Tren Pemasaran Video 2019. Kiat dan Prediksi dari Pakar Industri

Video akan menggantikan email sehari-hari untuk semua jenis komunikasi: pemasaran, penjualan, dan layanan pelanggan.

Video telah menjadi saluran satu-ke-banyak selama 90 tahun. Sekarang menjadi satu-ke-satu. Mempromosikan editor untuk upaya PR? Buatlah video. Menghubungi influencer untuk berkolaborasi? Buatlah video. Kapan pun taruhannya tinggi, dalam pemasaran atau di mana pun, video akan menggantikan teks dan email pada tahun 2019.

Tren terbesar adalah pertumbuhan masif yang terus berlanjut dalam pemasaran video di tahun 2019, ini akan menjadi semakin penting. Namun, berikut ini adalah 3 tren spesifik yang saya lihat sedang terjadi.

1) Video berdurasi pendek di Facebook - Sangat sulit untuk membuat orang-orang di Facebook terlibat dengan video panjang. YouTube adalah saluran yang jauh lebih baik untuk konten video berdurasi panjang. Jadi di Facebook saya dapat melihat semakin banyak perusahaan yang membuat video penggoda untuk mempromosikan konten yang lebih panjang di saluran lain.

2) Realitas Virtual - Ini akan menjadi lebih murah dan akan ada lebih banyak alat yang tersedia yang akan membantu Anda membuat video realitas virtual. Sebagai contoh, jika Anda sedang melakukan perombakan rumah besar, berjalan-jalan di rumah yang telah direnovasi sebelum selesai akan menjadi pengalaman yang luar biasa.

3) Video dalam email - Kotak email sudah terlalu penuh dan mendapatkan video pribadi yang singkat dalam email bisa sangat kuat. Ini adalah taktik yang kurang digunakan pada tahap ini, tetapi saya pikir tahun 2019 adalah tahun untuk meningkatkannya.

Video testimonial. Ya! Testimoni dalam format video. Testimoni video adalah tren baru dalam pemasaran video untuk tahun 2019 dan itu sangat masuk akal. Saat ini orang biasanya tidak memiliki waktu dan tentu saja tidak tertarik untuk membaca testimonial tertulis. Mereka bahkan mungkin tidak akan mempercayai sebagian besar tulisan yang ditampilkan di halaman testimonial situs web perusahaan. Namun, jika alih-alih teks, mereka bisa melihat dan mendengar apa yang pelanggan katakan tentang sebuah bisnis, itu akan menjadi skenario yang sangat berbeda. Skenario yang jauh lebih kredibel dan, dengan demikian, jauh lebih efektif untuk pertumbuhan, promosi, dan ketenaran merek Anda.

Pemasaran video akan menjadi semakin lazim di tahun 2019 berkat teknologi dan ekspektasi pengguna yang semakin tinggi. Seluruh generasi remaja dan anak muda telah tumbuh dengan video YouTube, klip Snapchat, GIF viral, dan Instagram. Secara umum, orang tidak ingin membaca terlalu banyak dan gambar tidak terlalu dinamis.

Orang tidak ingin banyak membaca.

Facebook Watch telah berkembang dengan pesat dan akan terus menjadi lebih besar. IGTV yang dimiliki Facebook juga akan berkembang lebih jauh lagi untuk menyaingi YouTube dalam hal supremasi video berdurasi panjang. Kreator YouTube teratas akan menikmati kesuksesan yang berkelanjutan, tetapi YouTuber di tingkat bawah akan berjuang untuk mendapatkan pendapatan yang signifikan dari video saja.

Sayangnya bagi pengiklan, jangkauan organik akan stagnan di sebagian besar platform dan benar-benar menurun secara signifikan di Instagram. Iklan berbayar untuk video juga akan menjadi lebih mahal karena semakin banyak perusahaan besar yang ikut serta dalam pemasaran media sosial, terutama Instagram. Manfaatkan jangkauan organik dan harga murah selagi bisa!

Di tahun 2019, Anda akan melihat lebih banyak video daripada sebelumnya. Baru-baru ini saya membantu sejumlah penelitian yang dilakukan oleh BuzzSumo di mana semua tanda menunjukkan tren peningkatan video pendek (30-90 detik) yang mendominasi media sosial.

Kenapa? Karena sangat sulit untuk menarik perhatian orang untuk waktu yang lebih lama. Meskipun video berdurasi antara 3-4 menit memiliki persentase keterlibatan tertinggi, tingkat pengabaian mulai meningkat setelah 20-30 detik jika Anda belum menarik minat pemirsa.

Ini adalah kabar baik dan buruk bagi tim konten. Kabar baik karena mereka tidak perlu melakukan banyak "produksi" karena video yang lebih pendek cenderung lebih mudah diselesaikan. Tetapi kabar buruknya adalah jauh lebih sulit untuk menjejalkan semua informasi yang ingin Anda sampaikan (dengan cara yang kuat dan menarik) dalam waktu yang lebih singkat.

Saya sangat yakin bahwa para pemasar kreatif akan menemukan tantangan ini membuat mereka menjadi pendongeng yang lebih baik secara umum.

Dua tren yang bisa saya lihat adalah:

1. Menurut studi Nielsen, YouTube menjangkau lebih banyak orang dewasa (hanya di perangkat seluler) setiap minggunya selama jam tayang utama daripada jaringan kabel mana pun.

APA MAKSUDNYA: Lebih banyak bisnis akan mulai beralih dari menggunakan iklan TV ke iklan YouTube untuk menjangkau audiens target mereka.

2. Menurut Cisco pada tahun 2021, 80% dari semua konten online akan terdiri dari video (menurut Cisco).

APA MAKSUDNYA: Adopsi video sebagai media pemasaran akan terus meningkat dengan cepat di tahun 2019 dan seterusnya. Namun, pemenang dalam perlombaan ini belum tentu merupakan merek terbesar atau kreator yang memiliki gadget dan studio termahal.

Sebaliknya, orang-orang yang tidak biasa, pemberontak, dan pemikir orisinillah yang dapat menghasilkan cerita yang hebat dan pemicu emosi yang luar biasa untuk membuat penonton mereka tetap terlibat, terinformasi, dan terhibur pada saat yang bersamaan - bahkan ketika itu adalah video yang berkaitan dengan bisnis.

Saya yakin video langsung akan terus berkembang dan akan menjadi jantung dari banyak komunitas online. Entah itu Facebook Lives, mengajar kursus langsung atau sesuatu yang baru - ini membuka hubungan yang lebih dalam dengan pemirsa dan sesuatu yang sulit dilakukan oleh perusahaan-perusahaan besar secara otentik. Kombinasi Facebook Lives dan Facebook Messenger akan menantang pemasaran email sebagai saluran penghasil prospek nomor satu bagi para pemasar digital yang cerdas.

Video jelas telah menjadi yang terdepan dalam tren pemasaran selama beberapa tahun terakhir, dan tahun 2019 pun demikian. Faktanya, meskipun sulit dipercaya, kami benar-benar berharap untuk melihat LEBIH banyak video yang dibuat tahun ini, terutama siaran video langsung. Ketika bisnis mulai semakin memahami betapa efektifnya video dalam membangun Know, Like, dan Trust, platform seperti Facebook Live dan YouTube Live mengalami peningkatan penggunaan. Dan sebagai hasilnya, platform lain, seperti LinkedIn, akan menambahkan fungsionalitas Live Video agar tetap relevan.

Artinya, jika Anda belum mengintegrasikan aspek video langsung ke dalam rencana pemasaran Anda secara keseluruhan, sekaranglah saatnya! Buat strategi untuk video langsung dan kemudian gunakan video yang direkam itu untuk mendorong upaya media sosial dan pemasaran konten Anda. Gunakan potongan-potongan video tersebut untuk membuat video baru dengan menggunakan alat bantu seperti Wave, atau transkrip video dan mengubahnya menjadi postingan blog, dan seterusnya.

SEOvideo akan menjadi keunggulan kompetitif.

Saya pikir tahun 2019 akan melihat peningkatan yang sangat besar dalam vlogging (video blogging) dari semua organisasi dari semua ukuran. Organisasi-organisasi yang sama sudah terbiasa menulis blog, dan langkah termudah bagi mereka adalah mengubah tulisan tersebut menjadi naskah dan mulai membuat film.

Menurut saya, semakin dekat Anda dengan interaksi tatap muka, semakin baik Anda dapat membangun hubungan dengan audiens Anda. Video memungkinkan audiens Anda untuk melihat wajah Anda dan menciptakan ikatan yang lebih dekat, jadi menurut saya ini penting, tetapi saya tidak berpikir bahwa video akan menjadi lebih penting daripada bentuk konten lain seperti blog di masa depan.

Saya percaya platform yang mencoba untuk mendapatkan lebih banyak adopsi video seperti Facebook dan LinkedIn akan lebih memprioritaskan video dalam jangka pendek, memberikan Anda kemampuan untuk menjangkau lebih banyak orang, namun hanya untuk kepentingan perusahaan-perusahaan tersebut.

Mari kita pikirkan sejenak tentang minat mereka...

Pertumbuhan pengguna Facebook telah melambat dalam beberapa tahun terakhir, memberikan lebih banyak tekanan pada mereka untuk meningkatkan pendapatan dengan cara yang berbeda. Menangkap lebih banyak waktu pengguna mereka di platform mereka dan menghasilkan peluang tambahan untuk menayangkan iklan kepada Anda bisa menjadi salah satu cara untuk meningkatkan pertumbuhan mereka, itulah sebabnya saya yakin mereka telah melakukan upaya yang lebih keras ke dalam konten video.

Ingatkah Anda ketika Facebook Live diluncurkan dan Anda akan mendapatkan notifikasi setiap kali halaman yang Anda ikuti atau teman Anda melakukan siaran langsung? Facebook ingin mendorong adopsi jenis konten video baru ini sehingga mereka menciptakan lebih banyak kesempatan bagi para pengguna awal. Nah, hal ini tidak terjadi secara default lagi karena Facebook telah mencapai adopsi yang mereka cari atau tidak sesukses yang mereka inginkan.

Menurut saya, video akan terus menjadi saluran yang bagus untuk berkembang dan terhubung dengan audiens Anda, namun berhati-hatilah agar tidak terjebak dalam peluang jangka pendek jika Anda tidak mau berkomitmen untuk jangka panjang!

Video akan mendominasi pemasaran konten di tahun 2019. Memproduksi konten pemasaran video yang cukup bertarget akan menjadi tantangan tersendiri bagi para pemasar. Saya percaya bahwa lebih banyak konten video pendek akan diproduksi secara in-house daripada dialihdayakan ke perusahaan produksi video untuk menghemat waktu dan uang.

Menganalisis efek dari kampanye pemasaran video akan menjadi sangat penting bagi manajer media sosial karena semakin banyak video yang dibuat.

Pemasar akan semakin sering menggunakan postingan video untuk mempromosikan konten blog.

Dengan semakin banyaknya perusahaan yang menyadari nilai video untuk membangun kepercayaan, mengedukasi, menghasilkan prospek, dan menumbuhkan loyalitas, video akan terus memainkan peran yang lebih besar lagi dalam perjalanan pembeli di tahun 2019.

Faktanya, menurut HubSpot, lebih dari 80 persen orang membeli produk atau layanan setelah menonton video.

Baik itu video penjelasan, wawancara, testimoni pelanggan, atau iklan, perusahaan dari semua industri akan menggunakan video di setiap tahap perjalanan pembeli di tahun 2019.

Tren besar yang saya percaya akan kita lihat dalam pemasaran video adalah pertumbuhan. Ketika orang-orang beralih dari kebiasaan menonton TV tradisional dan beralih ke online, maka merek-merek akan semakin menargetkan iklan mereka di platform video online seperti Youtube.com. Di permukaan, hal ini sangat masuk akal karena iklan Youtube lebih murah dan menjangkau lebih banyak orang. Faktor dalam opsi penargetan tingkat lanjut dan cara melacak kinerja dan pemasaran video di platform digital adalah pilihan yang lebih aman dan lebih masuk akal.

Saya merasa kita akan melihat bisnis yang lebih kecil beralih ke video juga. Saya selalu merasa bahwa pemasaran konten membantu audiens Anda untuk membangun hubungan dengan Anda dan merek Anda. Hal ini berlaku untuk konten tertulis, namun lebih-lebih lagi untuk konten audio dan video seperti podcast dan video pemasaran. Mengingat hampir semua orang memiliki kamera video di saku mereka, sekarang hambatan untuk membuat video pemasaran yang kecil dan informatif menjadi lebih rendah daripada sebelumnya. Seperti halnya semua pemasaran konten, akan ada lebih banyak hal baik daripada buruk, tetapi mereka yang berusaha keras dan membuat video yang benar-benar bermanfaat bagi audiens target mereka akan menuai hasilnya.

Pada tahun 2019, kita mungkin akan melihat lebih banyak pergeseran yang terjadi ke arah video vertikal. Ini adalah cara kita memegang ponsel, jadi saya pikir kita akan melihat lebih banyak video vertikal serta platform yang memberikan format vertikal untuk dimainkan dan memprioritaskan video vertikal.

Kita juga akan melihat tren lanjutan dari konten video "Netflixed" atau konten yang bersifat serial. Kita senang menonton seluruh serial, jadi merek-merek cerdas yang berpikir seperti produser serial terbatas Netflix akan melihat penonton melahap habis konten mereka.

Dan terakhir, kita mungkin akan terus melihat kesenjangan antara konten video pendek dan konten video panjang. YouTube akan terus menjadi raja konten video berdurasi panjang dan Facebook akan terus menjadi tempat di mana kita berbagi video pendek dan menarik yang dapat menarik perhatian di newsfeed yang bergerak cepat. Jadi... berdayakan seluruh tim Anda untuk dapat merekam dan membuat video sosial pendek dan gunakan alat seperti Wave untuk mengedit dan mempublikasikannya dengan cepat.

Pemasaran video akan terus menjadi kekuatan dominan dalam pemasaran online di tahun 2019. Salah satu bentuk pemasaran video yang bisa kita harapkan akan semakin populer adalah penggunaan iklan video di Instagram Stories. Iklan dalam cerita memungkinkan Anda untuk langsung muncul di bagian atas feed Instagram pengguna. Iklan Anda akan muncul di antara cerita teman-teman pengguna. Dan karena pengguna sudah fokus pada konten, iklan layar penuh ini akan sangat efektif untuk menarik - dan mempertahankan - perhatian mereka.

Untuk membuat iklan cerita Instagram yang berhasil dikonversi, pembuat konten perlu memfokuskan diri untuk membuat video yang cepat dan menarik dengan desain yang tajam dan CTA yang meyakinkan. Jika dieksekusi dengan benar, Anda akan menemukan bahwa iklan cerita yang ditargetkan akan memainkan peran besar dalam mengonversi dan melibatkan pengguna di platform.

Lebih banyak format Cerita di mana-mana! Kematian umpan berita.

Tren terbesar di tahun 2019 adalah video vertikal. Karena semakin banyak konsumen yang menonton video di ponsel mereka dan semakin enggan memutarnya ke format horizontal, maka kita perlu beradaptasi.

Lihatlah analisis dan statistik sosial Anda. Jika audiens Anda sebagian besar mengunjungi dari ponsel, Anda perlu menyesuaikan setidaknya beberapa video Anda untuk format tersebut.

Tren kedua untuk tahun 2019 adalah lebih banyak cerita. Instagram, Facebook, Whatsapp, dan Snapchat. Ketika Anda membuat elemen video untuk platform-platform ini, pengeditan dan pergerakan video sangat penting untuk menjaga perhatian audiens Anda. Jika Anda bisa berkreasi di sini, Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik.

Saya memprediksi bahwa Stories akan melangkah lebih jauh dari sekarang. Mungkin, mereka akan menjadi bagian dari feed dan Anda akan mendapatkan notifikasi, dan bahkan lebih banyak lagi keterlibatan dengan mereka. Tren pemasaran video berikutnya yang dapat saya perhatikan adalah bahwa lebih banyak merek akan menemukan kekuatan untuk membuat dan menggunakan kembali video di antara saluran sosial.

Di tahun 2019 kita akan melihat disrupsi besar antara video yang didokumentasikan dengan sangat baik, meskipun video tersebut adalah video berdurasi panjang. Lebih banyak merek akan menginvestasikan lebih banyak uang untuk mendokumentasikan video bermerek yang memiliki kisah yang kuat untuk diceritakan dan menginspirasi komunitas mereka.

Dan yang kedua, kita akan melihat lebih banyak konten singkat yang akan hilang dalam 24 jam. Ini adalah jenis video yang akan membuat pengguna tetap terlibat dengan merek (itulah mengapa Instagram meluncurkan fitur-fitur yang lebih mudah terhubung dengan para pengikutnya: jajak pendapat, reaksi emoji, hitungan mundur, dan lainnya) dan menjadi bagian dari cerita merek.

Di tahun 2019 kita juga akan melihat video sebagai penghubung ke konten yang lebih besar. Akhir-akhir ini saya melihat semakin banyak pembuat konten yang beralih dari hanya membuat konten menjadi meluncurkan podcast baru dan melakukan penggabungan antara video dan audio. Jadi, mungkin Anda akan melihat wawancara panjang di YouTube, tetapi Anda mungkin akan berlangganan Apple Podcast untuk mendengarkannya kapan pun Anda mau.

Munculnya konten bentuk pendek. Video berdurasi 30 detik akan mendominasi, bumerang, tiktok, dll... akan memenuhi feed berita dan orang-orang akan sangat menyukainya. Kita akan melihat pemilik bisnis dan pengusaha CRUSH penjualan baru dengan video pendek daripada video penjualan yang lebih panjang.

2 Tren Pemasaran Video Teratas di tahun 2019 adalah:

1. KEBANGKITAN VIDEO VERTIKAL

Untuk waktu yang lama, konsumen terjebak dalam dua dunia. Sementara lebih dari 94% penonton memegang ponsel mereka secara vertikal (menurut laporan MOVR), mereka harus memegangnya secara horizontal untuk menonton video. Ditambah lagi, jangan lupa bahwa 78,4% penonton video digital menggunakan smartphone.

Sekarang, setelah IGTV dan YouTube mengizinkan video vertikal, baik merek kecil maupun besar akan memasukkannya ke dalam strategi periklanan mereka di tahun 2019, dan melihat kesadaran merek serta keterlibatan pengguna semakin meningkat.

2. VIDEO PENDEK + VIDEO MENTAH MELALUI CERITA INSTAGRAM

Instagram sudah menjadi platform yang sangat baik untuk para vlogger perjalanan, figur publik, dan pengusaha. Namun, pengenalan Instagram Stories, IGTV, dan Video Langsung membawanya ke tingkat yang baru. Terutama Stories (yang pasti disalin dari SnapChat) membuat semua orang yang mungkin tidak memiliki foto yang bagus memanfaatkan Instagram untuk foto-foto yang diadopsi ke Instagram.

Pada Agustus 2018, Instagram Stories telah memiliki 400 juta pengguna aktif harian (dan tentunya banyak dari mereka yang menggunakan video juga).

Peningkatan kreasi video di Instagram ini akan terus meningkat di tahun 2019.

Satu tren video yang menurut saya terlewatkan adalah penggunaan video dalam postingan Instagram (yang muncul di grid).
Ada banyak desas-desus tentang cerita dan IGTV, tetapi beberapa influencer top telah mulai memasukkan video yang dengan mudah diulang dalam postingan reguler mereka.
Ini adalah cara yang bagus untuk tidak hanya menonjol tetapi juga membuat pengikut Anda tetap terlibat dalam sebuah konten.

1. Bergeser dari format horizontal ke vertikal
2. Pergeseran iklan dari TV ke youtube
3. Cerita karyawan dan studio konten internal

Di tahun 2019, kita akan melihat lebih banyak video berdurasi pendek (stories) di Instagram & Facebook yang membantu merek mendapatkan lebih banyak pengikut setia yang akan terhubung dengan produk/layanan mereka dengan cara yang lebih bermakna dan intim.

Pada tahun 2019, kita akan melihat munculnya video berdurasi satu menit yang direkam pada perangkat seluler dan tidak diedit dengan sempurna. Video satu menit memaksa para kreator untuk membuat video yang ringkas dan langsung pada intinya. Sangat penting untuk menyampaikan pesan Anda dalam beberapa detik pertama video. Jika gagal melakukannya, maka akan mengakibatkan orang-orang akan menggulir dan tidak melihat video Anda, terutama di media sosial di mana orang-orang memiliki rentang perhatian yang sangat pendek.

Selain itu, video berdurasi satu menit tidak perlu diedit dengan sempurna. Video yang asli dan menarik akan beresonansi lebih baik dengan penonton. Orang akan sering berasumsi bahwa video yang diedit dengan sempurna adalah iklan dan mereka akan menjauh dari video Anda. Untuk menjaga keterlibatan tetap tinggi, buatlah video pendek yang asli dan menarik. Pertimbangkan untuk meluncurkan seri video berdurasi satu menit.

Saya rasa kita akan melihat lebih banyak video yang lebih mendalam - video-video tersebut akan tetap berdurasi 30 detik, tetapi alih-alih iklan-iklan mencolok dan cepat yang biasanya menarik perhatian kita, kita akan terpikat dengan cerita dan mengklik untuk mempelajari lebih lanjut (terutama di media sosial!).

5 tahun yang lalu, video berbasis konten yang bagus berdurasi sekitar 3-4 menit memiliki performa yang sangat baik. Baru-baru ini, video-video tersebut menjadi sangat pendek, sesingkat 10 detik di beberapa saluran. Saya percaya bahwa konten yang lebih panjang akan kembali secara perlahan karena 'Fenomena Layar Kedua'. Kita semua bersalah karena hal ini - menggulir Facebook atau menonton YouTube saat TV menyala. Merek-merek mencari cara untuk memanfaatkan ide ini, dengan video menjadi yang terdepan. Para peneliti menunjukkan bahwa layar kedua bisa menjadi sama, atau bahkan lebih berpengaruh dalam kebiasaan online tahun ini.

Dengan semakin murahnya biaya pembuatan video (Anda bisa menggunakan iPhone misalnya) dan kemudahannya untuk dikonsumsi di perangkat seluler, menjadikannya peluang besar bagi penjualan dan pemasaran untuk membuat konten yang berwawasan dan mendidik. Namun jangan lupa bahwa konten apa pun yang membosankan, spam, dan memanjakan diri sendiri akan membosankan, spam, dan memanjakan diri sendiri, apa pun platformnya, baik dalam bentuk tulisan maupun video.

Sekarang hampir semua orang membawa kamera di dalam saku, video pendek dan video langsung akan terus menaklukkan lanskap konten sosial. Jadi, salah satu tren utama di tahun 2019 adalah produksi video yang mudah diakses dan terjangkau. Dengan bantuan alat pengeditan video era baru, membuat video akan menjadi tugas yang mudah dilakukan oleh satu orang. Jadi, gunakan alat online yang cerdas seperti Wave.video dan pangkas biaya produksi video Anda, bukan jumlah video yang Anda buat!

Lebih banyak merek B2C yang akan menggunakan video pada tahun 2019. Saya membaca bahwa video akan menjadi sebuah mandat dan bukan pilihan bagi para pemasar, dan saya setuju.

Berikut adalah alasan mengapa video akan lebih banyak digunakan dalam pemasaran daripada sebelumnya:
1. Konsumen mempercayai orang yang dapat mereka lihat. Anda dapat melihat orang dalam video.
2. Dalam video, Anda dapat menunjukkan cara menggunakan produk dan membuat orang tertarik untuk menggunakan produk.
3. Pemasar media sosial memiliki lebih banyak akses ke video daripada sebelumnya. Misalnya, Instagram memiliki Instagram Live dan Instagram Stories yang keduanya menggunakan video. Facebook dan situs media sosial lainnya juga menggunakan video yang direkam dan langsung.
4. Ada alat yang memungkinkan pemasar untuk membuat video mereka lebih lama meskipun ada batasan waktu di situs media sosial seperti Instagram.
5. Membuat video relatif murah. Ada alat yang memungkinkan pemasar membuat video secara gratis.

Pengalaman Video Interaktif yang Unik dan Interaktif yang Menciptakan Komunitas

Perbedaan KUNCI antara video di Facebook dibandingkan dengan video di semua platform lain, termasuk YouTube, adalah potensi untuk menciptakan pengalaman interaksi yang unik dan interaktif bagi komunitas Anda.

CEO Facebook, Mark Zuckerberg, dan timnya memiliki misi untuk memprioritaskan konten yang memicu interaksi sosial yang bermakna. Untuk itu, Facebook Watch Party akan menjadi salah satu fitur utama yang akan digunakan oleh para pemasar dalam strategi media sosial mereka di tahun 2019. Facebook akan terus meningkatkan produk Watch Party, menambahkan lebih banyak fitur untuk meningkatkan keterlibatan dan distribusi, serta menawarkan wawasan utama.

Selain itu, feed utama di Facebook dan Instagram akan memiliki tampilan dan nuansa baru, yang lebih menekankan pada video dan format Stories, dan kemungkinan besar dengan navigasi gesek dan ketuk horizontal. YouTube baru saja meluncurkan gerakan mengusap horizontal baru yang memungkinkan pengguna dengan mudah bergerak maju dan mundur melalui video. Facebook akan terus memprioritaskan konten video dan berusaha untuk bersaing dengan YouTube.

Yang semakin jelas adalah video yang sama yang diposting ulang di platform yang berbeda menjadi semakin tidak efektif. Video yang sama yang berfungsi di YouTube tidak akan berfungsi di Facebook, dan kita tidak bisa mengambil video Facebook tersebut, menaruhnya dalam bingkai dan mengunggahnya ke IGTV, atau LinkedIn.

Pengguna mengonsumsi video secara berbeda di berbagai platform, dan sebagai pemasar, kita perlu membiasakan diri untuk menggunakan ulang dengan lebih cerdas, dengan mengedit video kita dengan cara yang sesuai dengan platform tempat video tersebut diposting, daripada melakukan pekerjaan pengunggahan ulang yang malas. Melihat hal-hal seperti rasio aspek, gaya, kecepatan, dan tujuan, dan mungkin menyadari bahwa kita tidak bisa ada di mana-mana - tetapi di mana kita memposting secara teratur, kita mengerahkan seluruh kemampuan kita.

Pada tahun 2018, kami melihat peningkatan pentingnya video vertikal dan saya memprediksi hal ini akan terus berlanjut di tahun 2019.

Merek perlu mempertimbangkan hal ini ketika merencanakan cerita video mereka. Untuk pengalaman yang benar-benar imersif, mengubah konten persegi atau lanskap menjadi format vertikal tidak akan membantu Anda meningkatkan keterlibatan dengan konten Anda.

Video langsung masih jarang digunakan oleh sebagian besar organisasi untuk kampanye pemasaran, meskipun platform baru di desktop dan seluler tersedia termasuk format Instagram Live dan Premier di YouTube dan Facebook yang diperkenalkan pada tahun 2018, tetapi ada beberapa pengecualian penting untuk kampanye.

Saya memprediksi bahwa pada tahun 2019 kita akan mulai melihat aplikasi, alat, dan integrasi yang tersedia yang menggabungkan AI ke dalam video langsung terutama untuk transkripsi waktu nyata dan peningkatan penggunaan streaming langsung oleh perusahaan untuk komunikasi karyawan, kerja tim, dan dukungan pelanggan.

Tahun 2018 kami melihat penggunaan video tumbuh secara substansial di semua platform, termasuk kemampuan untuk mengunggah video asli ke LinkedIn, yang merupakan salah satu platform yang saat ini sedang mengalami sedikit kebangkitan dan saya prediksi akan terus berinovasi sepanjang tahun 2019. Ini jelas merupakan salah satu platform yang perlu diperhatikan oleh para pemilik bisnis.

Memasuki tahun 2019, Facebook akan terus berinvestasi besar-besaran di bidang video di seluruh platform yang dimiliki Facebook dan para pemasar harus meningkatkan permainan video mereka. Untuk menarik dan mempertahankan perhatian pemirsa, orang-orang harus sangat strategis dengan konten video yang mereka buat. Video haruslah:
1. Sangat relevan dengan target pemirsa tertentu.
2. Dibuat agar sesuai dengan platform tempat video tersebut dibagikan - satu ukuran tidak cocok untuk semua.
3. Dan rekomendasi saya ketika membuat sebagian besar konten video Anda adalah untuk membuatnya pendek, di bawah 1 menit jika memungkinkan.

Video untuk Setiap Tahap Saluran
Cukup mudah untuk mengatakan bahwa video mutlak diperlukan untuk setiap bisnis. Tapi mengapa sebenarnya bisnis membutuhkannya? Banyak pemasar percaya bahwa video memiliki satu tujuan utama, yaitu menampilkan merek Anda di depan pelanggan. Saya berharap mitos yang sudah berumur panjang ini akan terpatahkan di tahun 2019, karena video adalah alat pemasaran yang ampuh yang memiliki banyak kegunaan di luar tujuan yang sudah jelas.

Tahun ini, kita akan melihat berbagai merek memasukkan video ke dalam setiap tahap perjalanan pembeli, mulai dari kesadaran, pertimbangan, konversi, dan seterusnya. Bisnis akan menggunakan video untuk mempromosikan penawaran dan acara khusus mereka, memberikan cuplikan koleksi yang akan datang, mengedukasi pelanggan tentang produk mereka, dan berkomunikasi dengan audiens dengan cara yang lebih menarik daripada sebelumnya.

Karena pemasar lebih memahami semua platform yang berbeda di mana orang mengonsumsi video, kami melihat lebih banyak konten asli platform yang dibuat. Artinya, alih-alih menggunakan kembali video yang sama untuk Facebook, Youtube, situs web, dan Instagram, para pemasar mulai membuat variasi video atau konten yang sama sekali baru untuk setiap platform. Dengan menyesuaikan video Anda berdasarkan perilaku pelanggan dan tata letak situs masing-masing platform, Anda dapat melibatkan audiens Anda dengan lebih baik.

Untuk tahun 2019, saya rasa kita akan melihat lebih banyak lagi penggunaan ulang yang lebih cerdas. Konten video akan menjadi kunci utama di tahun 2019, namun saya rasa kita harus lebih cerdas dalam menggunakannya, sebagai bagian dari keseluruhan pemasaran kita. Video tidak menggantikan segalanya. Menurut saya, postingan blog masih bekerja dengan sangat baik, tetapi memasukkan video ke dalam konten tersebut akan sangat membantu. Dan sesuatu yang telah banyak saya coba adalah membuat konten video terlebih dahulu dan kemudian, dari situ, Anda bisa memanfaatkannya menjadi banyak konten yang berbeda, termasuk postingan blog, podcast, infografis, dan lainnya.

Sebagai contoh, video langsung adalah cara yang bagus untuk mulai membuat konten Anda. Tapi saya pikir kita harus lebih cerdas dalam menggunakannya. Apakah kita membuat blog terlebih dahulu, atau membuat video langsung, lalu blog. Kemudian, di dalamnya, kita bisa membuat lebih banyak video dari konten tersebut menggunakan Wave.video. Banyak orang yang menonton video secara diam-diam, jadi saya pikir kita harus mengambil pengguna yang menonton secara diam-diam, menggunakan teks, menggunakan layanan untuk menyalin video, teks untuk video, menambahkan catatan acara, hal-hal seperti itu.

Kami juga melihat lebih banyak kebutuhan untuk menjadi otentik dalam video kami. Kata "otentik" sudah banyak digunakan. Namun saya rasa, pada tahun 2019, akan ada lebih banyak panggilan untuk menunjukkan wajah kita, dan menjadi otentik, dan berbagi sisi buruk dan baik, suka dan duka, atau jatuh dan bangun, untuk meningkatkan personal branding kita. Saya rasa kita akan melihat lebih banyak pertumbuhan dalam video langsung, terutama dengan platform lain selain Facebook, seperti Twitch dan YouTube. Saya rasa kita akan melihat lebih banyak lagi yang seperti Premiere - Facebook Premiere, atau YouTube Premiere, yang merupakan kemampuan untuk menayangkan konten yang telah direkam sebelumnya secara langsung.

Hal ini membawa saya pada hal lain yang akan menjadi lebih interaktif. Saya rasa kami akan memiliki lebih banyak jajak pendapat dan kuis. Kami akan memiliki kemampuan untuk menghadirkan orang-orang yang menonton konten tersebut dan mengobrol dengan mereka, serta memasukkan pendapat mereka ke dalam percakapan, ke dalam video. Terakhir, saya berharap LinkedIn akan menambahkan LinkedIn Live. Video di LinkedIn bekerja dengan sangat, sangat baik untuk banyak dari kita, jadi saya tidak akan terkejut jika tahun 2019 adalah peluncuran LinkedIn Live, mungkin, bekerja sama dengan Vimeo. Kita tunggu saja!

Saya melihat banyak merek yang mencoba mengejar viralitas, meme, dan jumlah penayangan video yang banyak, tetapi bagi saya hasil terbaik di tahun 2019 akan datang kepada mereka yang benar-benar fokus pada kualitas daripada kuantitas. Saya melihat trennya adalah merek-merek yang cerdas lebih peduli terhadap target audiens mereka dan berusaha lebih keras untuk membangun hubungan tersebut daripada berharap mereka menjadi viral dengan meme.

Merek yang benar-benar memahami kebutuhan audiens mereka dan membuat konten video yang berharga, menghibur atau mendidik yang menjawab pertanyaan yang dimiliki oleh orang-orang akan menang. Mereka mungkin tidak akan mendapatkan banyak penonton dalam waktu singkat, namun mereka akan menciptakan dampak yang lebih besar bagi keuntungan mereka.

Bangkitnya Video Langsung dan Bagaimana Video ini Membangun Merek untuk Individu

Video adalah senjata konten yang memiliki rentang perhatian pengguna yang pendek dibandingkan bentuk konten lainnya di tahun 2019. Namun, lihatlah pemasaran video langsung dalam bentuk Instagram Live, Facebook Live, YouTube, dan platform lainnya untuk membuat gebrakan dan menjadi tren baru.

Video langsung memanusiakan orang yang merekam. Video ini lebih mentah daripada video yang direkam dan diedit, dan memberikan gambaran tentang seperti apa orang itu sebenarnya. Hal ini akan membantu para pemasar membangun nada merek perusahaan mereka, dan juga gaya merek pribadi mereka. Kami telah melihat hal ini di platform berita dan vlogging yang baru, dan sekarang kami berharap perusahaan-perusahaan akan menggunakan taktik ini di tahun depan.

Ini semua tentang keaslian, lebih dari sebelumnya.

1. Video pendek singkat "makanan ringan" - 15 detik ke bawah. Informatif, lucu, tetapi tidak menjual.
2. Dioptimalkan untuk perangkat seluler dan penempatan (umpan berita dan cerita) (Wave.video membuat hal ini mudah dilakukan).
3. Di era berita palsu dan manipulasi informasi, orang-orang mencari keterlibatan yang transparan dan bermakna - jadi kembalilah ke hubungan yang lebih personal, tidak terlalu dipoles, dan realistis.

Ini semua tentang keaslian, lebih dari sebelumnya.

4. Jangan abaikan YouTube. Sangat bagus untuk video berdurasi panjang. Hati-hati dengan iklan, orang tidak suka gangguan. Mid roll over pre roll adalah pilihan saya.
5. Lebih banyak iklan "sosial" dari Merek. Kampanye akan terus merangkul tujuan atau mengandung pesan yang lebih besar dari sekadar penjualan (pikirkan Gillette baru-baru ini). Kebanyakan orang ingin melihat Brand memiliki kesadaran sosial dan menunjukkan bahwa mereka peduli terhadap lingkungan, lingkungan sosial lebih dari sekedar menjual.
6. Mungkin video 3D akan muncul. Kami memiliki augmented reality dan foto 3D...itu adalah langkah selanjutnya!

Apa yang saya perhatikan dari pengalaman saya berbagi video di platform sosial dan platform lainnya adalah bahwa video asli mengungguli video yang ditautkan secara signifikan. Apa artinya bagi Anda? Jika Anda membagikan video YouTube di LinkedIn, misalnya, saya sarankan untuk mengunduh video YouTube dan mengunggahnya secara native ke LinkedIn dan saluran lainnya. Hal ini akan meningkatkan jumlah penayangan dan keterlibatan Anda. Sebaliknya, Anda juga bisa mengunggah video sosial Anda ke LinkedIn untuk memberikan masa simpan yang lebih lama.

Video terus mendominasi lanskap Media Sosial dan tahun 2019 tidak terkecuali. Namun, bentuknya terus berevolusi dengan beberapa variasi yang sangat menarik.

(1) PERSONALISASI

Personalisasi adalah hal yang baru di mana pemasar melihat nilai dalam membuat video khusus untuk individu atau segmen pasar tertentu.

Daripada "MENYEBARKAN" video yang sangat umum ke semua pengikut Anda sekaligus, kami sekarang melihat peningkatan kampanye yang sangat bertarget yang dirancang untuk orang atau kelompok tertentu.

Tentu saja ini membutuhkan sedikit waktu ekstra, tetapi ini "SANGAT BERTARGET" sehingga pengembalian investasi waktu (dan uang) Anda kemungkinan besar akan jauh lebih tinggi dari kampanye ini.

Banyak yang percaya bahwa ini adalah strategi yang lebih baik daripada video umum yang dirancang untuk menjangkau sebanyak mungkin orang sekaligus.

(2) GIF

GIF benar-benar merupakan suatu bentuk seni sekarang dan terus berkembang dalam kecanggihannya setiap tahun.

Video "SHORT & SWEET" ini dapat menyampaikan banyak hal dalam waktu yang singkat dan formatnya benar-benar mengena.

Mereka sangat bagus untuk keterlibatan karena mereka "MEMULAI PESTA" dan memungkinkan Anda untuk mengembangkan percakapan yang lebih dalam di utas atau melalui DM.

Saya sangat menyarankan untuk bereksperimen dengan GIF dalam strategi Media Sosial Anda dan bahkan mungkin mencoba membuat GIF Anda sendiri.

Mereka benar-benar akan membantu Anda "MENJADI TERLIHAT" di tahun 2019.

Ada banyak tren yang muncul dalam pemasaran video: Video 360 derajat, realitas virtual, realitas tertambah, dll. Namun, saya yakin video otentik akan menjadi tren di tahun 2019. Video yang mungkin bukan yang terbaik dalam hal teknologi atau kualitas, tetapi yang orisinil, mentah, dan otentik.

Personalisasi pesan yang berkelanjutan, didukung oleh segmentasi audiens yang lebih kecil dan perluasan pesan yang mengganggu. Sesuatu yang tidak terduga dalam apa yang Anda bagikan dikombinasikan dengan BAGAIMANA Anda membagikannya perlu menarik perhatian pemirsa.

Saya pikir video akan jauh lebih personal dan akan muncul di berbagai platform dan tidak hanya di YouTube. Sebagai contoh, Facebook melakukan dorongan besar untuk membuat para kreator mengirimkan lebih banyak video ke dalam platform video mereka. Semua platform akan mendorong penggunanya untuk mulai membuat lebih banyak video daripada konten teks. Video lebih menarik daripada teks dan mereka menjadi lebih populer karena rentang perhatian orang secara keseluruhan menurun. Membaca teks itu panjang dan memakan waktu, sedangkan video menyenangkan untuk ditonton dan mudah dicerna. Jika Anda memiliki blog sendiri, rekomendasi saya adalah mulai membuat banyak konten video dan mengoptimalkan video tersebut untuk lalu lintas pencarian Google.

Captioning, Para pemimpin didorong untuk menjadi pemimpin melalui video, video 1-1 yang dipersonalisasi & pertumbuhan konten video webinar dan podcast.

Kolaborasi merek dengan influencer video LinkedIn

Ketika merek menyadari bahwa konsumen kembali ke akarnya sebagai hewan visual - dan jejaring sosial merangkul hal ini - tren terbesar akan terus meningkat dalam pengeluaran anggaran dan anggapan pentingnya pemasaran video dalam bauran pemasaran. Di dalam hal itu, saya percaya bahwa ada beberapa tren spesifik untuk tahun 2019 yang akan membedakannya dari tahun-tahun sebelumnya.

1. Peningkatan Penekanan pada Pemanfaatan Influencer YouTube

Kita semua tahu bahwa pemasaran influencer sedang booming, dan meskipun sebagian besar perhatian tampaknya tertuju pada Instagram, saya yakin kita akan melihat kebangkitan baru dari merek-merek yang bekerja sama dengan generasi baru influencer yang memiliki banyak pemirsa di YouTube. Sementara Instagram memiliki audiens yang aktif, YouTube memiliki audiens yang lebih besar dengan video yang bertahan selamanya dan mesin pencari bawaan yang melakukan yang terbaik untuk membantu pengguna menemukan konten Anda. YouTube juga tidak memiliki batasan satu menit seperti yang dimiliki video di profil Instagram. Ya, Instagram merilis IGTV untuk mencuri pemirsa YouTube ini, tetapi jalan mereka masih panjang. Jadi, karena pengeluaran pemasaran influencer dan pemasaran video meningkat pada tahun 2019, pemasaran influencer di YouTube akan mengalami peningkatan yang besar.

2. Peningkatan Penekanan pada Kurasi Video Sosial Buatan Pengguna

Di masa lalu, video setara dengan YouTube. Sekarang tidak lagi. Bahkan Facebook mendorong pengiklan untuk mengubah gambar statis menjadi video bergerak. Konsumen terlibat dengan video, jadi jika merek menginginkan keterlibatan yang lebih baik dengan sosial organik mereka, mereka hanya membutuhkan lebih banyak video, terutama dalam format Stories. Karena brand ditantang untuk membuat gambar fotografi yang dapat bersaing dengan pembuat konten di jejaring sosial visual seperti Instagram, tantangan untuk membuat konten yang menarik di Stories menjadi lebih besar. Oleh karena itu, saya melihat lebih banyak merek yang memanfaatkan konten yang dibuat oleh pengguna, tidak hanya untuk foto, tetapi juga untuk video dan Stories.

Dua poin di atas menyoroti apa yang saya lihat sebagai revolusi pemasaran media sosial berikutnya, di mana merek tidak melihat media sosial sebagai tempat untuk menjual kepada konsumen, tetapi untuk berkolaborasi dengan pembuat konten dan para penggemar serta penggunanya untuk mengurangi kebisingan dan memicu promosi dari mulut ke mulut.

Beberapa orang masih menganggap B2B berarti "membosankan", namun untungnya, peningkatan penggunaan video mengubah persepsi tersebut. Baik pemasar B2B yang memposting video asli langsung ke LinkedIn atau membuat acara online seperti seri LinkedIn B2B Dinner for Five oleh Jason Miller, semakin banyak merek B2B yang cenderung menggunakan video sebagai bagian dari bauran pemasaran mereka.

Tren video lainnya dalam B2B adalah integrasi influencer melalui video dalam konten B2B. Contohnya mulai dari video yang disematkan di situs mikro interaktif hingga video influencer yang disematkan dalam pengalaman Virtual Reality yang dibuat untuk mempromosikan acara dan membangun komunitas.

Sekarang, setelah pemasar dan bisnis benar-benar mulai memahami kekuatan video dalam pemasaran (tidak hanya dalam hal media sosial, tetapi juga dalam pemasaran email dan pemasaran konten secara umum), saya pikir kita akan melihat banyak eksperimen dengan bentuk konten baru di tahun ini.

Untuk satu hal, kita akan melihat lebih banyak video interaktif tahun ini, terutama video 360 derajat. Saya juga percaya bahwa dengan banyaknya video pemasaran di tahun 2019, akan ada fokus yang lebih besar pada penceritaan. Ini adalah tren yang semakin sering saya perhatikan dalam hal iklan video, serta video media sosial - cerita yang bagus akan menarik perhatian dan imajinasi orang, dan yang terpenting, membuat mereka mengambil tindakan.

Selama beberapa tahun terakhir, volume konten video meningkat pesat. Di situs web, di Facebook, di LinkedIn, di Instagram, di YouTube, di Twitter, dll. Video ada di mana-mana.

Untuk alasan yang jelas, kecenderungan ini akan terus berlanjut di tahun 2019.

Jadi, apa yang akan membuat perbedaan tahun ini?

Sudah pasti kualitasnya.

Dengan cara inilah merek-merek tersebut akan dapat menonjol di antara merek-merek lainnya.

Jumlah video akan sangat banyak di masa depan, sehingga akan semakin sulit untuk menarik perhatian pengguna internet, karena alasan yang jelas.

Dengan demikian, video kualitatif akan mampu membuat perbedaan: video yang mampu menangkap suasana hati, video dengan efek khusus yang hebat, video dengan teknologi pencahayaan yang lebih baik, rekayasa suara yang lebih baik, penceritaan yang lebih baik, skenario yang lebih baik, kecocokan produk dengan pasar yang lebih baik - dan aktor yang lebih baik.

Film, serial TV, dan iklan TV telah menunjukkan jalannya. Dan masih ada jurang pemisah antara apa yang kita lihat di bioskop dan apa yang kita lihat di ruang digital. Ini sudah jelas.

Spesialis pembuatan film pasti akan mempengaruhi spesialis pemasaran video, lebih dan lebih lagi.

Di masa depan, mereka juga dapat dilibatkan dalam keseluruhan proses.

Salah satu faktor penentu utama adalah anggaran: jauh lebih mahal untuk membuat video yang bagus daripada artikel yang bagus.

Mengapa pemasaran hiburan adalah cara yang tepat untuk video? Ada tiga alasan, dan kita akan membahasnya di bawah ini.

Video Sudah Menjadi Raja

Alasan pertama adalah bahwa video sudah menjadi raja, dan telah berlangsung selama beberapa waktu. Seperti yang disoroti di sini, 64% konsumen lebih cenderung membeli produk setelah menonton video. 90% pengguna melaporkan bahwa melihat video yang menyoroti sebuah produk dalam aksi membantu mereka membuat keputusan pembelian. 96% pemimpin TI dan teknologi menonton video untuk tujuan bisnis.

Kami Mengharapkan Karakter dalam Iklan

Kita telah mengharapkan karakter yang mudah diingat, lucu, dan mudah dikenali, tidak hanya di spot TV atau iklan di bioskop, tetapi juga untuk video penjelasan di YouTube dan di media sosial.

Pemasaran Menjadi Lebih Berpusat pada Pelanggan

Pemasaran sudah jauh lebih berpusat pada pelanggan daripada sebelumnya. Saat ini, semua pemasaran digital dimulai dengan audiens dan persona target, baik Anda mengandalkan email, media sosial, atau video untuk membantu menyebarkan pesan Anda.

Pada akhirnya, pemasaran hiburan akan terus berlanjut. Hal ini tidak hanya didukung oleh tren pengguna, tetapi juga oleh teknologi yang ada saat ini dan yang sedang berkembang. Sebagai contoh, pertimbangkan fakta bahwa jaringan seluler 5G akhirnya akan menjadi kenyataan pada tahun 2019, dengan proyeksi 250 juta pelanggan yang diharapkan pada tahun pertama ketersediaannya saja. Kombinasikan kecepatan 5G dengan kemampuan seluler dan Anda akan mendapatkan peluang yang tak tertandingi untuk iklan video kepada konsumen di mana saja.

Berbicara tentang "saat bepergian", ada juga fakta bahwa iklan OOH (out-of-home) menyediakan penempatan video yang tidak dapat dilewati. Baik saat konsumen sedang berada di bus atau kereta, di kursi depan kendaraan mereka sendiri, atau berjalan di trotoar, iklan video digital OOH menyediakan cara yang ideal untuk melibatkan, menghibur, dan terhubung dengan Generasi Y dan Z, yang menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mengonsumsi media digital dibandingkan dengan Generasi Milenial, Generasi X, atau bahkan Baby Boomers.

AR/VR hanya akan memberikan pengalaman yang lebih dimensional. Tidak cukup hanya memiliki pengalaman augmented reality yang "keren", namun juga harus memiliki konteks sehingga aspek pemasarannya benar-benar memberikan hasil yang Anda inginkan.

Pada akhirnya, tren pemasaran hiburan akan terus berlanjut, dan akan menjadi alat yang ampuh di tahun-tahun mendatang.

Gradien yang jelas, warna-warna glitch dan neon, gambar yang aneh.

Pemasaran Video Dalam Aplikasi telah meledak! Ini adalah salah satu cara terbaik untuk menjangkau pasar khusus untuk produk atau layanan Anda sambil menerima ROI yang besar!

Streaming langsung menjadi arus utama, seperti halnya konten mikro, jadi jika Anda ingin memaksimalkan keterlibatan dengan merek Anda, pastikan untuk menyertakannya dalam bauran pemasaran Anda.

Algoritme video yang sedang tren akan berlaku.

1. Hubungan antara pertumbuhan dan pencarian akan meningkat
2. Integrasi video yang lebih baik ke dalam email
3. Rasio aspek baru akan muncul karena lebih banyak orang yang menonton secara vertikal
4. Video yang dapat dibeli
5. Merek akan membuat konten berdasarkan persona, bukan konsep umum

Adopsi video langsung yang lebih luas termasuk penggunaan video imersif 360 derajat dan rekaman drone.