Bene, avete creato un video, lo avete caricato su YouTube e forse lo avete anche incorporato in un post del blog o in una landing page. Potreste sentire l'impulso di sedervi e darvi il cinque...

Tuttavia, c'è ancora un po' di lavoro da fare per assicurarsi che il vostro video riceva tutto l'amore che merita e, in definitiva, vi aiuti a far progredire la vostra attività.

Quali sono gli elementi di una promozione video? Cosa potete fare per assicurarvi che le persone vedano il vostro video tra tutti gli altri 7 miliardi di video di YouTube?

In questo articolo spieghiamo cosa serve per diffondere in lungo e in largo la notizia del vostro video.

Ottimizzare i video di YouTube per la SEO

Prima di passare a promuovere il vostro video su YouTube altrove, potete fare molto sul video stesso per assicurarvi che possa essere trovato quando gli spettatori cercano l'argomento che avete trattato nel video.

Dopo tutto, YouTube è il secondo motore di ricerca al mondo!

Il vostro video avrà il massimo successo quando gli avrete dedicato una parola chiave di destinazione. Ad esempio, la nostra parola chiave target per un video potrebbe essere "promozione video".

Gli elementi inclusi nel contenuto del video che guidano la SEO sono quelli che si possono vedere nella pagina di caricamento: il titolo, la descrizione e i tag del video.

Il titolo del video dovrebbe essere lungo da 5 a 10 parole (da 20 a 70 caratteri) e includere una parola chiave altamente specifica di cui il video parla. Come ha detto Brian Dean di Backlinko nella sua guida SEO per YouTube, mettere la parola chiave all'inizio del titolo dà un leggero impulso alla SEO del video.

Mettere la parola chiave all'inizio del titolo comporta un leggero aumento della SEO dei video.

La descrizione del video aiuta YouTube a capire il contesto del video: ricordate che YouTube non può guardare "fisicamente" il vostro video (ancora!), ma può utilizzare i segnali testuali che gli fornite. Includete la parola chiave nel primo paragrafo e, idealmente, un paio di volte nella descrizione.

I tag dei video devono innanzitutto corrispondere alla parola chiave di destinazione, nonché alle varianti e agli argomenti correlati, in modo che i video possano essere consigliati agli spettatori durante la visione.

Suggerimento bonus: un altro grande suggerimento della guida di Brian Dean è quello di pronunciare effettivamente la parola chiave nel video. Questo è un altro elemento che aiuterà YouTube a "capire" l'argomento del vostro video, in quanto il video viene automaticamente trascritto e aggiunto alle didascalie chiuse.

Promuovere il video sui social media

Spesso vedo aziende che pubblicano video su YouTube e non li menzionano mai sui loro social media.

Un altro errore che vedo è quello di condividere sui social media solo una volta.

Il concetto di condivisione multipla dello stesso contenuto è spiegato in modo eccellente da Ben Sailer di CoSchedule con un'illustrazione reale di come funziona questo approccio:

Il vantaggio principale è che potete e dovete condividere il vostro video più volte su tutti i vostri canali sociali.

La differenza principale tra i singoli canali è che potete condividere lo stesso video su Twitter molto più frequentemente che sugli altri canali. Tuttavia, c'è spazio per condividere almeno tre o quattro volte su ciascuno di essi entro il primo mese dalla pubblicazione del video.

Ecco come! Vediamo tutti i formati di contenuto in cui potete trasformare il vostro video principale per condividerlo su questi canali:

La variazione dei formati su questi network è esattamente ciò che vi aiuterà a condividere il vostro video più volte senza risultare fastidiosi o invadenti. Anzi, aiuterà i vostri account a sembrare freschi e sempre aggiornati!

Ecco come sfruttare ciascuno di questi formati.

Messaggi di solo testo

Scrivete tutti i punti salienti del vostro video o una citazione dal video e create post che portino valore da soli. Molti creatori sui social network rendono il post di testo estremamente utile da solo e poi aggiungono il link al contenuto che stanno promuovendo nel primo commento (o nella bio, per Instagram).

In occasione dell'orientamento #PeabodyWelcome18, abbiamo posto ai nuovi studenti una domanda importante: Perché avete scelto il Peabody College di @VanderbiltU? # Guardate questo #video per ascoltare l'ampia gamma di risposte che abbiamo ricevuto! https://t.co/nqOxdrft1Q pic.twitter.com/W2CGZ7uD95

- Peabody College (@vupeabody) 17 settembre 2018

Una cosa da tenere presente, però, è che la maggior parte delle piattaforme sociali privilegia i video nativi. Ciò significa che sono più soddisfatti dei video caricati direttamente sulla piattaforma, piuttosto che condividere un link di YouTube. Se possibile, provate a caricare un video direttamente sulla piattaforma scelta.

Messaggi di collegamento

A differenza dei post di solo testo, questi post hanno un link incorporato con un titolo, una breve descrizione e una miniatura insieme al testo effettivo del post. In questo caso si può adottare un approccio simile a quello dei post di solo testo, tenendo presente che il lettore vedrà il titolo effettivo del video, quindi si può optare per un testo più giocoso o intrigante per completarlo.

"Per essere un leader ci vuole una persona forte, non nel corpo, ma forte nella mente " https://t.co/FOydtyo2PS #video #professionaldevelopment #ntchat

- Il leader in me (@TheLeaderinMe) 14 settembre 2018

Messaggi di immagine

Le immagini sono fantastiche perché possono occupare molto spazio sullo schermo dello spettatore. Le immagini possono essere qualsiasi cosa, dalle variazioni dei titoli, agli spunti principali, alle statistiche, alle citazioni, agli screengrab dei momenti più interessanti del video, alle domande, ai grafici e a qualsiasi altra cosa che riguardi l'argomento trattato.

Se volete creare facilmente la vostra grafica, visitate uno strumento come Easil, uno strumento di progettazione grafica gratuito e semplice, e create le vostre immagini da layout predefiniti o create i vostri nuovi layout:

Messaggi video

A differenza della condivisione di un semplice link al video, i post video consentono di caricare un file video in modo nativo sulla piattaforma, il che consente di catturare l'attenzione più rapidamente rispetto a un post statico. I video post vi permettono di giocare con i formati (ad esempio, quadrato o verticale), con la lunghezza (ad esempio, un frammento di 15 secondi o un riassunto di un minuto) e con il testo che aggiungete al post.

Anche in questo caso non ci vorrà molto. Con un account Wave.video, potete trasformare letteralmente qualsiasi video nel formato che vi serve e tagliarlo in versioni più brevi per incuriosire gli spettatori e inviarli al video completo su YouTube.

Ad esempio, se avete follower che di solito guardano le vostre storie di Instagram ma non si impegnano con i post sul vostro feed, potete catturarli in questo modo. Un altro vantaggio è che Facebook spinge le impressioni sui post video più che sui link o sulle immagini. I video vi portano davanti alle persone giuste sui social!

Utilizzare le GIF

Se ben fatte, le GIF attirano l'attenzione e sono molto coinvolgenti. Se c'è una parte particolarmente divertente, dinamica o interessante del vostro video, trasformatela in GIF. Completatela con una copia accattivante per i post sui social e guardate il vostro video ricevere clic.

È ora di fare il bucato! #funny #gif pic.twitter.com/p7OtGQvzOy

- Ernie e Berti (@Berti_e_Ernie) 13 settembre 2018

È possibile trasformare facilmente il video in una GIF utilizzando strumenti come Giphy o Animatron Studio.

Promuovete il vostro video con Pinterest

Anche se Pinterest è nato come social network, ora è un vero e proprio motore di ricerca. Le funzioni di ricerca di Pinterest sono in continua evoluzione, dai suggerimenti di ricerca...

... al modo in cui la funzione Lens consente di puntare la fotocamera su qualsiasi cosa e di ispirarsi a idee correlate.

Potete promuovere i vostri video su Pinterest in due modi principali: aggiungendo un pin con un'immagine statica che porta al vostro video e aggiungendo un video vero e proprio o, meglio ancora, un suo snippet a Pinterest utilizzando la funzione Promoted Video.

Abbiamo realizzato una guida completa su Pinterest video. Assicuratevi di darci un'occhiata!

Promuovere il video con un pin di immagine statica

Se pensate che non sia possibile promuovere un video con un'immagine statica, dovreste ricredervi. Ecco perché e come farlo funzionare.

Per prima cosa, è necessario creare un'immagine. Utilizzate strumenti come Easil o Canva e scegliete le dimensioni dell'immagine Pinterest. Normalmente, le piattaforme di design fai-da-te conoscono le dimensioni ottimali.

Ecco un esempio di come ho fatto in soli 10 minuti. Per prima cosa ho creato un'immagine Pinterest con il nome del video. Poi l'ho caricata sulla bacheca Pinterest dedicata al video marketing.

Notate come ho linkato un video di YouTube dal pin.

La strategia migliore è quella di creare più pin per due motivi: avrete più possibilità di comparire nel feed del vostro target su Pinterest e potrete vedere quale pin ha un rendimento migliore, in modo da creare più immagini con quello stile. L'idea è di collegare un video di YouTube a ogni pin creato.

Ecco alcune idee per creare una varietà di pin per lo stesso video:

• Un semplice pin con il titolo del video
• 3-5 elementi chiave del video
• La citazione più importante del video
• Un'ispirazione principale tratta dal video

Le opzioni sono infinite. Una volta esportati tutti i vostri pin, iniziate a fare pinning!

Utilizzo dei pin per i video promossi

Avrete notato che alcuni pin del vostro feed appaiono come video.

Al momento è possibile aggiungere un video a Pinterest solo come video promosso. Ciò significa che pagherete per le impressioni, ma più persone vedranno il vostro video, il costo per visualizzazione diminuirà.

I video promossi su Pinterest possono comparire nella home feed delle persone, oltre che nei risultati di ricerca e nella selezione "More like this" quando aprono un determinato pin.

Per sfruttare i video promossi da Pinterest per ottenere visualizzazioni sui vostri video di YouTube, potete procedere come segue:

1. Tagliate il vostro video originale fino alla parte del video che richiama l'idea più avvincente.
2. Modificate il video in modo che sia verticale: questo formato funziona meglio su Pinterest perché occupa la maggior parte dello schermo (potete modificarlo facilmente in Wave.video!).
3. Andate sul vostro account Pinterest business e iniziate a creare il vostro annuncio video.

Man mano che la campagna prosegue, si vedranno metriche come l'impatto del marchio sugli annunci, le vendite offline, il tempo di visione e molto altro ancora.

Inviate il vostro video agli iscritti alla vostra e-mail

Il video marketing ha rivoluzionato ogni singolo canale di marketing e l'email marketing non ne è rimasto fuori.

Infatti, includere la parola "video" nell'oggetto dell'e-mail aumenta i tassi di apertura, i tassi di clic all'interno delle e-mail e riduce le disiscrizioni.

Assicuratevi che sia evidente che c'è un video nella vostra e-mail: oltre che nell'oggetto, il testo deve comunicare chiaramente di cosa tratta il video e perché si perde qualcosa se non lo si guarda.

Fonte

Un altro modo efficace per attirare i clic sul video è quello di utilizzare una miniatura allettante per il video. Abbiamo imparato alcune cose sulle miniature dai collaboratori di Wistia:

• Il pulsante di riproduzione e la barra di riproduzione in basso sono i migliori indicatori del fatto che l'immagine è in realtà una miniatura del video.
• La miniatura deve essere nitida e orientata all'azione
• Se c'è un umano nella miniatura, assicuratevi che la miniatura catturi un volto amichevole (idealmente sorridente) e che i suoi occhi siano visibili.

Rivolgetevi alla vostra rete

Infine, sappiate che i vostri amici e i vostri contatti più stretti, sia all'interno del vostro settore che all'esterno, vogliono che abbiate successo con i vostri video.

Ecco perché è importante far sapere loro quando avete un nuovo video. Ecco alcuni modi per farlo facilmente:

Condividete il video con i vostri amici di Facebook. Quando l'ho fatto con un video realizzato per Wave.video, ho ottenuto 56 like in più che altrimenti non avrei avuto!

Aggiungete un'immagine o un video che promuova il vostro nuovo video alla copertina della vostra pagina Facebook. Da lì, potete fare in modo che il pulsante della vostra pagina Facebook porti al video, oppure potete avere un link abbreviato sulla vostra copertina utilizzando un servizio come Bit.ly.

Aggiungete il vostro ultimo video come link nella firma della vostra e-mail. Così come aggiungete link come i vostri social network e il vostro numero di telefono, potete aggiungere una riga che dice qualcosa come "Guarda il mio ultimo video su [argomento]!".

Appuntate i vostri aggiornamenti sociali in cima ai vostri feed. Sapete cosa fanno i nuovi follower quando vi trovano per la prima volta? Cliccano sul vostro profilo. Assicuratevi che il vostro post su Facebook, il vostro tweet e la vostra storia su Instagram siano in cima, in modo che possano avere subito il meglio di voi e che ottengano più clic sul vostro video.

È il tuo turno

Ora siete pronti a fare molto di più che stare seduti ad aspettare che il vostro video acquisisca trazione.

Ora è possibile farlo arrivare agli occhi giusti ogni singola volta e in modi creativi e freschi. Sono finiti i giorni in cui si riproponeva la stessa cosa con lo stesso titolo e senza contesto e si vedeva il successo.

Ottimizzando il vostro video e sfruttando le sue parti migliori in diversi formati e angolazioni, potete far sì che il vostro pubblico ne voglia sempre di più.

Ottimizzando il vostro video su YouTube e sfruttando le sue parti migliori in diversi formati e angolazioni, potrete mantenere il vostro pubblico sempre impaziente di saperne di più.

Non dimenticate di giocare con tutti i formati in cui potete trasformare i vostri video direttamente dal vostro account Wave.video gratuito.

Buona promozione!