Al giorno d'oggi, quasi tutti hanno un profilo su LinkedIn, ma solo alcuni di noi vi pubblicano video e lo considerano un'ottima piattaforma per applicare la propria strategia di video marketing.

I video sui social sono ovunque, ma alcune piattaforme hanno iniziato a supportare i video più tardi di altre. A questo proposito, i video su Pinterest e quelli su LinkedIn sono stati sottovalutati e nascondono molte opportunità per il video marketing.

I video di LinkedIn sono stati sottovalutati e nascondono molte opportunità di video marketing.

Vediamo i video di LinkedIn e scopriamo le modalità di pubblicazione dei video su LinkedIn, alcuni esempi interessanti di come si possono usare i video di LinkedIn per il proprio business, quali strumenti si possono usare e cosa c'è di così speciale in questa piattaforma.

Perché iniziare con i video di LinkedIn?

La prima possibile risposta a questa domanda risiede nel pubblico di LinkedIn stesso e nel capire perché questi professionisti vi trascorrono del tempo.

Ecco alcuni motivi per cui i video di LinkedIn sono una grande opportunità per i professionisti di tutti i tipi:

• LinkedIn è meno personale di qualsiasi altra piattaforma sociale oggi in voga. Non è quindi il posto migliore per pubblicare gatti, cani, bambini e il video del vostro matrimonio. Ma se i vostri video sono fortemente associati al vostro marchio personale o a un prodotto, alle vostre competenze e abilità, è uno dei posti migliori per pubblicare i vostri contenuti.
• Su LinkedIn, le connessioni dei nostri account si basano sulle competenze e sugli interessi professionali. Non c'è piattaforma migliore per mostrare i propri interessi professionali condividendo contenuti con altri professionisti, stabilire nuove connessioni professionali, aumentare la consapevolezza delle proprie competenze e trovare nuove opportunità di business.
• I video su LinkedIn sono ancora una novità. Sono pochissime le aziende che oggi lo utilizzano davvero. Con la giusta strategia e i giusti strumenti, potete facilmente costruire una comunità professionale intorno ai vostri contenuti.

Come pubblicare un video su LinkedIn?

Innanzitutto, è importante sapere che ci sono solo due luoghi in cui è possibile pubblicare video su LinkedIn: Le pagine aziendali e il feed personale.

Lepagine aziendali funzionano benissimo per tutti i tipi di marchi, se il marchio ha già migliaia di follower. I post video promossi (a pagamento) su LinkedIn possono essere pubblicati solo su una pagina aziendale, mai su un feed personale.

Tuttavia, se avete una piccola impresa o volete promuovere il vostro marchio personale, potreste prendere in considerazione la possibilità di pubblicare video nel vostro feed personale. Anche se in seguito creerete una pagina aziendale, la creazione di una comunità coinvolgente direttamente nel vostro feed sarà molto utile.

Ora che conoscete i luoghi in cui è possibile pubblicare i vostri video, vediamo 3 modi per pubblicare un video su LinkedIn.

Utilizzo di link a YouTube o Vimeo

Se ospitate i vostri video su YouTube o Vimeo, potete semplicemente copiare/incollare un link video da queste piattaforme su LinkedIn e funzionerà.

Tuttavia, proprio come l'algoritmo di Facebook, quello che sta dietro al feed di LinkedIn non mostra il vostro post a molte persone della vostra community (per "community" qui e più avanti nell'articolo intendo tutte le connessioni o i follower della pagina aziendale). Le persone devono cliccare per guardare il video e le visualizzazioni saranno conteggiate sulla piattaforma di hosting, non su LinkedIn.

Fatto interessante: YouTube stesso pubblica solo link a YouTube. Vimeo pubblica brevi video nativi di LinkedIn.

Utilizzo dei video nativi di LinkedIn

Questa è l'opzione più interessante per noi, ed ecco perché:

• È possibile caricare il video su LinkedIn dal telefono o dal computer. Sul cellulare è possibile aggiungere testo e adesivi. Se caricate un video dal computer, potete caricare i sottotitoli (se pubblicate nel vostro feed) e le miniature, il titolo e i sottotitoli (se pubblicate su una pagina aziendale).
• I post di video nativi raggiungono più persone. Più persone si impegnano con i vostri video, più persone raggiungeranno il vostro feed.
• È in riproduzione automatica! Ciò significa che inizierà a essere riprodotto automaticamente quando gli utenti lo vedranno nel loro feed.

Se si desidera pubblicare un video nel proprio feed, basta scegliere "Home" nel menu in alto. Vedrete il vostro feed dove potrete condividere i vostri video.

È possibile visualizzare l'anteprima del video prima della pubblicazione e aggiungere didascalie facendo clic sul pulsante "matita" (utilizzando i file SRT).

Si consiglia di utilizzare un formato orizzontale o quadrato. Il video può avere una durata massima di 10 minuti. Altri requisiti tecnici possono essere trovati nella documentazione di LinkedIn.

È ancora possibile pubblicare video verticali su LinkedIn. Tuttavia, quando vengono riprodotti su desktop, la piattaforma aggiunge delle barre su entrambi i lati del video, in modo che appaia come questo:

Suggerimento: se volete che gli altri trovino i vostri video, create un hashtag unico e aggiungetelo a tutti i video che pubblicate su LinkedIn.

Se pubblicate un video su una pagina aziendale, prendete in considerazione l'idea di utilizzare un titolo con una parola chiave correlata. In questo modo, sarà ricercabile su LinkedIn, ma non su Google (ancora). E sarà utile se un giorno LinkedIn diventerà un altro YouTube.

Utilizzo degli annunci video di LinkedIn

La creazione di un annuncio video sponsorizzato è una grande opportunità per raggiungere il vostro pubblico mirato in ogni angolo del mondo. Come ho già detto, è possibile lanciare annunci video solo utilizzando una pagina aziendale.

A seconda dei vostri obiettivi, sia che si tratti di ottenere più follower per la vostra pagina e raggiungerli in modo organico, sia che si tratti di attirare l'attenzione sul vostro video o di portare traffico al vostro sito web, potreste voler provare diversi approcci ai vostri video su LinkedIn.

Il video può essere una storia seria con una visione profonda della tecnologia in cui ci troviamo tutti:

Guarda su LinkedIn

Oppure una presentazione dinamica del prodotto e dei problemi che risolvete con esso:

Guarda su LinkedIn

O una storia divertente, come in questo esempio:

Guarda su LinkedIn

Questi sono tutti ottimi esempi di come si possa diffondere la notizia del proprio prodotto, della propria missione o della propria promozione. LinkedIn offre una serie di possibilità a seconda dei vostri obiettivi. Ecco come lanciare il vostro primo annuncio video su LinkedIn:

1. 1. Accedere a Campaign Manager.
   2. Fare clic sul nome dell'account in cui si desidera creare la nuova campagna.
   3. Fare clic sul pulsante Crea campagna in alto a destra nella pagina Dettagli account.
   4. Fate clic su Seleziona a destra di Contenuto sponsorizzato.
      
   5. Nome della campagna

1. 1. Selezionare uno dei tre obiettivi

1. 1. Selezionare Video come tipo di formato dell'annuncio e fare clic su "Avanti".

1. 1. Fare clic su "Crea nuovo video".

1. 1. Compilare i campi e caricare il video
   2. Dopo l'elaborazione del video, selezionare il video facendo clic sulla casella di controllo accanto ad esso e quindi fare clic su "Avanti" in basso a destra della pagina.

1. Selezionate i criteri del pubblico target, l'offerta, il budget, la durata della campagna e fate clic su "Lancia campagna".

Linee guida per la creazione di annunci video promozionali

• La durata del video deve essere compresa tra 3 secondi e 30 minuti.
  Suggerimento di LinkedIn: la maggior parte degli annunci video di successo dura meno di 15 secondi.
• Orizzontale (i video verticali non sono supportati)
• Fino a 200 MB
• Formato file: MP4
• Da 360p a 1080p
• Dimensione immagine in miniatura: 1200x627px
• Ogni video può avere un testo introduttivo di massimo 150 caratteri, compreso l'URL.
• Titolo dell'annuncio: 70 caratteri o meno
• È possibile caricare video solo da un computer desktop, non da un dispositivo mobile.

Ogni post di annunci video è solitamente composto da un testo introduttivo (con o senza URL), un video stesso con o senza una miniatura personalizzata e un titolo dell'annuncio.

Gli annuncivideo sono un formato pubblicitario di contenuto sponsorizzato che appare nel feed LinkedIn del vostro pubblico target.

Fatto interessante: LinkedIn considera una visualizzazione come almeno due secondi continui di riproduzione mentre il video è almeno al 50% sullo schermo, o un clic sulla CTA, a seconda di quale dei due avvenga prima. Potete trovare altre metriche interessanti degli annunci di LinkedIn nella documentazione di LinkedIn.

5 grandi esempi di utilizzo dei video di LinkedIn

Salesforce. Qualità prima di tutto, distacco multicanale

Non servono parole. È un video pubblicitario costoso con una grande storia, belle riprese ed emozioni alle spalle. È anche un video di successo con un involucro sofisticato.

Quando si realizza un video di questo tipo, si è interessati a distribuirlo ovunque in modo efficace. Hanno pubblicato questo video su YouTube, ma a quanto pare non vogliono indirizzare il traffico da LinkedIn a YouTube. Il modo più semplice per distribuire questo video al pubblico LinkedIn della pagina aziendale è pubblicare il video come video nativo!

Dropbox. Video relativi ai prodotti

I professionisti di tutto il mondo usano il vostro prodotto? Condividete video e tutorial relativi al prodotto come fa Dropbox!

Andy Crestodina. Approccio personale, forte CTA

Guardate come Andy invita le persone a partecipare alla sua sessione durante una conferenza. È un esempio di grande video strutturato di 1 minuto che tutti possono creare.

Nell'ultimo articolo sui video di LinkedIn, Andy condivide le sue intuizioni sulla configurazione del suo studio domestico, sugli strumenti utili e sui trucchi di promozione che lo aiutano a generare centinaia di visite al suo sito web.

Viveka Von Rosen. 8 consigli per realizzare un video brillante

Questo è un ottimo esempio di post video su LinkedIn. La descrizione sintetica, l'ottimo argomento, gli hashtag e la personalità di Viveka Von Rosen hanno portato a 21k visualizzazioni nel feed organico. Ecco un rapido elenco di consigli che Viveka utilizza per realizzare video su LinkedIn:

1. Siate brevi e dolci!
2. Non dimenticate la descrizione
3. Salvate il vostro video per ritrovarlo
4. "Produrre almeno alcuni dei vostri video
5. Non siate timidi, fatevi avanti.video
6. Mantenere un atteggiamento (in qualche modo) professionale
7. Video per le aziende
8. Ottenere un pubblico più vasto

Volete saperne di più? Ecco un ottimo articolo di Viveka sui video di LinkedIn.

Wistia. Il lavoro è divertente, il divertimento funziona

Solo poche settimane fa, questi fantastici ragazzi di Cambridge, MA, si sono orientati verso i video nativi di LinkedIn e hanno già più like e commenti di prima! Avendo una propria piattaforma di hosting video, hanno messo solo alcuni dei loro video su YouTube. Ma sembra che abbiano scoperto che LinkedIn può essere un altro luogo ideale dove caricare i loro video divertenti e ben fatti.

Ecco come rallegrare i propri clienti con un video! È un modo più personale per il marchio e un ottimo modo per mostrare quanto sia bello essere clienti Wistia.

Conclusione

Mentre lavoravo a questo articolo, ho scoperto decine di aziende che potrebbero avere più successo se iniziassero a usare i video su LinkedIn.

Volete maggiore visibilità? Volete più coinvolgimento e traffico verso il vostro sito? LinkedIn può essere la soluzione perfetta per la vostra attività. Guardate gli esempi, pensate a quale tipo di contenuto si adatta alla vostra attività e ai vostri obiettivi e iniziate a pubblicare. Inoltre, sentitevi liberi di condividere l'articolo con le vostre connessioni su LinkedIn.

Qual è la vostra esperienza e il punto più dolente con i video di LinkedIn? Condividete nei commenti qui sotto.