Il video è oggi un attore gigantesco nel panorama dei media. YouTube, la piattaforma video di Google, è il secondo motore di ricerca del pianeta. La gente va su YouTube per trovare di tutto, dai video musicali alla comprensione dell'apprendimento automatico. È quindi importante per noi essere presenti sulle piattaforme video se il nostro pubblico è lì.

Guardate questo webinar con Christopher Penn per saperne di più sulla SEO video.

Il processo di SEO video si articola in sette fasi.

Strategia

Dobbiamo interrogarci sugli obiettivi aziendali che stiamo cercando di raggiungere e su ciò che intendiamo fare: educare, intrattenere, ecc. Come possiamo creare video che siano utili per il nostro pubblico, in modo che spingano traffico, consapevolezza e conversioni?

Ricerca

Dobbiamo fare ricerche approfondite per capire su cosa creare un video. Creare video solo sui nostri prodotti e servizi non sarà d'impatto, perché non stiamo aiutando il nostro pubblico, ma noi stessi. Dobbiamo quindi fare una ricerca per capire quale video possiamo creare che sia utile al nostro pubblico.

Creazione

Per quanto riguarda la creazione di video, esiste un ottimo framework di YouTube chiamato "Hero-Hub-Help".

Si tratta di realizzare una grande produzione video a trimestre, campagne mensili con video di riferimento e contenuti tattici quotidiani ad alta frequenza.

Distribuzione

Una volta creato il video, dobbiamo distribuirlo su diverse piattaforme come YouTube, Vimeo, Wistia. Inoltre, quasi tutti i social network accettano video: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, ecc. È anche possibile pubblicare un video internamente per i dipendenti sui portali interni. Tutti questi sono diversi canali di distribuzione che potreste prendere in considerazione per i vostri contenuti video.

Attivazione

Come facciamo a far sì che le persone prestino attenzione al nostro video? La SEO dei video è una parte importante per far sì che le persone trovino il nostro video.

Misurazione

Come va il nostro video? Abbiamo ottenuto risultati in linea con la nostra strategia e i nostri obiettivi?

Miglioramento

E infine, se abbiamo fatto un ottimo lavoro di creazione di video e abbiamo seguito questo processo, come possiamo migliorarlo? Come possiamo trasformare quel video in una serie, in un libro o in un webinar? Come possiamo migliorarlo, in modo che diventi davvero un'ancora su cui costruire, su cui iterare, su cui fare versioni migliorate?

Questo è il quadro generale della distribuzione dei contenuti, di cui la Video SEO è una parte importante.

La SEO dei video consiste nel rendere i nostri video trovabili nei motori di ricerca e nelle piattaforme video. Cosa dobbiamo fare per la SEO dei video?

Abbiamo bisogno di cinque serie di ingredienti.

Ingredienti per un ottimo video SEO

Video

Abbiamo bisogno di un video di grande qualità: deve essere chiaro e privo di disturbi. La qualità deve essere tale da consentire ai diversi servizi di effettuare un upsample o un downsample a seconda delle necessità. In questo modo, chi ha connessioni Internet ad alta velocità può guardarlo a 5K con una precisione impressionante, mentre per chi ha reti a bassa larghezza di banda o dispositivi piccoli il video può essere opportunamente declassato.

Per avere immagini fisse da utilizzare per la promozione sociale, abbiamo bisogno di miniature personalizzate. Questo è particolarmente importante per YouTube, dove le miniature personalizzate appaiono in molti modi come una pubblicità in miniatura del vostro video.

Audio

"Un grande video inizia con un grande audio": lo dice David Thomas, fenomenale insegnante di video. Le ragioni sono due.

In un bar, in un centro di intrattenimento o in una sala d'attesa, quando c'è un televisore, le persone guardano un televisore anche con un'immagine non eccezionale, purché possano sentire l'audio.

D'altra parte, se si mette un grande televisore da 5K e si spegne l'audio, le persone lo guardano, senza essere realmente coinvolte. L'audio rende la visione multisensoriale.

Un grande video inizia con un grande audio.

L'altro motivo per avere un audio di ottima qualità è che l'intelligenza artificiale e il software di apprendimento automatico, integrati in servizi come YouTube, utilizzeranno l'audio per creare automaticamente trascrizioni e didascalie chiuse.

Sono necessari anche i file audio separati, se si intende utilizzare un servizio AI di terze parti per generare le didascalie chiuse.

Testo

I motori di ricerca continuano a scansionare il testo più facilmente e a indicizzarlo in modo più robusto. YouTube indicizza in base alle didascalie chiuse. Quindi, per aiutare i motori di ricerca, dobbiamo fornire trascrizioni generate dall'IA o dall'uomo di ciò che è stato detto nel video.

Per aiutare i motori di ricerca a scansionare il testo, dobbiamo fornire trascrizioni generate dall'IA o dall'uomo di ciò che viene detto nel video.

Vogliamo anche isolare le parole chiave dei nostri video utilizzando i normali strumenti SEO. Questo ci aiuterà a capire come intitolare i nostri video, potrebbe anche formare il contenuto dei nostri video e aiutarci a scrivere descrizioni solide dei video. YouTube, Facebook, LinkedIn, ecc. possono ospitare molti testi e descrizioni ricche, in modo che i vostri post video siano pieni di contenuti di buona qualità.

Persone

Un'ottima SEO dei video si basa su un grande coinvolgimento con il video. Lunghi tempi di visione, ripetizioni e molte visualizzazioni aiuteranno il vostro video a comparire tra i video suggeriti. Per fare questo è necessario attivare il video e per farlo servono persone. Ecco come fare:

• sfruttare le reti sociali
• promuovere organicamente o a pagamento sui social media
• utilizzare la vostra lista di e-mail
• contattare i pubblici pubblicitari come retargeting e remarketing per la promozione

Questi sono tutti aspetti importanti della SEO video.

Misurazione

La ricerca analitica predittiva ci aiuta a capire quando pubblicare i nostri video per ottenere il massimo impatto. La domanda che dobbiamo porci è la seguente: il processo complessivo di creazione di questo contenuto ha portato al traffico che ha portato a conversioni tangibili di qualche tipo?

Questi sono gli ingredienti necessari per una grande SEO video.

Fate le vostre ricerche per una grande SEO video

Cominciamo a dare vita a tutto questo parlando della ricerca che dovremo fare. In genere mi piace iniziare con una ricerca qualitativa per capire cosa dicono le persone. Ho digitato "Video SEO" sul sito quora.com per vedere le domande di cui si parla:

• "Come funziona il SEO video?"
• "Quali sono i migliori strumenti SEO gratuiti per i video?".
• "Consigli per migliorare il mio video su YouTube"

Possiamo quindi vedere un linguaggio molto comune che sappiamo di dover utilizzare per sfruttare al meglio i nostri sforzi di SEO per i video.

La seconda cosa da fare è la ricerca delle parole chiave. Potete andare su uno strumento gratuito come Ubersuggest o a pagamento come Ahrefs, SEMRush o Moz, qualsiasi strumento SEO di vostra scelta, e inserire "video SEO" per dare un'occhiata ai termini più ricercati.

Quindi, quando pubblicheremo i nostri contenuti, useremo molti di questi termini nel titolo e nella descrizione. Questo copre le basi della fase di ricerca.

Distribuzione video

Parliamo ora di come iniziare a utilizzare alcune di queste risorse: il processo di distribuzione. Sappiamo come mettere insieme le parole chiave. Ora abbiamo bisogno di immagini fisse.

Riproducete il video sul desktop, in modo che si adatti allo schermo, trovate manualmente una miniatura appropriata e fate uno screenshot per la miniatura.

Poi, vi consiglio di usare un servizio come Canva per creare facilmente le miniature dei video, mettendo un testo grande ed evidente che sia facile da vedere sopra lo screenshot.

Trasformare il video in testo

Per quanto riguarda l'audio, esistono alcuni ottimi servizi gratuiti per trasformare un file video in un file audio. Personalmente ne uso uno open source chiamato Ffmpeg.org.

Per le trascrizioni e le didascalie chiuse, esistono diversi servizi di trascrizione: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Ho apprezzato molto Otter.ai che prende il vostro file *.mp3 e lo trascrive in modo ragionevole; può includere altoparlanti e timestamp da utilizzare per le didascalie chiuse.

Assicuratevi che sul vostro sito web stiate utilizzando i player nativi e che non stiate inserendo i video direttamente sul vostro sito web. Il motivo è che vogliamo ottenere le visualizzazioni e i coinvolgimenti dei video sulla piattaforma video. Quindi, se caricassimo il video direttamente su WordPress, non raggiungeremmo l'obiettivo, ma sottrarremmo visualizzazioni alla nostra piattaforma.

Assicuratevi di utilizzare i lettori nativi sul vostro sito web.

Tecniche di ricerca avanzate

Infine, in termini di ricerca, la mia azienda, BrainTrust Insights, si occupa molto di analisi predittiva utilizzando i dati di ricerca. Quindi, con le parole chiave trovate in precedenza e il nostro algoritmo predittivo di oggi 22 maggio 2018, so che il Video SEO raggiungerà il suo picco nella settimana dal 25 giugno al 1° luglio 2018.

Quindi creiamo contenuti in anticipo utilizzando l'analisi predittiva per capire quando pubblicare per determinati termini.

Se pubblicate su YouTube, dovreste dedicare un po' di tempo a Creator Studio. Ci sono un numero enorme di analisi, come ad esempio:

• l'ora dell'orologio
• visualizza la durata
• abbonati
• playlist video
• demografia

Il tempo di visione e la ritenzione sono alcune delle metriche più importanti: per quanto tempo le persone guardano i vostri video, quindi se state creando, ad esempio, video di 20 minuti ogni giorno e la vostra ritenzione media è di tre minuti, allora state ottenendo troppi video da guardare.

Il tempo di visione e la fidelizzazione sono alcune delle metriche più importanti.

L'ultima cosa che dovete assolutamente impostare è Google Analytics per misurare l'impatto dei vostri video: quanto traffico ottenete direttamente dalle piattaforme video, la fonte di acquisizione, quali piattaforme vi inviano traffico.

L'altro punto da esaminare è la ricerca. Le query di ricerca e ciò per cui le persone vi trovano, il vostro nome o il vostro marchio, ecc. Quali sono i vostri obiettivi? Google Analytics vi dirà se state raggiungendo questi obiettivi.

Quindi avete fatto le vostre ricerche utilizzando strumenti SEO e analisi predittive, avete creato un ottimo video e un'ottima qualità audio per accompagnarlo, avete costruito gli elenchi di parole chiave, le descrizioni, le trascrizioni e avete distribuito i contenuti su tutte le vostre piattaforme video.

Ora ci si attiva con e-mail, social, web e si misura per capire cosa funziona. Questo è il processo SEO dei video.

Sappiate che costruire un pubblico di video e una piattaforma video come marketer è difficile. Ci vuole molto tempo. Datevi molto tempo e pazienza per creare grandi contenuti e poi, man mano che distribuite i video, inizieranno a funzionare per voi.

Informazioni sull'autore: Christopher S. Penn è un'autorità nel campo del marketing digitale e della tecnologia di marketing. Leader di pensiero, autore e relatore riconosciuto, ha dato forma a quattro settori chiave del settore del marketing: l'adozione di Google Analytics, il marketing e le PR basati sui dati, il moderno email marketing e l'intelligenza artificiale/apprendimento automatico nel marketing.