4 дивовижні способи збільшити залученість електронної пошти за допомогою відео

За даними Radicati Group, компанії, що займається дослідженням ринку, середньостатистична людина щодня отримує понад сотню електронних листів у свою поштову скриньку. Очевидно, що люди не відкривають переважну більшість цих повідомлень. Тим не менш, ви можете бути впевнені, що повідомлення про занепад email-маркетингу є досить передчасними. Насправді, Асоціація директ-маркетологів виявила, що електронні листи забезпечують рентабельність інвестицій у розмірі близько 43 доларів на кожен витрачений долар. Якщо ви можете надсилати листи, які ваші підписники вважають цінними, у вас є чудова можливість збільшити свої доходи, не витрачаючи багато грошей.

Чотири поради, як покращити залученість за допомогою відеомаркетингу

Так, емейл-маркетологам доводиться багато працювати, щоб бути поміченими в натовпі. Найкращі емейл-маркетологи знають, що вони отримують відмінні прибутки, якщо надають своїй аудиторії цінний контент. Один із способів запропонувати своїм підписникам чудовий контент - включити відео у ваші листи. Доведено, що відео підвищує залученість на всіх онлайн-платформах, і електронна пошта не є винятком.

Щоб підвищити залученість, кліки та продажі, розгляньте ці чотири пропозиції щодо відеомаркетингу електронної пошти:

1. Обіцяйте та створюйте цінність за допомогою електронних листів

Згідно зі звітом про дослідження Forrester, опублікованим у блозі Salesforce, просте включення відео в електронний лист може збільшити коефіцієнт відкривань у два-три рази. Ось кілька порад, які допоможуть вам отримати максимальну користь:

• По-перше, обов'язково включіть слово "Відео" як термін у тему листа. Ваші підписники не дізнаються, що ви додали відео, якщо ви не скажете їм про це.
• Далі не забудьте виконати цю обіцянку, включивши відео безпосередньо в повідомлення. Деякі популярні поштові сервіси дозволяють вбудовувати відео в електронний лист.

Так, ці відео допомагають покращити показник відкривань. Дослідники також виявили, що додавання відео допомагає зменшити кількість людей, які відписуються від розсилки. Очевидно, що споживачам подобається отримувати відеоконтент, тож ви можете доносити свої повідомлення у спосіб, якому надає перевагу ваша аудиторія.

2. Створити серію відеороликів

Багато успішних email-маркетологів насправді насолоджуються базою підписників, які з нетерпінням чекають, щоб відкрити їхні листи. Один із способів досягти цього - використовувати ті ж прийоми, що й у популярних телешоу, які змушують фанатів дивитися їх тиждень за тижнем. Вони пропонують хороший контент і роблять все можливе, щоб люди з нетерпінням чекали на наступну серію. Ви можете створити відеосеріал, а потім запланувати регулярну розсилку таких листів.

Це може бути особливо ефективним рішенням під час свят або перед запуском нового продукту. Якщо ви пропонуєте цінність у кожному відео, ви можете заохотити людей до перегляду ваших повідомлень у своїй поштовій скриньці. Наприклад, ви можете створити серію на теми, які допоможуть людям користуватися вашими продуктами, вирішити пов'язані з ними проблеми або надати докладні відповіді про ваші послуги.

3. Використовуйте відео для створення особистого зв'язку

Ви також можете використовувати відеолисти, щоб створити особистий зв'язок зі своєю аудиторією. Наприклад, ви можете записати відео з реальними клієнтами, які діляться своїми історіями та відгуками про вашу компанію. Крім того, ви можете попросити кількох ключових співробітників записати короткі відеоролики, які демонструють, як користуватися вашими продуктами та послугами.

Можливо, ви не можете зустрітися з усіма своїми клієнтами або влаштувати їм особисту зустріч, однак ви побачите, що відеоролики, в яких зняті реальні люди, можуть дати вам і вашій аудиторії наступну найкращу річ. Дослідження показали, що люди відчувають себе під час перегляду відео так само, як і під час реальної події, що показана в ньому. Багато маркетологів отримали високі показники конверсії та покращили взаємодію з маркетинговими відео, які включали реальних людей, що були на роботі або розважалися з їхніми продуктами.

4. Думати про мобільність в першу чергу

Мало того, що люди, як правило, споживають багато відео на своїх мобільних пристроях, так ще й більшість вашої аудиторії, ймовірно, отримує доступ до своєї поштової скриньки саме з них. Ви, безумовно, хочете адаптувати свій контент для мобільних глядачів, і цей крок не обов'язково має розчарувати глядачів, які все ще користуються настільними або портативними комп'ютерами.

Наприклад, ви можете вставити невеликі оптимізовані зображення, які глядачі побачать перед початком відтворення вашого відео. Також краще не ставити відео на автоматичне відтворення, але якщо ви це робите, не забудьте вимкнути звук. Хоча ви сподіваєтеся, що ваша аудиторія перегляне відео, ви також хочете переконатися, що вона без вагань відкриватиме ваші імейли в майбутньому.

Розумний email-маркетинг з відео живе і процвітає

Це правда, що споживачі ігнорують більшість електронних листів, які вони отримують протягом дня. Розумні email-маркетологи все ще заробляють на цьому гроші. Один із способів підвищити залученість та віддачу від емейлів - це включити відео. Повідомте підписників про свої відео, адаптуйте їх для пристроїв користувачів і зробіть так, щоб люди були в захваті від перегляду ваших листів у своїй поштовій скриньці.