In questo post condividerò consigli pratici su come migliorare i risultati del video marketing.

I video generano un coinvolgimento maggiore rispetto al testo o alle foto.

Cattura l'attenzione delle persone e aiuta a trasmettere il messaggio in breve tempo.

Le persone reagiscono così bene a questo mezzo di comunicazione perché è relazionabile e aiuta a trasmettere l'emozione e la personalità di voi e del vostro marchio.

E sta diventando sempre più popolare.

So cosa starete pensando ora...

I video richiedono troppo tempo e sono difficili da ottenere.

Non è necessariamente così!

Se disponete degli strumenti e dei processi giusti, potete ottenere ottimi risultati in tempi relativamente brevi.

Quindi iniziamo.

1. Iniziate creando uno storyboard per il vostro video di marketing.

I fatti raccontano, ma le storie vendono.

Prima di iniziare a creare il video, è necessario tracciare una mappa della storia. Questo vi aiuterà a pianificare il video dall'inizio alla fine, rendendo il processo di creazione del video più fluido. Per non parlare della riduzione dei costi di produzione che lo storyboarding comporta!

I fatti raccontano, ma le storie vendono.

Lo storyboard è una rappresentazione grafica dell'aspetto del video e comprende la sceneggiatura di ogni scena. Aiuta a visualizzare le idee. A volte gli esperti di marketing si affidano solo alla sceneggiatura per creare i video, e va bene anche così!

Ecco un esempio.

Attualmente sto facendo volontariato in una scuola locale per aiutare a raccogliere fondi per la costruzione di una nuova scuola. Non c'è più spazio per gli studenti e un nuovo edificio potrebbe risolvere il problema.

Ho deciso di creare un video per attirare l'attenzione sul problema e spingere le persone ad agire!

La prima cosa che ho fatto è stata creare uno storyboard che delinea il testo che appare sullo schermo e l'immagine/video associato.

Dopo essere sicuro di aver creato una storia avvincente, posso iniziare a pensare a come produrla.

Ecco come si presentava lo storyboard per questo video. Più avanti nel processo, aggiungerò delle immagini per visualizzare meglio lo svolgimento del video.

Alla conferenza Social Media Marketing del 2017, ho imparato da Park Howell (il maestro dello storytelling) un framework di storytelling molto semplice ma davvero efficace.

Se volete creare una storia breve, usate la formula "E, ma, quindi".

Ecco come funziona...

Fate la vostra dichiarazione

E - aumentare l'importanza

Ma - Aggiungere contraddizione o conflitto

Pertanto - fornire la risoluzione

Ecco un esempio della formula nella pratica, utilizzando il video della scuola come esempio.

2. Effettuare la ricerca delle parole chiave

Se state creando dei video, vorrete naturalmente che si posizionino su Google o YouTube per le parole chiave che avete scelto. Tuttavia, per far sì che ciò accada, è necessario fare prima qualche ricerca.

Vediamo alcune aree chiave da considerare:

a) I video appaiono nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google?

Quando cercate su Google gli argomenti di cui volete scrivere, i video appaiono nella pagina 1 dei risultati di ricerca?

La risposta è: in alcuni casi, sì!

Ecco alcuni dei tipi di ricerca più popolari che includono i video:

• Come
• Tutorial
• Recensioni

Ad esempio, se eseguo una ricerca per "come correre più velocemente", so che vedrò dei video nei risultati della ricerca.

Se non ci sono video nei risultati di ricerca per una determinata parola chiave, è improbabile che il vostro video appaia. Google decide quali tipi di ricerca giustificano un risultato video e quali no.

Non ha senso combattere una battaglia in salita.

b) È facile posizionarsi su YouTube?

TubeBuddy è uno strumento di gestione dei canali YouTube dotato di ottime funzionalità. Una delle funzionalità che offre è l'aiuto nella ricerca di parole chiave su YouTube.

È sufficiente scaricare il loro plugin per Chrome e, quando si è su YouTube, si può capire quanto sia facile o difficile posizionarsi per determinate parole chiave.

Ad esempio, attualmente sto lavorando molto sull'intelligenza artificiale e sul marketing e sembra che ci sia una buona opportunità di posizionarsi/ottenere un buon traffico per questa frase di ricerca:

In alternativa, è possibile utilizzare Keywordtool.io per la ricerca SEO durante la creazione di video per YouTube.

3. Utilizzare strumenti per realizzare rapidamente video coinvolgenti

Se riuscite a produrre rapidamente video di qualità e coinvolgenti, sarete in grado di distribuire più contenuti video e di ottenere risultati migliori.

Trovare i contenuti da includere in un video, fare tutte le registrazioni e poi il montaggio può richiedere molto tempo e l'uso degli strumenti giusti può rendere l'intero processo drasticamente più veloce.

A volte è necessario fare tutto il lavoro pesante da soli. Ad esempio, di recente ho creato un corso di content marketing e non c'è stato modo di evitarlo: ho dovuto registrare e montare i video per il corso...

Ma se volete realizzare un video promozionale veloce per promuovere un contenuto, un corso, ecc. potete utilizzare uno strumento come Wave.video.

Quello che mi piace di Wave.video è che mi dà accesso a oltre 200 milioni di video stock che posso utilizzare e rende l'editing molto semplice.

Il processo si svolge in questo modo:

1. Scelgo un videoclip di stock
2. Modifico la sovrapposizione del testo su parti del video
3. Trascino i clip, li allungo o li accorcio.
4. Faccio clic su un pulsante e il mio video è pronto!

È anche possibile produrre automaticamente il video in dimensioni diverse per le varie piattaforme (16:9 orizzontale per YouTube, 1:1 quadrato per Twitter, 4:5 verticale per Facebook e 9:16 per Instagram), il che è davvero utile per promuovere i video sui social!

4. Aggiungere trascrizioni/capitoli ai video di marketing

Su Facebook, l'85% delle persone guarda video senza audio.

La situazione è simile anche su altre piattaforme sociali.

È quindi essenziale aggiungere al video un testo alternativo al suono.

Strumenti come Wave.video rendono molto semplice aggiungere testo a ogni parte del video. Tuttavia, se si creano video più lunghi, l'aggiunta di testo a ogni schermata diventa dispendiosa in termini di tempo.

A meno che non si utilizzi Rev.

Uso questo strumento da diversi anni e il servizio è eccellente. Si invia il video e si paga un dollaro al minuto per la trascrizione.

L'unico inconveniente è che dovrete controllare la trascrizione una volta ricevuto il video, perché non sempre capiranno il vostro accento o i termini gergali che usate. Ma si risparmia comunque un sacco di tempo!

Certo, è una spesa in più, ma spendere quel tempo per promuovere il video invece di trascriverlo produrrà risultati molto migliori.

5. Aggiungere al video inviti all'azione cliccabili

Un invito all'azione (CTA) è esattamente questo.

Volete che le persone guardino il vostro video, ma volete anche incoraggiarle a compiere un'azione. Potete inserire una CTA all'inizio del video (meno probabile), durante il video o alla fine del video.

Ecco un esempio di una serie di CTA alla fine di uno dei miei video.

Questa è nota come schermata finale di YouTube. È possibile aggiungere elementi cliccabili, come l'opzione per andare al proprio sito web, iscriversi al proprio canale o visualizzare i video correlati.

Secondo uno studio di KissMetrics, una CTA in un video ottiene il 380% di clic in più rispetto a una CTA nella barra laterale accanto al video!

Leggete questo post sul blog di Wave.video sull'argomento: le 10 migliori call to action video da utilizzare all'interno di un post sul blog.

Wistia dispone di un interessante lettore video che consente di aggiungere CTA nel video. Potete anche includere un opt-in per la vostra lista di e-mail all'interno del video.

6. Utilizzare un lettore video migliore

Wistia fornisce un ottimo lettore video che potete utilizzare sul vostro sito web.

Si integra con Wave.video in modo da poter produrre un video con Wave.video e inviarlo direttamente a Wistia.

I vantaggi di utilizzare Wistia sono:

• Adattabile - gli spettatori possono modificare la velocità di riproduzione o la qualità della riproduzione e regolare la qualità fino a 4k.
• Ottimizzato per i dispositivi mobili, per garantire ai vostri spettatori la migliore esperienza di visualizzazione.
• Il player è altamente personalizzabile, per cui è possibile aggiungere o rimuovere i controlli sul video, aggiungere CTA o persino proteggere il video con una password.
• Condivisione sociale incorporata, in modo che gli spettatori possano fare clic su un pulsante per condividerlo
• Analitica - vedere la sezione successiva!

7. Utilizzate i vostri dati analitici

Non potrò mai sottolineare abbastanza l'importanza di investire più tempo negli analytics in tutte le aree del marketing digitale, video compresi!!!

Si può creare un video straordinario e ottenere 10.000 visualizzazioni, ma...

... sono solo visualizzazioni che durano un paio di secondi? Questo potrebbe significare che il video non coinvolge il pubblico.

Facebook conta una visualizzazione se dura più di 3 secondi, il che è ottimo per Facebook (a causa dei numeri gonfiati), ma non lo è per voi.

Il player di Wistia, di cui ho parlato in precedenza, fornisce analisi avanzate sui video, tra cui:

Wistia heatmaps - per vedere quale parte del video lo spettatore ha guardato, saltato o rivisto.

Dati completi degli spettatori: mostra la ripartizione individuale di ciascuno degli spettatori. Se riconosce l'utente da interazioni precedenti, lo mostra in una scheda separata.

Integrazione con Google Analytics - È possibile sincronizzare automaticamente gli eventi con Google Analytics in base alle visualizzazioni dei video.

8. Utilizzate Agorapulse per gestire i vostri commenti in modo più efficiente

Se gestite più account di social media, probabilmente utilizzate uno strumento per automatizzare alcune attività di gestione dei social media.

E se i video fanno parte del vostro marketing mix, è molto importante che abbiate la possibilità di monitorare i commenti di YouTube all'interno del vostro strumento di gestione dei social media.

Agorapulse lo sostiene.

Con questo strumento è possibile:

• Rispondere ai commenti direttamente in Agorapulse
• Assegnazione a un membro del team per la revisione
• Fare clic su un link per accedere direttamente a YouTube e vedere il video.
• Assegnate un'etichetta al video per facilitarne la ricerca in seguito.

9. Creare un piano promozionale per i vostri video

Quando create un video, dovete pensare a tutti i diversi canali che potete utilizzare per promuoverlo efficacemente. Ad esempio:

a) Creare il video in diversi formati utilizzando Wave.video e condividerlo regolarmente sui canali dei social media.

b) Creare contenuti per il blog che trattino lo stesso argomento del video. Il contenuto è già presente, basta tradurlo in un altro formato. Potete quindi incorporare il video nel post del blog. Questo aiuta a promuovere il video, ma anche a trattenere più a lungo le persone sul post del blog, favorendo il posizionamento.

c) Usare la pubblicità a pagamento - In genere è economico pagare per le visualizzazioni su Facebook e altri canali. Ma prima di iniziare a pagare per le visualizzazioni, condividete il video sui vostri account social. Se iniziate a ottenere una trazione organica, prendete in considerazione la possibilità di incrementare il video con annunci a pagamento. Non ha senso promuovere un video di cui non è stato dimostrato il coinvolgimento!

d) Creare più versioni del video - Se si utilizza uno strumento che consente di creare facilmente video, è possibile iniziare a modificare il messaggio, sostituire alcuni contenuti del video e cambiare le CTA. Potete poi fare dei test per vedere quale versione del video funziona meglio.

10. Aggiungete gli influencer ai vostri contenuti video

L'aggiunta di citazioni/feedback di influencer aggiunge autorevolezza ai contenuti scritti e contribuisce ad aumentare l'attenzione e il coinvolgimento.

Ma...

Spesso dimentichiamo di farlo con i contenuti video.

Esempio di inserimento di una citazione di un esperto nella carrellata di Wave.video marketing

Quindi, assicuratevi di trovare un modo per includere nei vostri video i contenuti di un esperto/influencer del settore che state promuovendo. Anche se si tratta solo di una citazione, può comunque aggiungere peso al vostro video.

11. Creare video personalizzati

La tecnologia per i video sta migliorando e rende più facile la creazione di video personalizzati.

Un video personalizzato può essere qualcosa di semplice come menzionare il nome di una persona nel video. Questo, ovviamente, aumenta l'engagement!

Lemlist è uno strumento di sensibilizzazione via e-mail che supporta video personalizzati. È possibile visualizzare il nome della persona all'interno del video, in modo che sia diverso per ogni persona.

Un altro strumento chiamato Vintom supporta un livello completamente nuovo di personalizzazione automatizzata:

Immaginate di guardare un video in cui la persona menziona il vostro nome e i dati sullo schermo si riferiscono direttamente a voi e a nessun altro. Potete creare automaticamente migliaia di video altamente personalizzati!

Sintesi

I professionisti del marketing associano la produzione di video a qualcosa di estremamente laborioso e che richiede tempo, ma non è detto che sia così.

I video hanno il potenziale per raggiungere livelli di coinvolgimento incredibili, ma in genere non lo fanno.

Entrambe le sfide possono essere risolte con gli strumenti e i processi giusti.

E se seguirete almeno alcuni dei suggerimenti di questo articolo, sono sicuro al 100% che otterrete un maggiore successo con il video marketing!