Video Pinterest: Perché usarlo?

È sempre stato possibile appuntare video dal web su Pinterest. Tuttavia, nel corso del tempo, l'importanza e l'utilizzo dei contenuti video su Pinterest sono cambiati radicalmente.

Secondo Pinterest, ogni mese oltre 200 milioni di persone in tutto il mondo accedono a questa piattaforma sociale per scoprire nuove idee per la vita, il lavoro, gli hobby e tutto il resto.

Oggi i video di Pinterest sono uno dei migliori strumenti per scoprire idee ancora più stimolanti. Al passo con i tempi, Pinterest sta aggiungendo attivamente nuove funzionalità per i contenuti video e la loro distribuzione sulla piattaforma.

Nel 2016 Pinterest ha aggiunto la possibilità di riprodurre i video direttamente nel pin, toccandolo. Inoltre, alcuni Pin video vengono riprodotti automaticamente nel feed iniziale, nei risultati di ricerca e nelle bacheche in cui vengono salvati.

Nel novembre 2016, le persone hanno potuto guardare video nativi su Pinterest nella nuova sezione Esplora.

Nell'agosto 2017, a causa dell'enorme crescita dei contenuti video, Pinterest ha introdotto i promoted video pins. In questo modo, la piattaforma è diventata un luogo in cui i marketer possono utilizzare la potenza del video marketing per generare più traffico e raggiungere il proprio pubblico in modo più efficace.

Questo sviluppo della piattaforma incentrata sulle immagini verso i contenuti video ha creato molte possibilità di aggiungere e utilizzare i video su Pinterest. In questo articolo vi mostrerò i modi migliori per preparare e caricare i vostri video su Pinterest, nonché per ottimizzarli per raggiungere un maggior numero di Pinners in tutto il mondo.

Come appuntare un video su Pinterest

Se volete aggiungere un video su Pinterest, ci sono (almeno) tre modi popolari per farlo.

Come appuntare un video di YouTube

Innanzitutto, pubblicate il vostro video su YouTube/Vimeo o trovate un video che volete condividere su YouTube, Vimeo o Ted. Su YouTube e Vimeo, cercate il pulsante "Condividi" e trovate l'icona di Pinterest.

Oppure, basta copiare/incollare l'URL del video, quindi utilizzare il pulsante "salva dal sito" nell'app mobile o nell'interfaccia desktop di Pinterest, scegliere una copertina e appuntarla!

Questo metodo funziona sia per la versione desktop che per quella mobile.

Come utilizzare l'estensione del pulsante di salvataggio di Pinterest

Un altro modo per farlo è utilizzare l'estensione Pinterest Save Button. Aggiungetela al vostro browser (ad esempio Google Chrome) e sarete in grado di appuntare video da qualsiasi punto del web, semplicemente cliccando sull'icona dell'estensione.

Suggerimento: ho notato che c'è una differenza tra i metodi #1 e #2. L'utilizzo dell'estensione Pinterest Save Button per i video di YouTube può dare una visione del video con i bordi neri, rispetto alla copertura chiara del pulsante diretto "Salva dal sito" su Pinterest.

I primi due metodi sono ottimi per pubblicare qualsiasi video dal web, ma non in modo nativo, perché secondo Pinterest "al momento solo gli inserzionisti possono aggiungere i propri video direttamente a Pinterest".

Al momento, solo gli inserzionisti possono aggiungere i propri video direttamente a Pinterest.

Questi video sono ricercabili, possono essere visualizzati come pin promossi o sulle bacheche originali. Vale quindi la pena di provarli anche se non vogliamo spendere soldi in pubblicità.

Annunci video su Pinterest. Una guida

Gli utenti di piattaforme di social media come Facebook e Twitter sono diventati piuttosto abili nell'ignorare completamente gli annunci video sui social. Secondo la nostra ultima ricerca, YouTube è la piattaforma su cui gli spettatori odiano di più vedere gli annunci video. Seguono Facebook e Instagram.

Gli annunci video di Pinterest, invece, sono un mondo completamente nuovo. Offrono una grande opportunità di esposizione del marchio e di promozione non convenzionale.

Ecco come iniziare con gli annunci video di Pinterest, passo dopo passo.

Fase 1. Create il vostro account aziendale.

Innanzitutto, è necessario creare un account aziendale su Pinterest. Seguite queste istruzioni e sarete pronti in meno di 15 secondi.

Fonte

Fase 2. Configurare l'account aziendale.

Una volta creato il vostro nuovo account aziendale su Pinterest, è il momento di configurarlo. Per poter eseguire annunci video su Pinterest, è necessario aggiungere i dati di fatturazione. Ecco il link: https://ads.pinterest.com/

Fase 3. Caricare i video

Fatto! Ora è possibile pubblicare video utilizzando l'interfaccia di Pinterest. Ho avuto qualche problema con i dati di fatturazione, ma dopo alcuni tentativi e messaggi all'assistenza di Pinterest, ero a posto.

Come caricare un video su Pinterest

Per caricare un video su Pinterest, fate clic sul segno più nell'angolo in alto a destra. Se l'account aziendale è stato configurato correttamente, nel menu a discesa dovrebbe comparire l'opzione "Carica video".

Pinterest suggerisce di utilizzare file video verticali (9:16) o quadrati (1:1). Potete adattare il vostro video a entrambi i formati con Wave.video, il mio strumento preferito per la creazione di video social.

Assicuratevi che il vostro video originale in formato .mp4 o .mov abbia una durata massima di 30 minuti e una dimensione inferiore a 2GB.

Come usare i video di Pinterest in modo efficace

Quando i vostri primi video vengono pinnati su Instagram, parliamo un po' di come potete farli funzionare meglio. Personalmente, per l'editing, uso un mio sistema chiamato DDD: Descrizione, Destinazione, Distribuzione.

1. Descrizione. Prestate attenzione alla descrizione del video. Deve contenere almeno 2-3 parole chiave correlate.

2. Destinazione. Potete sempre inserire un link personalizzato ai video che pubblicate su Pinterest. A volte, quando si condivide un video di un influencer, non è chiaro quale sia lo scopo di cambiare il link.

Tuttavia, se avete un articolo correlato sul vostro blog, credo sia una buona idea fornire alle persone ulteriori informazioni sull'argomento. E un video condiviso su Pinterest fa esattamente questo.

Suggerimento professionale: Utilizzate video di YouTube/Vimeo nei vostri articoli? Ho un'ottima strategia per voi. Condividete i video su Pinterest e inserite poi un link al vostro post.

Personalmente, per l'editing, utilizzo un sistema personale chiamato DDD: Descrizione, Destinazione, Distribuzione.

3. Distribuzione. Pinterest offre una serie di ottime opportunità pubblicitarie per i vostri video. I video promossi sono molto popolari tra i Pinners e offrono agli inserzionisti più modi per trovare il pubblico giusto per ogni contenuto. A volte basta spendere 10-50 dollari per ottenere nuovi follower, traffico e clienti.

Suggerimento: può essere una buona idea creare delle bacheche con serie di video di approfondimento o di presentazione, ma non dimenticate di inserire le parole chiave giuste nella descrizione.

Quali video funzionano meglio su Pinterest

Pinterest offre una serie di articoli con approfondimenti interessanti sul pubblico, sui nuovi argomenti e sulle tendenze. Se riuscite a prendere l'onda giusta (usando Wave.video, ovviamente), a creare un video avvincente e a metterlo di fronte al pubblico giusto, vedrete come la vostra creazione viaggerà tra migliaia di Pinners portando un'enorme consapevolezza per il vostro marchio.

Dopo aver letto tonnellate di storie di successo e approfondimenti su Pinterest, ho preparato 5 cose da controllare nei vostri video prima di pubblicarli:

• Inizio forte. Per catturare l'attenzione delle persone, è necessario che il video sia preceduto da un chiaro messaggio di richiamo entro i primi secondi. Utilizzate un video accattivante per promuovere su Pinterest.

Per catturare l'attenzione delle persone, è necessario che il video sia preceduto da un chiaro messaggio di richiamo entro i primi secondi. Utilizzate un video accattivante per promuovere su Pinterest.

• Un bel branding. Utilizzate Wave.video per aggiungere un watermark al vostro video prima di pubblicarlo.
• Assicuratevi che i vostri contenuti siano interessanti per un vasto pubblico. Pinterest evidenzia due modi principali per coinvolgere il nuovo pubblico con il vostro marchio: i video di narrazione e i contenuti di approfondimento. Pensate bene ai vostri obiettivi: a volte i materiali didattici o una storia interessante sul vostro marchio fanno la differenza.

I video narrativi e i contenuti "how-to" funzionano meglio su Pinterest.

• L'aggiunta di musica/voce fuori campo ai vostri video è un ottimo modo per dare al vostro video un aspetto e una sensazione nuovi.
• Bilanciate il testo nei vostri video. Ci sono molti "do's" e "don'ts" su come utilizzare correttamente il testo nei vostri video.

Come promuovere i vostri video pin

Come ho già detto, Pinterest ha un'opzione speciale a pagamento per indirizzare i vostri video al pubblico giusto. Si chiama "Build Brand Awareness Through Videos" ed è applicabile solo ai video nativi (caricati con il metodo 3d).

In questo modo, avete la possibilità di impostare le vostre campagne utilizzando diversi gruppi di annunci. Il modello di prezzo è il costo per 1.000 impressioni, il che significa che vi verrà addebitato il costo per ogni 1.000 volte che il vostro annuncio video viene visualizzato.

In base alla mia esperienza, il modello di pricing di Pinterest non è troppo costoso: migliaia di impressioni costano generalmente circa 5-6 dollari e possono portare un numero abbastanza elevato di re-pin/click.

Su Pinterest, è possibile ottenere migliaia di impressioni e un numero enorme di repin e clic per soli 5 dollari.

Ecco come impostare la vostra campagna di annunci video su Pinterest.

Passo 1. Per creare una nuova campagna di annunci video, scegliete "Video" nel menu sottostante.

Passo 2. Trovate il pulsante "Crea campagna".

Fase 3. Scegliete un nome per la vostra futura campagna, il posizionamento della campagna e il budget che volete spendere.

Passo 4. Nella fase successiva, scegliete una categoria e delle parole chiave adatte al vostro video pin.

Passo 5. Scegliete il vostro Pin video e modificate il nome del Pin e l'URL di destinazione. E il gioco è fatto!

Ecco fatto! La vostra prima campagna di video pin su Pinterest è pronta. Sentitevi liberi di sperimentare e di fare test A/B con i contenuti utilizzando gruppi di annunci diversi per la stessa campagna.

Un'altra cosa sui video di Pinterest

Non c'è dubbio che Pinterest sia una piattaforma molto promettente dove inserire i vostri annunci video. Gli esperimenti con i formati, il budget e gli interessi dell'audience possono portare a risultati positivi, soprattutto se si tratta di un settore in cui il prodotto può essere ben visualizzato.

Tenete d'occhio le tendenze e gli approfondimenti di Pinterest (Pinsights) per creare video che i pinner non possono ignorare.

E per altri fantastici consigli di video marketing e social media, assicuratevi di seguirci su Pinterest!