Avete un video fantastico? Controllate.

Avete una grande campagna di video marketing da affiancare? Ehm...

Il video marketing è di tendenza da tempo ed è destinato a diventare ancora più trendy nel 2019. Ben il 78% di noi guarda video online ogni settimana, mentre le previsioni indicano che i video online rappresenteranno l'80% di tutto il traffico internet entro il 2020.

Per far sì che il video marketing conti per voi, dovete osservare le vostre metriche. Non una metrica qualsiasi, ma 8 fondamentali. Dovete sapere che cosa le persone guardano, quando lo fanno e se questo influisce sui vostri profitti. A quel punto, potrete apportare i necessari aggiustamenti alle vostre campagne.

Scoprite insieme a noi le 8 principali metriche di video marketing che dovreste monitorare.

Frequenza di gioco

La frequenza di riproduzione (e anche di replay) è una buona metrica da monitorare perché vi dà un'idea di quanto il vostro video sia ben posizionato sul vostro sito web.

Inoltre, vi dà un indizio su quanto il vostro video sia "cliccabile". Per ottenere la massima esposizione, e soprattutto se si tratta di un video esplicativo, il posto migliore in cui collocare il video è in primo piano sulla homepage. In questo modo, è una delle prime cose che i visitatori del sito vedono.

Vale la pena di tenere d'occhio anche i replay, perché mostrano quanto è piaciuto il vostro video. Esiste un complimento più grande delle visualizzazioni ripetute?

Come rintracciare:

Se utilizzate piattaforme di hosting video a pagamento come Wistia, vi mostrerà il tasso di riproduzione e altre metriche di marketing video più avanzate.

Se ospitate i vostri video su YouTube, andate su Analytics per i vostri video.

Ora dell'orologio

Le "visualizzazioni" sono una metrica, ma non necessariamente una metrica chiave. Un numero elevato di visualizzazioni non è altro che una metrica di vanità se il tempo di osservazione è ridotto.

L'obiettivo di un video deve sempre essere quello di far guardare le persone fino alla fine, prima di incoraggiarle a compiere un'azione specifica.

Come rintracciare:

Per scoprire quanto il vostro video risuona con le persone, date un'occhiata al tempo di visione. Se il vostro video di 5 minuti ha un tempo medio di visione di 30 secondi, è un brutto segno. In questo caso, è bene rivedere il video e vedere come migliorare il coinvolgimento.

Azioni

Ok, forse c'è un complimento più grande delle ripetizioni: si chiama "sharing is caring".

Più volte il vostro video viene condiviso, più alte sono le probabilità che sia piaciuto davvero.

D'altra parte, se i vostri video non vengono quasi mai condivisi, dovete capire che cosa fa sì che le persone amino così tanto qualcosa da volerlo condividere. Il passaparola è importantissimo come sempre e spesso le due ragioni principali per cui condividiamo qualcosa è perché è divertente o educativo/utile.

Se il vostro video non viene condiviso, potreste dare un'occhiata alla vostra CTA. Potrebbe essere più forte? Potreste chiedere direttamente una condivisione?

Come rintracciare:

YouTube ha una funzione molto utile che mostra esattamente quando e dove gli spettatori hanno condiviso il video.

Commenti

Lasciare un commento richiede uno sforzo maggiore da parte di un individuo. Pertanto, se il vostro video incoraggia i commenti - buoni o cattivi che siano - sta facendo abbastanza per provocare una risposta.

I commenti sono importanti da monitorare perché permettono di capire non solo quante persone apprezzano il video al punto da lasciare un commento, ma anche cosa pensano del video e del vostro marchio. Potete usare la sezione dei commenti per interagire con le persone e creare un senso di comunità. Se le persone vi fanno domande, non esitate a rispondere con una risposta solida e di valore.

Come rintracciare:

Monitorate la sezione delle domande su YouTube o su qualsiasi altra piattaforma di video hosting che utilizzate. Come bonus secondario, le domande che le persone lasciano ai vostri video potrebbero essere un'ottima fonte di idee per i post del blog.

Preferiti

Una delle metriche più semplici da misurare sono i like.

È abbastanza semplice: più like ha il vostro video, più è evidente che piace alle persone.

Tuttavia, se i like aumentano ma le condivisioni diminuiscono, è segno che il video fa chiaramente qualcosa di buono, ma non offre abbastanza valore per incoraggiare le persone a condividerlo.

Come rintracciare:

Il numero di "Mi piace" si trova sotto il video. YouTube fornisce anche informazioni su come il video si confronta con altri video in termini di like.

Tasso di penetrazione dei clic

In termini di video marketing, il tasso di clic si riferisce al numero di persone che hanno fatto clic sulla CTA del video (che si trova alla fine del video). Si tratta di una metrica di conversione che consente di capire quanto il vostro video sia entrato in contatto con qualcuno.

Se il vostro tasso di CTR è alto, significa che siete connessi a tal punto che gli spettatori sono abbastanza incuriositi da passare alla fase successiva.

Come rintracciare:

Per ottenere un alto tasso di CTR, è necessario trovare un modo per mantenere gli spettatori impegnati fino alla fine e concludere con una CTA forte, diretta e convincente che indichi esattamente l'azione da compiere.

Fonti di traffico

Qualunque sia la vostra principale fonte di traffico - YouTube, Facebook e così via - dovete raddoppiare il vostro impegno. È chiaro che sta funzionando. Invece di rilassarvi e godervi il momento positivo, lavorate di più per ottimizzare ancora di più la vostra visibilità.

Come rintracciare:

Inoltre, le fonti di traffico come metrica aiutano a comprendere meglio il pubblico. Quando si capisce quali piattaforme utilizzano, si capisce meglio come consumano i media. Questo può essere usato come arma per costruire una campagna ancora migliore la prossima volta.

E se c'è una fonte di traffico davvero inferiore alla media che chiaramente non funziona? Potrebbe essere il momento di risparmiare denaro e tempo abbandonandola.

Dati demografici degli spettatori

Una delle metriche più importanti in assoluto, la demografia degli spettatori vi dà un'idea importante di quale sia esattamente il vostro pubblico.

I vostri spettatori devono essere in linea con le vostre persone target. Per scoprire se lo sono, date un'occhiata alle vostre fonti di traffico (vedi sopra) e ai loro interessi, settori, fasce d'età e così via.

I vostri spettatori devono essere in linea con i vostri target personas.

Se i vostri spettatori sono totalmente estranei al vostro target, potrebbe essere il motivo per cui il vostro tempo di osservazione - ad esempio - è in calo.

In queste circostanze, è necessario migliorare la ricerca del proprio nucleo demografico. Altrimenti, tutti i vostri sforzi saranno vanificati.

In definitiva, poiché è improbabile che i contenuti video scompaiano per molto tempo, è importante controllare frequentemente queste metriche fondamentali. Così facendo, sarete in grado di perfezionare le vostre campagne in modo da raggiungere e soddisfare un maggior numero di persone.

Naturalmente, tutto inizia con un grande video. Quindi dateci dentro!

Informazioni sull'autore:

Aljaz Fajmut è un marketer digitale, un imprenditore di Internet e il fondatore di Nightwatch,uno strumento di visibilità di ricerca di nuova generazione. Consultate il blog di Nightwatch per trovare consigli su SEO e marketing e seguitelo su Twitter: @aljazfajmut