Misurare il successo dei vostri video su YouTube è fondamentale quanto decidere i contenuti giusti. Anche se i detrattori credono il contrario, le metriche di analisi di YouTube portano il vostro marchio a un risultato migliore.

Sia che vogliate aumentare gli abbonati sia che desideriate incrementare le richieste di iscrizione, il monitoraggio delle giuste metriche può aiutarvi.

Tuttavia, sebbene molti di questi KPI offrano informazioni preziose, non tutti valgono il vostro tempo e i vostri sforzi.

Quindi, quali metriche possono aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi di video marketing su YouTube? Continuate a leggere per conoscere la risposta!

Come accedere a YouTube Analytics

Innanzitutto, per iniziare a monitorare le prestazioni dei vostri contenuti, dovete accedere alla vostra dashboard di analisi di YouTube. Seguite questi semplici passaggi per farlo:

Fase 1. Accedere al proprio account YouTube.

Passo 2. Fate clic sull'icona del vostro profilo nell'angolo in alto a destra e selezionate "YouTube Studio" dal menu a discesa.

Passo 3. Selezionate "Analytics" nella barra laterale sinistra.

Voilà! Il gioco è fatto. Per ottenere un'analisi più dettagliata dei canali e dei video, selezionate "Modalità avanzata" nell'angolo in alto a destra.

Veniamo ora al sodo e alle metriche di analisi di YouTube.

Analytics di YouTube: 14 metriche per monitorare le prestazioni dei contenuti video

1. Visualizzazioni

Le visualizzazioni sono il numero di volte che un video viene riprodotto e comprendono anche le visualizzazioni ripetute. Può sembrare un po' semplice, ma è una metrica complicata. Per essere considerato una "visualizzazione", un video deve essere guardato per più di 30 secondi. Chiedete a chiunque non sia riuscito a mantenere l'attenzione del pubblico per i primi secondi dei propri video: 30 secondi sono tanti.

Quindi, sì, prendete spunto dai vostri video più visti per capire gli interessi del vostro pubblico e intrecciare più contenuti intorno a quegli argomenti per una migliore fidelizzazione del pubblico.

Consiglio professionale: Creare video su YouTube è un'arte. Con Wave.video, è possibile padroneggiarla. Leggi: Come creare video su YouTube.

2. Guarda l'ora

Il tempo di visione è il tempo totale trascorso dagli spettatori a guardare i vostri video su YouTube ed è una delle metriche più importanti per valutare le prestazioni dei vostri contenuti. Il tempo di visione non solo dei vostri video, ma anche delle vostre playlist e del vostro canale è altrettanto importante per portare i vostri contenuti in cima ai risultati di ricerca o ai suggerimenti di YouTube.

Suggerimento professionale: Il clickbait può sembrare troppo divertente per alcuni YouTuber. Anche se può portare visualizzazioni, è necessario assicurarsi che la miniatura e il titolo del video siano in sincronia con il contenuto del video per migliorare il tempo di visione.

3. Durata media della visualizzazione

Dividendo il tempo di visione totale del video per il numero totale di visualizzazioni, si ottiene la durata media della visione. In breve, è il tempo medio che gli spettatori trascorrono guardando il vostro video. È estremamente importante per misurare il successo del video.

Perché? Perché mostra quanto siete in grado di coinvolgere i vostri spettatori e di tenerli attaccati a lungo. Maggiore è la frequenza di rimbalzo, minore è l'impatto dei vostri contenuti e viceversa. Quindi, assicuratevi di monitorare il polso del vostro canale con questa metrica e di offrire contenuti che riducano la frequenza di rimbalzo e aumentino la durata media della visualizzazione.

4. Mantenimento del pubblico

E se una metrica fosse in grado di fornirvi informazioni critiche sulle prestazioni dei vostri video e allo stesso tempo darvi idee per rimodellare la vostra strategia video? Sarebbe una vera e propria manna, no?

Ebbene, vi presentiamo la fidelizzazione del pubblico.

Si tratta di un grafico che riflette la percentuale di spettatori che guardano e abbandonano il video in ogni momento dello stesso. Come avrete già intuito, YouTube ama i video con un'alta fidelizzazione del pubblico. Li classifica meglio e li suggerisce di più perché questi video tendono a catturare e mantenere l'attenzione degli spettatori.

Potete utilizzare questa metrica di YouTube per orientare la vostra futura strategia video. Accertando le parti più coinvolgenti dei vostri video, potete scegliere argomenti che si adattano meglio alle preferenze del vostro pubblico. Allo stesso modo, individuando i momenti che perdono il maggior numero di spettatori, si possono scoprire i contenuti da saltare.

Fonte: YouTube

5. Il coinvolgimento

Grazie per aver guardato questo video. Non dimenticate di mettere "mi piace", condividere e lasciare un commento.

Quasi tutti i creatori di YouTube hanno pronunciato parole simili al loro pubblico a un certo punto del loro percorso.

Ma perché?

Questo perché i commenti, le condivisioni, i "mi piace" e i "non mi piace" sono metriche potenti che rivelano cosa sta funzionando per il vostro canale e cosa no.

I "Mi piace" e i "Non mi piace" vi danno una panoramica di quali argomenti funzionano meglio per il vostro pubblico e in quale direzione orientare la vostra strategia di contenuti video. I "Commenti" indicano quanto riuscite a creare una connessione emotiva con i vostri spettatori, tanto che si prendono il tempo di contattarvi. Il numero di "condivisioni" sui vostri video riflette la capacità del vostro contenuto di creare fiducia nel pubblico, tanto da spingerlo a condividere il vostro marchio su altre piattaforme di social media.

Nel complesso, riflettono il livello di coinvolgimento dei vostri contenuti. E lo fanno piuttosto bene.

6. Impressioni

Gli abbonati che hanno attivato "Tutte le notifiche" per il vostro canale riceveranno gli aggiornamenti ogni volta che caricherete un nuovo video su YouTube. Ma che dire dei vostri potenziali spettatori? Come arriveranno i vostri contenuti nel loro feed di YouTube? La risposta sta nelle impressioni.

Le impressioni sono il numero di volte in cui le persone si sono imbattute nella miniatura del vostro video durante lo scorrimento casuale di YouTube. Un numero maggiore di impressioni significa che il vostro video si sta posizionando bene nei risultati di ricerca o nei suggerimenti.

Suggerimento: includere parole chiave pertinenti nel titolo e nella descrizione del video per aiutare il contenuto a raggiungere il pubblico di destinazione con un maggior numero di impressioni.

7. Impressioni Tasso di penetrazione dei clic

Aspetta. Cosa? Il tasso di click-through delle impressioni non è la stessa cosa delle impressioni? No. Sono entrambi diversi. Sono entrambi diversi. Ma entrambi sono estremamente importanti quando si tratta di monitorare la capacità del video di raggiungere il pubblico di destinazione.

Il tasso di click-through delle impression è il numero di visualizzazioni del video per impression. In parole povere, è la percentuale di persone che guardano effettivamente il vostro video dopo averne visto la miniatura. Più le miniature e i titoli dei video sono convincenti, maggiori sono le possibilità di ottenere un tasso di clic più elevato.

Suggerimento: Tra i tanti compiti che dovete svolgere per garantire la visione dei vostri video, la creazione di miniature degne di essere cliccate sembra essere il più essenziale. Per saperne di più sulle miniature dei video e su come crearne di fantastiche per i vostri video: Miniature video: Cosa sono e come crearle

8. Dati demografici del pubblico

Battere la concorrenza su YouTube può sembrare un sogno inverosimile se non si è consapevoli di ciò che crea il proprio pubblico.

Dall'età e dal sesso degli spettatori alla loro posizione geografica, la valutazione di tutti questi parametri può aiutarvi a pianificare una strategia di contenuti che vi permetta di attingere a una base di pubblico più ampia.

Potrete individuare le lingue preferite dai vostri spettatori e utilizzare i sottotitoli nelle loro lingue per aiutarli a comprendere meglio i vostri contenuti.

9. Abbonati

Questo è un po' semplice. Gli abbonati sono le persone che si sono iscritte al vostro canale YouTube. Costituiscono una fetta significativa del vostro pubblico di riferimento e sono considerati i vostri spettatori più fedeli. Iscrivendosi al vostro canale, in un certo senso dichiarano ufficialmente di essere legati ai vostri contenuti e al vostro marchio.

Uno dei motivi per cui gli YouTuber vengono spesso valutati in base ai loro abbonati è che più alti sono gli abbonati, più alto è il tempo di visione. Questo perché gli abbonati di solito ricevono le notifiche da YouTube (a patto che l'icona della campanella "Tutte le notifiche" sia attivata) ogni volta che vengono caricati nuovi video. È quindi probabile che guardino più video dei non abbonati.

10. Spettatori unici

Gli spettatori unici sono il numero di persone che hanno guardato il vostro video. Tuttavia, questa metrica non include le visualizzazioni multiple da parte degli stessi spettatori.

Oltre ad aiutarvi a capire il numero effettivo dei vostri spettatori, costituisce un fattore critico di successo della vostra strategia video.

Se uno dei vostri video ha un numero di spettatori unici inferiore a quello dei vostri abbonati (cosa peraltro abbastanza comune), dovete modificare la vostra strategia video per ottenere più abbonati attivi. Pensate di incoraggiarli ad attivare le notifiche per i vostri video. Può essere una svolta.

Inoltre, colmando il divario tra i vostri abbonati e gli spettatori unici, potrete negoziare meglio l'integrazione di un marchio o gli accordi di sponsorizzazione.

11. Fonti di traffico

Gli spettatori trovano i vostri video attraverso diverse fonti e YouTube Analytics vi permette di determinare quali sono queste fonti. Potrebbero trovare i vostri contenuti attraverso le query di ricerca, le playlist, i video suggeriti e così via, naturalmente influenzati dall'algoritmo di YouTube.

Ma oltre all'algoritmo di YouTube che influenza la portata dei vostri video, gli spettatori guardano i vostri video anche cliccando su link diretti o esterni.

L'analisi del modo in cui gli spettatori hanno trovato i vostri contenuti vi aiuterà a identificare le fonti che portano più traffico. Potrete quindi capitalizzare su queste fonti e lavorare maggiormente su quelle che non ottengono il traffico che dovrebbero.

12. Parole chiave

Questa è sicuramente una gemma nascosta. Non tutti i creatori o i marketer di YouTube sanno che YouTube Analytics può aiutare a trovare le query di ricerca più popolari che portano gli spettatori ai vostri video.

Nella scheda Sorgente di traffico si trova Ricerca YouTube. Qui troverete le principali query di ricerca che hanno portato gli spettatori ai vostri video. Potete utilizzare questi termini per aggiornare la vostra strategia SEO per i video.

Le query simili ai video che state creando riflettono la risonanza dei vostri contenuti con il pubblico. Se c'è qualche differenza tra queste query e i titoli dei vostri video, potete sempre creare altri contenuti intorno ad esse per soddisfare le esigenze del vostro pubblico.

13. Posizioni di riproduzione

La metrica Posizioni di riproduzione indica dove vengono riprodotti i video. È molto utile per prevedere come il pubblico trova i vostri contenuti. È possibile scoprire le posizioni che generano il maggior numero di visualizzazioni e aggiornare di conseguenza la propria strategia video.

Ad esempio, se la maggior parte dei vostri video viene guardata da YouTube attraverso link incorporati, potete investire in altre strategie di video marketing e trarne maggiori benefici. È un ottimo modo per far circolare i vostri contenuti in lungo e in largo, se fatto bene.

Questo report elenca anche il numero stimato di minuti guardati e la durata media della visualizzazione per una particolare posizione di riproduzione. Utilizzando tutte queste informazioni, è possibile fare qualche sforzo in più nella strategia di ottimizzazione di YouTube per sfruttare al meglio la piattaforma nel lungo periodo.

14. Tipo di dispositivo

Anche se non c'è una regola fissa, gli utenti mobili spesso amano guardare video più brevi che possono consumare in movimento. D'altro canto, gli utenti desktop o quelli che guardano i video sulla TV sono solitamente più a loro agio nel guardare video più lunghi o playlist.

E se YouTube vi dicesse chi sta guardando i vostri video su quale dispositivo? Con YouTube Analytics è possibile. È possibile utilizzare la metrica Tipo di dispositivo per scoprire su quali dispositivi vengono riprodotti i video.

Da cellulari e tablet a desktop, laptop, console di gioco e così via, potete determinare chi guarda i vostri video e dove. E potete quindi modificare la vostra strategia video di conseguenza.

Suggerimento: Controllate i vostri video su schermi più piccoli per verificare se tutti gli elementi si adattano perfettamente agli schermi mobili prima di pubblicarli.

Fatecrescere il vostro canale con YouTube Analytics

Lavorare sulla strategia dei contenuti video può essere essenziale, ma è necessario analizzare le prestazioni dei video per far crescere il canale. Utilizzate al meglio le analisi video per capire le richieste dei vostri spettatori e offrire loro ciò che desiderano vedere di più.

Quale di queste metriche di analisi di YouTube vi ha aiutato di più nella definizione della vostra strategia video di YouTube? Lasciate i vostri commenti qui sotto. Potete anche farci sapere se avete domande sullo sviluppo di contenuti più mirati per il pubblico sempre dinamico di YouTube. Saremo felici di aiutarvi.