvez les capturer. Un autre avantage est que Facebook pousse les impressions vers les posts vidéo plus que vers les liens ou les images. La vidéo vous met en présence des bonnes personnes sur les réseaux sociaux !

Utiliser des GIF

Lorsqu'ils sont bien faits, les GIF attirent l'attention et sont très attrayants. Si une partie de votre vidéo est particulièrement amusante, dynamique ou intéressante, transformez-la en GIF. Complétez-le par un texte de message social attrayant et regardez votre vidéo obtenir des clics.

Il est temps de faire la lessive#funny #gif pic.twitter.com/p7OtGQvzOy

- Ernie et Berti (@Berti_and_Ernie) 13 septembre 2018

Vous pouvez facilement transformer votre vidéo en GIF à l'aide d'outils tels que Giphy ou Animatron Studio.

Promouvoir votre vidéo sur Pinterest

Même si Pinterest a commencé comme un réseau social, c'est désormais un moteur de recherche. Les fonctions de recherche de Pinterest sont en constante évolution, qu'il s'agisse des suggestions de recherche...

... jusqu'à la fonction Lens qui vous permet de pointer votre appareil photo sur n'importe quoi et de vous inspirer des idées qui s'y rapportent.

Vous pouvez promouvoir vos vidéos sur Pinterest de deux manières principales : en ajoutant une épingle à image statique qui mène à votre vidéo et en ajoutant une vidéo réelle - ou, mieux encore, son extrait - sur Pinterest à l'aide de la fonction "Promoted Video" (vidéo promue).

Nous avons élaboré un guide complet sur la vidéo Pinterest. Ne manquez pas d'y jeter un coup d'œil !

Promouvoir votre vidéo avec une épingle à image statique

Si vous pensez qu'il n'est pas possible de promouvoir une vidéo à l'aide d'une image statique, vous devriez y réfléchir à deux fois. Voici pourquoi et comment y parvenir.

Tout d'abord, vous devez créer une image. Utilisez des outils comme Easil ou Canva et choisissez la taille de l'image Pinterest. Normalement, les plateformes de conception de bricolage connaissent la taille optimale.

Voici un exemple de la façon dont j'ai procédé en 10 minutes à peine. Tout d'abord, j'ai créé une image Pinterest avec le nom de la vidéo. Ensuite, je l'ai téléchargée sur le tableau Pinterest consacré au marketing vidéo.

Remarquez que j'ai mis un lien vers une vidéo YouTube de l'épingle.

La meilleure stratégie consiste à créer plusieurs épingles pour deux raisons : vous aurez plus de chances d'apparaître dans le fil d'actualité de votre cible sur Pinterest et vous pourrez voir quelle épingle fonctionne le mieux afin de créer plus d'images dans ce style. L'idée est de créer un lien vers une vidéo YouTube avec chaque épingle que vous créez.

Voici quelques idées pour créer une variété d'épingles pour la même vidéo :

• Une simple épingle avec le titre de la vidéo
• 3 à 5 points clés à retenir de la vidéo
• La citation la plus importante de la vidéo
• Les principaux enseignements de la vidéo

Vos options sont infinies. Une fois que vous avez exporté toutes vos épingles, passez à l'épinglage !

Utiliser les épingles à vidéo promotionnelle

Vous avez peut-être remarqué que certaines épingles de votre fil apparaissent sous forme de vidéos.

À l'heure actuelle, vous ne pouvez ajouter une vidéo sur Pinterest qu'en tant que "Promoted Video" (vidéo promue). Cela signifie que vous payez pour ses impressions, mais plus les gens voient votre vidéo, plus votre coût par vue diminue.

Les vidéos promues sur Pinterest peuvent apparaître dans le flux d'accueil des internautes, ainsi que dans les résultats de recherche et dans la sélection "Plus comme ça" lorsqu'ils ouvrent une épingle donnée.

Pour tirer parti des vidéos promues par Pinterest afin d'obtenir des vues sur vos vidéos YouTube, vous pouvez suivre les étapes suivantes :

1. Coupez votre vidéo originale à la partie de la vidéo qui présente l'avantage le plus convaincant.
2. Modifiez la vidéo pour qu'elle soit verticale, car c'est le format qui fonctionne le mieux sur Pinterest, car elle occupe la majeure partie de l'écran (vous pouvez faire cette modification facilement dans Wave.video !).
3. Rendez-vous sur votre compte professionnel Pinterest et commencez à créer votre publicité vidéo.

Au fur et à mesure de votre campagne, vous verrez des indicateurs tels que l'impact de vos publicités sur la marque, les ventes hors ligne, le temps de visionnage, et bien plus encore.

Envoyez votre vidéo à vos abonnés

Le marketing vidéo a révolutionné tous les canaux de marketing, et le marketing par courriel n'a pas été en reste.

En fait, l'inclusion du mot "vidéo" dans la ligne d'objet de l'e-mail augmente les taux d'ouverture, les taux de clics dans les e-mails et réduit les désabonnements.

Veillez à ce qu'il soit évident qu'il y a une vidéo dans votre e-mail : outre la ligne d'objet, votre texte doit clairement indiquer le sujet de la vidéo et la raison pour laquelle les destinataires manqueront quelque chose s'ils ne la regardent pas.

Source

Un autre moyen efficace d'attirer des clics vers votre vidéo est d'utiliser une vignette attrayante pour votre vidéo. Les gens de Wistia nous ont appris plusieurs choses sur les vignettes :

• Le bouton de lecture et la barre de lecture en bas sont les meilleurs indicateurs que l'image est en fait une vignette vidéo
• La vignette doit être claire et orientée vers l'action.
• S'il y a un être humain sur la vignette, assurez-vous qu'il s'agit d'un visage amical (idéalement souriant) et que ses yeux sont visibles.

Faites appel à votre réseau

Enfin, sachez que vos amis et vos relations les plus proches, au sein de votre secteur d'activité comme à l'extérieur, veulent que vous réussissiez avec vos vidéos.

C'est pourquoi il est important de les informer de la mise en ligne d'une nouvelle vidéo. Voici quelques moyens de le faire facilement :

Partagez votre vidéo avec vos amis sur Facebook. Lorsque j'ai fait cela avec une vidéo que nous avons réalisée pour Wave.video, j'ai obtenu 56 likes supplémentaires que je n'aurais pas eus autrement !

Ajoutez une image ou une vidéo qui fait la promotion de votre nouvelle vidéo à la couverture de votre page Facebook. À partir de là, vous pouvez faire en sorte que le bouton de votre page Facebook mène à la vidéo, ou vous pouvez même avoir un lien raccourci sur votre couverture en utilisant un service comme Bit.ly.

Ajoutez votre dernière vidéo en tant que lien dans votre signature d'e-mail. Tout comme vous ajoutez des liens tels que vos réseaux sociaux et votre numéro de téléphone, vous pouvez ajouter une ligne qui dit quelque chose comme "Voyez ma dernière vidéo sur [sujet] !"

Épinglez vos mises à jour sociales en haut de votre fil d'actualité. Vous savez ce que font les nouveaux adeptes lorsqu'ils vous trouvent pour la première fois ? Ils cliquent sur votre profil. Assurez-vous que votre post Facebook, votre tweet et votre story Instagram se trouvent tout en haut pour qu'ils puissent avoir le meilleur de vous tout de suite - et que vous obteniez plus de clics sur votre vidéo.

C'est à vous de jouer

Vous êtes maintenant prêt à faire bien plus que d'attendre que votre vidéo gagne en popularité.

Vous pouvez maintenant le mettre devant les bons yeux à chaque fois et de manière créative et fraîche. L'époque où l'on repostait la même chose, avec le même titre et sans contexte, et où l'on obtenait du succès est révolue.

En optimisant votre vidéo et en utilisant ses meilleurs éléments dans différents formats et sous différents angles, vous pouvez faire en sorte que votre public en redemande toujours plus.

En optimisant votre vidéo sur YouTube et en utilisant ses meilleurs éléments dans différents formats et sous différents angles, vous pouvez faire en sorte que votre public soit toujours impatient d'en savoir plus.

N'oubliez pas de jouer avec tous les formats dans lesquels vous pouvez transformer votre vidéo directement à partir de votre compte Wave.video gratuit.

Bonne promotion !