Come fare un video introduttivo di grande effetto

Quando si vuole creare una connessione più profonda con il proprio marchio e coinvolgere il pubblico in modo più efficace, poche tattiche sono migliori dei video. Che si scelga un video animato o in live action, è dimostrato che l'aggiunta di un video introduttivo ai contenuti del sito web aumenta il coinvolgimento, allunga il tempo di permanenza sul sito e contribuisce ad aumentare le conversioni.

La chiave di ogni video introduttivo di successo è una solida sceneggiatura. Non è il momento di cercare di improvvisare, di parlare a braccio o di ripetere semplicemente le stesse informazioni che chiunque può scoprire leggendo la vostra pagina "Chi siamo". No, un copione è necessario per garantire che si rimanga sul punto, che si presenti una visione unitaria del proprio marchio e che si promuovano le azioni desiderate.

Certo, la stesura della sceneggiatura è spesso l'aspetto più impegnativo della creazione di un video, grazie ai creatori di introduzioniaziendali che eliminano molte delle incognite tecniche della produzione video. Il tempo e l'impegno profusi nella sceneggiatura saranno però ripagati quando i clienti vorranno saperne di più e risponderanno ai vostri inviti all'azione.

Creare le basi della sceneggiatura

Prima di tutto: la sceneggiatura del video introduttivo non deve essere un documento elegante e formale. Il formato vero e proprio della sceneggiatura non è importante quanto il contenuto, quindi non perdete tempo a giocherellare con la spaziatura, ecc. Uno dei modi più semplici per organizzare il copione è dividere la pagina in due colonne, una dedicata al testo vero e proprio da leggere e l'altra alle immagini che accompagneranno il testo.

Prima di iniziare a scrivere, ponetevi le seguenti domande:

• Chi è il pubblico di questo video?
• Cosa vogliamo che le persone facciano come risultato di questo video? Qual è l'invito all'azione?
• Quali sono i punti più importanti da affrontare?

Rispondere a queste domande permette di determinare il focus della sceneggiatura e di restringere i punti più rilevanti per un determinato pubblico. Ricordate che lo scopo del video è semplicemente quello di presentare la vostra azienda o il vostro prodotto, non di bombardare il pubblico di informazioni. Gli studi dimostrano che le persone hanno la tendenza ad interrompere l'ascolto intorno ai 10 secondi, quindi è importante che il messaggio sia chiaro fin dall'inizio per mantenere il pubblico coinvolto. Considerate la possibilità di sviluppare un "elevator pitch" per la vostra azienda o prodotto. Riuscite a spiegare cosa offrite nel giro di un ascensore? Questo dovrebbe essere il vostro obiettivo.

Altri elementi da considerare durante lo sviluppo della sceneggiatura sono il tono e lo stile visivo del video. Volete che il video sia umoristico e stravagante o che assuma un tono più serio? Rimanete coerenti con il resto della storia del vostro sito; un video introduttivo animato e divertente potrebbe ottenere una risposta, ma se il resto del sito è più serio, confonderà il pubblico.

Le migliori pratiche da ricordare

Una volta elaborato il brief creativo per la vostra sceneggiatura, potete iniziare a sviluppare i contenuti. Nel farlo, tenete a mente queste importanti best practice.

1. Mantenere la brevità. Ricordate che le persone perdono interesse dopo pochi secondi? Ciò significa che dovete essere brevi e concisi con il vostro video introduttivo. Meno cose dite, più le persone ricorderanno, quindi non cercate di infilare tutto nella sceneggiatura. In termini pratici, ciò significa che dovreste puntare a una sceneggiatura di durata compresa tra i 30 secondi e i due minuti.

2. Concentrarsi sulle soluzioni. Una formula semplice per scrivere una sceneggiatura consiste nell'iniziare con l'identificazione del problema, seguita da una spiegazione della vostra soluzione e del perché è la migliore, e quindi da un invito all'azione. Che cosa offre la vostra azienda? Quale valore offrite ai clienti? Descrivete i vostri prodotti e servizi in termini di benefici piuttosto che di caratteristiche.

3. Usare un linguaggio naturale. Nulla distoglie gli spettatori più velocemente di un linguaggio stentato, di un gergo e di spiegazioni contorte. Ancora una volta, ricordate l'elevator pitch. Riassumete i vostri punti chiave in una o due frasi, usando le parole che le persone usano davvero in una conversazione normale.

4. Raccontare una storia. Gli esseri umani rispondono istintivamente alle storie, quindi il vostro testo non deve sembrare una brochure. Raccontate la storia della vostra azienda per renderla più umana, più emotiva.

5. Prima il testo, poi le immagini. Può sembrare un controsenso, ma le immagini del video dovrebbero essere secondarie rispetto al testo della voce fuori campo. Immagini troppo appariscenti o complesse possono distrarre da ciò che viene detto e confondere gli spettatori. Utilizzate le immagini per enfatizzare i punti e illustrare ciò che state dicendo, non solo per mostrare che il vostro creatore di intro ha molte funzioni interessanti. Fate in modo che ogni immagine conti per il vostro obiettivo finale.

Una buona sceneggiatura per il vostro video introduttivo può fare la differenza tra un video coinvolgente, che favorisce le conversioni, e uno che occupa solo spazio sul vostro sito o addirittura allontana le persone, quindi dedicategli il tempo necessario per lucidarlo e perfezionarlo prima di iniziare la produzione. Avete bisogno di altri suggerimenti? Consultate questo post del blog e, una volta che il vostro script è pronto, iniziate a creare animazioni HTML5 di qualità.