La creazione di contenuti è la prima sfida di marketing per la maggior parte degli imprenditori. Non è facile proporre ogni giorno contenuti freschi, condivisibili e pertinenti.

Come scalare la vostra strategia di contenuti video in modo efficace? Come ottenere il massimo valore da un contenuto video?

Abbiamo collaborato con la video content strategist Salma Jafri per discutere questo argomento nella seconda parte della nostra serie di webinar: Creare contenuti su scala: 40+ pezzi ogni settimana da un'idea centrale.

L'effetto a catena

Probabilmente sapete cosa succede quando si lascia cadere qualcosa nell'acqua: le increspature si espandono attraverso l'oggetto. Così, quando si lascia cadere un contenuto video online, anche questo provoca un'increspatura: le persone lo vedono, reagiscono e lo condividono. Caricando il vostro video su più piattaforme, aumentate questo effetto e decuplicate la vostra portata e il vostro slancio creando una serie di "esplosioni di contenuti" temporizzate.

Secondo Salma, questo concetto illustra come i contenuti video debbano essere creati per raggiungere il maggior numero possibile di persone su diverse piattaforme: social media, siti web, blog e altro.

Ma cosa succede se non avete abbastanza risorse per creare contenuti video per ogni singola piattaforma? Come rendere il tutto scalabile? È proprio qui che entra in gioco l'upcycling.

Cos'è l'upcycling?

La strategia dell'upcycling consiste nel prendere un vecchio contenuto e creare qualcosa di nuovo che abbia lo stesso o maggiore valore. L'aspetto chiave dell'upcycling è che non si deve ripartire da zero quando si creano contenuti autonomi - e si risparmia un sacco di tempo!

L'upcycling aiuta a creare contenuti freschi che sono derivati ma non replicati.

Per fare upcycle con successo, un contenuto deve essere convertito da un formato a un altro con lo scopo di aggiungere valore e rimetterlo in circolazione.

Suggerimento: in Wave.video bastano pochi clic per convertire i video in oltre 30 formati più popolari, tra cui Instagram Stories, Facebook сover, annunci bumper di Youtube e altro ancora.

Come riciclare i contenuti su larga scala

Prima di tutto, per iniziare l'upcycling dei contenuti, è necessario sviluppare il tema centrale dei contenuti. Per farlo, guardate il primo webinar con Salma Jafri su How To Craft A Video-First Content Strategy o leggete il post del blog basato sul webinar.

Ora, se avete sviluppato il tema centrale del contenuto, è arrivato il momento di fare l'upcycle!

Passo 1: scegliere la piattaforma

Chiedetevi:

• Su quali social network voglio essere presente?
• Quali sono le piattaforme che mi fanno ottenere il maggior numero di contatti?
• Cosa cerca il pubblico su ciascuna di queste piattaforme?
• Come può il mio formato di contenuto corrispondere a ciò che il pubblico vuole?

Queste domande vi aiuteranno a capire quali piattaforme sono perfette per la vostra attività.

Fase 2: Scegliere la lunghezza

Quando si sceglie la lunghezza giusta per i propri video, è fondamentale sapere che:

• Quanto può durare il vostro video su ogni piattaforma?
• Per quanto tempo il pubblico guarda?
• Che tipo di contenuti guardano più a lungo?
• Quando iniziano a diminuire i tempi di attenzione?
• Qual è la lunghezza ideale di un video?

Fonte

Fase 3: Come si aggiungono le CTA?

La call-to-action è una delle parti più importanti di un video di marketing. Assicuratevi di crearne una per il vostro video e tenete a mente i seguenti punti:

• Decidete dove e come inserire la vostra call-to-action;
• Le diverse piattaforme consentono di inserire CTA diverse;
• La CTA sarà solo testuale o audio + testo?

Wave.video permette di creare CTA potenti con un logo per il vostro video

Fase 4: Definire il contesto

È essenziale sapere in quale contesto il vostro pubblico consumerà il contenuto. Pensate a quanto segue:

• Come lo consumerà la gente?
• Sono obbligati a compiere un'azione - i link sono cliccabili?
• Quale prospettiva apporterete al video?
• Quale storia accompagnerà?

Suggerimento professionale: Create uno storyboard convertendo ogni paragrafo del vostro contenuto testuale in un'immagine.

Fase 5: audio e trascrizioni

• Il pubblico guarderà il video con l'audio acceso?
• Come verrà percepito il video se l'audio è spento?
• Assicuratevi che il vostro video abbia una trascrizione esplicativa!
• Utilizzate i font del marchio per essere coerenti.

Fase 6: Come misurerete i risultati?

Come decidere se il video pubblicato ha avuto successo o meno? Per farlo, dovete scegliere quali numeri misurare:

• Impressioni video (esempio: promo su Instagram che rimanda a un video più lungo);
• Coinvolgimento (like/tempo di visione/commenti);
• Condivisibilità (numero di azioni).

Fonte

Quali tipi di contenuti si possono riciclare?

Assicuratevi di trarre qualche idea dall'elenco di Salma sui tipi di contenuti da creare utilizzando l'upcycling:

• Pianificare il contenuto serializzato;
• Guardate i vostri vecchi contenuti più popolari;
• Sviluppate un video di autorità settimanale che potete riciclare in 5-7 pezzi;
• Estrarre i dati dai video per trasformarli in miniature, grafici, diagrammi, ecc;
• Creare immagini dal video utilizzando citazioni e meme;
• Creare video di 60 secondi per le piattaforme dei social media (Instagram, Facebook, Twitter e LinkedIn);
• Registrare un video dal vivo per ampliare il video esistente e chiedere il contributo del pubblico;

Fonte

• Creare aggiornamenti di contenuto o lead magnet a partire da contenuti video;
• Intervistate qualcuno sull'argomento o fatevi intervistare;
• Convertire il video in un podcast;
• Create una presentazione e incorporatela in SlideShare;

Wave.video Pagina SlideShare

• Organizzate un webinar;
• Creare una sfida;
• Organizzare un concorso/quiz;
• Creare un corso online;
• Combinare gli argomenti in un ebook;
• Invitate altri e organizzate un telesummit;
• Fare un discorso;
• Scrivete un post per gli ospiti;
• Realizzare un'infografica.

Punti di forza

Perché l'upcycling è così efficace? Principalmente per i seguenti motivi:

• Risparmio di tempo;
• Aggiunge valore;
• Dona ogni volta un nuovo look;
• Il pubblico vede ogni volta qualcosa di nuovo.

Non c'è dubbio che la strategia video-first consenta di creare più contenuti da un video in modo intelligente e prezioso. Il consiglio fondamentale di Salma è quello di creare un contenuto così buono e potente da non esitare a chiedersi: cosa posso fare di più con questo?

Assicuratevi di dare un'occhiata alla prima parte della nostra serie di webinar per sviluppare una strategia di contenuti video-first per la vostra azienda: "How To Craft A Video-First Content Strategy".