Imaginons que j'entre dans votre entreprise aujourd'hui - costume noir élégant et mallette assortie - et que je vous parle, en souriant, d'une formidable plateforme de marketing que vous pouvez utiliser pour toucher des millions de nouveaux clients chaque jour... gratuitement. Combien de temps pensez-vous qu'il se passerait avant que vous ne me mettiez à la porte ?

...Au minimum, vous seriez obligé de me demander "Quel est le piège ?" d'un air entendu. Qui pourrait vous en vouloir ? Cela semble trop beau pour être vrai !

Et pourtant, c'est exactement ce que toutes les entreprises obtiennent lorsqu'il s'agit de YouTube.

Combinant parfaitement l'attrait des réseaux sociaux et des plateformes multimédias, YouTube offre un potentiel sans précédent pour entrer en contact avec de nouveaux publics, à tel point que ce simple chiffre aurait fait verser des larmes de joie à n'importe quel spécialiste du marketing il y a vingt ans.

Cependant, même si la plateforme est un excellent outil de marketing, il y a de fortes chances que votre expérience personnelle soit très éloignée de son potentiel global.

Après tout, pour le nombre de personnes qui consultent YouTube chaque jour, il y a une quantité tout aussi stupéfiante de contenu qui y est téléchargé chaque seconde.

C'est pourquoi il ne suffit pas de télécharger des vidéos de qualité !

Télécharger des vidéos de qualité ne suffit pas !

Vous devez également veiller à ce que les personnes - les bonnes personnes - trouvent constamment votre contenu, même dans l'immense mer d'informations à laquelle vous êtes confronté.

Et c'est là que le référencement entre en jeu.

L'optimisation pour les moteurs de recherche aide les personnes intéressées par votre contenu à le trouver régulièrement. L'une de vos principales priorités doit donc être de vous assurer que le contenu que vous publiez a été optimisé de manière efficace.

Ce qui suit est un bref aperçu des domaines sur lesquels vous devriez vous concentrer lorsque vous faites du référencement pour votre contenu YouTube, afin que davantage de personnes le trouvent, le regardent et interagissent avec lui de manière organique. Améliorer la santé générale de votre chaîne.

Recherche de mots-clés

L'objectif fondamental de la recherche de mots-clés est de déterminer les mots que les internautes utilisent le plus souvent pour trouver le type de contenu que vous proposez en ligne. Il s'agit d'un élément essentiel du référencement et d'une stratégie d'optimisation efficace.

Une fois que vous avez découvert ces mots, vous pouvez les utiliser à votre avantage de différentes manières. Vous pouvez les utiliser pour définir les thèmes du contenu que vous allez créer ou les incorporer dans des zones clés afin de les faire connaître.

Vous pouvez rester au courant des tendances actuelles dans votre niche que vous auriez pu manquer autrement, et acquérir de nouvelles connaissances sur les attentes de votre public cible.

Aujourd'hui, lorsqu'il s'agit de rechercher des mots-clés, la plupart des gens utilisent des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google. Ils ne sont pas pleinement conscients que ce qui fonctionne pour le référencement d'un moteur de recherche peut ne pas être adapté à un écosystème fermé comme celui de YouTube.

Pour effectuer la recherche de mots-clés la plus efficace possible sur YouTube, il est préférable de limiter vos outils de recherche à cet écosystème fermé. Aujourd'hui, nous allons donc passer en revue une source simple mais très puissante de mots-clés sur la plateforme.

Suggestions YouTube

Chaque fois que vous saisissez un texte dans la barre de recherche de YouTube, vous obtenez une liste de sujets suggérés. Ces sujets sont des éléments que les algorithmes de YouTube pensent pouvoir être liés à votre saisie ou à vos centres d'intérêt, et ils compilent ces suggestions en se basant généralement sur les modèles de recherche et les centres d'intérêt d'autres personnes.

Ce seul fait fait des suggestions une mine d'or potentielle ! Tout comme YouTube vous suggère ces mots-clés, il les suggère également à des milliers d'autres utilisateurs intéressés par le même sujet et recherchant des mots-clés similaires.

Les sujets suggérés par YouTube sont basés sur les habitudes de recherche et les centres d'intérêt d'autres personnes.

Par exemple, notre entreprise Yum Yum Videos est une société de production de vidéos d'animation, et nous nous efforçons donc constamment de nous classer pour des mots-clés tels que "Explainer Video", qui est un mot très concurrentiel.

Au lieu de se contenter d'un mot super compétitif et de se mesurer à des vidéos mieux établies, il est judicieux d'examiner les suggestions de YouTube pour trouver des mots-clés alternatifs viables qui pourraient s'avérer plus efficaces.

Dans cet exemple, la troisième suggestion "vidéos explicatives pour les entreprises" n'est pas très différente de notre recherche initiale. Qui plus est, les mots clés plus longs (souvent appelés "longue traîne") composés de trois mots ou plus ont tendance à être plus faciles à classer que les mots clés plus courts.

Cette stratégie peut sembler simple, mais il ne faut pas en sous-estimer la puissance. En mettant en œuvre cette approche simple, nous avons obtenu des résultats étonnants, certaines de nos vidéos atteignant même 250 000 vues de manière organique, avec un budget publicitaire très limité au moment de la mise en place de notre campagne.

Utilisez cette technique pour essayer de trouver les meilleurs mots-clés suggérés à utiliser dans votre contenu et pour vous donner une idée des sujets que vous pourriez aborder dans vos prochaines vidéos. Commencez à prêter attention aux recommandations de YouTube et vous pourriez être surpris par les résultats que cette tactique simple, mais efficace, peut produire.

Les mesures

Les indicateurs sont une composante essentielle du référencement. En ce qui concerne les vidéos YouTube, un certain nombre d'entre elles peuvent influencer directement la portée de votre contenu et les chances qu'il soit trouvé de manière organique par les internautes.

Les indicateurs sont une composante essentielle du référencement.

Il est important que vous considériez ces indicateurs comme des "objectifs" à garder à l'esprit, plutôt que comme des listes de "choses à faire". Ils sont là pour vous donner une idée de la façon dont votre contenu est reçu par votre public, afin que vous puissiez mesurer et essayer différentes approches. En bref, considérez-les comme des références éducatives ou informatives, plutôt que comme des évangiles, et vous en tirerez le meilleur parti. Ne laissez pas les indicateurs entraver votre processus de production.

Durée totale de la montre

Le TWT (Total Watch Time), l'un des plus importants selon les normes de YouTube, désigne simplement le temps que les internautes passent à regarder vos vidéos. En règle générale, les contenus plus longs ont tendance à atteindre un TWT plus élevé. N'hésitez donc pas à produire des vidéos plus longues lorsque le matériel le nécessite.

Fidélisation du public

Il s'agit d'un autre élément important aux yeux de YouTube lorsqu'il s'agit de décider du contenu à promouvoir. Le RA est un percentile qui indique la proportion de votre vidéo qui est regardée. Alors que le TWT peut être considéré comme plus général, le RA est une représentation beaucoup plus précise de la capacité de votre vidéo à maintenir l'intérêt des spectateurs. Pour améliorer les RA, vous devez

• Accordez une attention particulière au début de vos vidéos. Ces 15 premières secondes sont cruciales ! Faites en sorte qu'elles soient impeccables et engageantes.
• Étudiez vos anciennes vidéos AR et identifiez les actions qui déclenchent les chutes. Évitez-les !
• Introduisez des interruptions de motifs dans vos vidéos afin d'encourager la prolongation de la durée de visionnage.

Engagement des utilisateurs

Garantir l'engagement du public au-delà du simple visionnage de vos vidéos est essentiel au développement de votre chaîne et de sa portée. YouTube privilégie et encourage les contenus qui incitent les internautes à partager, à aimer, à s'abonner et à commenter. La meilleure façon d'inciter les internautes à le faire vous surprendra probablement : demandez-leur de le faire.

Ajoutez des routines demandant des likes, des abonnements et des partages dans vos séquences d'intro et d'outro, et encouragez toujours les internautes à laisser un commentaire en leur posant des questions ou en leur demandant leur avis à la fin de votre contenu.

Gardez ces paramètres à l'esprit et appliquez ces conseils lorsque vous créez du nouveau contenu. Vous commencerez à voir l'exposition de vos vidéos augmenter.

Optimisation des pages

Le dernier domaine que nous allons aborder dans ce guide est celui de l'optimisation des pages. Il s'agit des sections de la page de publication d'une vidéo que vous pouvez - et devez - mettre en valeur pour obtenir un peu plus d'efficacité en matière de référencement.

Titres des vidéos

Vos titres remplissent deux fonctions principales : Ils permettent à YouTube de savoir de quoi traite votre contenu et de susciter l'intérêt de vos spectateurs potentiels pour qu'ils cliquent sur votre vidéo.

Vous atteignez le premier objectif en incorporant les mots-clés que vous avez recherchés dans le titre, ce qui donne aux algorithmes de YT une indication claire du sujet de votre contenu, afin qu'ils puissent l'indexer de manière appropriée. Meilleure indexation = plus grande exposition.

Vous atteignez le deuxième objectif en faisant preuve de créativité et en trouvant des titres intéressants qui incitent les gens à cliquer sur votre vidéo. Un titre qui dépeint également son contenu de manière honnête et précise !

Le public n'aime pas les titres trompeurs et n'apprécie pas les appâts. Faites donc tout votre possible pour que la véritable nature de votre contenu soit intéressante dans un titre qui inclut votre mot-clé principal, et vous aurez un titre optimisé entre les mains.

Descriptions

Lesdescriptions sont probablement la section la plus mal utilisée et la plus sous-estimée de la plupart des vidéos de YouTube.

Utilisez vos descriptions pour donner un aperçu solide du contenu de la vidéo en utilisant les mots clés que vous avez ciblés, et développez toutes les informations qui s'y trouvent au moyen de liens connexes et de ressources supplémentaires. Veillez également à inclure des liens vers d'autres contenus que vous pensez que les personnes qui regardent la vidéo pourraient également apprécier ou dont elles pourraient bénéficier.

N'hésitez pas à rédiger des descriptions plus longues, mais n'en faites pas trop non plus. L'idéal est de les maintenir aux alentours de 200 mots. À titre de référence, voici à quoi ressemble la section de description moyenne de la plupart de nos vidéos :

Transcriptions et dialogues

YouTube comprend assez bien les dialogues de vos vidéos, alors essayez d'intégrer vos mots-clés dans leur script. Pour un effet maximal, incluez également une transcription.

L'inclusion de transcriptions pour vos vidéos favorise leur positionnement et leur exposition, ce qui conduira à une amélioration générale du classement, avec en prime un doublement de la présence de vos mots-clés.

L'inclusion de transcriptions pour vos vidéos favorise leur positionnement et leur exposition, ce qui se traduira par une amélioration générale du classement.

En vous concentrant sur l'amélioration de ces points simples mais efficaces, vous êtes sur la bonne voie pour que vos vidéos figurent plus souvent et de manière plus visible dans les sections "Vidéos suggérées" et "Parcourir les vidéos" de YouTube, qui représentent la majeure partie de vos visionnages organiques.

À propos de l'auteur: Víctor Blasco est le fondateur et le PDG de la société de vidéos explicatives Yum Yum Videos. Il est également concepteur audiovisuel et expert en marketing vidéo. Outre la gestion de l'entreprise, il aime étudier la philosophie chinoise et est un véritable passionné de films de science-fiction et de bandes dessinées ! Suivez-le sur LinkedIn et Twitter.