У сфері соціальних медіа на різних інтернет-сайтах спостерігається тенденція до збільшення кількості дизайнів, призначених для соціальної взаємодії. Найпоширеніші з цих проектів включають такі сайти, як Twitter і Facebook, які стали потужними інструментами, що революціонізували весь рекламний світ.

Близько п'ятнадцяти років тому звичайною практикою в рекламній індустрії було придбання телевізійних слотів, ціни на які були надзвичайно високими. У наш час успішна реклама має зовсім іншу сторону. Хороша рекламна кампанія може бути проведена без зайвої метушні, як це було в минулому, а єдиним необхідним ресурсом для цього є, можливо, лише підключення до Інтернету.

Тому, зі зміною часів, ми також повинні змінити свій погляд на речі і працювати над тим, щоб отримати найкраще від соціальних мереж. Багато людей усвідомили силу, яка криється в платформах соціальних мереж, і вже інвестують багато часу в розвиток себе в цій сфері.

Щоб досягти успіху, ви повинні визнати, що в соціальних мережах вам доведеться зіткнутися з великою конкуренцією, щоб мати стимул для забезпечення винятковості ваших зусиль. Одним із способів забезпечити собі перевагу над конкурентами є написання ефективного контенту для соціальних мереж. Цінність контенту для кожної окремої сторони відображають 92% маркетологів, які називають контент активом для організацій, в яких вони працюють.

Нижче наведено кілька кроків, які допоможуть вашому контенту в соціальних мережах бути неперевершеним:

1. Намагайтеся публікувати більшу частину контенту наприкінці дня

60% маркетологів у всьому світі пишуть принаймні один контент щодня і публікують його переважно у вечірні години. Незалежно від того, чи націлений ваш контент на лікарів, любителів вина або навіть футбольні команди, більшість людей вважають за краще заходити в свої акаунти в соціальних мережах наприкінці дня, коли розслабляються після робочого дня. Ви повинні розуміти, що в цей час більшість людей можуть відволікатися на якісь дрібні справи, наприклад, готувати обід або спілкуватися з дітьми, а також багато іншого.

Маючи це на увазі, вам, у свою чергу, потрібно буде подбати про те, щоб ваш контент міг конкурувати з усіма цими речами за увагу. Найкращий спосіб досягти цього - зробити свій контент лаконічним і коротким, а також уникати технічного жаргону, роздутих експозицій і заїжджених речень.

2. Зосередьтеся на залученні, а не на ексгібіціонізмі

Щоб ваш контент привів до появи лояльних підписників або глядачів, вам потрібно більше взаємодіяти з ними у своєму контенті, а не просто рекламувати себе. Один із таких прикладів - це просто залучення читачів до блогу або клієнтів після надання їм певної послуги через соціальні мережі.

Швидке опитування! Скільки історій Facebook зараз розміщено у верхній частині вашої сторінки?

- HubSpot (@HubSpot)

11 квітня 2017 року

Хороший приклад взаємодії з підписниками через соціальні мережі у виконанні HubspotЯкщови володієте таким бізнесом, як готель, ви можете писати ефективний контент для соціальних мереж, залучаючи своїх клієнтів до розповіді про те, як ви можете найкраще покращити обслуговування у вашому готелі. Найчастіше така ввічливість не залишається безкарною, і ви побачите, що клієнти відповідають на ваші запитання, а головне - стають частими відвідувачами вашого готелю. Це буде однією з головних ознак того, що ваш контент у соціальних мережах був ефективним!

3. Навчати та пояснювати

Часто соціальні мережі використовуються як портал, через який людина може отримати роз'яснювальні та неформальні матеріали на різні теми в різних галузях. Вам слід спочатку визначити цільову аудиторію вашого контенту, щоб мати змогу вплинути на напрямок освітніх матеріалів, які ви збираєтесь створювати. Визначивши, який контент найбільше зацікавить вашу аудиторію, слід шукати актуальні матеріали на різні теми.

Знайдіть найкращі заголовки для цих тем, а потім упакуйте контент, яким ви хочете навчити свою аудиторію, у чіткі, стислі та вичерпні матеріали, які гарантуватимуть, що вона отримає багато користі від прочитання вашого контенту. Якщо практикувати це належним чином, це призведе до того, що читачі завжди з нетерпінням чекатимуть на ваші нові публікації, оскільки у них сформується звичка публікувати корисний контент у соціальних мережах.

4. Будьте на 100% технічно коректними

Переконайтеся, що ваш контент не містить граматичних помилок, орфографічних помилок або навіть пасивного стану серед багатьох інших технічних недоліків, які можуть бути присутніми у вашому контенті. Більшість людей в онлайн-світі навряд чи пробачать вам, якщо ви опублікуєте контент з такими проблемами, оскільки це свідчитиме про вашу некомпетентність у написанні текстів, а отже, дискредитуватиме те, що ви пишете.

Джерело: Grammarly Використовуйте онлайн-інструменти для редагування (наприклад, Grammarly) або навіть найміть коректора, щоб не потрапити в таку халепу. Бездоганний з точки зору граматики контент підвищить його цінність, і більшість читачів зможуть оцінити справжню пристрасть і зусилля, які автор доклав для створення контенту такого рівня.

5. Уникайте бути занадто креативним або розумним

Творчість у матеріалах і контенті, який має розумну сторону, - це вражаюча якість, яку читачі готові зустрічати щодня як на неофіційних форумах, таких як блоги, так і в академічних середовищах, наприклад, при написанні переконливих есеїв. Однак, застосовуючи ці якості на практиці, слід дотримуватися поміркованості. Занадто багато креативності приходить з таким же надлишком пишномовного письма.

У невеликих дозах вони цілком прийнятні, але коли ви перегинаєте палицю, то змушуєте читачів заплутатися і занадто багато думати, щоб розшифрувати повідомлення, яке загубилося у вашій творчості. Це, у свою чергу, матиме ефект хвильової дії, коли більшість читачів відкинуть ваш контент, оскільки він не є ефективним у передачі повідомлення, яке вони очікували отримати від його прочитання.

6. Використовуйте мову, яка знайома вашій аудиторії

Один із найкращих способів переконатися, що ваша аудиторія відчуває, що вона легко сприймає ваш контент, - це віддзеркалення мови, якою вона користується, у дзеркальному віддзеркаленні. У зв'язку з цим виникає питання, як зрозуміти їхню мову. Відповідь на нього є одночасно простою та ефективною.

Вам варто звернути увагу на людей, які читають ваш контент і коментарі, які вони залишають на ваших сторінках у соціальних мережах, у блогах, а також на людей, які підписуються на ваші розсилки. Важко не помітити певну схожість у мові, яку вони використовують, беручи активну участь у вищезгаданих форумах.

Щоб ваш контент був ефективним, вам слід конкретизувати деякі мовні звороти та фрази, коли ви його їм пропонуєте. Це може здатися простим, але ефект від цього величезний, і він, безсумнівно, приверне до ваших дописів значну кількість читачів. Це пов'язано з тим, що вони читають знайомою та особистою мовою, а отже, відчувають, що контент створений спеціально для них.

7. Зосередьтеся на заголовках

80% читачів зазвичай читають усі заголовки/заголовки різних матеріалів на сторінці, тоді як 20% читають фактичний зміст, що міститься в різних матеріалах на цій сторінці. Після того, як ви зрозуміли цей факт про читачів, ви повинні змінити свій підхід до написання контенту. Незалежно від того, чи беретеся ви за написання матеріалу самостійно, чи користуєтеся послугами з написання есе, заголовки повинні бути на першому місці, якщо ви хочете, щоб контент, який міститься у ваших матеріалах, мав хоча б найменший ефект.

Джерело: Незалежно від того, який шедевр міститься у вашому контенті, якщо ваш заголовок не є привабливим, ваші зусилля будуть зведені нанівець, оскільки читачі не звернуть увагу на ваш контент. Щоб уникнути такої ситуації, використовуйте наведені вище кроки для написання ефективного контенту, але не забувайте давати йому гарний заголовок, щоб читачам було складно просто відмахнутися від ваших дописів.

Висновок

Ефективний контент - це контент, який розважає та залучає вашу аудиторію, а в довгостроковій перспективі відповідає цілям, які ви поставили перед собою, коли починали його писати. Щоб досягти всього вищезазначеного, вам потрібно зробити певні кроки, щоб забезпечити зв'язок з цільовою аудиторією і постійно розміщувати релевантний контент у соціальних мережах.

Кроки, описані вище, є одними з найбільш надійних методів, які допоможуть вам створити ефективний контент для соціальних мереж. Ми наполегливо рекомендуємо вам випробувати їх на практиці, і ви неодмінно отримаєте величезні переваги на шляху до написання ефективного контенту для соціальних мереж.

Який з наведених вище кроків мав величезний вплив на ваше написання?

Біографія автора: Кевін Нельсон - професійний педагог і приватний репетитор з більш ніж 8-річним досвідом. Він також є автором контенту для різних блогів про вищу освіту, розваги, соціальні мережі та блогінг. У вільний час Кевін любить подорожувати та готувати. Ви можете зв'язатися з ним у Twitter, Linkedin та Google+.