Imaginez le scénario suivant : vous avez travaillé dur sur une vidéo et vous êtes impatient de la diffuser dans le monde entier. Vous avez passé des heures à rédiger le script, tourné et re-tourné des séquences, et monté le tout jusqu'à ce que le produit fini soit superbe. Vous cliquez enfin sur le bouton "publier" et...

Grillons.

Après tout ce travail, votre vidéo ne recueille qu'une poignée de vues.

Cette situation vous semble-t-elle familière ? Si c'est le cas, il est temps de travailler sur le référencement de vos vidéos. Un faible taux d'engagement ne signifie pas nécessairement que vos vidéos sont mauvaises ou que la vidéo n'est pas une stratégie efficace pour vous. Cela signifie plutôt que personne ne trouve vos vidéos en premier lieu.

Heureusement, il est possible d'optimiser les vidéos pour les moteurs de recherche comme n'importe quel autre type de contenu, et quelques ajustements simples peuvent vous aider à améliorer rapidement votre stratégie vidéo. Ce guide vous aidera à rendre vos vidéos plus visibles sur Internet.

Optimisation du référencement vidéo : Créer une vidéo optimisable

Commençons par les bases. Il existe de nombreux moyens pratiques d'optimiser vos vidéos pour le référencement. Toutefois, pour que ces méthodes fonctionnent, vous devez d'abord avoir une bonne vidéo. Toutes les astuces SEO du monde ne feront pas le succès d'une vidéo si elle manque de contenu ou si elle est mal conçue.

Avant de travailler à l'optimisation du référencement de votre vidéo - et, d'ailleurs, avant même de commencer à la créer - identifiez son objectif. Parmi les objectifs courants des vidéos de marketing, citons l'éducation des clients, l'identification de votre marque par de nouveaux clients potentiels et la vente de produits.

Avant de travailler à l'optimisation d'une vidéo, identifiez son objectif.

Après avoir déterminé les raisons pour lesquelles vous souhaitez réaliser une vidéo, fixez un objectif concret afin de pouvoir mesurer l'efficacité de votre vidéo en termes réels. Par exemple, vous pourriez chercher à augmenter le trafic de votre site d'un certain pourcentage ou à vendre un nombre spécifique d'articles.

Avoir un objectif ne vous aidera pas seulement à créer une vidéo plus forte, mais aussi à guider vos décisions en matière d'optimisation de la vidéo.

Le contenu et la qualité de votre vidéo sont également importants. Soyons réalistes : une vidéo mal éclairée, au son flou ou mal montée n'impressionnera pas les spectateurs, même si l'idée qui la sous-tend est géniale. De même, si une vidéo est plus superficielle que réelle, aucun effort de production ou de montage ne pourra la sauver.

Les gens sont plus attentifs à la vidéo qu'à tout autre type de contenu. Source d'information

Une étude menée par HubSpot a révélé que les internautes ont tendance à examiner les vidéos de plus près que tout autre type de contenu sur l'internet. C'est logique : il est possible de survoler un article ou un billet de blog, mais une vidéo oblige les spectateurs à ralentir et à prêter attention. S'il s'agit là d'un avantage considérable de la vidéo par rapport au texte, cela signifie également que les spécialistes du marketing vidéo doivent être particulièrement vigilants quant à la qualité de leur travail. Si une vidéo présente des défauts, les gens le remarqueront !

Comment savoir si une vidéo vaut la peine d'être réalisée et publiée ?

Une bonne règle de base consiste à se demander si le contenu de la vidéo pourrait être adapté à un autre format. Par exemple, si vous avez écrit un script pour votre vidéo, demandez-vous si vous pourriez le transformer en article de blog. Si la réponse est oui, vous êtes sur la bonne voie : votre vidéo finie sera très probablement riche en contenu, utile et facile à optimiser.

Trouver vos mots-clés

Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie de référencement, y compris de l'optimisation de votre référencement vidéo. C'est tout aussi vrai pour les vidéos que pour les contenus textuels, même s'il y a moins de texte à optimiser dans les vidéos. L'utilisation de mots-clés dans le titre, la description et les balises de votre vidéo est utile tant pour les spectateurs que pour les moteurs de recherche. Et si vous essayez d'améliorer le classement de votre site pour certains mots clés, la création de vidéos optimisées pour ces mots clés peut vous aider à y parvenir.

Vous pouvez effectuer une recherche de mots clés pour l'optimisation SEO d'une vidéo comme vous le feriez pour n'importe quel autre type de contenu. Consultez votre outil de mots-clés préféré, comme le planificateur de mots-clés de Google ou keywordtool.io, pour obtenir des listes de suggestions. Essayez d'utiliser un outil qui vous donne des informations sur le nombre de recherches effectuées sur un mot-clé au cours d'un mois, ainsi que sur la compétitivité de ce mot-clé. Cela vous aidera à cibler des mots-clés qui vous donneront des résultats, mais pour lesquels il ne sera pas trop difficile de se classer.

Le planificateur de mots clés de Google vous indique la compétitivité des mots clés ainsi que la fréquence des recherches.

Une fois que vous avez quelques idées de mots clés, vous pouvez vérifier s'ils sont adaptés à la vidéo en les recherchant sur Google. Des résultats vidéo apparaissent-ils ? Si c'est le cas, vous saurez que votre mot clé est recherché par les personnes qui veulent du contenu vidéo.

Une recherche Google sur "comment faire un poirier" renvoie plusieurs vidéos sur la première page.

Décider de l'endroit où héberger vos vidéos

Lorsqu'il s'agit d'optimiser le référencement des vidéos, l'hébergement est un élément important à prendre en compte. Les deux principales options sont l'hébergement de vos vidéos sur votre propre site ou l'utilisation d'un service d'hébergement. Chaque choix présente des avantages et des inconvénients et, en fonction de vos objectifs, vous souhaiterez peut-être même intégrer les deux dans votre stratégie vidéo globale.

L'hébergement de vos propres vidéos signifie que vos vidéos se trouvent sur votre site web, et non sur YouTube ou un autre hébergeur. Les internautes devront se rendre sur votre site pour les regarder (à moins que les vidéos ne soient intégrées ailleurs).

Le principal avantage de l'hébergement de vos propres vidéos est que vous conservez tout le "jus" d'optimisation SEO créé par ces vidéos. Vous en gardez le contrôle total et tout le trafic et les liens qu'elles génèrent serviront directement à améliorer le classement de votre site. Elles peuvent même aider Google à indexer votre site plus rapidement. Étant donné que Google favorise les sites qui contiennent des vidéos, cette méthode peut s'avérer très efficace pour renforcer votre présence sur le web.

L'hébergement de vidéos sur votre propre site peut être un moyen très efficace de renforcer votre présence sur le web.

Mais l'auto-hébergement n'est pas le bon choix pour tout le monde. Tout d'abord, il peut s'avérer difficile sur le plan technique. Si vous n'êtes pas familier avec le fonctionnement de l'hébergement, il est probablement préférable d'éviter cette option, à moins de travailler avec un bon développeur web. De plus, pour les sites de petite taille ou non classés, il peut être difficile pour les vidéos auto-hébergées d'obtenir suffisamment de traction pour améliorer le classement du site en premier lieu.

Pour les personnes qui ne maîtrisent pas la technologie ou qui ne veulent pas s'embarrasser de l'auto-hébergement, la meilleure option consiste à utiliser un service d'hébergement. YouTube est le service d'hébergement le plus connu. Vous pouvez également utiliser des alternatives telles que Vimeo, Wistia et Facebook.

Les services d'hébergement offrent des avantages supplémentaires, en plus de leur facilité d'utilisation. Google est propriétaire de YouTube. En choisissant d'héberger vos vidéos sur YouTube, vous vous assurez que Google est au courant de leur existence, ce qui n'est pas toujours le cas pour les vidéos hébergées par vos soins. Google a également tendance à donner la priorité aux vidéos provenant de YouTube dans les résultats de recherche. De plus, une vidéo YouTube peut obtenir plus de vues qu'une vidéo auto-hébergée, tout simplement parce que les internautes sont déjà sur YouTube avec l'intention de regarder des vidéos.

Si vous n'aimez pas l'idée que vos vidéos restent sur YouTube plutôt que sur votre propre site, des hébergeurs payants comme Wistia et Vimeo peuvent vous aider à obtenir le meilleur des deux mondes. Ces services vous permettent d'héberger des vidéos sur votre domaine sans avoir à vous occuper de l'aspect technique de l'auto-hébergement. Ainsi, les internautes qui trouvent votre vidéo atterrissent sur votre site et non sur YouTube.

Comment héberger vos propres vidéos

L'auto-hébergement de vos vidéos vous semble être la bonne option ? Si c'est le cas, voici comment optimiser une vidéo sur votre propre site.

Commencez par créer une page dédiée à chacune de vos vidéos. En outre, créez un centre de navigation, c'est-à-dire une page qui répertorie toutes vos vidéos et propose des liens vers chacune d'entre elles. Les visiteurs (et Googlebot) pourront ainsi explorer plus facilement vos vidéos et trouver ce dont ils ont besoin, ce qui vous aidera à rester organisé.

Incluez de nombreuses informations sur la page dédiée à chaque vidéo. Utilisez le titre de la vidéo dans la balise title et la balise H1 de la page. Inclure une transcription complète et bien formatée sous chaque vidéo. Insérez quelques images fixes de la vidéo tout au long de la transcription, en particulier lorsque la vidéo contient des éléments visuels importants. Vous pouvez également rédiger un texte descriptif sur chaque vidéo et l'inclure en haut de la page.

Ensuite, utilisez le balisage schema.org pour indiquer à Google le sujet de chaque vidéo. Les métadonnées telles que le nom, la description et la vignette d'une vidéo aident Google à décider du classement et de la classification d'une vidéo. Pour plus d'informations, vous pouvez consulter les instructions de Google concernant l'utilisation du balisage schema.org pour les vidéos. Google fournit également un tableau utile des balises dont l'utilisation est obligatoire ou recommandée pour les vidéos.

Outre l'utilisation du balisage schema.org, vous devez également soumettre un sitemap vidéo pour chaque vidéo que vous créez. Un sitemap vidéo est un fichier texte qui aide Google à comprendre le contenu de vos vidéos. Google a publié des instructions sur la manière de créer un sitemap. Une fois votre sitemap terminé, vous pouvez le soumettre à Google via la Search Console. Voici un exemple de code pour un sitemap :

Le code d'un exemple de plan de site vidéo. Source du code

Les balises Schema.org et les sitemaps vidéo ont des objectifs similaires, mais ils ne sont pas identiques. Un sitemap est un fichier séparé de votre site, tandis que le balisage Schema.org reste sur la page de la vidéo qu'il décrit. Pour donner à vos vidéos les meilleures chances d'être indexées et classées dans les moteurs de recherche, il est conseillé d'utiliser les deux.

Optimiser les vidéos sur YouTube

Le téléchargement de vos vidéos sur YouTube ne vous donne pas autant de contrôle sur le référencement que l'auto-hébergement, mais vous pouvez encore faire beaucoup de choses pour améliorer votre classement. La première chose à faire est de choisir un bon titre et une bonne vignette. De nombreux spectateurs décident en une fraction de seconde de cliquer ou non sur une vidéo en se basant uniquement sur le titre et la vignette, il vaut donc la peine de consacrer un peu de temps à cette étape.

Votre titre doit être clair, concis et descriptif. Placez votre mot-clé principal au début. Essayez d'avoir un impact émotionnel en utilisant des mots qui attirent l'attention et en mettant l'accent sur ce que le spectateur obtiendra en regardant votre vidéo.

YouTube génère automatiquement trois vignettes vidéo parmi lesquelles vous pouvez choisir. Toutefois, si vous disposez d'un compte vérifié, vous pouvez créer votre propre vignette personnalisée dans un programme tel que Canva. Étant donné l'importance de votre vignette, il est généralement préférable de créer la vôtre plutôt que d'utiliser une vignette aléatoire. Vous pouvez créer une vignette qui attire l'attention en.. :

• Utiliser un arrière-plan de couleur vive
• Le visage d'une personne, de préférence souriante
• Utiliser du texte pour mettre en évidence le sujet de la vidéo
• Utiliser le contraste pour faire ressortir les éléments de votre vignette les uns par rapport aux autres

Chaîne YouTubeWave.video

Après avoir trouvé votre titre et votre vignette, concentrez-vous sur votre description. Le champ de description est un espace précieux, alors utilisez-le ! En haut du champ, ajoutez un lien vers votre site. Ensuite, ajoutez un ou deux paragraphes descriptifs - vous devriez le faire pour chaque vidéo que vous téléchargez, même les plus courtes. Un minimum de 200 mots est un bon objectif à atteindre. Veillez à inclure votre mot-clé dans la description. Si vous avez de la place, vous pouvez également inclure une transcription bien formatée de votre vidéo dans le champ de description.

Si vous téléchargez de nombreuses vidéos sur YouTube, envisagez de donner une image de marque à votre travail en créant une intro et une outro personnalisées. Cela vous aidera à vous démarquer des autres, et c'est aussi un moyen pratique d'inclure un appel à l'action à la fin de chaque vidéo. Les génériques sont généralement utilisés pour présenter des vidéos connexes et pour encourager les spectateurs à aimer, commenter et s'abonner. Vous pouvez utiliser un outil comme Wave.video pour créer votre propre générique ou faire appel à un site comme Fiverr pour le faire à votre place.

Enfin, si vous avez déjà un certain nombre de vidéos sur YouTube, créez des listes de lecture. Ajoutez de nouvelles vidéos au fur et à mesure que vous les publiez. Les internautes seront plus enclins à regarder plusieurs vidéos si vous avez déjà fait le travail de les transformer en liste de lecture. Il s'agit là d'une autre occasion de faire travailler les mots-clés pour vous : veillez à inclure vos principaux mots-clés dans les titres de vos listes de lecture.

Se connecter avec son public

Que vous ayez déjà constitué un public ou que vous partiez de zéro, vous devrez promouvoir vos vidéos pour les faire connaître. Les vidéos auto-hébergées ne reçoivent souvent pas beaucoup d'attention sans une aide extérieure. Sur YouTube, la plupart des facteurs de classement les plus importants, tels que les commentaires, les vues et les partages, dépendent de votre public, et non de vous.

Corrélation entre les commentaires et le classement sur YouTube. Source d'information

Le moyen le plus évident (et le plus efficace) de promouvoir vos vidéos est de mettre en place une stratégie de vidéo sociale. Chaque fois que vous publiez une nouvelle vidéo, partagez-la sur diverses plateformes de médias sociaux utilisées par votre public. Gardez à l'esprit que, bien que vous ne souhaitiez pas spammer le fil d'actualité de qui que ce soit, davantage de personnes verront vos vidéos si vous les partagez plus d'une fois. Des outils tels que HootSuite et Buffer peuvent vous aider à programmer vos mises à jour à différents moments de la journée.

Vous pouvez également promouvoir vos vidéos en les utilisant dans vos autres contenus. Essayez d'intégrer une vidéo dans un article de blog pertinent ou de créer un lien vers une vidéo dans un courriel de marketing. L'utilisation de vidéos sur vos pages d'atterrissage est également une bonne stratégie.

Enfin, n'oubliez pas votre appel à l'action ! Vous obtiendrez plus de likes, de commentaires et d'autres formes d'engagement sur chaque vidéo si vous le demandez. Une bande-annonce personnalisée est un bon moyen d'y parvenir. Et lorsque les internautes vous laissent des commentaires ou des questions, que ce soit sur YouTube ou sur les médias sociaux, répondez-leur toujours. Vous montrerez ainsi à votre public que vous l'appréciez et que vous souhaitez interagir avec lui.

Conclusion

Un peu de référencement peut faire une grande différence dans la performance de vos vidéos. Avec quelques ajustements, vous pouvez optimiser vos vidéos pour obtenir plus de vues et d'engagement, ce qui améliorera encore votre classement. Mettez ces conseils en pratique la prochaine fois que vous créerez une vidéo, ou essayez de revenir à vos anciennes vidéos et de les optimiser. Vous serez probablement satisfait des résultats !

Si vous avez vous-même essayé ces stratégies, qu'est-ce qui a le mieux fonctionné pour vous ? Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné aussi bien que vous l'espériez ? Les commentaires ci-dessous sont ouverts !