Per anni gli esperti di marketing hanno detto che il video marketing è l'onda del futuro, e avevano ragione. Il futuro è adesso e il video marketing è esploso.

Sono state fatte molte ricerche su questo argomento, analizzandolo da più punti di vista. In questo articolo abbiamo fatto del nostro meglio per raccogliere le statistiche più recenti sul video marketing.

Non solo vogliamo sottolineare che il video marketing è in fiore, ma anche osservarlo da due prospettive interconnesse: la produzione e il consumo. Inoltre, abbiamo scelto gli aspetti più trendy della creazione di video per darvi alcuni consigli comprovati dai dati.

Il presente e il futuro del video marketing

Ecco un breve set di dati che apre gli occhi e che chiarisce che il video non andrà da nessuna parte. È quindi tempo di rimboccarsi le maniche e di darsi da fare.

• Entro il 2022, i video online costituiranno oltre l'82% di tutto il traffico internet dei consumatori (Cisco)
• Il consumo di video da mobile raddoppia ogni anno (HubSpot)
• Il vicepresidente di Facebook per l'area EMEA prevede che i contenuti saranno probabilmente "tutti video" entro il 2021(Fortune)
• Gli inserzionisti spenderanno il 25% in più per i video digitali rispetto all'anno scorso (The Interactive Advertising Bureau)

Se non avete ancora sfruttato questo tipo di creazione di contenuti per la vostra azienda, è probabile che siate in ritardo rispetto alla concorrenza.

Che sia perché non siete sicuri di come iniziare, non vi sentite a vostro agio davanti (o dietro) la macchina fotografica, non pensate di avere il budget necessario o altro, siamo qui per dirvi che vale la pena fare uno sforzo in più per scoprirlo. Perché è semplicemente ovunque.

Canali di marketing video

Secondo una recente ricerca condotta da Wave.video, le piattaforme più popolari per la creazione di video sono Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter e Snapchat (rapporto Wave.Video).

• YouTube è il secondo sito web più popolare dopo Google (Alexa.com) con 1,68 miliardi di utenti in tutto il mondo (Statista).
• Il tempo trascorso a guardare video su Instagram è aumentato di oltre l'80% rispetto all'anno precedente (Instagram | Business)
• I video sono condivisi 89,5 volte più spesso di altri contenuti su Facebook (Kinsta)
• Solo la metà dei marketer ha pubblicato video su LinkedIn, ma l'84% ha dichiarato che questa operazione ha avuto successo (SmartInsights).
• L'82% degli utenti di Twitter guarda contenuti video su Twitter (Insivia)
• 2.100.000 video vengono creati dagli utenti di Snapchat ogni minuto (Statista)

Da entrambi i lati dello schermo

Ci sono sempre due facce della medaglia: c'è chi produce video e chi li guarda. La cosa migliore del video marketing è che si tratta di un processo vantaggioso per tutti:

• Gli spettatori consumano volentieri i video come fonte di intrattenimento e di educazione;
• Le aziende ne raccolgono i frutti sotto forma di fedeltà dei clienti e di un buon ROI.

Diamo prima un'occhiata ad alcune statistiche di video marketing che si riferiscono a coloro che filmano, montano e pubblicano video.

Video maker

Di sicuro, i marketer sono i registi numero 1 che utilizzano questo media in tutte le forme possibili su diverse piattaforme per raggiungere vari obiettivi. Oggi sempre più aziende scoprono che il video è un potente strumento di comunicazione e promozione e lo integrano nella loro strategia di contenuti.

• L'87% dei marketer utilizza i video come parte delle proprie strategie di marketing (TwentyThree)
• Il 91% dei video marketer considera il video una parte importante della propria strategia di marketing e 1/3 di loro afferma che il video è una chiave per il successo del content marketing (Wyzowl)
• Il 21% in più delle aziende si sta impegnando nel video marketing nel 2019 (video Yum Yum)
• I marketer utilizzano i video soprattutto sui siti web (85%) e sui canali dei social media (84%) (Vidyard)

Perché i video?

I contenuti visivi (con il video a farla da padrone) sono molto facili da consumare: il cervello li elabora 60.000 volte più velocemente rispetto al testo puro. Quindi, non sorprende che anche i risultati delle attività di video marketing siano molto più rapidi.

Motivo n. 1. È multifunzionale

Il video è probabilmente il modo più potente per presentare un prodotto o promuovere un evento. È anche un mezzo efficace per aiutare i potenziali clienti a scoprire la vostra azienda e a saperne di più. Inoltre, è indispensabile per aumentare l'engagement sui canali dei social media e far crescere il pubblico.

• 1/2 dei marketer utilizza gli annunci video per indirizzare il traffico verso il sito web (rapporto Wave) e il 76% ha riportato un aumento del traffico grazie ai video (Wyzowl)
• I video marketer ottengono un aumento del 54% della brand awareness (OptinMonster)
• I videomaker ottengono il 66% in più di contatti qualificati all'anno (Oberlo)
• Quasi la metà delle aziende ha notato un aumento del tasso di conversione di oltre il 15% dopo l'utilizzo di video esplicativi(video Yum Yum)

Motivo n. 2. È un bene per la SEO

Il formato video è molto apprezzato da Google, soprattutto quando il motore è in grado di scansionare correttamente le informazioni fornite insieme alla clip. La pubblicazione intelligente di un video su una pagina web può facilitare i vostri sforzi SEO e portarvi in alto nei risultati di ricerca.

• I creatori di video hanno il 50% di probabilità in più di allineare i loro contenuti alla strategia SEO, in quanto aiutano gli acquirenti a trovare soluzioni (Vidyard).
• I video aumentano del 157% il traffico organico dalle SERP (Wordstream)
• Un sito web ha 53 volte più probabilità di raggiungere la prima pagina di Google se include un video (Insivia)
• In media, le persone trascorrono 2,6 volte più tempo sulle pagine con video rispetto a quelle senza (Wistia)

Motivo n. 3. Porta ROI

Di conseguenza, un buon mix di attività di video marketing su diversi canali aumenta il ROI e migliora il benessere dell'azienda.

• I creatori di video fanno crescere il fatturato aziendale del 49% in più rispetto alle organizzazioni senza video (Vidyard)
• L'83% di coloro che già realizzano video per il marketing affermano che ciò garantisce loro un buon ROI (Wyzowl)
• Il gradimento della pubblicità video aumenta l'intenzione di acquisto del 97% e l'associazione al marchio del 139% (LemonLight)

Guardare i video

Passiamo ora a coloro che premono il pulsante Play. Secondo le statistiche di video marketing, la visione di contenuti video costituisce 1/3 dell'attività online complessiva (Wordstream) e 10 minuti di ogni ora sono dedicati alla visione di flussi live.(App Annie).

Perché le persone guardano i video?

È evidente che le persone amano il formato video e apprezzano lo sforzo profuso dagli operatori del marketing nella produzione di video. Oltre al puro intrattenimento, trovano che i video siano utili in tutte le fasi della loro interazione con il marchio.

• Oltre il 50% dei consumatori vuole vedere i video dei marchi e cerca di essere intrattenuto o istruito guardando un video (Hubspot).
• Tra le persone intervistate negli Stati Uniti, il 30% degli acquirenti da mobile afferma che il video è il mezzo migliore per scoprire nuovi prodotti (Facebook)
• Il 96% delle persone dichiara di aver guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o un servizio (Wyzowl)
• 7 abbonati su 10 affermano che i creatori di YouTube cambiano e plasmano la cultura (Think with Google)
• I video animati, i tutorial e le istruzioni per l'uso sono i tipi di annunci video più cliccabili, secondo i consumatori (rapporto Wave.video)

Come guardano?

I dati statistici aiutano a distillare una serie di tendenze nel processo di consumo dei video. Se osserviamo le statistiche sul video marketing riportate di seguito, possiamo dire che la maggior parte dell'interazione avviene su dispositivi mobili e attraverso i canali dei social media.

• Il 28% degli utenti di smartphone guarda un video sul proprio dispositivo almeno una volta al giorno (Social Media Today)
• Oltre la metà della pubblicità video viene visualizzata su mobile (217)
• 1/3 degli spettatori smette di guardare un video dopo 30 secondi, il 45% dopo un minuto e il 60% dopo due minuti (AdAge).
• Il 64% dei consumatori effettua un acquisto dopo aver visto video di marca sui social (via tubularinsights).
• Il 92% degli utenti che guardano un video su mobile lo condividono con altri (Forbes)

Migliori pratiche di video marketing e consigli utili

È innegabile che il video marketing oggi sia grande e potente e che crescerà ancora. Ma non fatevi spaventare dalle sue dimensioni.

Fortunatamente è passato un po' di tempo da quando è apparso per la prima volta nel kit di strumenti dei marketer, quindi ora sono disponibili alcune osservazioni comprovate dai dati. Una semplice analisi di alcune statistiche di video marketing può aiutarvi a orientarvi all'inizio del viaggio nel video.

Come ogni altra cosa nel marketing, ogni video deve adattarsi ai requisiti del pubblico, del canale, del formato, della piattaforma e dei vostri obiettivi. È fondamentale considerare le abitudini di visione del vostro pubblico e adattare le vostre creazioni in modo da renderle comode per l'interazione.

La lunghezza è importante

La lunghezza del video dipende dalla piattaforma, dal tipo di video e dai suoi obiettivi.

Ad esempio, una recensione di un prodotto su YouTube è solitamente più lunga di un annuncio video su FaceBook.

È sempre possibile testare ciò che funziona meglio per il proprio pubblico su un determinato canale. In ogni caso, ecco alcuni numeri da tenere a mente:

• I video di durata inferiore ai due minuti ottengono il maggior coinvolgimento (Wistia)
• La porzione media di spettatori che rimane alla fine di un video è del 46% (Impact)
• Gli annunci di 30 secondi hanno un tasso di visualizzazione superiore del 30% rispetto a quelli di 15 secondi (Think with Google).

Mondo Mobile

Non è una novità che oggi tutto ciò che è "digitale" sia quasi uguale a "mobile". E i video non fanno certo eccezione.

• I consumatori trascorrono più di 5 ore al giorno incollati ai loro smartphone (AdWeek)
• Il 69% dei videomaker ottimizza i propri annunci video per il mobile (rapporto Wave.video)

Il silenzio è d'oro

Vivere a ritmo di razzo costringe le persone a gestire più attività contemporaneamente. Possono fare cose come mangiare, chattare e guardare in movimento. Ricordate che i vostri spettatori sono normalmente fuori dalle condizioni ideali per consumare il vostro video con l'audio acceso. Quindi, siate premurosi e aiutateli a recepire il vostro messaggio anche con l'audio disattivato.

• L'85% dei video di Facebook viene guardato senza audio, mentre il 60% delle Storie di Instagram viene guardato con l'audio acceso (Business.Instagram)
• L'81% dei consumatori disattiva gli annunci video (OptinMonster)
• Il 91% dei video con sottotitoli viene guardato fino al completamento, rispetto al 66% dei video senza didascalie (Uscreen)

Invito all'azione

I video possono essere collocati in qualsiasi punto del customer journey, ma è necessario facilitare il passaggio da una fase all'altra. Aiutate il vostro pubblico a trovare la strada verso il livello successivo dicendo loro cosa fare.

• Il 23% delle persone (il 30% dei Millennials) desidera che un video sia accompagnato da un link che permetta loro di acquistare direttamente un prodotto, a dimostrazione del fatto che i video di prodotto e i contenuti shoppabili offrono molte opportunità (SmartInsights)
• Il 75% dei creatori di video utilizza CTA nei propri annunci video (rapporto Wave.video)

Conclusione

Speriamo che a questo punto vi siate resi conto dell'importanza dei video nel vostro piano di marketing e che abbiate alcune idee e consigli solidi per iniziare!

Se si seguono le linee guida per l'ottimizzazione dei video, la maggior parte degli utenti sarà molto ricettiva nei confronti del video marketing. Per produrre un video di marketing di successo non è necessario disporre di molto tempo o di un budget elevato; tutto ciò che serve è un pubblico, un'idea creativa, una mano ferma e la piattaforma giusta!

Rivolgetevi al vostro pubblico e verificate cosa vorrebbero vedere in video; se state dando ai consumatori contenuti che vogliono vedere, saranno contenti.