8 secondi.

È tutto il tempo che avete a disposizione per agganciare il vostro pubblico prima che passi a un altro video.

Se perdete l'occasione di impressionare e coinvolgere il vostro spettatore in questo breve periodo, non avrete un'altra possibilità.

Come si può coinvolgere il pubblico in un lasso di tempo così breve?

Vediamo cinque tecniche da utilizzare per scrivere un'introduzione video che attiri subito il pubblico.

1. Creare un gap di curiosità con la vostra introduzione video

Il vostro video ha qualcosa che i vostri spettatori vogliono; è ciò che spinge gli spettatori a cliccare sul vostro video quando lo vedono sui loro schermi. Gli uomini d'affari la chiamano "proposta di valore": il valore che il vostro video promette loro.

La proposta di valore del vostro video potrebbe essere

• una soluzione a un problema doloroso
• un'idea interessante a cui non hanno pensato
• uno sketch divertente che promette una risata e altro ancora.

In ogni caso, prima di scrivere l'introduzione del vostro video, assicuratevi di capire di cosa si tratta.

Prima di scrivere l'introduzione del video, assicuratevi di definire la proposta di valore del vostro video.

Una volta capito, si vuole stuzzicare lo spettatore con quello che gli esperti di marketing chiamano " gap di curiosità" , ovvero la differenza tra ciò che lo spettatore sa e ciò che vuole sapere.

Come suggerisce il nome, un curiosity gap incuriosisce lo spettatore sulla premessa del video - si può già innescare questa sensazione attraverso il titolo e la miniatura - senzarivelare cosa sia.

Il seguente video di Bloomberg crea un vuoto di curiosità fin dal titolo e dalla miniatura: si può indovinare di quale città si tratta, ma non è facile capirlo. Il video inizia menzionando la città a cui si riferisce - Città del Messico - e mostra uno dei principali punti di riferimento della città. Quando si clicca sul video per capire quale sia la città della storia, è già troppo tardi: la storia ha già catturato l'attenzione.

La chiave per creare un potente gap di curiosità è ritardare l'idea principale del video dando per scontato che il pubblico abbia familiarità e conoscenza dell'argomento del video e costruire l'introduzione a partire da lì.

Pensate all'esperienza di aprire un Kinder Sorpresa o un Happy Meal di McDonald's: i bambini amano comprarli perché sanno che riceveranno un giocattolo, solo che non sapevano quale.

Il seguente video di Vox utilizza un titolo interessante, facendo riferimento a servizi che tutti conosciamo, come Netflix, ma vi sconvolge nell'ultima parte del titolo quando dice: "tutto senza Internet".

I primi 30 secondi mescolano immagini di Cuba, il Paese in cui ha sede questo misterioso servizio, con la voce narrante che parla della facilità di utilizzo di Netflix e di altri servizi di streaming. Improvvisamente, la voce narrante si chiede: come funzionano questi servizi in un Paese autoritario come Cuba?

È importante bilanciare la sensazione di curiosità che si crea, in modo da non confonderli; se fate troppo i difficili, sembrerete condiscendenti, cioè li farete sentire poco intelligenti, distruggendo così ogni possibilità di coinvolgerli.

2. Utilizzare la tecnica di Aristotele

Sapete già che la soglia di attenzione dello spettatore medio è breve. Per questo motivo, l'introduzione del video deve andare dritta al punto, mostrando allo spettatore cosa imparerà nel video.

Un modo popolare per introdurre la premessa centrale del video fin dall'inizio è quello di utilizzare la cosiddetta "tecnica di Aristotele" o, come la chiamano i filosofi, il "trittico aristotelico".

Lasciando da parte tutte le idee filosofiche, la tecnica di Aristotele è una tecnica in tre parti chegli oratori e gli autori di contenuti utilizzano per presentare un argomento.

Ecco come funziona:

1. Dite al vostro pubblico cosa gli direte: sianell'introduzione che nel titolo, dite loro con precisione cosa impareranno nel video.
2. Dite loro ciò che volete dire - nelvideo, mostrate loro ciò che avete promesso di mostrare.
3. Negli ultimi secondi del video, riepilogate tutto ciò di cui avete parlato.

Ecco un esempio di Tim Schmoyer di Video Creators, che usa i primi secondi per dare un background all'argomento del video e poi spiega di cosa parlerà nel resto del video.

La tecnica di Aristotele è particolarmente utile quando si creano tutorial e video tecnici in cui la chiarezza di pensiero è fondamentale. Il bello è che è incredibilmente facile da mettere in pratica: basta spiegare di cosa parla il video.

3. Raccontare una storia

Non è un segreto dire che le persone amano la narrazione, soprattutto quando si tratta di formato video. Un confronto tra i film usciti negli ultimi 100 anni mostra che la quasi totalità dei film è costituita da storie romanzate, mentre i documentari non di finzione rappresentano una parte trascurabile dell'industria.

Fonte dell'immagine: Tableau Public

Ciò significa che raccontare una storia ai vostri spettatori è un modo garantito per agganciarli prima che possano cliccare. La domanda è: come si fa a creare una storia in modo rapido?

Raccontare agli spettatori una storia è un modo garantito per agganciarli prima che possano cliccare.

Si scopre che è possibile utilizzare la formula narrativa S.I.C., la tecnica che gli scrittori utilizzano per sviluppare una storia in pochi paragrafi. Ecco come funziona:

• Iniziate a sviluppare una situazione , cioè a definire uno sfondo e un personaggio per la vostra storia e un problema che li colleghi.
• Creare interesse spiegando come si è svolto il problema, come i personaggi lo hanno affrontato e come è cambiata la situazione.
• Terminate con una conclusione in cui mostrate come i personaggi hanno superato la sfida e cosa hanno imparato - la "morale" della storia.

Wendover Productions è un canale che tratta argomenti su "come funziona il mondo". Sam Denby, il conduttore, tratta argomenti "noiosi" come aeroporti, spedizioni e logistica, eppure il canale ha oltre 2,70 milioni di abbonati. Come riesce a ottenere un seguito così immenso? Raccontando storie.

Chiedetevi: "Qual è la storia dietro il mio video?". C'è sempre un personaggio - reale o inventato - a cui il vostro video può riferirsi; trovate quel personaggio, i problemi che ha affrontato e mostrateli nella vostra introduzione.

4. Mostrare un'anteprima nell'introduzione del video

Il titolo e l'anteprima del video svolgono un ruolo fondamentale nell'attirare lo spettatore, come illustrato dall'esempio di Bloomberg. Gli esperti di marketing lo chiamano "click-bait": si stimola l'interesse dello spettatore e si promette qualcosa che sembra scioccante, interessante o unico.

Il problema è che le vostre promesse possono cadere rapidamente se non sfruttate l'interesse iniziale per agganciarli. L'introduzione del video deve dimostrare che il video mostrerà agli spettatori qualcosa di valido, altrimenti li perderete.

L'introduzione del video deve dimostrare che il video mostrerà agli spettatori qualcosa di valido, altrimenti li perderete.

Iniziate mostrando un'anteprima della parte più importante, scioccante o interessante del video, soprattutto se l'anteprima è collegata alla miniatura e/o al titolo del video.

Casey Neistat, uno dei principali influencer di YouTube, utilizza sempre le anteprime, sia nelle miniature dei suoi video che nell'introduzione. Il video che segue racconta la sua esperienza di viaggio con un biglietto aereo da 21.000 dollari, Casey inizia con una domanda apparentemente casuale ma affascinante.

15 secondi dopo, mostra una scheda in cui spiega il contenuto del video: come ha ottenuto il biglietto e l'itinerario di viaggio. Una volta che ha catturato lo spettatore con un'anteprima emozionante e alcune informazioni di base, fa partire il video all'inizio della storia.

Le anteprime video sono efficaci quando il video mostra una clip divertente, affascinante o sorprendente del vostro video, come nel caso del video di Niestait.

Ecco altri suggerimenti su come far rendere al meglio la miniatura del video.

5. Creare un video introduttivo che li faccia ridere

Uno dei principali vantaggi dei video rispetto al testo è che consentono una gamma di emozioni molto più ampia. Più emozioni riuscite a suscitare nello spettatore, più lo coinvolgerete.

Tra il numero illimitato di emozioni disponibili, la risata è uno dei tratti umani più essenziali che potete utilizzare nei vostri video. La risata crea un legame emotivo tra gli spettatori, oltre a una vasta gamma di vantaggi.

Iniziare i video con una risata è un modo garantito per coinvolgere rapidamente gli spettatori, il che spiega perché alcuni dei video più popolari di YouTube sono bloopers e altre clip divertenti.

Ecco come creare un video introduttivo divertente:

Rompere le loro aspettative

L'umorismo consiste nel rompere le aspettative degli spettatori.

Considerate la famosa citazione di Groucho Marx: "Questi sono i miei principi, e se non ti piacciono... beh, ne ho altri".

Ciò che la rende divertente è il gioco di parole dopo l'ellissi; è l'inaspettata e inappellabile mancanza di morale che Groucho dichiara di avere a rendere la sua battuta divertente.

Quando scrivete l'introduzione del vostro video, chiedetevi: "Qual è l'aspettativa che i vostri spettatori hanno sull'argomento del vostro video?". Prendetela e capovolgetela.

Nei primi 25 secondi del video che segue, il narratore - che si chiama "Sciencephile the AI" e utilizza un generatore di voce artificiale per narrare il copione - costruisce un momento di tensione intorno alla complessità dell'argomento del video.

All'inizio si potrebbe pensare che Sciencephile the AI si riferisca alla fisica, come suggerisce il titolo del video. Ma poi rompe le aspettative con alcune osservazioni divertenti.

Ridere di se stessi

Non c'è modo migliore di usare l'umorismo che mostrare agli spettatori che voi, il conduttore, siete proprio come loro. Siamo tutti portati a pensare che chi parla in un video - o in una presentazione, per quanto possa valere - sia un'autorità.

Usate quel pregiudizio che tutti abbiamo incorporato per ridere di voi stessi. Questo romperà il ghiaccio tra voi e lo spettatore e vi farà guadagnare il suo rispetto.

Joe Scott ha creato un grande canale YouTube che tratta soprattutto argomenti scientifici, utilizzando un mix di battute autoironiche, facce strane e silenzi imbarazzanti. Ha persino creato un "personaggio" attorno a sé, che rende i suoi video unici e divertenti.

Che questo "personaggio" sia reale o meno è irrilevante; queste caratteristiche rendono i suoi video divertenti e coinvolgenti, anche quando tratta argomenti complessi.

Esagerare un punto

L'esagerazione, o "iperbole", è uno strumento comico che i comici usano per prendere in giro una situazione o un'idea comunemente accettata. Esagerando questa idea, state implicitamente dicendo ai vostri spettatori che sapete di cosa o di chi state parlando. Questo fa sentire lo spettatore speciale e unico, cosa che crea fiducia tra lo spettatore e voi.

Jeff Nippard è un esperto di fitness che pubblica video sulla costruzione muscolare. Nel video che segue, fa la parodia della "cultura dei fratelli" che, dopo il blocco globale, ha iniziato a creare video sull'allenamento a casa.

I primi video iniziano già facendo sorseggiare a Jeff della coca cola (una battuta comune tra gli appassionati di fitness come qualcosa che farebbe un principiante) e altri esercizi ridicoli, come i "sip curls" - riccioli per i bicipiti fatti con le caraffe del latte mentre si beve il latte allo stesso tempo.

Agganciate il pubblico con la vostra introduzione video

Con queste cinque tecniche, non scriverete più le introduzioni dei vostri video come facevate prima. Ora sapete che catturare l'attenzione dello spettatore all'inizio del video è fondamentale per coinvolgerlo e aumentare la fidelizzazione del pubblico.

Trovate la giusta lacuna di curiosità, introducetela velocemente, mescolatela con una storia e un'osservazione divertente, e li aggancerete subito. Quali di queste cinque tecniche utilizzerete nella vostra prossima introduzione video?

Inoltre, se state cercando un creatore di intro video facile da usare, provate Wave.video! Non ve ne pentirete, ve lo assicuriamo.