Ви коли-небудь дивилися відео на Facebook Live, яке здавалося вирваним з контексту? Звичайно, ви це робили.

Незважаючи на те, що минули роки з моменту запуску платформи для потокового відео, багато брендів все ще з'ясовують, як отримати максимальну вигоду від неї. Якщо ви теж, знайте, що ви не самотні.

Якщо ви продовжите своє прагнення дізнатися все про цю цікаву функцію, ви будете вражені тим, що це більше, ніж просто пряма трансляція будь-чого з будь-якого місця. Це більше, ніж поплескування себе по спині за те, що ви встигли застрибнути в цей вагон. Це про встановлення зв'язку зі своєю аудиторією - в режимі реального часу.

Подумайте про це як про золоту нагоду.

Залишається питання: як отримати від цього максимальну користь?

Давайте розберемося з цим за допомогою цього простого посібника.

Як користуватися Facebook Live

Незалежно від того, чи хочете ви провести пряму трансляцію події або сесію запитань і відповідей зі своєю аудиторією, скористатися функціоналом Facebook Live дуже просто. Окрім "Профілю", ви можете вести пряму трансляцію на "Сторінці", в "Групі" або "Події" Facebook.

Кроки для виходу в прямий ефір на Facebook:

Крок 1 - Щоб розпочати пряму трансляцію, перейдіть до профілю, сторінки, групи або події, з якої ви бажаєте вести пряму трансляцію.

Крок 2 - Перейдіть до розділу "Створити публікацію" та оберіть опцію "Живе відео".

Так це виглядає, якщо дивитися пряму трансляцію з мобільного додатку Facebook:

Крок 3 - Далі додайте опис, відмітьте людей, відмітьте місцезнаходження та додайте будь-які інші елементи, які ви можете забажати.

Крок 4 - Почніть трансляцію, вибравши "Start Live Video".

Крок 5 - Після завершення трансляції натисніть на кнопку "Завершити", щоб завершити її.

Крок 6 - Опублікуйте свій відеозапис і збережіть відео, натиснувши на кнопку завантаження.

Поради щодо просування прямого ефіру у Facebook перед трансляцією

Запитайте свою громаду

Завжди плануйте свій прямий ефір з урахуванням участі глядачів. Щоб допомогти вашій аудиторії приєднатися до вашого прямого ефіру, запитайте своїх глядачів, що вони хочуть бачити, провівши опитування або опублікувавши пост у своєму профілі з проханням про теми. Коли ваші глядачі зрозуміють, що їхні коментарі можуть призвести до певних дій на екрані, вони будуть брати участь більше і краще.

Створити подію

Ще одним чудовим способом просування вашого сеансу в прямому ефірі Facebook є створення події. Потім ви можете додати публікації у стрічці новин на своїй сторінці у Facebook, щоб проінформувати аудиторію про вашу подію. І ви навіть можете збільшити кількість цих публікацій, перейшовши на платну рекламу і привернути увагу більшої аудиторії.

Зробити тизерний ролик

Ми всі знаємо, що відео привертає увагу людей, як ніякий інший тип контенту. Саме тому є сенс просувати ваші майбутні Facebook Live за допомогою коротких тизерних відеороликів. Включіть представлення ведучого або гостя, теми, які будуть висвітлені під час сесії, а також час і дату прямої трансляції. Візьміть для прикладу цей шаблон відео:

Інформуйте, як нагадуєте

Коли справа доходить до публікації оновлень на вашій сторінці про вашу трансляцію, не зосереджуйтесь лише на нагадуваннях. Додайте цінності цим нагадуванням, поділившись інформацією та думками про тему вашого прямого ефіру. Подумайте про це як про наріжний камінь у створенні цінного контенту для вашої спільноти - такого, який зацікавлює їх і тримає їх на зв'язку для подальшого перегляду.

Подивіться, як The Explorers Club інформує свою аудиторію про те, що вони дізнаються з його сесії у Facebook Live. Пост Клубу є вичерпним і не залишає жодних сюрпризів - окрім, звісно, самого відеоконтенту.

Просування по електронній пошті

Ваш список електронної пошти є потужним. Скористайтеся ним, просуваючи свій прямий ефір через електронну пошту. Заплануйте свій прямий ефір і надішліть посилання на нього в електронному листі. Але не забудьте розіслати його своїм підписникам щонайменше за 24 години до початку трансляції.

Використовуйте крос-канальне просування

Обмеження просування вашого відео в прямому ефірі на Facebook є помилкою новачків, якої припускається більшість з нас. Тому не обмежуйтеся цим і просувайте свій майбутній прямий ефір і на інших каналах. Подумайте про Twitter, LinkedIn, Instagram та YouTube. Чим більше ви розширюєте свою тактику просування, використовуючи багатоканальне просування, тим більший інтерес ви, ймовірно, викличете.

Cosmo Prof Beauty робить тут фантастичну роботу. Бренд просуває свій Facebook Live в Instagram за допомогою переконливого посту та заклику до дії, який також приносить більше лайків у Facebook. Поговоріть про те, щоб розім'яти свої творчі м'язи.

Поради щодо підвищення залученості під час стріму

Підтверджуємо та наголошуємо

Одне з перших, що люди роблять після виходу в прямий ефір у Facebook, - це представляються та повідомляють про мету трансляції. Але дехто робить це лише один раз. Хоча вам може здатися, що цього достатньо, реальність інша. Вам необхідно повторювати контекст вашого прямого ефіру протягом всієї трансляції, щоб посилити повідомлення, яке ви намагаєтесь донести.

Отже, розгляньте можливість повторного представлення себе або інших спікерів, які можуть бути присутніми на екрані. Ви можете зробити це через інтервал, скажімо, 10-15 хвилин, що є чудовою практикою, враховуючи, що багато глядачів приєднаються до вашої трансляції в цей час.

Взаємодіяти

Гаразд, це зрозуміло. Але взаємодія з аудиторією в прямому ефірі - це більше, ніж просто реакція на коментарі. Зверніться до деяких глядачів на ім'я і дайте відповідь на якомога більше запитань. Вигуки - це ще один цікавий спосіб показати, що ви чуйно реагуєте і "читаєте" коментарі. Це заохочує людей ділитися своїми думками і є чудовим способом збільшити кількість глядачів під час трансляції.

У цій прямій трансляції на Facebook "Навчись розпізнавати голоси птахів" National Geographic гарантує, що коментарі глядачів будуть враховані і розглянуті впродовж всієї трансляції. Не дивно, що їхня здатність розгортати прямі трансляції з чудовою участю аудиторії заслуговує на похвалу.

Прийняти автентичність

Пряма трансляція - це не те саме, що маркетинг. Зрозумійте тонку різницю між ними і дійте відповідно. Хоча завершувати трансляцію закликом до дії - це нормально, не намагайтеся переоцінити свій бренд. Подумайте про це як про шанс побудувати довіру і відносини з вашими глядачами, даючи їм можливість отримати користь від того, що вони побачать.

Це ваш основний інструмент для надання цільовій аудиторії переваг, яких вона прагне, познайомившись з вами ближче і ближче. Не псуйте його заради більшого доходу. Тут критично важлива зацікавленість. А для цього ви повинні бути максимально реальними.

Додайте візуального інтересу

Під час трансляції свого відео зробіть його візуально привабливим. Насправді, це те, про що вам потрібно дбати протягом усього потоку, а не тільки на початку. Тому що, давайте подивимося правді в очі, ваша жива аудиторія шукає візуальний інтерес так само, як і нежива аудиторія.

І ви можете легко викликати цей візуальний інтерес за допомогою кращого планування. Додайте приголомшливий фон. Увімкніть високу роздільну здатність. Рухайтеся. Виходьте на вулицю. Включіть інтерактивні елементи, такі як опитування. Спробуйте залучити анімацію або накладання. Є багато варіантів, які варто спробувати.

Експериментуйте і дивіться, що найкраще працює для вас і вашої аудиторії, коли справа доходить до того, щоб зробити ваші прямі ефіри візуальним задоволенням на Facebook.

Hootsuite - один з брендів, який ніколи не недооцінює силу візуальної привабливості під час своїх прямих трансляцій. Вони намагаються залучити свою аудиторію в прямому ефірі за допомогою чудових декорацій, і наступне відео з Facebook Live є яскравим прикладом:

Заклик до "лайків" та "поширень"

Як тільки ви вийдете в прямий ефір і почнете взаємодіяти зі своїми глядачами, попросіть їх поділитися вашим прямим ефіром для кращого охоплення. І, поки ви це робите, попросіть їх також поставити лайк. Крім того, попросіть їх підписатися на сповіщення про прямі трансляції. У сукупності всі ці дії допоможуть вам отримати більше пробігу з вашого Facebook Live.

Поради щодо перепрофілювання запису прямого ефіру у Facebook після трансляції

Вбудувати на свій сайт

Facebook Live не означає, що ваші готові трансляції повинні жити на платформі вічно. Завантажте збережені прямі трансляції та вбудуйте їх на свій веб-сайт, щоб досягти успіху у відеомаркетингу. Ви також можете перепрофілювати їх у блоги та обслуговувати свою аудиторію вздовж воронки продажів.

Порада професіонала: Перетворіть свої відео з Facebook Live в окремі цільові сторінки за допомогою генератора цільових сторінок Wave.video і досягайте своїх маркетингових цілей як професіонал.

Поділіться в розсилках

Оновіть свої електронні розсилки за допомогою вбудованих відео з Facebook Live. І збільшуйте свою базу аудиторії в прямому ефірі для майбутніх трансляцій.

Знову ж таки, Wave.video може допомогти вам поділитися своїми відео через електронну пошту всього за кілька хвилин. Дізнайтеся більше про це тут, і ви будете готові включати свої трансляції з Facebook у свої електронні листи, переносячи розмови куди завгодно.

Розмістити на YouTube та інших каналах соціальних мереж

Давайте подивимося правді в очі: YouTube - це платформа відеоконтенту OG. Отже, вам потрібно скористатися цим, опублікувавши своє збережене відео з Facebook Live. Просто переконайтеся, що ви відредагували свій прямий ефір, щоб задовольнити неживу аудиторію. Наприклад, розгляньте можливість додавання спеціальних вступів і виходів для надання полірованого вигляду.

І не забудьте змонтувати збережене відео з трансляції в короткі кліпи та поділитися ними на інших платформах, таких як Twitter, Snapchat та, особливо, Instagram. Про те, якою має бути довжина відео в Instagram, читайте в цій статті: Якої довжини можуть бути відео в Instagram.

О, і так, ви також можете публікувати свої відео з Facebook Live в тому вигляді, в якому вони є на IGTV, не обрізаючи їх.

Створюйте довші відеоролики

Поставте в чергу кілька пов'язаних Facebook Lives і об'єднайте їх, щоб створити досить довге відео, яке найкраще підходить для тієї аудиторії, яка шукає плейлисти. Опублікуйте його на YouTube або Facebook і отримайте більше уваги за допомогою списків відтворення або відеоконтенту на основі серій.

Перетворіть його на подкаст

Створюйте вічнозелений контент, перетворюючи відео з Facebook Live на подкасти. Ви можете використовувати такі інструменти, як Keepvid, Zamzar або CloudConvert, щоб перетворити свої відео в аудіоверсії. Потім відредагуйте їх за допомогою редактора подкастів. І ось як ви можете перепрофілювати Facebook Lives у подкасти студійної якості, які готові до розміщення на ваших улюблених платформах хостингу подкастів.

Заключне слово

Facebook Live допоможе вам запропонувати більше цінності вашій аудиторії.

Продовжуйте жити з цим важливим посібником, який, ми сподіваємось, відповів на всі ваші відповіді, пов'язані з Facebook Live, в найкоротші терміни.

А якщо у вас є якісь поради, якими ви можете поділитися, робіть це в коментарях нижче! Ми з радістю їх прочитаємо.