Це кінець стрічки новин Facebook для сторінок?

Тиждень тому Марк Цукерберг оголосив про серйозні зміни, які будуть впроваджені у стрічці новин Facebook. Якщо коротко: Facebook серйозно скорочує органічне охоплення контенту від компаній, брендів та медіа. Бренди, які автоматично публікують на своїх сторінках просто заради того, щоб опублікувати що-небудь, побачать найдраматичніші зміни. З іншого боку, бізнес-контент, який створює спільноту, отримає перевагу.

Взаємодія "людина-людина" буде ціннішою, ніж "людина-сторінка". Це означає, що лайків і поширень недостатньо. Ваш пост повинен викликати розмову між людьми. В ідеалі, вони повинні почати взаємодіяти один з одним у коментарях до вашого допису.

Існує багато думок на цю тему, і ніхто (окрім Марка та його команди =) не знає, наскільки це вплине на наш органічний охоплення, час перегляду відео та що буде в стрічках. Отже, ось три сценарії, починаючи від "нормального" і закінчуючи найгіршим, того, як нове оновлення вплине на бренди.

Позитивний сценарій

Нові зміни можуть збільшити органічне охоплення великих/середніх гравців Facebook і надати платним видавцям більше можливостей виділитися. Багато бізнес-сторінок та медійників вже використали заяву Цукерберга як чудову нагоду попросити своїх підписників переконатися, що вони ввімкнули функцію "Побачити першими". Немає жодних причин, чому ця функція не буде актуальною після "великих змін".

Як приклад, давайте подивимося на Social Media Examiner. Їхній середній показник переглядів у Facebook Live становить близько 10-20 тис. переглядів, що становить 3-4% від кількості їхніх підписників у Facebook. Є кілька шансів, що Facebook може зменшити навіть це скромне охоплення для прямих трансляцій або записаних відео. Натомість видавці намагатимуться широко просувати новини своєї стрічки через особисті профілі, вигадуючи нові стратегії просування та залучення.

Нейтральний сценарій

Здавалося, що це крок до гуманізації платформи. Але дозвольте запитати, як Facebook хоче отримати вигоду від цього кроку? Звичайно, їм не подобається, що багато потенційних покупців реклами отримують вигоду від органічного охоплення, не платячи за це ні копійки. Можлива відповідь полягає в тому, що новий алгоритм змусить видавців платити за кожну публікацію, щоб мати певну зацікавленість і максимізувати охоплення. Крім того, це хороший спосіб для Facebook запропонувати автоматичну підписку на просування постів (як це зробив Twitter).

Чи буде це економічно вигідним для вашого бізнесу? Ми дізнаємося дуже скоро.

Негативний сценарій

Якщо зараз ваші пости зазвичай мають від 0 до кількох вподобань, а ваші відео мають максимум 30 переглядів, то просто припиніть їх публікувати. Який сенс, якщо Facebook ще більше зменшить ваше охоплення? Використовуйте платне промо, якщо у вас є бюджет, або перенесіть стрічку новин у свій приватний профіль і працюйте зі своєю спільнотою прямо там. Я б також сказав, що це хороший сигнал для того, щоб зосередити свої зусилля на інших соціальних платформах.

Висновок

З часом люди бачитимуть більше постів від людей, з якими вони пов'язані, і менше контенту від видавців. Марі Сміт вважає, що для того, щоб бренди отримували солідну рентабельність інвестицій у Facebook, вони повинні інвестувати в рекламу. Дивіться безкоштовний вебінар Марі про те, що працює на Facebook у 2018 році: