Ви коли-небудь дивилися відео з Facebook Live, яке здавалося вирваним з контексту? Звісно, бувало.

Хоча минуло вже багато років відтоді, як платформа запустила послугу потокового відео в прямому ефірі, багато брендів все ще з'ясовують, як отримати від неї максимум користі. Якщо ви теж, знайте, що ви не самотні.

Якщо ви продовжите вивчати цю цікаву функцію, ви будете вражені тим, що це більше, ніж просто пряма трансляція будь-чого з будь-якого місця. Це більше, ніж просто поплескування себе по плечу за те, що ви встигли приєднатися до тренду. Це можливість налагодити зв'язок з аудиторією в режимі реального часу.

Подумайте про це як про золоту нагоду.

Залишається питання: як отримати від цього максимум користі?

Давайте розберемося з цим за допомогою цього простого посібника.

Як користуватися Facebook Live

Незалежно від того, чи хочете ви провести пряму трансляцію події або сесію запитань і відповідей зі своєю аудиторією, скористатися функціоналом Facebook Live дуже просто. Окрім "Профілю", ви можете вийти в прямий ефір на "Сторінці", в "Групі" або "Події".

Кроки для виходу в прямий ефір на Facebook:

Крок 1 - Щоб розпочати пряму трансляцію, перейдіть до профілю, сторінки, групи або події, з якої ви хочете вести пряму трансляцію.

Крок 2 - Перейдіть до "Створити допис" і виберіть опцію "Живе відео".

Ось як це виглядає, якщо ви виходите в прямий ефір з мобільного додатку Facebook:

Крок 3 - Далі додайте опис, позначте людей, зареєструйтеся в локації і додайте будь-які інші елементи, які вам потрібні.

Крок 4 - Почніть трансляцію, вибравши "Почати пряму трансляцію".

Крок 5 - Коли ви закінчите трансляцію, натисніть на кнопку "Завершити", щоб завершити її.

Крок 6 - Опублікуйте свій відеоролик і збережіть його, натиснувши на кнопку завантаження.

Поради щодо просування вашого прямого ефіру у Facebook перед трансляцією

Запитайте у своїй громаді

Завжди плануйте свій прямий ефір з урахуванням участі глядачів. Щоб допомогти вашій аудиторії долучитися до вашого прямого ефіру, запитайте своїх глядачів, що вони хочуть бачити, провівши опитування або опублікувавши пост у своєму профілі з проханням запропонувати теми. Коли ваші глядачі зрозуміють, що їхні коментарі можуть призвести до певних дій на екрані, вони будуть брати участь більше і краще.

Створити подію

Ще один чудовий спосіб прорекламувати свій сеанс наживо у Facebook - створити подію. Потім ви можете додати публікації у стрічці новин на своїй сторінці у Facebook, щоб поінформувати аудиторію про вашу подію. Ви навіть можете збільшити кількість цих постів, перейшовши на платну рекламу і привернути увагу більшої аудиторії.

Зробіть тизерне відео

Ми всі знаємо, що відео привертає увагу людей, як жоден інший тип контенту. Ось чому має сенс просувати ваш майбутній Facebook Live за допомогою коротких тизерних відео. Включіть представлення ведучого або гостя, теми, які будуть висвітлені під час сесії, а також час і дату прямого ефіру. Візьміть цей шаблон відео для прикладу:

Інформуйте, коли нагадуєте

Коли справа доходить до публікації оновлень на вашій сторінці про трансляцію, не зосереджуйтеся лише на нагадуваннях. Додайте цінності цим нагадуванням, поділившись інформацією та ідеями щодо теми вашого прямого ефіру. Подумайте про це як про наріжний камінь у створенні цінного контенту для вашої спільноти - такого, який залучає їх і тримає в напрузі, щоб вони хотіли більше.

Подивіться, як The Explorers Club інформує свою аудиторію про те, що вони дізнаються з його сесії у Facebook Live. Пост Клубу є вичерпним і не залишає жодних сюрпризів - окрім, звісно, самого відеоконтенту.

Просування через електронну пошту

Ваш список електронної пошти - потужний. Скористайтеся ним, просуваючи свій прямий ефір через електронну пошту. Заплануйте свій прямий ефір і надішліть посилання на нього в електронному листі. Але не забудьте розіслати його своїм підписникам щонайменше за 24 години до трансляції.

Використовуйте крос-канальне просування

Обмеження просування вашого відео на Facebook Live лише Facebook - помилка новачків, якої припускається більшість із нас. Тому не обмежуйтеся цим і просувайте свій майбутній прямий ефір і на інших каналах. Подумайте про Twitter, LinkedIn, Instagram та YouTube. Чим більше ви розширюєте свою тактику просування, використовуючи багатоканальне просування, тим більший інтерес ви, ймовірно, згенеруєте.

Cosmo Prof Beauty робить тут фантастичну роботу. Бренд просуває свій Facebook Live в Instagram за допомогою переконливого посту і заклику до дії, який також приносить більше лайків у Facebook. Поговоримо про те, як розім'яти творчі м'язи.

Поради щодо підвищення залученості під час стріму

Повторіть і закріпіть

Одне з перших, що люди роблять після виходу в прямий ефір на Facebook, - це представляються і розповідають про мету трансляції. Але дехто робить це лише один раз. Хоча вам може здатися, що цього достатньо, реальність інша. Вам потрібно повторювати контекст вашого прямого ефіру протягом усієї трансляції, щоб підсилити повідомлення, яке ви намагаєтеся донести.

Тож подумайте про те, щоб знову представити себе або інших спікерів, які можуть бути присутніми на екрані. Ви можете зробити це через інтервал, скажімо, 10-15 хвилин, що є чудовою практикою, враховуючи, що багато глядачів приєднаються до вашої трансляції в цей час.

Взаємодіяти

Гаразд, це зрозуміло. Але взаємодія з аудиторією в прямому ефірі - це більше, ніж просто реакція на коментарі. Зверніться до деяких глядачів на ім'я і дайте відповідь на якомога більше запитань. Вигуки - ще один цікавий спосіб показати, що ви чуйно реагуєте і "читаєте" коментарі. Це заохочує людей ділитися своїми думками і є чудовим способом збільшити кількість глядачів під час трансляції.

У цьому Facebook-трансляції "Навчися розпізнавати голоси птахів" National Geographic гарантує, що коментарі глядачів будуть враховані та розглянуті впродовж усієї трансляції. Не дивно, що їхня здатність розгортати прямі трансляції з чудовою участю аудиторії заслуговує на похвалу.

Прийміть автентичність

Прямий ефір - це не те саме, що маркетинг. Зрозумійте тонку різницю між ними і дійте відповідно. Хоча завершувати трансляцію закликом до дії - це нормально, не намагайтеся переоцінити свій бренд. Подумайте про це як про шанс побудувати довіру і стосунки з глядачами, даючи їм можливість отримати вигоду, яку вони можуть використати.

Це ваш основний інструмент, щоб надати цільовій аудиторії переваги, яких вона прагне, познайомившись з вами ближче і ближче. Не псуйте його заради більшого доходу. Тут критично важлива зацікавленість. А для цього вам потрібно бути максимально реальним.

Додайте візуального інтересу

Коли ви транслюєте своє відео, зробіть його візуально привабливим. Насправді, про це потрібно дбати протягом усього потоку, а не лише на початку. Тому що, давайте подивимося правді в очі, ваша жива аудиторія шукає візуальний інтерес так само, як і нежива аудиторія.

І ви можете легко викликати цей візуальний інтерес за допомогою кращого планування. Додайте приголомшливий фон. Увімкніть високу роздільну здатність. Рухайтеся. Виходьте на вулицю. Додайте інтерактивні елементи, наприклад, опитування. Спробуйте залучити анімацію або накладання. Є багато варіантів, які варто спробувати.

Експериментуйте і дізнайтеся, що найкраще працює для вас і вашої аудиторії, коли справа доходить до того, щоб зробити ваші прямі ефіри візуальною насолодою на Facebook.

Hootsuite - один із брендів, який ніколи не недооцінює силу візуальної привабливості під час своїх прямих ефірів. Вони дбають про те, щоб залучити свою аудиторію в прямому ефірі за допомогою чудових фонів, і наступне відео для Facebook Live є яскравим прикладом цього:

Ставте "лайки" та "діліться"

Щойно ви вийдете в прямий ефір і почнете взаємодіяти зі своїми глядачами, попросіть їх поділитися вашим прямим ефіром, щоб краще охопити аудиторію. І, доки ви це робите, попросіть їх поставити лайк. Крім того, попросіть їх підписатися на сповіщення про прямі трансляції. У сукупності всі ці дії допоможуть вам отримати більше пробігу з вашого Facebook Live.

Поради щодо перепрофілювання запису прямого ефіру у Facebook після трансляції

Вбудувати на свій сайт

Facebook Live не означає, що ваші готові трансляції мають залишатися на платформі назавжди. Завантажте збережені прямі трансляції та вбудуйте їх на свій веб-сайт, щоб досягти успіху у відеомаркетингу. Ви також можете перепрофілювати їх у блоги та обслуговувати свою аудиторію вздовж воронки продажів.

Порада професіонала: Перетворіть свої відео з Facebook Live на окремі цільові сторінки за допомогою генератора цільових сторінок Wave.video і досягайте своїх маркетингових цілей як професіонал.

Поділіться в розсилках

Оновіть свої email-розсилки за допомогою вбудованих відео з Facebook Live. І збільшуйте свою базу аудиторії для майбутніх трансляцій.

Знову ж таки, Wave.video допоможе вам поділитися відео електронною поштою всього за кілька хвилин. Дізнайтеся більше про це тут, і ви будете готові включати трансляції з Facebook у свої електронні листи, переносячи розмови куди завгодно.

Опублікуйте на YouTube та інших каналах соціальних мереж

Давайте подивимося правді в очі: YouTube - це платформа для відеоконтенту OG. Отже, вам потрібно скористатися цим, опублікувавши збережене відео з Facebook Live. Просто переконайтеся, що ви відредагували свій прямий ефір відповідно до аудиторії, яка не перебуває в прямому ефірі. Наприклад, подумайте про те, щоб додати кастомні входи і виходи, щоб отримати відшліфований вигляд.

І не забудьте відредагувати збережене відео в короткі кліпи та поділитися ними на інших платформах, таких як Twitter, Snapchat і, особливо, Instagram. Щоб дізнатися про довжину відео в Instagram, прочитайте цю статтю: Якої довжини можуть бути відео в Instagram.

І так, ви також можете публікувати свої відео з Facebook Live на IGTV в тому вигляді, в якому вони є на IGTV, не обрізаючи їх.

Створюйте довші відео

Поставте в чергу кілька пов'язаних між собою Facebook Lives і об'єднайте їх, щоб створити довше відео, яке найкраще підійде для тієї аудиторії, яка шукає плейлисти. Опублікуйте його на YouTube або Facebook і отримайте більше переглядів за допомогою плейлистів або серійного відеоконтенту.

Перетворіть його на подкаст

Створюйте вічно актуальний контент, перетворюючи відео з Facebook Live на подкасти. Ви можете використовувати такі інструменти, як Keepvid, Zamzar або CloudConvert, щоб перетворити відео на аудіоверсії. Потім відредагуйте їх за допомогою редактора подкастів. Ось так ви можете перепрофілювати Facebook Lives на подкасти студійної якості, готові до розміщення на ваших улюблених платформах для хостингу подкастів.

Заключне слово

Facebook Live допоможе вам запропонувати більше цінності вашій аудиторії.

Переходьте до прямого ефіру з цим важливим посібником, який, ми сподіваємося, дасть відповіді на всі ваші запитання, пов'язані з Facebook Live, у найкоротші терміни.

А якщо у вас є якісь поради, якими ви хочете поділитися, зробіть це в коментарях нижче! Ми з радістю їх прочитаємо.