Alcune aziende pubblicano decine di video sul proprio sito web ogni settimana. Altre hanno solo un video esplicativo incorporato nella loro landing page.

Ma anche se avete solo pochi video sul vostro sito web o blog, dovreste comunque tenere a mente alcune cose, soprattutto se avete intenzione di monitorare le prestazioni dei vostri video. In particolare, quale piattaforma video scegliere?

Che cos'è una piattaforma di video marketing?

Una piattaforma video è una soluzione progettata per fungere da "sportello unico" per tutti gli sforzi di creazione, pubblicazione e monitoraggio dei contenuti.

È importante capire che questo è diverso da una piattaforma di hosting standard, che in fin dei conti può essere qualcosa di semplice come YouTube. Un host video è esattamente questo: un sito o un servizio che vi permette di caricare video su Internet che potete poi condividere direttamente con i vostri utenti tramite il vostro sito web o su canali di social media come Facebook e Twitter.

Una piattaforma video, invece, è qualcosa di molto più potente. Se si dovesse riassumere il principale vantaggio che l'utilizzo di una piattaforma video apporta, si parlerebbe senza dubbio di una parola: visibilità.

Analisi video robusta

La maggior parte delle piattaforme di video marketing disponibili in commercio sono dotate di un'ampia analisi aziendale integrata. Questo vi permette di monitorare e raccogliere dati sull'andamento dei vostri video in tempo reale, per rendere i vostri sforzi ancora più forti e accurati in futuro.

Quando si carica un video su un sito come YouTube, ad esempio, le informazioni che si possono ricavare sono piuttosto limitate per quanto riguarda le prestazioni. Si può vedere quante persone lo visualizzano, se piace o non piace. Ma non si va molto più in profondità di così.

La giusta piattaforma video amplia notevolmente i limiti di ciò che si può apprendere sulle abitudini di visione degli spettatori. È possibile vedere chi sta guardando un determinato contenuto e su quale tipo di dispositivo lo sta guardando.

Potete vedere esattamente come hanno trovato il vostro video e per quanto tempo lo hanno guardato. Spesso si può anche capire perché non hanno guardato il video completo, il che fornisce informazioni utili che non si trovano da nessun'altra parte.

Se riuscite a vedere immediatamente quali sono le posizioni più popolari per i vostri video, sapete che dovrete raddoppiare i vostri sforzi su quei canali. Se riuscite a capire perché le persone smettono di guardare i vostri video, potete identificare le tendenze e i modelli di comportamento degli utenti. Questo può aiutarvi a modificare i vostri contenuti per soddisfare meglio le esigenze dei vostri clienti.

Se sapete perché e dove le persone smettono di guardare i vostri video, potete regolare i vostri contenuti di conseguenza.

Sono tutte metriche misurabili che vi mostrano come state procedendo. Se riuscite a monitorare il vostro successo (o la sua mancanza), potete modificare la vostra strategia di video marketing.

Un altro vantaggio dell'utilizzo di una solida piattaforma video è che alcune di esse consentono anche di tracciare le prestazioni del video sui social media. Per esempio, quando ospitate il vostro video con Wistia e condividete il link sui canali di social media (come Twitter o Facebook), la piattaforma video mostrerà i like, le condivisioni e i commenti.

È possibile monitorare le prestazioni del video sui social media con Wistia

Facile integrazione con gli strumenti già in uso

Le piattaforme video offrono altri vantaggi. Molte piattaforme si integrano nativamente con le soluzioni di vendita e di marketing già in uso. Con l'aiuto di tali integrazioni, è possibile ottenere informazioni ancora più utili sull'intera campagna di marketing.

Alcune piattaforme video consentono anche di inserire moduli di acquisizione di lead direttamente nel video. Se la piattaforma di video marketing è integrata con il CRM, è possibile trasmettere e archiviare automaticamente tutte le informazioni sui lead al CRM.

I video pubblicati tramite una piattaforma di marketing sono anche facili da incorporare in un sito web o in un blog. Non è necessario avere competenze complete da sviluppatore per trasmettere il proprio messaggio in lungo e in largo.

Normalmente, per incorporare un video, è sufficiente copiare il codice di incorporamento e incollarlo sul proprio blog o sito web. Ecco come potrebbe apparire un codice di incorporamento:

Esempio di codice embed da Wave.video hosting

Le piattaforme video più potenti consentono spesso una facile personalizzazione. Nella maggior parte di esse, è possibile cambiare facilmente il colore del player o definire il modo in cui il video viene riprodotto. Questo può aiutarvi a garantire che i video siano coerenti con il vostro branding generale.

Opzioni di personalizzazione del lettore in Wave.video

Quando si sceglie una piattaforma di video marketing per la propria azienda, la cosa più importante da capire è che non esistono due piattaforme video uguali. Non esiste un approccio "unico" per scegliere la soluzione giusta. Esiste solo la "scelta giusta" per le vostre esigenze aziendali.

A questo proposito, capire cosa volete ottenere con i video vi guiderà sicuramente nella giusta direzione. Volete monitorare quante persone hanno visualizzato i vostri video? Volete poter cambiare il colore del player? Quanto volete essere approfonditi con l'analisi dei video?

Piattaforme video in azione

Quando si tratta di scegliere la piattaforma di video marketing più adatta alle proprie esigenze, non mancano certo le opzioni. Tra i siti di hosting video più popolari dell'era moderna ci sono Wistia, Vidyard e Brightcove, tutti con vantaggi e svantaggi unici rispetto agli altri. Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di essi.

Scegliere una piattaforma video: Wistia

Wistia fornisce un'analisi video completa e garantisce una riproduzione eccezionalmente fluida su QUALSIASI dispositivo utilizzato dal pubblico. Non solo si ottiene uno streaming reattivo e veloce, ma Wistia offre anche il supporto per la risoluzione 4K, i video 360 e altre tendenze emergenti.

Come affermano gli stessi ragazzi di Wistia, Wistia è molto più di una semplice piattaforma di hosting video. Vi permette di dare energia al vostro prodotto, controllare i vostri contenuti e potenziare il vostro marketing video. Hanno anche un team di supporto fantastico. Ho persino ricevuto un video di benvenuto personalizzato dopo l'iscrizione!

Soapbox - Ciao Olga! Video per l'inbound marketing

Forse l'unico vero svantaggio di Wistia è rappresentato dalle limitazioni del suo livello "Free". Sì, pagherete 0 dollari al mese, ma dovrete fare i conti con il marchio Wistia su tutti i contenuti e con un limite di tre video al mese.

Se avete bisogno di più video (e probabilmente ne avrete bisogno), il prezzo sale ad almeno 99 dollari al mese. Questo potrebbe essere il tipo di costo che le piccole imprese, in particolare, non possono permettersi di affrontare, soprattutto se ci vuole un po' di tempo prima che i loro sforzi di marketing video mostrino davvero i risultati che desiderano.

Analizzare meglio i video con Vidyard

Un'altra piattaforma video molto popolare è Vidyard. Vidyard offre una serie di soluzioni di video marketing per le aziende. Oltre all'integrazione nativa con le piattaforme di automazione del marketing e i sistemi CRM, è possibile creare video personalizzati. Questa funzione è particolarmente utile per i team di vendita e di assistenza clienti. Immaginate di poter inviare un video di offerta speciale personalizzata a tutti i vostri clienti!

Vidyard offre anche funzionalità avanzate come A/B split testing, video SEO e lead capture.

Una delle caratteristiche più esclusive di questa soluzione è Vidyard Live. Vidyard Live vi dà la possibilità di trasmettere in live streaming OVUNQUE, anche sul vostro sito web o sui vostri canali sociali, con pochi e rapidi clic. Anche se oggi non utilizzate i video in diretta, volete comunque lasciare l'opzione disponibile nel caso in cui decidiate di farlo in futuro (attenzione: lo farete assolutamente).

L'unico vero svantaggio di questa piattaforma è che potrebbe essere un po' troppo "avanzata" per gli utenti alle prime armi. Gli utenti delle piccole imprese potrebbero inizialmente essere un po' sopraffatti dalla vastità di ciò che possono fare con Vidyard. Una volta superata la curva di apprendimento, tutto filerà liscio come l'olio, ma è possibile che si verifichino problemi che non si verificherebbero con altre piattaforme meno sofisticate. Questo può sembrare una sorta di complimento a rovescio - e lo è - ma a seconda del punto in cui si trovano attualmente i vostri sforzi di marketing video, si tratta comunque di qualcosa a cui dovete pensare con molta attenzione.

Brightcove

Infine, c'è Brightcove, la piattaforma che promette di farvi diventare dei maestri del video marketing senza alcuna competenza tecnica. Brightcove offre anche le potenti analisi necessarie per monitorare le prestazioni e prendere decisioni di video marketing più intelligenti, oltre al supporto per tutti i software di marketing e le soluzioni CRM esistenti.

Brightcove è certamente all'altezza del suo nome di piattaforma di video marketing "semplice" e "lineare", il che può essere in realtà a suo svantaggio a seconda della prospettiva. Mancano alcune delle funzioni più avanzate offerte dai suoi concorrenti, il che potrebbe rendere difficile trarre il massimo vantaggio dalle tendenze emergenti. Tuttavia, è un ottimo modo per i principianti, in particolare, di portare i loro sforzi di video marketing al livello successivo nel modo più semplice possibile.

Esiste una piattaforma di video marketing perfetta?

È importante provare il maggior numero possibile di piattaforme di video marketing fino a trovare quella che funziona meglio per voi e non per gli altri. Alcune organizzazioni potrebbero trovarsi nella fase in cui Vidyard è perfetto, mentre altre potrebbero ritenere che si stia esagerando rispetto ai loro obiettivi reali. Solo considerando questa importante scelta nel contesto dei vostri obiettivi a lungo termine potrete fare la scelta migliore per voi.