La création de contenu est le premier défi marketing pour la plupart des chefs d'entreprise. Il n'est pas facile de trouver un contenu frais, partageable et pertinent chaque jour.

Comment développer efficacement votre stratégie de contenu vidéo ? Comment tirer le maximum de valeur d'un contenu vidéo ?

Nous nous sommes associés à Salma Jafri, stratège en contenu vidéo, pour discuter de ce sujet dans la deuxième partie de notre série de webinaires : Créer du contenu à grande échelle : Plus de 40 articles par semaine à partir d'une idée centrale.

L'effet d'entraînement

Vous savez probablement ce qui se passe lorsque vous laissez tomber un objet dans l'eau : les ondulations se propagent à travers l'objet. Ainsi, lorsque vous mettez un contenu vidéo en ligne, il provoque également des ondulations : les gens le voient, y réagissent et le partagent. En téléchargeant votre vidéo sur plusieurs plateformes, vous augmentez cet effet et décuplez votre portée et votre élan en créant une série d'"explosions de contenu" programmées.

Selon Salma, ce concept illustre la manière dont le contenu vidéo doit être créé afin d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible sur différentes plateformes - médias sociaux, sites web, blogs, etc.

Mais que faire si vous n'avez pas assez de ressources pour créer du contenu vidéo pour chaque plateforme séparément ? Comment faire en sorte que tout cela soit évolutif ? C'est exactement là que l'upcycling entre en jeu.

Qu'est-ce que l'Upcycling ?

La stratégie d'upcycling consiste à prendre un ancien contenu et à créer quelque chose de nouveau qui a autant ou plus de valeur. L'aspect essentiel de l'upcycling est qu'il n'est pas nécessaire de repartir de zéro pour créer un contenu autonome, ce qui permet de gagner beaucoup de temps !

L'upcycling permet de créer un contenu frais qui est dérivé sans être une réplique.

Pour réussir le recyclage, un élément de contenu doit être converti d'un format à un autre dans le but d'ajouter de la valeur et de remettre cet élément en circulation.

Astuce de pro : dans Wave.video, il suffit de quelques clics pour convertir votre vidéo dans plus de 30 formats les plus populaires, notamment Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumper ads, et plus encore.

Comment recycler le contenu à grande échelle

Tout d'abord, pour commencer à recycler du contenu, vous devez développer le thème principal du contenu. Pour ce faire, regardez le premier webinaire avec Salma Jafri sur Comment élaborer une stratégie de contenu axée sur la vidéo ou lisez l'article de blog basé sur le webinaire.

Si vous avez développé le thème principal du contenu, le moment est venu de le recycler !

Étape 1 : Choisissez votre plate-forme

Posez-vous la question :

• Quels sont les réseaux sociaux sur lesquels je souhaite être présent ?
• Quelles sont les plateformes qui m'attirent le plus ?
• Que recherche le public sur chacune de ces plateformes ?
• Comment le format de mon contenu peut-il correspondre aux attentes du public ?

Ces questions vous aideront à déterminer les plateformes qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Étape 2 : Choisissez votre longueur

Pour choisir la bonne durée de vos vidéos, il est essentiel de savoir :

• Quelle est la durée de votre vidéo sur chaque plateforme ?
• Combien de temps le public reste-t-il à l'écoute ?
• Quel est le type de contenu qu'ils regardent le plus longtemps ?
• Quand leur capacité d'attention commence-t-elle à diminuer ?
• Quelle est la durée idéale d'une vidéo ?

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Étape 3 : Comment ajouter un CTA ?

L'appel à l'action est l'une des parties les plus importantes d'une vidéo de marketing. Veillez à en créer un pour votre vidéo et gardez à l'esprit les points suivants :

• Déterminez à l'avance où et comment votre appel à l'action sera inclus ;
• Différentes plateformes autorisent différents CTA intégrés ;
• Le CTA sera-t-il uniquement textuel ou audio + texte ?

Wave.video permet de créer des CTA puissants avec un logo pour votre vidéo

Étape 4 : Définir le contexte

Il est essentiel de savoir dans quel contexte votre public consommera le contenu. Pensez aux éléments suivants :

• Comment les gens vont-ils le consommer ?
• Sont-ils obligés d'agir - les liens sont-ils cliquables ?
• Quel point de vue apporterez-vous à la vidéo ?
• Quelle est l'histoire qui l'accompagnera ?

Conseil de pro : Créez un storyboard en convertissant chaque paragraphe de votre texte en un visuel.

Étape 5 : Audio et transcriptions

• Votre public regardera-t-il la vidéo avec le son activé ?
• Comment votre vidéo sera-t-elle perçue si le son est désactivé ?
• Veillez à ce que votre vidéo soit accompagnée de transcriptions explicatives !
• Utilisez les polices de la marque pour être cohérent.

Étape 6 : Comment allez-vous mesurer les résultats ?

Comment allez-vous déterminer si la vidéo publiée a été un succès ou non ? Pour ce faire, vous devez choisir les chiffres à mesurer :

• Impressions vidéo (exemple : promo sur Instagram qui renvoie à une vidéo plus longue) ;
• Engagement (likes/temps de visionnage/commentaires) ;
• Possibilité de partage (nombre d'actions).

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Quels types de contenus pouvez-vous recycler ?

Ne manquez pas de vous inspirer de la liste de Salma sur les types de contenu à créer à l'aide du recyclage:

• Prévoir un contenu sériel ;
• Examinez vos anciens contenus les plus populaires ;
• Développez une vidéo d'autorité hebdomadaire que vous pouvez décliner en 5 à 7 éléments ;
• Extraire les données des vidéos pour les transformer en vignettes, graphiques, diagrammes, etc ;
• Créez des images à partir de la vidéo en utilisant des cartes de citations et des mèmes ;
• Créer des vidéos de 60 secondes pour les plateformes de médias sociaux (Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn) ;
• Enregistrer une vidéo en direct en développant la vidéo existante et en demandant l'avis du public ;

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• Créez des mises à jour de contenu ou des aimants à prospects à partir du contenu vidéo ;
• Interviewer quelqu'un sur le sujet ou se faire interviewer ;
• Convertissez la vidéo en podcast ;
• Faites une présentation et intégrez-la dans SlideShare ;

Wave.video Page SlideShare

• Organiser un webinaire ;
• Créer un défi ;
• Organiser un concours/questionnaire;
• Créer un cours en ligne ;
• Combinez les sujets dans un livre électronique ;
• Invitez d'autres personnes et organisez un télésommet ;
• Faire un discours ;
• Rédiger un billet d'invité ;
• Réalisez une infographie.

Principaux enseignements

Pourquoi l'upcycling est-il si efficace ? Principalement pour les raisons suivantes :

• Gain de temps ;
• Ajoute de la valeur ;
• Vous donne un nouveau look à chaque fois ;
• Votre public voit quelque chose de nouveau à chaque fois.

Il ne fait aucun doute que la stratégie "vidéo d'abord" permet de créer davantage de contenu à partir d'une vidéo, de manière intelligente et utile. Le principal conseil de Salma est de créer un contenu si bon et si puissant que vous n'hésiterez même pas à vous demander : que puis-je faire de plus avec cela ?

N'oubliez pas de consulter la première partie de notre série de webinaires consacrée à l'élaboration d'une stratégie de contenu axée sur la vidéo pour votre entreprise : "How To Craft A Video-First Content Strategy" (Comment élaborer une stratégie de contenu axée sur la vidéo).