Il videoverticale è una delle tendenze di marketing che si sono affermate grazie alla popolarità degli smartphone.

Siamo tutti abituati al video orizzontale da molti anni di esposizione agli schermi di TV, computer e cinema. È anche una replica naturale del modo in cui vediamo il mondo: assorbiamo le informazioni visive in orizzontale.

Eppure i video verticali e le piattaforme sociali che li supportano sono esplosi.

Tutto è iniziato a metà 2012...

... e si dà il caso che sia lo stesso periodo in cui Snapchat ha iniziato a guadagnare terreno.

Nel 2016, Instagram ha seguito l'esempio lanciando le Instagram Stories, poi nel 2017 è stata la volta delle Facebook Stories.

E il picco più alto nel grafico verticale dei video qui sopra? È perfettamente correlato alla data di lancio di IGTV, la piattaforma di Instagram per la visualizzazione dei video.

In questo periodo sono stati introdotti anche i video verticali sui feed di Instagram, Facebook e Twitter. I video di stato di WhatsApp sono diventati disponibili. Anche Pinterest, già piattaforma verticale, ha introdotto i video pin organici.

Non ci sono più dubbi: il video verticale è il modo per sfruttare al meglio tutte queste piattaforme. In questo articolo, tratteremo lo stato dei video verticali e perché/come dovreste utilizzarli nel vostro marketing video.

Indice dei contenuti:

1. Lo stato del traffico mobile e delle prestazioni video verticali
2. Perché il video verticale funziona così bene?
3. Come avere successo con i video verticali: migliori pratiche e idee
4. Idee video verticali da utilizzare subito
5. Bonus: riutilizzare i video verticali in diversi formati

Lo stato del traffico mobile e delle prestazioni video verticali

I video verticali sono fatti per essere consumati sui nostri telefoni cellulari. E anche se tendiamo a ruotare i nostri telefoni quando guardiamo Netflix su di essi, è emerso che preferiamo tenere i nostri telefoni nel modo in cui dovremmo: in verticale.

Uno studio ha infatti dimostrato che il 94% delle persone tiene il telefono in verticale quando guarda un video, anche quando è destinato a essere guardato in orizzontale. Un altro studio ha rivelato che il 60% delle persone tiene il telefono in verticale quando naviga sul web.

Una cosa è chiara: non ci piace trasformare i nostri telefoni in schermi orizzontali simili a quelli della TV.

Approfondiamo la comprensione del comportamento dei dispositivi mobili e la creazione di video verticali che lo soddisfino.

In che modo il comportamento umano è diverso sugli smartphone? E che differenza fa questo per i marketer?

Il traffico mobile è ai massimi storici

Nel 2018, oltre il 52% di tutto il traffico di siti web a livello globale proveniva da telefoni cellulari. Questo dato è aumentato rispetto al 50,3% dell'anno precedente. Il mobile rappresenta attualmente la metà di tutte le pagine web servite.

Inoltre, il mobile ha rappresentato il 78% delle visite ai siti di social media negli Stati Uniti nel quarto trimestre del 2018.

Che cosa significa?

• In primo luogo, ricordate che metà della navigazione sul web avviene su uno schermo di dimensioni palmari, il che è una buona cosa da sapere per tutto il vostro marketing, non solo per i video o i social media.
• In secondo luogo, non potete più permettervi di adattare la vostra strategia di social media al desktop. Quasi tutto sui social media avviene su mobile!

La visione di video da mobile è in crescita

Secondo il rapporto Global Video Index Q2 2018 di Ooyala, gli avvii di video su mobile e tablet hanno superato il 60%. La quota di video mobile su tutte le riproduzioni è ancora più alta in alcune regioni, come l'Asia-Pacifico (74%) e l'America Latina (65%).

Gli avvii di video su mobile e tablet hanno superato il 60%

Mediabrix, una piattaforma pubblicitaria per dispositivi mobili, ha riferito che in un esperimento da loro condotto gli annunci video verticali hanno registrato un tasso di completamento del 90%. Meno del 30% degli utenti gira il telefono di lato per vedere un annuncio, e quelli che lo fanno guardano solo il 14% del video.

Il video mobile porta risultati

Facebook ha lavorato con inserzionisti di marca in Nord America, America Latina ed Europa per testare l'impatto degli annunci video verticali rispetto a quelli orizzontali e quadrati.

Gli annunci utilizzati si differenziavano solo per il rapporto d'aspetto; la creatività, la lunghezza, il targeting e il budget rimanevano invariati.

I risultati sono stati evidenti: gli annunci video verticali determinano un aumento incrementale della notorietà del marchio e del ricordo dell'annuncio.

Un altro esperimento proviene da Buffer, che ha deciso di testare il video verticale contro il video quadrato ( in precedenza aveva già testato il video quadrato contro il video orizzontale).

Il risultato principale? I brand devono stare al passo con le tendenze video incentrate sui dispositivi mobili. Questo sulla base dei risultati specifici del loro esperimento:

• I video verticali hanno comportato un costo per clic più basso (CPC)
• Il video verticale ha comportato un minor costo per visualizzazione (CPV)
• Le storie sono risultate meno costose per il costo per mille impressioni (CPM) e CPC
• Nel feed, i video verticali hanno generato un maggior numero di visualizzazioni di 3 secondi e il 50% di tempo di visione totale.

I numeri parlano chiaro: il video verticale promette bene, sia dal punto di vista organico che da quello a pagamento.

Vediamo alcuni motivi per cui desideriamo i video verticali.

Perché il video verticale funziona così bene?

In altre parole, perché dovreste utilizzare i video verticali nella vostra strategia di social media e di marketing in generale?

Se i numeri della sezione precedente non fossero sufficienti a convincervi, considerate questo.

Il video verticale non lascia spazio a distrazioni

A differenza della navigazione su desktop con più schede aperte o dello scorrimento di un feed di social media, i video verticali riempiono l'intero schermo.

In altre parole, non lascia spazio - nemmeno un centimetro - alle distrazioni. A parte le notifiche push, nulla oltre al video può distogliere l'attenzione da esso.

L'immersività del video verticale è impareggiabile. Le persone possono guardare Netflix o YouTube sul proprio computer portatile e continuare a saltare da una scheda all'altra. Possono vedere il post precedente o successivo quando guardano un video orizzontale su Facebook.

Con i video verticali, non c'è nient'altro da fare che guardare il video, quindi il vostro compito è quello di creare video per i quali valga la pena rimanere.

Il video verticale significa immediatezza e intimità

Il video verticale assomiglia a una chat video di Facetime. Ci ricorda di parlare con un amico che gira la telecamera per mostrarci dove si trova e cosa sta facendo.

È una sensazione personale.

Come descritto in un articolo di Wired, il video verticale è il rapporto d'aspetto delle breaking news - per gentile concessione degli astanti - e dei social media. Ora vediamo il mondo attraverso un'inquadratura verticale.

Ciò significa che, concentrandovi sui video verticali come azienda, potete avvicinarvi ai vostri spettatori. Potete farli entrare nel vostro mondo.

Mentre i video orizzontali possono spesso sembrare sovraprodotti, quelli verticali sono spesso considerati l'esatto opposto. Anche quando è traballante e fuori dagli schemi, sembra fedele al creatore.

I video verticali sono una seconda natura sugli smartphone

Ecco un fatto divertente e importante:

I video verticali sono così potenti che possono contribuire al successo di una canzone nelle classifiche.

Gli artisti più famosi al mondo, come Ariana Grande e Selena Gomez (e molti altri), hanno iniziato a pubblicare video musicali in formato verticale insieme alla versione orizzontale.

Così, quando il singolo di Halsey "Without Me" è stato spodestato dalla posizione numero 1 della Billboard Hot 100 da un altro artista, lei è risalita subito dopo aver pubblicato un video musicale verticale, che ha scatenato un'impennata nello streaming.

Come ha spiegato un responsabile marketing di Spotify nell'articolo sopra citato, il consumo di musica è naturalmente mobile, quindi i video verticali sono un'evoluzione organica nella creazione di contenuti da parte degli artisti.

Il video verticale sembra realizzato sul telefono, rispetto al video paesaggistico di alta produzione, che attira gli spettatori in profondità.

Poiché il modo naturale di tenere il telefono è comunque verticale, questo tipo di video si presta a una facile interattività attraverso like, commenti e condivisioni.

Come avere successo con i video verticali: best practices e idee

Potete comunque fare un brainstorming di idee per i video come per i video di paesaggio.

Il trucco per far sì che queste idee abbiano successo in formato verticale è concentrarsi sul riempimento mirato dello schermo.

Ecco alcuni suggerimenti su come sfruttare lo schermo verticale nei vostri video.

Suggerimento 1. Dirigere gli occhi degli spettatori

I video paesaggistici fanno sì che gli spettatori guardino naturalmente da sinistra a destra. Poiché nel formato verticale non c'è l'orizzonte, gli occhi si concentrano in base all'inquadratura. Questo vi dà la possibilità di dirigere gli occhi degli spettatori sfruttando lo spazio verticale e facendo una panoramica verso l'alto e verso il basso.

In altre parole, considerate i vantaggi dell'inquadratura verticale in base alla situazione che state riprendendo.

Suggerimento 2. Utilizzare elementi grafici per catturare l'attenzione

Come per ogni video, catturare e mantenere l'attenzione è la chiave per massimizzare l'impatto del vostro video verticale.

Esempio di come si può accompagnare un video verticale con del testo

Utilizzate elementi visivi come testo, sovrimpressioni, frecce e puntatori, stop-motion, sottotitoli e altro ancora per aggiungere dimensione e garantire che lo spettatore rimanga incollato allo schermo.

Suggerimento 3. Dividere lo schermo in due o più parti

Quando si divide uno spazio verticale, si può raccontare la propria storia in modo nuovo.

Disponete le cornici in una griglia o dividete lo schermo a metà per mostrare più angolazioni di un prodotto, più prodotti o persino le reazioni dei clienti a un prodotto. Potete enfatizzare i punti più importanti con le dimensioni di ciascun fotogramma.

Giocate con questa opzione. Le opportunità sono infinite.

Idee video verticali da utilizzare subito

Ideavideo #1: concentrarsi sulla storia umana

Una delle cose migliori del video verticale è che può catturare l'essenza umana.

In altre parole, l'orientamento dall'alto verso il basso, invece di quello orizzontale, è in grado di catturare e concentrarsi sulle emozioni umane e sul linguaggio del corpo perché elimina tutto il resto. Riempie l'intero schermo.

Per questo motivo, il National Geographic ha fatto una mossa incredibile pubblicando The Story of a Face sulla sua IGTV. Si tratta di una storia profondamente toccante sulla persona più giovane che ha ricevuto un trapianto di faccia nella storia degli Stati Uniti.

La sensibilità, l'emozione, la posta in gioco e il suo viaggio sono stati perfettamente catturati nel formato verticale e non è difficile capire perché questo sia il video IGTV più visto pubblicato dal National Geographic.

Come potete adottare lo stesso approccio: Nei vostri video verticali, cercate un aspetto umano, i modi in cui potete riempire lo schermo con movimenti e azioni significative che raccontino la storia della vostra azienda, dei vostri prodotti e delle vostre azioni.

Idea video verticale n. 2: mostrare l'esperienza andando molto vicino

Quando i vostri spettatori si fidano di voi, saranno più propensi ad acquistare da voi.

E potrete costruire questa fiducia dimostrando loro che siete i veri esperti in quello che fate.

L'industria cosmetica e del trucco ne è un ottimo esempio. Con così tanti prodotti, tecniche e strumenti, i vostri potenziali clienti potrebbero sentirsi insicuri riguardo all'opzione ideale per loro.

È qui che avvicinarsi e dimostrare l'uso dei vostri prodotti può portare sollievo e fiducia nel prendere la giusta decisione d'acquisto.

Morphe Cosmetics è un marchio che lo sa e lo sfrutta al meglio. Nelle loro Instagram Stories si possono sempre trovare tutorial che utilizzano le loro palette di ombretti.

Due ottimi esempi sono il Tutorial Bronzo e il Tutorial 35F:

Il primo è più simile a quello in movimento, con la guida in tempo reale del truccatore, mentre l'altro ha alcuni elementi di produzione extra, come la musica di sottofondo e i jump-cut.

Entrambi riescono a dimostrare le tecniche da vicino, più vicino di quanto potrebbero mai fare con un video orizzontale!

Come potete adottare lo stesso approccio: Dimostrate il vostro prodotto o un metodo chiave che supporta posizionando la telecamera il più vicino possibile e mantenendo un punto di vista sicuro. I vostri spettatori apprezzeranno il livello di dettaglio da cui potranno imparare e aggiornarsi.

Idea video verticale #3: vincere con la semplicità

Non tutti i video devono essere lunghi e approfonditi per trasmettere un messaggio importante.

In effetti, è possibile utilizzare elementi semplici per dire di più con meno. Da scene brevi e in rapida evoluzione a testi sullo schermo nei momenti chiave, anche pochi secondi possono essere sufficienti per raggiungere i vostri obiettivi con i video verticali.

Un esempio brillante viene dal Macmillan Cancer Support e dal suo evento principale World's Biggest Coffee Morning.

In questo caso, non hanno usato il video verticale per raccontare una storia emotiva o per mostrare un volto umano (cosa che sarebbe stata ragionevole e attesa per un evento del genere).

Invece, hanno lanciato una campagna su Facebook per promuovere l'engagement e l'acquisizione dei Coffee Morning Hosts, interamente costituita da un video in stop-motion nel feed di Facebook.

Il video era una torta che scompariva una fetta alla volta, accompagnata dal testo "Non perdetevi questa delizia!" e dai loghi dell'organizzazione e dell'evento.

Ogni centimetro dello schermo è stato riempito in modo mirato, la call-to-action sotto il video ha indirizzato l'attenzione verso l'iscrizione e la campagna ha avuto un enorme successo.

Come potete adottare lo stesso approccio: Cercate di semplificare il messaggio del vostro video. Quindi, utilizzate la dinamica e il montaggio con taglio a salto per creare movimento e stimolare l'azione dello spettatore!

Bonus: riutilizzare i video verticali in diversi formati

Perché tutto il vostro duro lavoro sui video verticali dovrebbe essere limitato alle piattaforme che lo supportano?

Se volete arricchire il vostro video e renderlo un'esperienza piacevole sui desktop o trasformarlo in un video quadrato, potete farlo facilmente con Wave.video.

Trasformate il vostro video verticale in un video orizzontale

Nel progetto Wave.video, selezionare il formato video orizzontale (16:9), come quello di YouTube.

Dall'opzione Aggiungi video e foto, selezionare Caricamenti e caricare il video verticale.

Quindi, nella sezione Modifica del progetto e nella scheda Video, è possibile ingrandire o ridurre il video fino a raggiungere le dimensioni desiderate sul video orizzontale. È qui che si può anche cambiare il colore dello sfondo, aggiungere effetti di dissolvenza, tagliare, ritagliare e altro ancora.

La scheda Testo consente di modificare il carattere, la dimensione, lo stile, il colore e l'allineamento del testo. Testo vi aiuterà ad arricchire il vostro video verticale con testo e altri elementi.

Trasformate il vostro video verticale in un video quadrato

Nella barra superiore dello stesso progetto, fare clic su Gestisci formati e selezionare il video quadrato, come quello per Facebook.

Wave.video selezionerà automaticamente una porzione quadrata del video verticale. È possibile trascinarla verso l'alto e verso il basso fino a trovare il fotogramma perfetto che verrà utilizzato per l'intero video.

Iniziare a creare video verticali

Con il supporto di questa guida, potrete iniziare a registrare e montare video verticali che fermeranno i vostri spettatori.

Sia che si scelga di concentrarsi sulla storia umana, sia che si scelga la semplicità, sia che si proponga un'idea completamente diversa, è importante continuare a pubblicare video e misurare ciò che funziona con il pubblico.

In questo modo, potete affinare i tipi di video con i quali hanno una certa risonanza e continuare a creare, riproporre e raccogliere i frutti dei video verticali. Ricordate che potete farlo facilmente con un account Wave.video gratuito: potete iniziare in pochi minuti!